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设计此调查问卷的初衷是研究加深对化妆品广告本身的理解以及探讨化妆品广告是如何影响顾客在选择购买化妆品时所起到的决定性作用。此次调查问卷是英国利兹大学商学院‘广告营销’专业研究生论文的一部分。

完成这份调查问卷将占用您10分钟的宝贵时间。如果您在填写过程中遇到任何问题或不解，请您发电子邮件到[email protected].我们会尽快回复您解答疑问。帮助我们完成此问卷，前五百名回复者将有机会赢得精美MP3一部（我们将通过您留下的电子邮箱地址通知您），非常感谢。

在此，我们非常感谢您的参与和提供给我们极大的帮助！并且我们保证您的个人信息将会被严格的保密，绝不会泄露给第三方。

谢谢您的合作！
Q1. 您认为下列因素对于化妆品广告的吸引力是否重要(1,不重要;5,非常重要)？
1
2
3
4
5
明星代言

1
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3
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5
美丽的广告模特

1
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5
物美价廉的产品信息

1
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3
4
5
提供非常具体的产品信息和产品功能与特性的描述

1
2
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4
5
高科技含量 如：富含胶原蛋白,采用xx新技术

1
2
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4
5
别出心裁的广告创意

1
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5
广告中的浓厚的情感氛围（浪漫...）

1
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4
5
内容抽象但充满时尚的气息
Q2. 在观看化妆品广告时，您所期待的广告模特的形象是怎样的(1,非常不同意;5,非常同意)？
1
2
3
4
5
中国的本土影视明星作为产品代言 （包括港澳台）

1
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5
西方的影视明星为产品代言

1
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3
4
5
中国美女

1
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3
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5
西方美女

1
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3
4
5
普通的中国人

1
2
3
4
5
西方的普通人
Q3. 当您欣赏一则化妆品广告时，您认为以下列举的哪些内容或信息在化妆品广告中是重要的 (1,不重要;5,非常重要)？
1
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5
基本的产品功能（例如：美白，润肤，抗衰老等等）

1
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产品价格

1
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产品个性化内涵
Q4. 在化妆品广告中，那种类型的背景音乐是您所喜欢的或认同的 (1,不喜欢;5,非常喜欢)？
1
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流行音乐

1
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古典音乐

1
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5
轻音乐

1
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5
摇滚乐或者非常激烈非常刺激的乐曲

1
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5
西洋音乐

1
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5
民族乐曲
Q5. 您认为以下哪些因素是能够影响您在选择（购买）化妆品中有着积极的因素的 (1,不重要;5,非常重要)？
1
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5
顺口的，容易发音的品牌名称 （英文品牌翻译成中文名称）

1
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拗口，但是能够体现原汁原味的品牌名称 （保持英文原名或者直接音译的名称）

1
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5
一个恰当的中文译名而且具有其引申的中文含义

1
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5
在广告中应该运用普通话表达

1
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5
在广告中应该运用地方方言表达
Q6. 现如今,化妆品广告无处不在. 您认为目前在中国的大多数化妆品广告所存在的问题是 (1,不同意;5,非常同意)？
1
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4
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过量庞杂的信息传递，（产品配方，使用方法，等等)

1
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蓄意夸大产品功效(一天之内令你年轻一岁)

1
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虚张声势，冠以头衔(…世界上最好的…)

1
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明星代言产品，名不副实(只说出厂家想让他们说的内容)

1
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缺乏文化尊重与理解(刻薄的幽默或者滥用性感低俗内容)
Q7. 在您购买化妆品时，您认为以下哪些传媒方式是您最信赖的并且直接影响您的选购 (1,不相信，几乎不受影响;5,非常信赖并且影响最大)？
1
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5
电视

1
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3
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5
杂志

1
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户外广告牌

1
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报纸

1
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3
4
5
互联网

1
2
3
4
5
电台
年龄
婚姻状况
职业
教育状况
所在城市
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