Conjoint Analyse Software von QuestionPro. Ein Anwendungsbeispiel.

Geschäftsführer - QuestionPro GmbH

Was ist eine Conjoint Analyse?

Kostenloses eBook Conjoint Analyse Descrete ChoiceDie Conjoint Analyse, ein Verfahren zur Ermittlung des Einflusses einzelner Merkmale auf etwas Gesamtes, stammt ursprünglich aus dem Bereich der Psychologie und wurde in den 1960er Jahren vom Psychologen Duncan Luce und dem Statistiker Jon Turkey entwickelt. Paul Green und Seenu Srinivasan führten die Methode schließlich zur Ermittlung bevorzugter Merkmalskombinationen von Produkten in die Marktforschung ein. Stark vereinfacht beschrieben werden dabei Probanden unterschiedliche Produkteigenschaften und Merkmale präsentiert, die in verschiedenen Kombinationen bewertet werden müssen. Im Laufe der Bewertung kristallisiert sich dann eine von den Probanden bevorzugte Merkmalskombination heraus. Die Conjoint Analyse läßt sich mit der webbasierten Befragungsplattform QuestionPro vollständig online abbilden, und zwar mit einem vordefinierten Frage-Set.

Durchführung einer Conjoint Analyse
Die Conjoint-Analyse ist ein Instrument der sogenannten Präferenzmessung, das etwa bei der Konzeption neuer Produkte und Dienstleistungen eingesetzt wird

 

Conjoint Analyse in der Umsetzung

Zur Ermittlung der optimalen Kombination von Produkteigenschaften sowie zur Ermittlung der Preissensitivität werden Probanden bei der Conjoint Analyse unterschiedliche Produktmerkmale in verschiedenen Kombinationen in Wort und Bild dargeboten. Diese Merkmale sind u.a. der Preis, Farbe, Verpackung, Material, Produktname, Bezugsquelle. Die Probanden sollen die unterschiedlichen Kombinationen bewerten. Am Ende soll festgestellt werden, welche der Kombinationen die höchste Affinität bei den Probanden genießt und für welche Kombination der größtmöglich zu erzielende Gewinn vermutet werden kann.

 

Erstellung der Conjoint Analyse mit QuestionPro

Conjoint TURF Analyse
Die Conjoint Analyse gehört zu den Standardanwendungen innerhalb der Befragungs- und Analyseplattform QuestionPro. Das Anwendungs- Interface ist selbstverständlich auch in deutscher Sprache verfügbar!

Sie erstellen das Untersuchungsdesign der Conjoint Analyse sowie der Data Entry Masken zur Präferenzauswahl durch die Probanden in Form eines Online-Erhebungsbogens mit dem integrierten WYSIWYG Designer von QuestionPro. Die Erstellung der Data Entry Masken ist sehr einfach und intuitiv. Sie können beliebig viele Fragen erstellen und Bilder und Grafiken, sogar Videos, einbetten. Wenn Sie mit der Erstellung der Data Entry Masken fertig sind, können Sie die komplette Analyse entweder auf einer Website einbinden oder aber die Analyse-URL per Mail verteilen. Auch die Einbindung in Social Media Plattformen wie twitter oder facebook ist möglich. Selbstverständlich kann die Conjoint Analyse auch offline mittels Tablet-PC durchgeführt geworden, etwa in Form eines Interviews.

Erstellung einer Conjoint Analyse
Die Erstellung der Conjoint Analyse über den QuestionPro WYSIWG Designer erfolgt intuitiv und schnell.

 

Merkmalskombinationen in Wort und Bild

Die Merkmalskombinationen werden den Probanden nun in verschiedenen Variationen dargeboten, die bevorzugten Variationen werden dabei von den Probanden markiert. Auch Grafiken, die die Produkte und Produktmerkmale in unterschiedlichen Designentwürfen darstellen, können angezeigt und bewertet werden. Somit ist auch der visuelle Aspekt der Conjoint Analyse vollständig abgedeckt.

Am Ende der Conjoint Analyse lässt sich grafisch ansprechend und wissenschaftlich aufbereitet ein Muster von gewählten und bevorzugten Merkmalpräferenzen erkennen.

 

Analysedashboard Conjoint Analyse
QuestionPro bietet umfangreiche Analyse- und Reportingfunktionen für die Conjoint Analyse.

Wenn Sie selbst eine softwaregestützte Conjoint Analyse durchführen möchten oder unsere Werkzeuge zur Durchführung testen möchten, sprechen Sie uns an! Wir unterstützen Sie sehr gerne bei der Entwicklung. Testen Sie auch gerne vorab unsere Befragungsplattform QuestionPro vollkommen kostenlos und registrieren Sie ihr eigenes Befragungskonto.

Über unsere Kontaktseite können Sie sich mit uns in Verbindung setzen. Ich freue mich auf den Dialog mit Ihnen!


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