Conjoint Analyse erstellen und durchführen mit Software von QuestionPro. Ein Anwendungs-Beispiel aus der Praxis.

Geschäftsführer - QuestionPro GmbH
Aus dem Inhalt:
  • Was ist eine Conjoint Analyse
  • Conjoint Analyse in der Umsetzung
  • Erstellung der Conjoint Analyse mit QuestionPro
  • Merkmalskombinationen in Wort und Bild
  • Beispiel einer Conjoint Analyse mit Echtzeit-Auswertung
  • Kostenloser Download eBook zur Conjoint Analyse
  • High End Conjoint Analyse

 

Was ist eine Conjoint Analyse?

Kostenloses eBook Conjoint Analyse Descrete ChoiceDie Conjoint Analyse, ein Verfahren zur Ermittlung des Einflusses einzelner Merkmale auf etwas Gesamtes, stammt ursprünglich aus dem Bereich der Psychologie und wurde in den 1960er Jahren vom Psychologen Duncan Luce und dem Statistiker Jon Turkey entwickelt. Paul Green und Seenu Srinivasan führten die Conjoint Analyse schließlich zur Ermittlung bevorzugter Merkmalskombinationen von Produkten und Dienstleistungen in die Marktforschung ein. Stark vereinfacht beschrieben werden hierbei Probanden unterschiedliche Produkteigenschaften und Merkmale präsentiert, die in verschiedenen Kombinationen bewertet werden müssen. Im Laufe der Bewertung kristallisiert sich dann eine von den Probanden bevorzugte Merkmalskombination heraus. Die Conjoint Analyse läßt sich mit der webbasierten Befragungsplattform QuestionPro vollständig online abbilden, und zwar mit einem vordefinierten Frage-Set, bei dem Sie nichts umständlich programmieren oder skripten müssen. sie fügen lediglich die unterschiedlichen Merkmale in das Frage-Set ein, den Rest erledigt QuestionPro vollautomatisch für Sie!

Durchführung einer Conjoint Analyse
Die Conjoint-Analyse ist ein Instrument der sogenannten Präferenzmessung, das etwa bei der Konzeption neuer Produkte und Dienstleistungen eingesetzt wird.

 

Conjoint Analyse in der Umsetzung

Zur Ermittlung der optimalen Kombination von Produkteigenschaften sowie zur Ermittlung der Preissensitivität werden Probanden bei der Conjoint Analyse unterschiedliche Produktmerkmale in verschiedenen Kombinationen in Wort und Bild dargeboten. Diese Merkmale sind u.a. der Preis, Farbe, Verpackung, Material, Produktname, mögliche Bezugsquellen, Logo etc. Die Probanden sollen die unterschiedlichen Kombinationen bewerten, also die von Ihnen bevorzugte Kombination von Merkmalen, die ein Produkt haben soll, benennen. Am Ende der Studie soll letztendlich festgestellt werden, welche der Kombinationen einzelner Merkmale die höchste Affinität bei den Probanden genießt und für welche Kombination der größtmöglich zu erzielende Gewinn vermutet werden kann.

 

Erstellung der Conjoint Analyse mit QuestionPro

conjoint analyse

Sie erstellen das Untersuchungsdesign der Conjoint Analyse sowie der Data Entry Masken zur Präferenzauswahl durch die Probanden in Form eines Online-Erhebungsbogens mit dem integrierten WYSIWYG Designer von QuestionPro. Die Erstellung der Data Entry Masken ist sehr einfach und intuitiv. Sie können beliebig viele Ebenen erstellen und Bilder und Grafiken, sogar Videos, einbetten. Wenn Sie mit der Erstellung der Data Entry Masken fertig sind, können Sie die komplette Analyse entweder auf einer Website einbinden oder aber die Analyse-URL, die das System automatisch erstellt, per Mail verteilen. Auch die Einbindung in Social Media Plattformen wie Twitter oder Facebook ist möglich. Selbstverständlich kann die Conjoint Analyse auch offline mittels Tablet-PC durchgeführt geworden, etwa in Form eines Interviews.
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Beispiel einer Conjoint Analyse:
Eine neue Nudelsorte soll auf den Markt!

Anhand dieses vereinfachten Beispiels möchten wir Ihnen die Funktionsweise der Conjoint Analyse darstellen. Zunächst erstellen Sie mittels Conjoint Analyse-Wizzard innerhalb von QuestionPro die unterschiedlichen Teilaspekte einer Gesamtheit, also eines Produktes, einer Dienstleistung oder eines Sortiments, die in unterschiedlichen Kombinationen miteinander verglichen werden sollen. In unserem Beispiel soll eine neue Nudelsorte für sportlich aktive Menschen auf den Markt gebracht werden. Wir wählen für unsere Conjoint Analyse folgende Teilaspekte: Preis, Sorte, Packungsgröße, Getreideart, Logo und Produktname. Diese Teilaspekte tragen wir innerhalb des Conjoint Analyse-Wizzards in unterschiedliche Ebenen ein:

Conjoint Analyse erstellen
Mit QuestionPro erstellen Sie schnell und einfach eine Conjoint Analyse

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Darstellung von Merkmalskombinationen einer
Conjoint Analyse in Wort und Bild

Die Merkmalskombinationen werden den Probanden nun in verschiedenen Variationen dargeboten, die jeweils bevorzugte Variationen werden dabei von den Probanden markiert. Sie können wählen, wie viele Merkmalskombinationen Ihre Probanden je Durchgang bewerten sollen. Auch die Anzahl der Durchgänge ist frei definierbar. Grafiken, die die Produkte und Produktmerkmale in unterschiedlichen Designentwürfen darstellen, können angezeigt und bewertet werden. Somit ist auch der visuelle Aspekt der Conjoint Analyse vollständig abgedeckt.

conjoint analyse erstellen
Beispiel einer Conjoint Analyse mit 2 Merkmalskombinationen

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Am Ende der Conjoint Analyse lässt sich grafisch ansprechend und wissenschaftlich aufbereitet ein Muster von gewählten und bevorzugten Merkmalpräferenzen ermitteln.

Conjoint Analyse Auswertung

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Beispiel einer Conjoint Analyse mit Echtzeit-Auswertung

Damit Sie sich ein Bild davon machen können, wie QuestionPro Sie bei der Erstellung und Durchführung einer Conjoint Analyse unterstützen kann, haben wir für Sie ein Beispiel entwickelt. Wenn Sie die Conjoint Analyse einmal komplett durchgehen, gelangen Sie zur Auswertung. Hier finden Sie das Beispiel einer → Conjoint Analyse mit Echtzeit-Auswertung 

 

Download: Kostenloses eBook zur Conjoint Analyse

Laden Sie sich jetzt das kostenlose eBook zur Conjoint Analyse “The Hacker’s Guide to Conjoint Analysis” herunter. Das Buch zur Conjoint Analyse gibt es in englischer Sprache. Hier können Sie es → herunterladen.

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Sie haben Fragen zur Conjoint Analyse?

Wenn Sie selbst eine softwaregestützte Conjoint Analyse erstellen und durchführen möchten oder unsere Werkzeuge zur Durchführung testen möchten, sprechen Sie uns an! Wir unterstützen Sie sehr gerne bei der Entwicklung. Testen Sie auch gerne vorab unsere Befragungsplattform QuestionPro vollkommen kostenlos und registrieren Sie ihr eigenes Befragungskonto. Und hier finden Sie weitere Informationen zum Thema → High-End Conjoint Analyse

Über unsere Kontaktseite können Sie sich mit uns in Verbindung setzen. Ich freue mich auf den Dialog mit Ihnen!


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