Top Of Mind Awareness – Was bedeutet das ? Das QuestionPro Survey Lexikon

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Der Begriff Top Of Mind Awareness, kurz: TOMA, stammt aus dem Bereich der Marktforschung und bedeutet sinnhaft übersetzt soviel wie “Das Erste, das ihnen in den Sinn kommt”.

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Welche Marke fällt Ihnen als erste ein?

Stellen Sie sich vor, Sie gehen in einem Shoppingcenter spazieren und jemand spricht Sie plötzlich an. “Darf ich Ihnen eine Frage stellen? Wenn Sie an Sportschuhe denken, welche Marke fällt Ihnen da als erste ein?” Irgendetwas kommt Ihnen dann in den Sinn, etwa Ihre Lieblingsschuhmarke, die Sie gerne selbst tragen. Oder aber Ihnen fällt so gar nichts ein, und Sie blicken – völlig überrascht von der Frage suchend umher – bis Ihnen irgendwas in den Sinn kommt, etwa die Marke der Schuhe einer gerade an Ihnen vorbeilaufenden Passantin. Oder aber Sie haben gerade einen Werbefilm im Vorbeigehen in einem Schaufenster gesehen und antworten unbewusst mit eben genau dieser Marke aus dem Werbefilm. Der Begriff Top Of Mind Awareness bedeutet nämlich nicht zwingend, dass Sie mit Ihrer Lieblingsmarke antworten, sondern eben das, was Ihnen gerade in den Kopf kommt. Und das kann auch etwas sein, das Sie vielleicht gar nicht mögen. 

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Top Of Mind Awareness & die Wirksamkeit von Werbung

Online Umfragen Kostenlos erstellenHinter dem Begriff Top Of Mind Awareness steht immer eine sogenannte ungestützte Frage, also eine offene Frage, bei der es keinerlei Antwortvorgaben gibt. Das Top Of Mind Awareness Prinzip will vor allem Markenbekanntheit ermitteln. Es ist aber auch sehr nützlich, um etwa den Erfolg von Werbeanzeigen oder die Wirksamkeit von Kampagnen zu testen. In Test-Situationen werden dabei beispielsweise den Probanden unterschiedliche Werbeanzeigen vorgelegt oder aber Werbe-Videos gezeigt. Danach müssen die Probanden auf die Frage antworten, welche Marke aus den dargebotenen Werbemitteln ihnen als erstes in den Sinn kommt. 

Wenn Sie Fragen zu Begrifflichkeiten aus der Welt der Marktforschung haben oder aber einen Vorschlag, welchen Begriff wir an dieser Stelle erläutern sollen, dann schreiben Sie uns! Über unsere Kontaktseite stehen wir Ihnen für Rückfragen sehr gerne zur Verfügung.


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