{"id":1008724,"date":"2023-08-29T14:00:00","date_gmt":"2023-08-29T21:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/eye-tracking-was-ist-es-verwendung-vorteile-wie-funktioniert-es\/"},"modified":"2025-02-13T02:04:45","modified_gmt":"2025-02-13T09:04:45","slug":"eye-tracking-was-ist-es-verwendung-vorteile-wie-funktioniert-es","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/eye-tracking-was-ist-es-verwendung-vorteile-wie-funktioniert-es\/","title":{"rendered":"Eye Tracking: Was ist es, Verwendung, Vorteile + Wie funktioniert es?"},"content":{"rendered":"\n<p>Beim Eye Tracking werden die Augenbewegungen von Menschen aufgezeichnet und analysiert, um zu erfahren, welche Elemente ihre Aufmerksamkeit erregen.<\/p>\n\n<p>Mit dieser Methode wird zum Beispiel ermittelt, was die Teilnehmer eines Usability-Tests beim Betrachten von Online-Medien sehen und aufnehmen. Dabei werden ihre Mauszeiger, ihre Interaktionen mit Links und Steuerelementen sowie ihre K\u00f6rpersprache beobachtet. Au\u00dferdem h\u00f6ren sie ihren Erz\u00e4hlungen und lauten Kommentaren aufmerksam zu.  <\/p>\n\n<p>Wenn Sie nicht \u00fcber interne Usability-Experten verf\u00fcgen, k\u00f6nnen Sie dar\u00fcber nachdenken, einen Usability-Berater mit dem Tracking zu beauftragen.<\/p>\n\n<p>Mit Eye Tracking ist es m\u00f6glich, genaue Informationen dar\u00fcber zu erhalten, wie attraktiv visuelle Elemente f\u00fcr den Benutzer sind, z.B. die Navigationsoberfl\u00e4che, Grafiken, Links, Text, Multimedia-Inhalte, usw.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Was ist Eye Tracking?<\/h2>\n\n<p>Eye Tracking bezieht sich auf den Prozess der Messung, wohin wir schauen, auch bekannt als der Punkt, an dem die Blickmuster fixiert sind. Ein Eye-Tracker zeichnet die Position der Augen und die Bewegungen auf, die sie w\u00e4hrend dieser Messungen machen. <\/p>\n\n<p>Eye Tracking verwendet unsichtbares Nahinfrarotlicht und hochaufl\u00f6sende Kameras, um Licht ins Auge zu projizieren und die Richtung aufzuzeichnen, in der es von der Hornhaut reflektiert wird.<\/p>\n\n<p>Dann werden fortschrittliche Algorithmen verwendet, um die Position des Auges zu berechnen und genau zu bestimmen, wo es fokussiert werden soll. Die Messung und Untersuchung des Sehverhaltens und der feinen Augenbewegungen wird m\u00f6glich, weil wir die Position des Auges mehrmals pro Sekunde abbilden k\u00f6nnen. <\/p>\n\n<p>Die Geschwindigkeit, mit der das Eye Tracking diese Bilder erfassen kann, wird als ihre Frequenz bezeichnet.<\/p>\n\n<p>Eine Person kann die Szene, die sie betrachtet, aufzeichnen und mit einer Tracking-Software eine visuelle Karte erstellen, die zeigt, wie sie die Objekte in der Szene gesehen hat.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ziele des Eye Tracking f\u00fcr Ihre Forschung<\/h2>\n\n<p>Eye-Tracking-Systeme zeichnen in der Regel Augenbewegungsdaten auf und analysieren sie mit Hilfe von hardware- oder softwarebasierten Methoden. Indem wir die h\u00e4ufigen Augenbewegungen von Nutzern beim Betrachten von Online-Inhalten identifizieren, k\u00f6nnen wir Forschungsfragen wie die folgenden beantworten: <\/p>\n\n<ol>\n<li>Was ist das erste, was Benutzer auf unserer Homepage (oder einer anderen Seite) sehen?<\/li>\n\n\n\n<li>Fallen Ihnen die Handlungsaufforderungen auf dieser Seite sofort auf?<\/li>\n\n\n\n<li>Lesen die Benutzer diese Inhalte?<\/li>\n\n\n\n<li>Nehmen die Benutzer diese Schnittstellenfunktion wahr, und wenn ja, wie lange dauert es, bis sie sie sehen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welches dieser Navigationssysteme ist am besten zu erkennen?<\/li>\n\n\n\n<li>Welche Seitenelemente lenken den Benutzer davon ab, eine Aufgabe problemlos zu erledigen?<\/li>\n\n\n\n<li>Wird unser neues Design effektiver sein als das derzeitige?<\/li>\n<\/ol>\n\n<p>Eye Tracking liefert uns wertvolle Informationen dar\u00fcber, wie Benutzer Online-Inhalte wahrnehmen.  <\/p>\n\n<p>Die Kombination der durch traditionelle Forschungsmethoden gewonnenen Informationen erm\u00f6glicht die Optimierung des Seitenlayouts und des visuellen Designs, was zu einem besseren Benutzererlebnis und h\u00f6heren Konversionsraten f\u00fchrt.<\/p>\n\n<p>Studien k\u00f6nnen auch ein kosteneffizienter Weg f\u00fcr Kunden sein, um sicherzustellen, dass sie einen guten ROI f\u00fcr Design und Benutzerfreundlichkeit erhalten.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Arten der Augensteuerung<\/h2>\n\n<p>Die Pupille des Teilnehmers ist der Fokuspunkt des Eye-Tracking-Ger\u00e4ts, das die Blickrichtung und -intensit\u00e4t des Teilnehmers aufzeichnet. Als N\u00e4chstes haben wir f\u00fcr Sie die verschiedenen Arten von Eye-Tracking. Forscher k\u00f6nnen je nach den Zielen ihrer Forschung die ideale L\u00f6sung w\u00e4hlen.  <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Bildschirmaufzeichnungen<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Die Blickverfolgung auf dem Bildschirm ist eine n\u00fctzliche Methode, um festzustellen, wie Menschen mit Ger\u00e4ten interagieren. Es verfolgt die Blickbewegungen der Benutzer, w\u00e4hrend sie mit digitalen Inhalten auf Monitoren oder Telefonbildschirmen interagieren. Dies ist wichtig f\u00fcr User Experience Design, Usability-Tests und digitale Marketingforschung.  <\/p>\n\n<p>Dies sind ferngesteuerte Ger\u00e4te, die an einen Laptop oder Monitor angeschlossen werden k\u00f6nnen. Bei der Augenverfolgung auf dem Bildschirm werden externe oder eingebaute Kameras verwendet, um die Augenbewegungen zu verfolgen. Heatmaps und Diagramme der Daten k\u00f6nnen verwendet werden, um Aufmerksamkeitsmuster hervorzuheben.  <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Transportabel<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Transportable Eye-Tracking-Ger\u00e4te sind die richtige Wahl, wenn Sie Flexibilit\u00e4t und Tragbarkeit ben\u00f6tigen. Diese Ger\u00e4te eignen sich hervorragend f\u00fcr eine Vielzahl von Szenarien, einschlie\u00dflich Feldforschung, <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/benefits-of-usability-testing\/\">Usability-Tests<\/a> und Marktforschung. Sie kombinieren Hardware- und Software-Tracking-Funktionen.  <\/p>\n\n<p>Transportable Systeme haben leichte Komponenten und einfach zu bedienende Schnittstellen. Sie lassen sich schnell einrichten und erfassen genaue Augenbewegungsdaten au\u00dferhalb von Labors. Dazu geh\u00f6ren Eye-Tracking-Brillen und Virtual-Reality-Headsets mit integriertem Eye-Tracking.  <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Webcam<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>F\u00fcr die Barrierefreiheit gibt es die Webcam-Augenverfolgung. Webcam-Eye-Tracking ist ideal f\u00fcr grundlegende Anwendungen und Einblicke in das Nutzerverhalten, die keine spezielle Ausr\u00fcstung erfordern. Es wird f\u00fcr <a class=\"wpil_keyword_link\" href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/basic-research\/\" title=\"Grundlagenforschung\" data-wpil-keyword-link=\"linked\" data-wpil-monitor-id=\"124\">Grundlagenforschung<\/a>, Usability-Studien und Internet-Marktforschung eingesetzt.  <\/p>\n\n<p>Beim Webcam-Tracking wird anstelle eines eigentlichen Eye-Trackers mit Infrarotstrahlern eine Webcam verwendet, um den Blick einer Person zu orten. Sie haben keine speziellen Sensoren oder Kameras, sondern bestehen nur aus dem Ger\u00e4t, das an einen Computer angeschlossen oder in diesen integriert ist. <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Anwendungen von Eye-tracking<\/h2>\n\n<p>Diese Technologie und Forschungsmethodik k\u00f6nnte in einer Vielzahl von Bereichen eingesetzt werden. Dazu geh\u00f6ren: <\/p>\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1560\" height=\"1560\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/applications-of-eye-tracking.jpg\" alt=\"anwendungen-der-augen-verfolgung\" class=\"wp-image-821543\"\/><\/figure>\n\n<ul>\n<li><h3>Marktforschung<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Eye Tracking ist in der Marktforschung sehr beliebt, da es detaillierte und unvoreingenommene Informationen \u00fcber das Verhalten und die Entscheidungsprozesse der Verbraucher liefert.<\/p>\n\n<p>Dar\u00fcber hinaus k\u00f6nnen die Forscher den Prozess analysieren, den die Verbraucher bei der Auswahl eines Produkts durchlaufen, und aufzeigen, welche Elemente ihre Aufmerksamkeit auf nat\u00fcrliche Weise auf sich ziehen und welche sie ignorieren.<\/p>\n\n<p>Sie enth\u00e4lt Details zum authentischen Verbraucherverhalten, die f\u00fcr die Gestaltung von Ladenwerbung, Branding, Verpackung und Produktplatzierung n\u00fctzlich sind.<\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Benutzererfahrung<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Es gibt keinen besseren Weg, das Benutzererlebnis zu testen, als es mit den Augen der Benutzer zu sehen. Mit Eye Tracking k\u00f6nnen Sie untersuchen, wie Plattformen und Dienste genutzt werden und wie effektiv sie ihre Ziele erreichen. <\/p>\n\n<p>Es kann Designfehler und sogar Verwendungsmethoden aufdecken, die w\u00e4hrend des kreativen Prozesses vielleicht noch nicht offensichtlich waren.<\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Wissenschaftliche Untersuchung<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Durch die Untersuchung des Sehverhaltens lassen sich wertvolle Informationen \u00fcber die Entwicklung, Lernmuster oder kognitive Erkrankungen gewinnen.<\/p>\n\n<p>Im Allgemeinen kann diese Forschungsmethode bei Menschen mit Erkrankungen wie Alzheimer, Parkinson, Schizophrenie, Autismus, Depression usw. eingesetzt werden.<\/p>\n\n<p>Auch Legasthenie und andere Lese- oder Lernschwierigkeiten k\u00f6nnen damit erkannt und untersucht werden.  <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Personalwesen<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Eye Tracking bietet ein wertvolles Bild der in einer Organisation implementierten Prozesse.  <\/p>\n\n<p>Unternehmen nutzen diese Methode, um Risiken und betriebliche Ineffizienzen zu erkennen und Schulungen zu rationalisieren, was Zeit spart und die Produktivit\u00e4t verbessert.<\/p>\n\n<p>Eye Tracking bietet einzigartige Einblicke in Handlungen, die schnell und oft unbewusst ausgef\u00fchrt werden. Diese k\u00f6nnen untersucht und in Schulungsmaterial f\u00fcr Mitarbeiter umgewandelt werden.<\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Wie f\u00fchrt man eine Eye-Tracking- oder Augenbewegungsstudie durch?<\/h2>\n\n<p>Derzeit gibt es drei Haupttechniken:<\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Festes System<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Im Labor sitzen die Testpersonen vor einem Computer, der mit Infrarotlichtstrahlern und Kameras ausgestattet ist. Das Ger\u00e4t ist unsichtbar, so dass sich der Benutzer nicht unwohl f\u00fchlt. F\u00fcr eine mobile Eye-Tracking-Studie k\u00f6nnen Sie auch die Kamera Ihres Smartphones oder Tablets verwenden.  <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Mobiles System<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Mobile Eye-Tracking-Studien bieten den Teilnehmern Flexibilit\u00e4t, da sie in einer nat\u00fcrlichen Umgebung mit den Inhalten interagieren k\u00f6nnen. Der Benutzer tr\u00e4gt eine spezielle Brille mit Kameras und Linsen. <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Vorhersagesystem<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Es gibt bereits Software, die in der Lage ist, die gewohnte Bewegung der Augen vor einem visuellen Element (Webseite, SERP, E-Mail usw.) zu reproduzieren. Diese Technik ist am einfachsten anzuwenden und am kosteng\u00fcnstigsten. <\/p>\n\n<p>Die Ergebnisse der Studie zeigen sich auf unterschiedliche Weise:<\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>W\u00e4rmekarte<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Eine Heatmap ist ein g\u00e4ngiger Ansatz f\u00fcr die Pr\u00e4sentation der Ergebnisse einer Eye-Tracking-Studie. Eine Heatmap zeigt, wohin die Teilnehmer w\u00e4hrend einer bestimmten Aufgabe oder Interaktion die meiste Zeit geschaut und verbracht haben. Hei\u00dfe Bereiche, d.h. die Bereiche, die die meiste Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben, erscheinen in Rot, w\u00e4hrend kalte Bereiche in Blau dargestellt werden.  <\/p>\n\n<p>Heatmaps liefern n\u00fctzliche Informationen \u00fcber die Aufmerksamkeitsmuster der Benutzer. Sie k\u00f6nnen sehen, welche Bereiche eines Bildschirms oder einer Benutzeroberfl\u00e4che die gr\u00f6\u00dfte visuelle Aufmerksamkeit auf sich gezogen haben. Diese Daten helfen UX-Designern, Marketingfachleuten und Wissenschaftlern dabei festzustellen, welche Funktionen die Benutzer ansprechen oder ablenken.  <\/p>\n\n<ul>\n<li><h3>Karte der Route<\/h3><\/li>\n<\/ul>\n\n<p>Sie erm\u00f6glicht es Ihnen, die Route des Auges zu verfolgen und die Reihenfolge zu kennen, in der die Elemente entdeckt wurden. Diese Karte kann mit einem Nummerierungssystem oder einem Pfeilsystem versehen werden. Der Weg des Auges kann auch Gegenstand eines Videos sein.  <\/p>\n\n<p>Routenkarten bieten Einblicke in die Denkschritte der Benutzer bei der Interaktion mit Inhalten. Sie zeigen, wie die Teilnehmer zwischen verschiedenen Dingen und dem normalen Fluss der visuellen Aufmerksamkeit wechseln. Diese Daten sind n\u00fctzlich f\u00fcr die Untersuchung des Benutzerverhaltens und die Verbesserung des Designs von Benutzeroberfl\u00e4chen und Inhalten, um Benutzer bei den gew\u00fcnschten Interaktionen zu unterst\u00fctzen.  <\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Vorteile von Eye Tracking<\/h2>\n\n<p>Einer der wichtigsten Vorteile von Eye Tracking ist die M\u00f6glichkeit, visuelles Verhalten auf detaillierte und objektive Weise aufzuzeichnen und zu analysieren.<\/p>\n\n<p>Es w\u00e4re unm\u00f6glich, von jemandem, der die G\u00e4nge eines Supermarktes durchsucht, zu verlangen, dass er sich an die Zeit erinnert, die er mit jedem Artikel verbracht hat, oder sogar genau festzustellen, wo er hingesehen hat oder welche Werbung ihm am meisten aufgefallen ist.<\/p>\n\n<p>Genaues Eye Tracking hat weitere gro\u00dfe Vorteile f\u00fcr eine Untersuchung. Nachfolgend erw\u00e4hnen wir jeden einzelnen davon: <\/p>\n\n<ul>\n<li><strong>Deckt unterbewusstes Verhalten auf:<\/strong> Forscher k\u00f6nnen Einblicke in unser instinktives Verhalten gewinnen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Liefert unvoreingenommene, objektive und quantifizierbare Daten:<\/strong> Sie m\u00fcssen nicht mehr versuchen, sich zu erinnern oder zu erkl\u00e4ren, wo Sie nachgeschaut haben, und verhindern, dass Studienteilnehmer Details vermuten und falsche Angaben machen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Erm\u00f6glicht ein nat\u00fcrliches Verhalten:<\/strong> Eye Tracker sind unaufdringlich und erlauben es, Aufgaben wie gewohnt auszuf\u00fchren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Er ist vielseitig und mobil:<\/strong> Sie k\u00f6nnen es in fast jeder Umgebung und jedem Szenario einsetzen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bietet ein hohes Ma\u00df an Detailgenauigkeit:<\/strong> Je nach Ger\u00e4t und Software k\u00f6nnen die Ergebnisse eine sehr hohe Granularit\u00e4t f\u00fcr tiefgehende Analysen bieten.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bietet Informationen in Echtzeit:<\/strong> Beim Live-Streaming k\u00f6nnen Sie sofort sehen, wie die Person den Blick verfolgt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Sie ist erkl\u00e4rend:<\/strong> Sie kann schwer zu artikulierende oder zu erkl\u00e4rende Prozesse und Handlungen darstellen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bietet eine grafische Visualisierung:<\/strong> Es verwendet Heatmaps und Diagramme, die die Ergebnisse des Eye Tracking zeigen und erm\u00f6glicht es, die Interaktion von Menschen in einer Umgebung und ihre Reaktion auf verschiedene Stimuli zu visualisieren.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mehrwert f\u00fcr andere biometrische Daten:<\/strong> Eye Tracking kann die Nutzung dieser Ger\u00e4te verbessern, indem es zus\u00e4tzliche Informationen dar\u00fcber liefert, was zu den physiologischen Reaktionen gef\u00fchrt hat.  <\/li>\n<\/ul>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Fazit<\/h2>\n\n<p>Die Eye-Tracking-Forschung erm\u00f6glicht es Forschern, die Augenbewegungen eines Teilnehmers w\u00e4hrend einer Reihe von Aktivit\u00e4ten zu untersuchen. Dies gibt Einblick in die kognitiven Prozesse, die einer Vielzahl menschlicher Verhaltensweisen zugrunde liegen, und kann Dinge wie Lernmuster und Methoden der sozialen Interaktion aufdecken. <\/p>\n\n<p>Sie erm\u00f6glicht auch die Erkennung von atypischer Neuroentwicklung und kognitiven oder Wahrnehmungsst\u00f6rungen. Die Eye-Tracking-Technologie erm\u00f6glicht es auch kleinen Kindern und Menschen mit neurologischen Beeintr\u00e4chtigungen, die ihre Denkprozesse nicht erkl\u00e4ren k\u00f6nnen, an Studien teilzunehmen. <\/p>\n\n<p>Das Eye-Tracking-System ist kein Ersatz f\u00fcr herk\u00f6mmliche Usability-Testmethoden. Mit ein paar kleinen \u00c4nderungen k\u00f6nnen Sie es jedoch einf\u00fchren und die Vorteile dieses Systems voll aussch\u00f6pfen. <\/p>\n\n<p>Die daraus gewonnenen Daten erg\u00e4nzen andere Erkenntnisse \u00fcber die Benutzerfreundlichkeit, um uns eine umfassendere und manchmal auch quantitativere Sicht auf die Probleme der Benutzerfreundlichkeit zu geben.<\/p>\n\n<p>Eye-Tracking-Daten k\u00f6nnen uns dabei helfen, die Hindernisse und Ablenkungen zu identifizieren, die Benutzer daran hindern, Dinge schnell zu finden, oder die ihre Online-Erfahrung anderweitig beeintr\u00e4chtigen, und sie k\u00f6nnen interessante Betrachtungsmuster aufzeigen, die zu Empfehlungen f\u00fcr ein besseres, praktikableres Design f\u00fchren, das sowohl die Bed\u00fcrfnisse der Benutzer als auch die Unternehmensziele erf\u00fcllt.<\/p>\n\n<p>QuestionPro Research Suite ist eine Suite von Tools zur Nutzung von Forschungsergebnissen und zur Umwandlung von Erkenntnissen. Die Suite bietet eine Reihe fortschrittlicher Funktionen f\u00fcr unterschiedliche Forschungsanforderungen und Szenarien. Durch den Einsatz von QuestionPro k\u00f6nnen Forscher und Fachleute wertvolle Informationen \u00fcber die Aufmerksamkeitsmuster, Vorlieben und Interaktionen der Benutzer erhalten.  <\/p>\n\n<p><\/p><p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>MEHR LERNEN<\/button><\/a>       <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&#038;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>KOSTENLOSES PROBLEM<\/button><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Beim Eye Tracking werden die Augenbewegungen von Menschen aufgezeichnet und analysiert, um zu erfahren, welche Elemente ihre Aufmerksamkeit erregen. 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