{"id":1009681,"date":"2022-07-16T11:00:22","date_gmt":"2022-07-16T18:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/publikumsanalyse-definition-mit-typen-und-verwendungszwecken\/"},"modified":"2025-02-13T04:48:22","modified_gmt":"2025-02-13T11:48:22","slug":"publikumsanalyse-definition-mit-typen-und-verwendungszwecken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/publikumsanalyse-definition-mit-typen-und-verwendungszwecken\/","title":{"rendered":"Publikumsanalyse: Definition mit Typen und Verwendungszwecken"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es kann schwierig sein, herauszufinden, wer Ihr Publikum ist und was es will, sowohl im Gesch\u00e4ft als auch dar\u00fcber hinaus. Mithilfe der Publikumsanalyse k\u00f6nnen Sie mehr \u00fcber Ihr Publikum erfahren und herausfinden, wie Sie es besser bedienen k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Um Ihr volles Potenzial auszusch\u00f6pfen, m\u00fcssen Sie Ihre F\u00e4higkeiten zur Analyse des Publikums verbessern. Im Online-Zeitalter ist es einfacher denn je, Publikumsdaten zu erfassen. Wenn Sie diese Analyse durchf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie Ihr effektives Publikum ermitteln und Ihr maximales Potenzial aussch\u00f6pfen, w\u00e4hrend Sie es im Auge behalten. In diesem Artikel erfahren Sie mehr \u00fcber die Analyse des Publikums, seine Arten und seinen Nutzen.   <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Was ist eine Publikumsanalyse?<\/span><\/h2>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Publikumsanalyse ist eine Methode, um Informationen \u00fcber die Menschen in Ihrem Publikum zu erhalten, um deren W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse, Werte und Einstellungen besser zu verstehen.  <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Am besten definieren Sie zun\u00e4chst Ihre <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/what-is-a-target-audience\/\">Zielgruppe<\/a>, indem Sie deren demografische Daten bestimmen, wie z. B. Geschlecht, Alter und Wohnort. Nachdem Sie die potenziellen Zielgruppen definiert haben, k\u00f6nnen Sie die Liste auf eine einzige Zielgruppe eingrenzen, die Sie <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/in-depth-analysis\/\">eingehend analysieren<\/a> k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die gezielte Analyse des Publikums war schon immer der Schl\u00fcssel zu einem erfolgreichen Unternehmen. Dank der fortschrittlichen Technologie ist dieser Prozess vielleicht einfacher als je zuvor. Unternehmen haben jetzt \u00fcber soziale Medienkan\u00e4le leichten Zugang zu einer Vielzahl von Publikumsinformationen.    <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie all diese Daten in klare Erkenntnisse \u00fcber Ihre Zielgruppe und deren Interessen umwandeln k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie eine bessere Gesch\u00e4ftsstrategie entwickeln.<\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Arten der Publikumsanalyse<\/span><\/h2>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt drei Arten der Publikumsanalyse:<\/span><\/p>\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Demografische Analyse<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Psychografische Analyse<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Situationsanalyse.  <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Schauen wir uns diese Typen an!<\/span><\/p>\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"992\" height=\"452\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/types-of-audience-analysis.jpg\" alt=\"Arten der Publikumsanalyse\" class=\"wp-image-440802\"\/><\/figure><\/div>\n<ol>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Demografische Analyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Zu <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/demographic-data\/\">den demografischen Daten<\/a> geh\u00f6ren Dinge wie Geschlecht, Altersspanne, Familienstand, Ethnie und sozio\u00f6konomischer Status. Wahrscheinlich wissen Sie bereits, wie viele m\u00e4nnliche und weibliche Studenten in Ihrem Kurs f\u00fcr \u00f6ffentliches Sprechen sind, wie alt sie ungef\u00e4hr sind und so weiter. <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aber wie k\u00f6nnen Sie herausfinden, wer im Publikum sitzen wird, wenn Sie noch nie mit ihm gesprochen haben? In den meisten F\u00e4llen k\u00f6nnen Sie die Person oder die Gruppe fragen, die Sie gebeten hat, zu sprechen. Sie k\u00f6nnen Ihnen wahrscheinlich viel \u00fcber die Art der Menschen sagen, die erwartet werden, um Sie zu h\u00f6ren.  <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ganz gleich, welche Methode Sie zum Sammeln demografischer Informationen verwenden, seien Sie von Anfang an respektvoll. Wenn Sie zum Beispiel wissen m\u00f6chten, ob die Menschen im Publikum jemals geschieden waren, sollten Sie wissen, dass nicht jeder Ihre Fragen beantworten m\u00f6chte. Sie k\u00f6nnen nicht verlangen, dass sie es tun. Und Sie k\u00f6nnen nicht einfach raten, warum sie nicht dar\u00fcber sprechen wollen. Sie m\u00fcssen ihnen etwas Raum geben.    <\/span><\/p>\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Das Alter ist nicht nur eine Zahl, denn es kann viel \u00fcber eine Person aussagen. Teenager und Menschen in ihren 20ern haben zum Beispiel keine Erinnerung an Kriege oder das Leben unter einem totalit\u00e4ren Regime. <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Selbst in ein und derselben Kultur machen Frauen und M\u00e4nner aufgrund ihres Geschlechts unterschiedliche Erfahrungen. Zum Beispiel werden Frauen oft von Jobs ferngehalten, von denen man annimmt, dass sie besser f\u00fcr M\u00e4nner geeignet sind. <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Auch die Religionen sind sehr unterschiedlich: Christentum, Judentum, Buddhismus, Islam, Hinduismus und viele mehr. Selbst innerhalb des Christentums gibt es r\u00f6misch-katholische, mormonische, Zeugen Jehovas, orthodoxe (griechische und russische) und viele protestantische Konfessionen. <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Bei der <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/demografische-analyse-definition-wichtigkeit-und-methoden\/\">demografischen Analyse<\/a> sind auch das Niveau und die Art der Ausbildung wesentliche Faktoren. Ein Flugzeugmechaniker hat eine ganz andere Ausbildung als ein Buchhalter, ein Musiker oder ein Software-Ingenieur. Bruderschaften und Schwesternschaften, Sportteams, Campusorganisationen, politische Parteien, ehrenamtliche Arbeit und kulturelle Gemeinschaften pr\u00e4gen unsere Sicht auf die Welt.  <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Und schlie\u00dflich beeinflusst ihr Beruf die Vorstellungen und Interessen der Menschen, denn die meisten Berufungen werden in vielerlei Hinsicht missverstanden. Viele denken zum Beispiel, dass Lehrer acht Stunden am Tag arbeiten und den Sommer \u00fcber frei haben. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wie Sie sehen, k\u00f6nnen Sie durch die Analyse demografischer Daten eine Menge \u00fcber Ihre Kunden herausfinden. Das Beste daran ist, dass viele Tools die Durchf\u00fchrung dieser Analyse erleichtern. Wenn Sie beispielsweise Anzeigen auf Facebook oder Google schalten, verf\u00fcgen diese Plattformen bereits \u00fcber eine M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum zu untersuchen, die Sie nutzen k\u00f6nnen.  <\/span><\/p>\n\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Psychografische Analyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Demografische Informationen sind ziemlich klar und leicht zu \u00fcberpr\u00fcfen, aber psychografische Informationen sind nicht so leicht zu verstehen. Eine psychografische Analyse befasst sich mit Dingen wie Werten, \u00dcberzeugungen, Meinungen und Haltungen. Auch wenn zwei Menschen sagen, dass sie kein Junk Food kaufen, haben sie m\u00f6glicherweise sehr unterschiedliche Vorstellungen davon, welche Lebensmittel &#8222;Junk Food&#8220; sind.  <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das Publikum kennt wahrscheinlich bereits zwei Dinge: wor\u00fcber Sie sprechen und Ihre Marke. <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/psychographic-segmentation\/\">Die psychografische Segmentierung<\/a> kann zeigen, wie sehr Ihr Publikum durch die Vorstellungen, die es bereits hat, eingeschr\u00e4nkt ist. Wenn Sie diese Vorstellungen im Voraus kennen, k\u00f6nnen Sie Ihre Botschaft so verfassen, dass sie diesen Vorstellungen entspricht. <\/span><\/p>\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Vielleicht gibt es falsche Vorstellungen oder Stereotypen \u00fcber Ihr Thema, die die Menschen bereits kennen. Wenn Sie Ihre Publikumsanalyse durchf\u00fchren, sollten Sie Fragen stellen, die zeigen, wie viel Ihr Publikum bereits \u00fcber Ihren Fall wei\u00df. Versuchen Sie herauszufinden, ob es irgendwelche Stereotypen, vereinfachte Vorstellungen oder voreingenommene \u00dcberzeugungen dar\u00fcber gibt. Dies k\u00f6nnte die Botschaft, die Sie senden wollen, und die Art und Weise, wie Sie sie senden wollen, ver\u00e4ndern.   <\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Andererseits geht es bei den bereits bestehenden Vorstellungen \u00fcber Ihre Marke eher darum, wie die Kunden Sie anfangs sehen. Am besten w\u00e4re es jedoch, wenn Sie sich darauf konzentrieren, die Bed\u00fcrfnisse und Interessen Ihres Publikums zu erf\u00fcllen, und nicht darauf, dessen Meinung \u00fcber Sie zu \u00e4ndern oder Ihr Image zu pflegen. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Google Trends ist eine M\u00f6glichkeit, eine psychografische Analyse durchzuf\u00fchren. Google Trends kann verwendet werden, um die neuesten Trends zu finden, aber auch um die Marketingleistung zu verfolgen. <\/span><\/p>\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em><strong>LERNEN \u00dcBER:<\/strong> <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/level-of-analysis-2\/\">Ebene der Analyse<\/a><\/em><\/p>\n\n<ol start=\"3\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Situationsanalyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Bereich der traditionelleren Formen der Rede geh\u00f6ren zu den situativen Aspekten eines Publikums die Gr\u00f6\u00dfe des Publikums, die Einstellung gegen\u00fcber dem Redner, das Vorwissen zum Thema und der Anlass.<\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In der Welt des digitalen Marketings und der Medien bezieht sich dies auf die Gr\u00f6\u00dfe der von Ihnen bevorzugten Zielgruppe, ihre Einstellung zu Ihrem Produkt\/Unternehmen, ihre Vorkenntnisse und die Websites oder Social Media-Kan\u00e4le. Dadurch sehen sie Ihre Werbung oder interagieren mit Ihren Produkten und Dienstleistungen. <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es ist schwieriger, diese Informationen zu sammeln, wenn Ihr Publikum geografisch weit verstreut ist, weil Sie sich zu diesem Zeitpunkt nicht direkt an das Publikum wenden. Aber \u00e4hnlich wie ein Staatsoberhaupt, das eine Rede h\u00e4lt, ist es wichtig zu lernen, wie man potenzielle Kunden online anspricht, insbesondere in einer Welt der unbegrenzten M\u00f6glichkeiten und Publikumsinformationen. <\/span><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nutzen der Publikumsanalyse f\u00fcr Ihr Unternehmen<\/span><\/h2>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jede erfolgreiche Marketingkampagne muss die Daten der Zielgruppe analysieren. Schon bei der Erstellung Ihrer Zielgruppe lernen Sie etwas \u00fcber sich selbst und Ihre <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/smart-objectives-and-goals\/\">intelligenten Ziele<\/a>. Wenn Sie Ihre Zielgruppen verstehen, k\u00f6nnen Sie Ihre Botschaften an deren Bed\u00fcrfnisse anpassen und die Flexibilit\u00e4t eines Produkts in verschiedenen Kontexten analysieren. Im Folgenden finden Sie zwei Anwendungsm\u00f6glichkeiten der Zielgruppenanalyse:   <\/span><\/p>\n\n<ol>\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Kundenverhalten<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Sie eine Publikumsanalyse durchf\u00fchren, erfahren Sie, wie sich Ihre Kunden offline und online verhalten. Anhand von Publikumsdaten aus den sozialen Medien k\u00f6nnen Sie sehen, welche anderen Produkte und Pers\u00f6nlichkeiten den Leuten gefallen. So k\u00f6nnen Sie herausfinden, was Ihre Kunden wollen.  <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anstatt beispielsweise nur herauszufinden, wer am ehesten ein Spa besucht, k\u00f6nnen Sie mit Hilfe der Analyse herausfinden, welche Art von Behandlungen die Menschen aufgrund der Stressfaktoren in ihrem Leben am ehesten w\u00fcnschen. Sobald Sie diese Informationen haben, k\u00f6nnen Sie besser vorhersagen, welche Dienstleistungen Sie bei welchen Gruppen bewerben sollten. Dies wird Ihnen helfen, langfristig erfolgreicher zu sein, da Sie auf die Bed\u00fcrfnisse der einzelnen Personen eingehen k\u00f6nnen, anstatt mit groben Strichen zu malen.  <\/span><\/p>\n\n<ol start=\"2\">\n<li>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Risiken eingehen<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es gibt immer einen Zeitpunkt, an dem ein Unternehmen oder ein Kleinbetrieb beschlie\u00dfen muss, zu wachsen. Das Eingehen von Risiken ist ein wichtiger Bestandteil dieses Wachstums. Aber Sie wollen keine uninformierten Risiken eingehen. Mit den richtigen Fragen zur Zielgruppenanalyse k\u00f6nnen Sie feststellen, welche Risiken sich wahrscheinlich auszahlen werden.   <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wenn Ihre Publikumsdaten zum Beispiel zeigen, dass die meisten Ihrer Kunden j\u00fcnger sind, k\u00f6nnen Sie mit \u00c4nderungen, die auf die Bed\u00fcrfnisse dieser Gruppe zugeschnitten sind (z. B. ein g\u00fcnstigeres oder umweltfreundlicheres Produkt), das Wachstum sicherstellen. Wenn die Menschen, die Sie erreichen m\u00f6chten, weniger technikaffin sind, k\u00f6nnte ein interessanter Newsletter, der per E-Mail verschickt wird, besser funktionieren als eine Kampagne in den sozialen Medien. <\/span><\/p>\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><strong>LERNEN SIE MEHR: <\/strong><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/social-communication-questionnaire\/\">Fragebogen zur sozialen Kommunikation<\/a><\/p>\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fazit<\/span><\/h2>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In unserer globalen Online-Gesellschaft kann Ihr Publikum \u00fcber die ganze Welt verstreut sein. Diese vernetzte Welt verf\u00fcgt \u00fcber eine Vielzahl von Publikumsdaten. Es kann schwierig sein, die \u00dcberzeugungen und Vorlieben der Kunden ohne unmittelbares Feedback aus der Menge zu ermitteln.    <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Nutzung von Websites sozialer Medien, von Publikumsprofilen und das Wissen, woher Ihre Eink\u00e4ufe kommen, k\u00f6nnen bei der Publikumsanalyse helfen. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, k\u00f6nnen Sie kluge Entscheidungen treffen und Geld sparen. <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Am Ende hatten wir eine klare Vorstellung davon, was <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/what-is-data-analysis\/\">Datenanalyse<\/a> ist, welche Arten es gibt und wie sie eingesetzt wird. Jetzt ist es an der Zeit, in Ihrem Unternehmen entsprechende \u00c4nderungen vorzunehmen. Zu Ihrem Vorteil empfehlen wir Ihnen QuestionPro, das viel mehr ist als eine Umfragesoftware. Wir haben eine L\u00f6sung f\u00fcr jedes spezifische Problem und jede Branche.     <\/span><\/p>\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Wir bieten auch Plattformen zur Datenverwaltung an, wie unser Forschungsarchiv Insights Hub.<\/span><\/p>\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/research-edition-survey-software\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>MEHR LERNEN<\/button><\/a>       <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?classID=1053&amp;sourceRef=blog\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>KOSTENLOSES PROBLEM<\/button><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es kann schwierig sein, herauszufinden, wer Ihr Publikum ist und was es will, sowohl im Gesch\u00e4ft als auch dar\u00fcber hinaus. 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