{"id":1009681,"date":"2022-07-16T11:00:22","date_gmt":"2022-07-16T18:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/publikumsanalyse-definition-mit-typen-und-verwendungszwecken\/"},"modified":"2025-02-13T04:48:22","modified_gmt":"2025-02-13T11:48:22","slug":"publikumsanalyse-definition-mit-typen-und-verwendungszwecken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/publikumsanalyse-definition-mit-typen-und-verwendungszwecken\/","title":{"rendered":"Publikumsanalyse: Definition mit Typen und Verwendungszwecken"},"content":{"rendered":"\n
Es kann schwierig sein, herauszufinden, wer Ihr Publikum ist und was es will, sowohl im Gesch\u00e4ft als auch dar\u00fcber hinaus. Mithilfe der Publikumsanalyse k\u00f6nnen Sie mehr \u00fcber Ihr Publikum erfahren und herausfinden, wie Sie es besser bedienen k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n Um Ihr volles Potenzial auszusch\u00f6pfen, m\u00fcssen Sie Ihre F\u00e4higkeiten zur Analyse des Publikums verbessern. Im Online-Zeitalter ist es einfacher denn je, Publikumsdaten zu erfassen. Wenn Sie diese Analyse durchf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie Ihr effektives Publikum ermitteln und Ihr maximales Potenzial aussch\u00f6pfen, w\u00e4hrend Sie es im Auge behalten. In diesem Artikel erfahren Sie mehr \u00fcber die Analyse des Publikums, seine Arten und seinen Nutzen. <\/span><\/p>\n\n Die Publikumsanalyse ist eine Methode, um Informationen \u00fcber die Menschen in Ihrem Publikum zu erhalten, um deren W\u00fcnsche, Bed\u00fcrfnisse, Werte und Einstellungen besser zu verstehen. <\/span><\/p>\n\n Am besten definieren Sie zun\u00e4chst Ihre Zielgruppe<\/a>, indem Sie deren demografische Daten bestimmen, wie z. B. Geschlecht, Alter und Wohnort. Nachdem Sie die potenziellen Zielgruppen definiert haben, k\u00f6nnen Sie die Liste auf eine einzige Zielgruppe eingrenzen, die Sie eingehend analysieren<\/a> k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n Die gezielte Analyse des Publikums war schon immer der Schl\u00fcssel zu einem erfolgreichen Unternehmen. Dank der fortschrittlichen Technologie ist dieser Prozess vielleicht einfacher als je zuvor. Unternehmen haben jetzt \u00fcber soziale Medienkan\u00e4le leichten Zugang zu einer Vielzahl von Publikumsinformationen. <\/span><\/p>\n\n Wenn Sie all diese Daten in klare Erkenntnisse \u00fcber Ihre Zielgruppe und deren Interessen umwandeln k\u00f6nnen, k\u00f6nnen Sie eine bessere Gesch\u00e4ftsstrategie entwickeln.<\/span><\/p>\n\n Es gibt drei Arten der Publikumsanalyse:<\/span><\/p>\n\n Schauen wir uns diese Typen an!<\/span><\/p>\n Zu den demografischen Daten<\/a> geh\u00f6ren Dinge wie Geschlecht, Altersspanne, Familienstand, Ethnie und sozio\u00f6konomischer Status. Wahrscheinlich wissen Sie bereits, wie viele m\u00e4nnliche und weibliche Studenten in Ihrem Kurs f\u00fcr \u00f6ffentliches Sprechen sind, wie alt sie ungef\u00e4hr sind und so weiter. <\/span><\/p>\n\n Aber wie k\u00f6nnen Sie herausfinden, wer im Publikum sitzen wird, wenn Sie noch nie mit ihm gesprochen haben? In den meisten F\u00e4llen k\u00f6nnen Sie die Person oder die Gruppe fragen, die Sie gebeten hat, zu sprechen. Sie k\u00f6nnen Ihnen wahrscheinlich viel \u00fcber die Art der Menschen sagen, die erwartet werden, um Sie zu h\u00f6ren. <\/span><\/p>\n\n Ganz gleich, welche Methode Sie zum Sammeln demografischer Informationen verwenden, seien Sie von Anfang an respektvoll. Wenn Sie zum Beispiel wissen m\u00f6chten, ob die Menschen im Publikum jemals geschieden waren, sollten Sie wissen, dass nicht jeder Ihre Fragen beantworten m\u00f6chte. Sie k\u00f6nnen nicht verlangen, dass sie es tun. Und Sie k\u00f6nnen nicht einfach raten, warum sie nicht dar\u00fcber sprechen wollen. Sie m\u00fcssen ihnen etwas Raum geben. <\/span><\/p>\n\n Wie Sie sehen, k\u00f6nnen Sie durch die Analyse demografischer Daten eine Menge \u00fcber Ihre Kunden herausfinden. Das Beste daran ist, dass viele Tools die Durchf\u00fchrung dieser Analyse erleichtern. Wenn Sie beispielsweise Anzeigen auf Facebook oder Google schalten, verf\u00fcgen diese Plattformen bereits \u00fcber eine M\u00f6glichkeit, Ihr Publikum zu untersuchen, die Sie nutzen k\u00f6nnen. <\/span><\/p>\n\n Demografische Informationen sind ziemlich klar und leicht zu \u00fcberpr\u00fcfen, aber psychografische Informationen sind nicht so leicht zu verstehen. Eine psychografische Analyse befasst sich mit Dingen wie Werten, \u00dcberzeugungen, Meinungen und Haltungen. Auch wenn zwei Menschen sagen, dass sie kein Junk Food kaufen, haben sie m\u00f6glicherweise sehr unterschiedliche Vorstellungen davon, welche Lebensmittel „Junk Food“ sind. <\/span><\/p>\n\n Das Publikum kennt wahrscheinlich bereits zwei Dinge: wor\u00fcber Sie sprechen und Ihre Marke. Die psychografische Segmentierung<\/a> kann zeigen, wie sehr Ihr Publikum durch die Vorstellungen, die es bereits hat, eingeschr\u00e4nkt ist. Wenn Sie diese Vorstellungen im Voraus kennen, k\u00f6nnen Sie Ihre Botschaft so verfassen, dass sie diesen Vorstellungen entspricht. <\/span><\/p>\n\n Google Trends ist eine M\u00f6glichkeit, eine psychografische Analyse durchzuf\u00fchren. Google Trends kann verwendet werden, um die neuesten Trends zu finden, aber auch um die Marketingleistung zu verfolgen. <\/span><\/p>\n\n LERNEN \u00dcBER:<\/strong> Ebene der Analyse<\/a><\/em><\/p>\n\n Im Bereich der traditionelleren Formen der Rede geh\u00f6ren zu den situativen Aspekten eines Publikums die Gr\u00f6\u00dfe des Publikums, die Einstellung gegen\u00fcber dem Redner, das Vorwissen zum Thema und der Anlass.<\/span><\/p>\n\n In der Welt des digitalen Marketings und der Medien bezieht sich dies auf die Gr\u00f6\u00dfe der von Ihnen bevorzugten Zielgruppe, ihre Einstellung zu Ihrem Produkt\/Unternehmen, ihre Vorkenntnisse und die Websites oder Social Media-Kan\u00e4le. Dadurch sehen sie Ihre Werbung oder interagieren mit Ihren Produkten und Dienstleistungen. <\/span><\/p>\n\n Es ist schwieriger, diese Informationen zu sammeln, wenn Ihr Publikum geografisch weit verstreut ist, weil Sie sich zu diesem Zeitpunkt nicht direkt an das Publikum wenden. Aber \u00e4hnlich wie ein Staatsoberhaupt, das eine Rede h\u00e4lt, ist es wichtig zu lernen, wie man potenzielle Kunden online anspricht, insbesondere in einer Welt der unbegrenzten M\u00f6glichkeiten und Publikumsinformationen. <\/span><\/p>\n\n Jede erfolgreiche Marketingkampagne muss die Daten der Zielgruppe analysieren. Schon bei der Erstellung Ihrer Zielgruppe lernen Sie etwas \u00fcber sich selbst und Ihre intelligenten Ziele<\/a>. Wenn Sie Ihre Zielgruppen verstehen, k\u00f6nnen Sie Ihre Botschaften an deren Bed\u00fcrfnisse anpassen und die Flexibilit\u00e4t eines Produkts in verschiedenen Kontexten analysieren. Im Folgenden finden Sie zwei Anwendungsm\u00f6glichkeiten der Zielgruppenanalyse: <\/span><\/p>\n\n Wenn Sie eine Publikumsanalyse durchf\u00fchren, erfahren Sie, wie sich Ihre Kunden offline und online verhalten. Anhand von Publikumsdaten aus den sozialen Medien k\u00f6nnen Sie sehen, welche anderen Produkte und Pers\u00f6nlichkeiten den Leuten gefallen. So k\u00f6nnen Sie herausfinden, was Ihre Kunden wollen. <\/span><\/p>\n\n Anstatt beispielsweise nur herauszufinden, wer am ehesten ein Spa besucht, k\u00f6nnen Sie mit Hilfe der Analyse herausfinden, welche Art von Behandlungen die Menschen aufgrund der Stressfaktoren in ihrem Leben am ehesten w\u00fcnschen. Sobald Sie diese Informationen haben, k\u00f6nnen Sie besser vorhersagen, welche Dienstleistungen Sie bei welchen Gruppen bewerben sollten. Dies wird Ihnen helfen, langfristig erfolgreicher zu sein, da Sie auf die Bed\u00fcrfnisse der einzelnen Personen eingehen k\u00f6nnen, anstatt mit groben Strichen zu malen. <\/span><\/p>\n\n Es gibt immer einen Zeitpunkt, an dem ein Unternehmen oder ein Kleinbetrieb beschlie\u00dfen muss, zu wachsen. Das Eingehen von Risiken ist ein wichtiger Bestandteil dieses Wachstums. Aber Sie wollen keine uninformierten Risiken eingehen. Mit den richtigen Fragen zur Zielgruppenanalyse k\u00f6nnen Sie feststellen, welche Risiken sich wahrscheinlich auszahlen werden. <\/span><\/p>\n\n Wenn Ihre Publikumsdaten zum Beispiel zeigen, dass die meisten Ihrer Kunden j\u00fcnger sind, k\u00f6nnen Sie mit \u00c4nderungen, die auf die Bed\u00fcrfnisse dieser Gruppe zugeschnitten sind (z. B. ein g\u00fcnstigeres oder umweltfreundlicheres Produkt), das Wachstum sicherstellen. Wenn die Menschen, die Sie erreichen m\u00f6chten, weniger technikaffin sind, k\u00f6nnte ein interessanter Newsletter, der per E-Mail verschickt wird, besser funktionieren als eine Kampagne in den sozialen Medien. <\/span><\/p>\n\n LERNEN SIE MEHR: <\/strong>Fragebogen zur sozialen Kommunikation<\/a><\/p>\n\n In unserer globalen Online-Gesellschaft kann Ihr Publikum \u00fcber die ganze Welt verstreut sein. Diese vernetzte Welt verf\u00fcgt \u00fcber eine Vielzahl von Publikumsdaten. Es kann schwierig sein, die \u00dcberzeugungen und Vorlieben der Kunden ohne unmittelbares Feedback aus der Menge zu ermitteln. <\/span><\/p>\n\n Die Nutzung von Websites sozialer Medien, von Publikumsprofilen und das Wissen, woher Ihre Eink\u00e4ufe kommen, k\u00f6nnen bei der Publikumsanalyse helfen. Wenn Sie Ihr Publikum kennen, k\u00f6nnen Sie kluge Entscheidungen treffen und Geld sparen. <\/span><\/p>\n\n Am Ende hatten wir eine klare Vorstellung davon, was Datenanalyse<\/a> ist, welche Arten es gibt und wie sie eingesetzt wird. Jetzt ist es an der Zeit, in Ihrem Unternehmen entsprechende \u00c4nderungen vorzunehmen. Zu Ihrem Vorteil empfehlen wir Ihnen QuestionPro, das viel mehr ist als eine Umfragesoftware. Wir haben eine L\u00f6sung f\u00fcr jedes spezifische Problem und jede Branche. <\/span><\/p>\n\n Wir bieten auch Plattformen zur Datenverwaltung an, wie unser Forschungsarchiv Insights Hub.<\/span><\/p>\n\nWas ist eine Publikumsanalyse?<\/span><\/h2>\n\n
Arten der Publikumsanalyse<\/span><\/h2>\n\n
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<\/figure><\/div>\n
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Demografische Analyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n
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Psychografische Analyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n
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Situationsanalyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n
Nutzen der Publikumsanalyse f\u00fcr Ihr Unternehmen<\/span><\/h2>\n\n
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Kundenverhalten<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n
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Risiken eingehen<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n
Fazit<\/span><\/h2>\n\n