{"id":1010839,"date":"2022-08-13T02:00:04","date_gmt":"2022-08-13T09:00:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/studie-zur-markenwahrnehmung-was-es-ist-und-wie-man-es-macht\/"},"modified":"2025-02-17T00:14:21","modified_gmt":"2025-02-17T07:14:21","slug":"studie-zur-markenwahrnehmung-was-es-ist-und-wie-man-es-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/studie-zur-markenwahrnehmung-was-es-ist-und-wie-man-es-macht\/","title":{"rendered":"Studie zur Markenwahrnehmung: Was es ist und wie man es macht"},"content":{"rendered":"

Lassen Sie uns \u00fcber die Macht einer Studie zur Markenwahrnehmung sprechen. In den 1950er Jahren f\u00fchrte General Mills die Betty Crocker-Kuchenmischungen ein, die alle Zutaten in getrockneter Form enthielten, so dass man nur noch Wasser hinzuf\u00fcgen, die Zutaten mischen und die Form in den Ofen schieben musste. <\/span><\/p>\n

Eine praktisch fehlerfreie Methode f\u00fcr einen k\u00f6stlichen Kuchen, die Zeit und M\u00fche spart. Aber das Produkt verkaufte sich nicht gut. General Mills beauftragte Psychologen damit, zu untersuchen, warum sich das Produkt nicht gut verkaufte. Sie fanden heraus, dass die Hausfrauen der Meinung waren, dass sie f\u00fcr die Herstellung des Kuchens keine wirkliche Arbeit leisten mussten und ihre Familie und G\u00e4ste t\u00e4uschten, die ihnen Komplimente f\u00fcr die k\u00f6stlichen Kuchen machten. <\/span><\/p>\n

Die Psychologen schlugen vor, das Verfahren zu \u00e4ndern und die Hausfrauen aufzufordern, ein Ei aufzuschlagen und zusammen mit dem Wasser hinzuzuf\u00fcgen. Die Idee war ein Hit, und Betty Crocker ist heute ein Synonym f\u00fcr die Zubereitung von Kuchen zu Hause. Dies ist ein klassischer Fall von erfolgreichem Management der Markenwahrnehmung. <\/span><\/p>\n

Was ist eine Studie zur Markenwahrnehmung?<\/b> <\/span><\/h2>\n

Eine Studie zur Markenwahrnehmung ist ein Verfahren zur Erfassung von Daten dar\u00fcber, was Kunden \u00fcber ein Produkt oder eine Dienstleistung glauben, und nicht dar\u00fcber, was die Marke kommuniziert. Die Markenwahrnehmung ergibt sich aus dem Gebrauch, der Erfahrung, der Funktionalit\u00e4t, dem Ruf und der Mund-zu-Mund-Propaganda der Kunden – auf sozialen Medienkan\u00e4len und von Angesicht zu Angesicht. <\/span><\/p>\n

Der Glaube an die Sicherheit von Volvo-Fahrzeugen, die Genauigkeit der Google-Suchergebnisse und die Konsistenz des Geschmacks eines McDonald’s-Burgers sind allesamt Markenwahrnehmungen, die von Unternehmen \u00fcber Jahre und Millionen von Kundeninteraktionen sorgf\u00e4ltig aufgebaut wurden. Und eine positive Markenwahrnehmung ist einer der gr\u00f6\u00dften Wettbewerbsvorteile, die ein Unternehmen haben kann. <\/span><\/p>\n

LERNEN SIE \u00dcBER:<\/strong> Markengesundheit<\/a><\/em><\/p>\n

Die Bedeutung einer Studie zur Markenwahrnehmung<\/b><\/h2>\n

Der Kunde von heute hat bei jedem Produkt oder jeder Dienstleistung viele M\u00f6glichkeiten und wird buchst\u00e4blich mit Werbung bombardiert, die die Vorteile der einzelnen Produkte anpreist. Die Markenwahrnehmung kann \u00fcber einen Verkauf entscheiden – aber nur, wenn Ihre Markenwahrnehmung mit den Bed\u00fcrfnissen\/W\u00fcnschen Ihrer Zielkunden \u00fcbereinstimmt. <\/span><\/p>\n

Die Markenwahrnehmung variiert je nach Kunde, Demographie, Geographie und auch im Laufe der Zeit. Wenn Sie eine gute Vorstellung von Ihrer Markenwahrnehmung haben, kann das immense Vorteile bringen. Woher k\u00f6nnen Sie also wissen, ob Ihre Markenwahrnehmung Ihren Verk\u00e4ufen hilft oder schadet? <\/span><\/p>\n

Wie f\u00fchrt man eine Studie zur Markenwahrnehmung durch?<\/b><\/h2>\n

Umfragetools eignen sich hervorragend, um Feedback \u00fcber das Image eines Unternehmens zu sammeln und zu verfolgen, wie es sich im Laufe der Zeit ver\u00e4ndert. Umfragen sind der pr\u00e4ziseste Weg, um die Wahrnehmung der Verbraucher \u00fcber eine Marke zu ermitteln. <\/span><\/p>\n

Die Menschen teilen ihre Gedanken eher online mit, als dass sie sie aussprechen. Das Internet ist nicht nur ein Ort, an dem Menschen etwas ver\u00f6ffentlichen, sondern auch ein Ort, an dem sie recherchieren. QuestionPro ist eines der benutzerfreundlichsten und funktionsreichsten Online-Umfragetools, die heute verf\u00fcgbar sind. <\/span><\/p>\n

Wie kann man vorgehen?<\/b>
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  1. \n

    Erstellung<\/span>
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    Erstellen Sie Ihr eigenes kostenloses Konto bei QuestionPro, um mit der Erstellung von Umfragen zu beginnen. Sie k\u00f6nnen aus mehr als 100 verschiedenen Umfragevorlagen oder E-Mail-Newsletter-Vorlagen<\/a> w\u00e4hlen. Sie k\u00f6nnen auch bestehende Fragen oder Umfragen importieren oder Ihre eigene Umfrage erstellen, indem Sie aus der verf\u00fcgbaren Fragebank aus \u00fcber 30 Fragetypen w\u00e4hlen. <\/span><\/li>\n

  2. \n

    Vertrieb<\/span>
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    Sobald die Umfragefragen fertig sind, haben Sie die M\u00f6glichkeit, sie in verschiedenen Mengen zu verteilen. Es besteht die M\u00f6glichkeit, eine Stichprobe der Zielgruppe f\u00fcr Ihre Umfrage zu erwerben, die demografisch definiert werden kann. Es ist auch einfach, die Umfrage auf verschiedenen Social Media-Plattformen zu verbreiten. Sie k\u00f6nnen auch eine Liste von E-Mails importieren. <\/span><\/li>\n

  3. \n

    Analyse<\/span><\/h3>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    Sie k\u00f6nnen sofort mit der Auswertung der Ergebnisse beginnen, sobald Ihre Umfrage zur Wahrnehmung<\/a> verteilt wurde. Sie haben die M\u00f6glichkeit, die Daten zu filtern oder Tools wie TURF zu verwenden, Pivot-Tabellen zu erstellen, usw. Sie k\u00f6nnen die Ergebnisse im Excel-, SPSS- oder PDF-Format herunterladen. <\/span><\/p>\n

    Warum QuestionPro?<\/b>
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