{"id":1010995,"date":"2022-10-03T11:00:15","date_gmt":"2022-10-03T18:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/werbetests-was-es-ist-wie-man-es-durchfuehrt-software-fuer-anzeigentests\/"},"modified":"2025-02-17T00:30:53","modified_gmt":"2025-02-17T07:30:53","slug":"werbetests-was-es-ist-wie-man-es-durchfuehrt-software-fuer-anzeigentests","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/werbetests-was-es-ist-wie-man-es-durchfuehrt-software-fuer-anzeigentests\/","title":{"rendered":"Werbetests: Was es ist, wie man es durchf\u00fchrt + Software f\u00fcr Anzeigentests"},"content":{"rendered":"\n
Werbeanzeigen sind nach wie vor eine der wichtigsten Komponenten einer umfassenden Werbestrategie. Ein potenzieller Kunde sieht Anzeigen nur als Teil Ihrer Marketingkampagnen. Anzeigenpr\u00e4ferenzen und demografische Daten geben der Anzeigenplattform vor, ob und wie oft sie Ihre Anzeigen einblenden soll. <\/span><\/p>\n\n Marktforschungstechniken wie Anzeigentests werden eingesetzt, um den Erfolg von Werbema\u00dfnahmen zu bewerten. Durch das Testen von Anzeigen k\u00f6nnen Unternehmen feststellen, wie Menschen auf bestimmte Botschaften reagieren, und diese entsprechend anpassen. Es verbessert Ihr Werbekonto erheblich, einschlie\u00dflich der Konversionsraten, der Kosten pro Konversion, der Anzeigenqualit\u00e4t und mehr. <\/span><\/p>\n\n QuestionPro Research Suite ist eine automatisierte Marktforschungsplattform und Software f\u00fcr kreative Tests, die f\u00fcr Insights-Profis, Marktforscher und Agenturen entwickelt wurde, die testen, lernen und schneller handeln wollen. Diese agile Plattform nutzt KI, maschinelles Lernen und Metadaten, um die Forschung f\u00fcr Sie und Ihr Publikum anzupassen und Dateneinblicke zu gewinnen. <\/p>\n\n Wenn Vermarkter keine klare Vorstellung davon haben, was sie testen wollen und wie sie datenorientierte Erfolgskriterien ausw\u00e4hlen, ist die Wahrscheinlichkeit gr\u00f6\u00dfer, dass sie bei ihren Anzeigentests Fehler machen. In diesem Blog erfahren Sie, was Anzeigentests sind und wie man sie durchf\u00fchrt. <\/span><\/p>\n\n Bei Anzeigentests werden Ihre Anzeigenkonzepte mit einer Stichprobe Ihres Zielmarktes analysiert. Sie k\u00f6nnen eine komplette Anzeige oder nur bestimmte Teile davon testen, um ein Feedback dar\u00fcber zu erhalten, wie sehr die Anzeige heraussticht und wie die Zielgruppe sie findet. <\/span><\/p>\n\n Welche Bestandteile Ihrer Anzeigen sollten Sie testen? Es wird Ihnen leichter fallen, Ihren Diskussionsleitfaden zu erstellen, wenn Sie die Elemente kennen, die Sie hervorheben m\u00f6chten. Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten f\u00fcr die Komponenten, die Sie testen m\u00f6chten, darunter: <\/span><\/p>\n\n Werbung zu schalten kostet Geld. Unternehmen investieren viel, um ihr einzigartiges Konzept zu verwirklichen, und geben dann noch mehr Geld aus, um es bekannt zu machen. Folglich ben\u00f6tigen sie Werbema\u00dfnahmen, die leistungsstark, umfangreich und attraktiv sind. Der Einsatz von Tests<\/a> zur Ermittlung der Effektivit\u00e4t von Werbung bietet zahlreiche Vorteile: <\/span><\/p>\n\n Die Methode der Anzeigentests hat viele Nachteile, auch wenn sie in anderen Bereichen hervorragend ist. Werfen Sie einen Blick darauf: <\/span><\/p>\n\n Es gibt nicht den einen optimalen Ansatz f\u00fcr die Durchf\u00fchrung von Anzeigentests, da dies von Ihrer Situation abh\u00e4ngt. Im Allgemeinen k\u00f6nnen Sie die Methoden des Anzeigentests in folgende Kategorien einteilen <\/span>auf dem Markt <\/b>und <\/span>Umfrage-Tests<\/b>.<\/span><\/p>\n\n In-Market-Anzeigentests umfassen Testl\u00e4ufe mit kontrollierbaren Variablen. Anhand der Ergebnisse dieser Varianten k\u00f6nnen Sie den effektivsten Mix von Werbeelementen bestimmen und dann den Rest Ihres Geldes daf\u00fcr einsetzen. In-Market-Anzeigentests k\u00f6nnen mit verschiedenen Methoden durchgef\u00fchrt werden; die beliebtesten sind: <\/span><\/p>\n\n Umfragetests unterscheiden sich von Tests auf dem Markt<\/a>, da hier keine Werbung geschaltet werden muss. Sie k\u00f6nnen die Kommentare Ihrer Befragten sammeln, die in Daten und wertvolle Erkenntnisse umgewandelt werden k\u00f6nnen. Monadische und sequentielle monadische Tests sind zwei verschiedene Arten von Umfragetests<\/a>.<\/span> <\/p>\n\n Um sicherzustellen, dass Ihre Marketingkampagnen gut funktionieren, m\u00fcssen Sie Ihre Anzeigen effektiv testen. Hier sind einige einfache Schritte, die Ihnen helfen, Ihre Anzeigen zu verbessern und sie f\u00fcr Ihre Zielgruppe attraktiver zu machen: <\/p>\n\n Bevor Sie mit dem Testen Ihrer Anzeigen beginnen, nutzen Sie alle bereits vorhandenen Untersuchungen, um mehr \u00fcber Ihre Kunden zu erfahren. Finden Sie heraus, was sie m\u00f6gen, wie sie einkaufen und was sie interessiert. Dies wird Ihnen helfen, bessere Entscheidungen \u00fcber Ihre Anzeigen zu treffen. <\/p>\n\n Um wirklich zu verstehen, was Ihre Kunden wollen, m\u00fcssen Sie sowohl Zahlen als auch Geschichten sammeln.<\/p>\n\n Wenn Sie Ihre Anzeigen testen, ist es wichtig, dass Sie die Umfragen auf die richtige Weise durchf\u00fchren. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen m\u00fcssen, dass Ihre Umfragen fair und zuverl\u00e4ssig sind. <\/p>\n\n Bei Anzeigentests vergleichen Sie mehrere Werbekampagnen mit verschiedenen Darstellungen Ihrer Zielgruppe und holen sich Anregungen. Sie k\u00f6nnen entscheiden, ob Sie eine komplette Anzeige oder nur einen Teil davon testen. Sie erhalten R\u00fcckmeldungen zu allen Aspekten, von der Auff\u00e4lligkeit der Anzeige bis zur Kaufbereitschaft f\u00fcr das beworbene Produkt. <\/span><\/p>\n\n Das Testen von Anzeigen beginnt mit der Entwicklung eines Konzepts, aber es kann schwierig sein, die perfekte Anzeige zu erstellen. Wenn Sie nun bereit sind, mit dem Testen Ihrer Anzeigen zu beginnen, sollten Sie einige Schritte unternehmen: <\/span><\/p>\n\n Ihre Werbung kann aus Videos, Fotos, Text, Audio oder einer Kombination dieser Komponenten bestehen. Bei der Wahl der Struktur Ihrer Werbeanzeigen sollten Sie auch deren Inhalt im Hinblick darauf pr\u00fcfen, wo sie angezeigt werden sollen. So k\u00f6nnen Sie zum Beispiel professionelle Netzwerker mit Linkedin-Anzeigen ansprechen, statt mit Facebook-Anzeigen oder Google-Suchanzeigen. <\/span><\/p>\n\n Sie sollten in der Lage sein, anhand der von Ihnen gemessenen Faktoren festzustellen, was eine Werbung von einer anderen unterscheidet. Die folgenden Faktoren sollten als wesentliche Werbemetriken betrachtet werden: <\/span><\/p>\n\n Daher ist es nicht einfach, zu verallgemeinern, wie viel Bedeutung den verschiedenen Metriken beigemessen werden sollte.<\/span><\/p>\n\n Wenn Sie zum Beispiel sicherstellen m\u00f6chten, dass sich Ihre Marke von der Konkurrenz abhebt, dann kann es wichtiger sein, originell zu sein. Wenn jedoch die Steigerung des Umsatzes Ihre oberste Priorit\u00e4t ist, ist die Messung der Kaufabsicht der Verbraucher vielleicht wichtiger. <\/span><\/i><\/p>\n\n Nachdem Ihr <\/span>Zielgruppe<\/a> die Gelegenheit hatte, Ihre Anzeigen zu \u00fcberpr\u00fcfen, werden Sie wissen, wie effektiv sie waren. Sie m\u00fcssen Ihre Teilnehmer ausw\u00e4hlen und ihnen die M\u00f6glichkeit geben, Feedback zu Ihren Anzeigen zu geben. Die beiden folgenden Methoden sind Standardverfahren: <\/span><\/p>\n\nWas ist ein Werbetest?<\/span><\/h2>\n\n
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Vorteile von Anzeigentests<\/span><\/h2>\n\n
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Nachteile von Werbetests<\/span><\/h2>\n\n
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Arten von Anzeigentests, die Sie durchf\u00fchren k\u00f6nnen<\/span><\/h2>\n\n
01. Tests auf dem Markt<\/span><\/h3>\n\n
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02. Umfrage-Tests<\/span><\/h3>\n\n
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Effektive Werbetests implementieren<\/h2>\n\n
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Bestehende Forschung nutzen, um Ihre Kunden zu verstehen<\/h3>\n\n
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Zahlen und Geschichten nutzen, um Ihre Kunden besser zu verstehen<\/h3>\n\n
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So stellen Sie sicher, dass Ihre Umfragen richtig durchgef\u00fchrt werden<\/h3>\n\n
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Wie f\u00fchrt man Anzeigentests durch<\/span>?<\/h2>\n\n
01. W\u00e4hlen Sie die Anzeigen, die Sie testen m\u00f6chten<\/span> <\/h3>\n\n
02. W\u00e4hlen Sie Ihre Metriken<\/span> <\/h3>\n\n
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03. Befragen Sie Ihr Zielpublikum<\/span> <\/h3>\n\n
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