{"id":1011147,"date":"2022-10-05T11:00:32","date_gmt":"2022-10-05T18:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/neupositionierung-der-marke-was-es-ist-und-wie-man-es-macht\/"},"modified":"2022-10-05T11:00:32","modified_gmt":"2022-10-05T18:00:32","slug":"neupositionierung-der-marke-was-es-ist-und-wie-man-es-macht","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/neupositionierung-der-marke-was-es-ist-und-wie-man-es-macht\/","title":{"rendered":"Neupositionierung der Marke: Was es ist und wie man es macht"},"content":{"rendered":"

Einfach gesagt, zielt die Neupositionierung einer Marke darauf ab, die Wahrnehmung der Marke durch das Publikum zu ver\u00e4ndern, um sie attraktiver erscheinen zu lassen.<\/span><\/p>\n

„Branding“ ist ein Begriff, an den sich inzwischen jeder gew\u00f6hnt hat. Seine „altmodische“ Beschreibung, „ein Identifikationsmerkmal, das mit einem Brandeisen in etwas oder jemanden eingebrannt wird“, fasst dieses moderne Konzept sehr gut zusammen, allerdings in einem d\u00fcsteren und unheilvollen Sinn. Die Wahrnehmung Ihres Unternehmens und Ihrer Waren durch die Kunden basiert auf Ihrer Marke. <\/span><\/p>\n

Alle diese Aspekte sind Teil der Marke Ihres Unternehmens und tragen zur Schaffung Ihrer Markenidentit\u00e4t bei, einschlie\u00dflich des Logos, der Botschaft, der Waren, des Kundendienstes und aller gesellschaftlichen Positionen, die Sie einnehmen.<\/span><\/p>\n

Die Evolution ist jedoch eine Notwendigkeit f\u00fcr die Existenz und kann nicht wie andere Dinge vermieden werden. Ihre Marke muss sich anpassen k\u00f6nnen, um in einer dynamischen, globalen und wettbewerbsintensiven Wirtschaft bestehen zu k\u00f6nnen. Dabei geht es nicht darum, Ihre Marke zu zerst\u00f6ren und sie in die L\u00e4nge zu ziehen, bis sie zu nichts mehr taugt, sondern um Verbesserungen, die ihr helfen, sich zu entwickeln. <\/span><\/p>\n

Eine Markenneupositionierung passt am besten zwischen Ihre aktuelle Marke und einen kompletten Relaunch. In diesem Blogbeitrag geht es um die Neupositionierung von Marken, einschlie\u00dflich ihrer Definition und praktischen Anwendung. <\/span><\/p>\n

LERNEN SIE \u00dcBER:<\/em><\/strong> Wahrgenommener Wert<\/a><\/p>\n

Was ist eine Neupositionierung der Marke?<\/span><\/h2>\n

Die Neupositionierung einer Marke ist die Art und Weise, wie ein Unternehmen die Position einer Marke auf dem Markt ver\u00e4ndert und dabei ihre Identit\u00e4t beibeh\u00e4lt. Im Rahmen dieses Prozesses werden h\u00e4ufig \u00c4nderungen an der Marketingstrategie vorgenommen, z. B. bei Produkt, Preis, Standort oder Werbung. <\/span><\/p>\n

Eine Neupositionierung wird h\u00e4ufig durchgef\u00fchrt, wenn ein Unternehmen einen Umsatzr\u00fcckgang erlebt und erkennt, dass es an der Zeit ist, einige Anpassungen vorzunehmen und zu wachsen. Dies ist wichtig, um die Marke lebendig zu halten und den Anforderungen und W\u00fcnschen der Kunden gerecht zu werden. <\/span><\/p>\n

Dies wird als „Neupositionierung der Marke“ bezeichnet, wenn Sie \u00e4ndern, was Ihre Zielgruppe mit Ihrer Marke assoziiert und von ihr erwartet. Bei der Neupositionierung Ihrer Marke wird die bestehende Markenidentit\u00e4t beibehalten, w\u00e4hrend kleinere Anpassungen vorgenommen werden. <\/span><\/p>\n

Das Konzept der Neupositionierung der Marke kann kleine \u00c4nderungen wie die Aufnahme einer sekund\u00e4ren oder terti\u00e4ren Farbpalette oder gr\u00f6\u00dfere wie die Neugestaltung Ihres Logos umfassen.<\/span><\/p>\n

LERNEN SIE \u00dcBER:<\/strong> Markengesundheit<\/a><\/em><\/p>\n

Es ist erw\u00e4hnenswert, dass sich Unternehmen auch ohne ein komplettes Rebranding effektiv neu positionieren k\u00f6nnen.<\/i><\/b><\/p>\n

Wie kann man die Marke neu positionieren?<\/span><\/h2>\n

Die Neupositionierung der Marke eines Unternehmens erfordert eine sorgf\u00e4ltige Planung. Sie muss von den drei S\u00e4ulen Zuh\u00f6ren, Liefern und \u00dcberzeugen getragen werden, um erfolgreich zu sein. Ohne die anderen k\u00f6nnen Sie keinen dieser drei Punkte haben, da sie alle miteinander verbunden sind. <\/span><\/p>\n

Das bedeutet, dass Sie Ihre Marke erfolgreich neu positionieren k\u00f6nnen, indem Sie Ihrer Zielgruppe Aufmerksamkeit schenken, ihre Erwartungen \u00fcbertreffen und sie von Ihrem Standpunkt \u00fcberzeugen. Wenden Sie diese Mischung w\u00e4hrend des gesamten Neupositionierungsprozesses konsequent an. <\/span><\/p>\n

Sie bieten Ihrer Marke die besten Chancen f\u00fcr eine erfolgreiche Neupositionierung, wenn Sie diese Verfahren sorgf\u00e4ltig befolgen.<\/span><\/p>\n

Analysieren Sie die Position der Marke<\/span><\/h3>\n

Ist Ihre Marke krank? Finden Sie die Ursache. Dann k\u00f6nnen Sie eine Diagnose stellen. Zun\u00e4chst m\u00fcssen Sie den aktuellen Zustand Ihrer Marke analysieren. Wo steht Ihre Marke jetzt? <\/span><\/p>\n

Sie k\u00f6nnen Ihre Marke reparieren, wenn Sie wissen, was falsch ist. Wenn Sie Ihren derzeitigen Zustand erkennen und bewerten, warum Sie hinter Ihrer Konkurrenz zur\u00fcckbleiben, k\u00f6nnen Sie neue Wege einschlagen und Wachstum schaffen. <\/span><\/p>\n

Sie m\u00fcssen Ihren Bedenken nachgehen und \u00c4nderungen vornehmen. Nehmen Sie keine pauschalen \u00c4nderungen vor. Es ist sinnlos, zus\u00e4tzliche Zeit und Geld zu investieren. Ermitteln Sie, wo Sie Ihre Strategie anwenden m\u00fcssen. Nachdem Sie Ihre Schw\u00e4chen identifiziert haben, k\u00f6nnen Sie einen Plan erstellen, um diese zu \u00fcberwinden. <\/span><\/p>\n

Stellen Sie Ihren USP (einzigartiges Wertversprechen) neu auf.<\/span><\/h3>\n

Nachdem Sie die Schwierigkeiten Ihrer Marke bewertet haben, k\u00f6nnen Sie sich Gedanken \u00fcber ihre Zukunft machen. Definieren Sie zun\u00e4chst die Ideale und Emotionen Ihres Unternehmens neu. Listen Sie Ihre Unterscheidungsmerkmale auf. Stellen Sie fest, inwiefern Sie sich von anderen unterscheiden, auch wenn das bedeutet, dass Sie die St\u00e4rken eines Konkurrenten erkennen. <\/span><\/p>\n

Die erneute Identifizierung Ihres eindeutigen Wertversprechens sollte Ihnen helfen, Ihre Marke neu zu positionieren. Ein erneuter Blick auf Ihr Publikum kann Ihnen helfen, Ihren UVP zu finden. <\/span><\/p>\n