{"id":42059,"date":"2022-03-08T21:38:03","date_gmt":"2022-03-08T20:38:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.de\/?p=42059"},"modified":"2022-03-08T21:38:03","modified_gmt":"2022-03-08T20:38:03","slug":"marktforschung-qualitativ-quantitativ","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/de\/marktforschung-qualitativ-quantitativ\/","title":{"rendered":"Quantitative und qualitative Marktforschung: Negierung methodischer Grenzen"},"content":{"rendered":"
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Marktforschung<\/span><\/p>\n

Quantitativ und qualitativ: Negierung methodischer Grenzen mit hybrider, integrativer Marktforschung<\/h1>\n

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Verschmelzung von quantitativer und qualitativer Marktforschung: Hybride, integrative Ans\u00e4tze<\/h2>\n

\"HybrideAufgrund des Vorhandenseins von Big Data und deren Analyse in Data-Analytics-Abteilungen von Unternehmen verschwimmen als positiver Nebeneffekt auch immer st\u00e4rker die Grenzen von qualitativer und quantitativer Marktforschung. Die Sinnhaftigkeit in einem echten gemeinsamen Vorgehen ist jedem Stakeholder immer leichter verst\u00e4ndlich bzw. zu vermitteln. Haupttreiber ist, dass die Welt immer komplexer und dynamischer wird und gleichzeitig immer mehr Daten vorliegen. Diese weisen aber zudem L\u00fccken auf und k\u00f6nnnen das nicht-rationale Handeln von Menschen nicht abschlie\u00dfend erkl\u00e4ren.<\/p>\n

Synthese aus psychologischem Wissen und quantitativer Datenkompetenz<\/h3>\n

F\u00fcr Unternehmen wird es immer wichtiger, Verbraucher und Kunden in ihrem Verhalten umfassend und tiefgehend zu verstehen. Daher ist es erforderlich, qualitative Marktforschungs-Projekte auch mit vielen Teilnehmern gleichzeitig gewohnt tiefgehend durchzuf\u00fchren, um die Motive, Pers\u00f6nlichkeiten und Verhaltensmuster Vieler, und nicht nur einiger weniger, zu verstehen. Zum anderen werden psychologische Konstrukte und Verhaltensweisen, z. B. Big Five, sowohl in der quantitativen Befragungs-Konzeption als auch in der Analyse von Daten immer wichtiger. Letztlich lassen sich aus der Synthese aus psychologischem Wissen und quantitativer Datenkompetenz einzigartige USPs f\u00fcr das Unternehmen insgesamt als auch f\u00fcr einzelne Bereiche wie etwa die Unternehmensentwicklung, das Marketing, das Customer Experience Management, das Controlling, Data Analytics, KI Entwicklung etc. im Unternehmen gewinnen.<\/p>\n

Die Rolle der Technologie in der Marktforschung: Integrieren Sie quantitative und qualitative Ans\u00e4tze!<\/h3>\n

Softwaretechnologien zur Durchf\u00fchrung von Marktforschung erlauben heute die Erhebung und Erkenntnisgewinnung aus qualitativen und quantitativen Marktforschungsprojekten auf einer einzigen Plattform. Hierbei ist es vollkommen egal, ob die Erhebung offline oder online erfolgt. Die meisten L\u00f6sungen bieten zudem Apps f\u00fcr orts- und zeitunabh\u00e4ngige Einblicke in die Lebenswelten von Verbrauchern und Kunden zur Integration weiterer Unternehmens- oder externer Daten, etwa aus CRM-, ERP- oder Vertriebssystemen oder aus anderen Drittanwendungen.<\/p>\n

Zudem ist die automatisierte Analyse von Sprache und Text ein zus\u00e4tzlicher Treiber, da es m\u00f6glich ist, Kommentare, Antworten und Angaben von vielen Personen fast in Echtzeitgeschwindigkeit zu analysieren und zu integrieren, so dass auch gro\u00dfe Fallzahlen m\u00f6glich sind. Auch kann man die qualitativen Erkenntnisse (teil-)automatisiert wieder von den Teilnehmern oder einem frischen Sample unmittelbar mittels Befragungen quantifizieren und validieren lassen und diese Ergebnisse automatisiert erneut direkt zur Diskussion vorlegen (Iterative Prozesse).<\/p>\n

Zus\u00e4tzlich bieten Data Warehouses wie z. B. Insight Hubs die M\u00f6glichkeit, Daten aus unterschiedlichen Quellen, z. B. von unterschiedlichen Erhebungsmethoden, CRM Systemen, unternehmensinternen ERP Systemen etc. zu integrieren, zentral zu verwalten und hierdurch effizient und effektiv die Daten zu analysieren und in Dashboards zielgruppengerecht zur Verf\u00fcgung zu stellen.<\/p>\n

[wc_testimonial by=“Dr. Josef K\u00f6ster, Teamleiter Kunden-Segmentierung, Customer Foresight und Innovationsstudien“ url=“https:\/\/www.bmw.de\/“ position=“left“ class=““]<\/p>\n

„Unseren Anforderungen an die Kurzfristigkeit und Schnelligkeit von Studien entspricht das flexible und reaktionsschnelle Projektmanagement in besonderem Ma\u00dfe. Auch die Qualit\u00e4t und Proaktivit\u00e4t der Projektbetreuung sowie die Schnelligkeit in der Umsetzung des Reportings erf\u00fcllt h\u00f6chste Anspr\u00fcche.“<\/p>\n

[\/wc_testimonial]<\/p>\n

Integrative, hybride Marktforschung: Kombination quantitativer und qualitativer Ans\u00e4tze<\/h3>\n

Ist hybride Marktforschung, also die Kombination qualitativer und quantitativer Ans\u00e4tze bei der Datenerhebung und Datenanalyse wirklich neu? Nein! Es war schon immer \u00e4u\u00dferst sinnvoll und unbestritten, qualitative und quantitative Marktforschung zu kombinieren. Das Ziel von Marktforschung ist und war, etwas zu Verstehen, z. B. Meinungen, Einstellungen, Verhaltensweisen. Durch die Verkn\u00fcpfung von \u201cQualitativ\u201d und \u201cQuantitativ\u201d ergibt sich in Summe mehr als die einzelnen Teile und liefert Kunden und Verbrauchern einen deutlichen Mehrwert, wenn man Marktforschung konsequent mit dem Sinne angeht: \u201cEin Bericht, eine Story durch Verkn\u00fcpfung qualitativer Insights und quantitativer Informationen.\u201d Die St\u00e4rken der beiden Ans\u00e4tze werden genutzt, Schw\u00e4chen der jeweiligen Ans\u00e4tze k\u00f6nnen reduziert werden.
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St\u00e4rken und Schw\u00e4chen der quantitativen und qualitativen Marktforschung<\/h3>\n

Beide Ans\u00e4tze, sowohl die quantitative als auch die qualitative Marktforschung haben jeweils St\u00e4rken und Schw\u00e4chen, die wir Ihnen im folgenden gegen\u00fcnerstellen.<\/p>\n

[su_row][su_column size=“1\/2″ center=“no“ class=““]<\/p>\n

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St\u00e4rken der quantitativen Marktforschung<\/strong><\/p>\n