{"id":1026282,"date":"2025-06-13T07:00:00","date_gmt":"2025-06-13T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=1026282"},"modified":"2025-06-09T13:37:34","modified_gmt":"2025-06-09T20:37:34","slug":"tendencias-en-busqueda-y-publicidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tendencias-en-busqueda-y-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Tendencias en b\u00fasqueda y publicidad digital: \u00bfEst\u00e1 tu marca lista para el futuro?"},"content":{"rendered":"\n<p>La forma en la que las personas buscan informaci\u00f3n en internet est\u00e1 cambiando a un ritmo acelerado. Lo que hace apenas unos a\u00f1os funcionaba en SEO y publicidad digital, hoy necesita replantearse. Durante el evento <strong>I<\/strong>AB Conecta 2025, Felipe del Sol, Senior Director Ad Intelligence en Similarweb Co-Founder Admetricks, present\u00f3 una ponencia reveladora sobre las nuevas<strong> tendencias en b\u00fasqueda y publicidad digital<\/strong>.<br><br>Conozcamos algunos insights de esta charla.<\/p>\n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">El nuevo comportamiento de b\u00fasqueda: del keyword al contexto conversacional<\/h2>\n\n\n\n<p>Tradicionalmente, los usuarios buscaban frases breves como \u201cmejor celular gama media\u201d o \u201cagencia de marketing en CDMX\u201d. Sin embargo, con la llegada de los <strong>Modelos de Lenguaje de Gran Escala (LLMs)<\/strong> como ChatGPT, Gemini o Claude, la din\u00e1mica cambi\u00f3. \u201cEl usuario ahora busca con contexto, casi como si hablara con un asesor personal.\u201d , coment\u00f3 Felipe del Sol<\/p>\n\n\n\n<p>Ejemplo:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Antes:<\/strong> \u201choteles Canc\u00fan todo incluido\u201d<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ahora:<\/strong> \u201cEstoy viajando con mis dos hijos peque\u00f1os a Canc\u00fan y me interesa un hotel familiar, con actividades para ni\u00f1os, cerca de la playa. \u00bfCu\u00e1l me recomiendas?\u201d<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esta transformaci\u00f3n tiene implicaciones profundas en las tendencias en b\u00fasqueda y publicidad digital:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>Cambia c\u00f3mo debe escribirse el contenido.<\/li>\n\n\n\n<li>Exige mayor precisi\u00f3n, profundidad y utilidad en las respuestas.<\/li>\n\n\n\n<li>Impulsa un nuevo tipo de optimizaci\u00f3n: el AEO: Answer Engine Optimization.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfEst\u00e1n los LLMs reemplazando a Google?<\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las preguntas m\u00e1s frecuentes es si herramientas como ChatGPT est\u00e1n reemplazando al buscador m\u00e1s usado del mundo. La respuesta es: no, pero s\u00ed est\u00e1n diversificando los caminos de acceso a la informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Felipe del Sol comparte datos de Similarweb que muestran que Google sigue dominando en volumen de tr\u00e1fico, pero los LLMs ofrecen una experiencia distinta:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><strong>Respuestas directas y completas<\/strong>, sin necesidad de hacer clic.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor confianza<\/strong> cuando se presenta la fuente y contexto.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Conversaciones naturales<\/strong> que simulan el asesoramiento humano.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esto no significa que Google desaparecer\u00e1, sino que las marcas deben estar presentes tanto en motores de b\u00fasqueda como en motores de respuesta, enfatiz\u00f3.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 impacto tienen los LLMs en el funnel publicitario?<\/h2>\n\n\n\n<p>Con este nuevo modelo, el funnel tradicional de marketing se ve modificado, as\u00ed que es importante adaptarse a las nuevas tendencias en b\u00fasqueda y publicidad digital:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>El descubrimiento ya no ocurre exclusivamente en buscadores, sino tambi\u00e9n en chats, asistentes y plataformas como TikTok o YouTube.<\/li>\n\n\n\n<li>La consideraci\u00f3n se da durante la conversaci\u00f3n con la IA.<\/li>\n\n\n\n<li>Incluso la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/proceso-de-decision-de-compra\/\">decisi\u00f3n de compra<\/a> puede surgir directamente desde una recomendaci\u00f3n del modelo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Esto obliga a replantear:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>\u00bfD\u00f3nde inviertes tu presupuesto publicitario?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfC\u00f3mo construyes autoridad y presencia digital?<\/li>\n\n\n\n<li>\u00bfTu contenido responde a preguntas reales o solo repite palabras clave?<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Las nuevas reglas del SEO y el AEO<\/h2>\n\n\n\n<p>En su presentaci\u00f3n, Felipe del Sol enfatiza que el <strong>SEO t\u00e9cnico<\/strong> sigue siendo importante, pero que ahora necesita estar acompa\u00f1ado de una estrategia de <strong>AEO<\/strong>, es decir, optimizaci\u00f3n para motores de respuesta como ChatGPT.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00bfQu\u00e9 exige el AEO?<\/h3>\n\n\n\n<ol>\n<li><strong>Contenido profundo y \u00fatil:<\/strong> no basta con 300 palabras. Se requieren textos que resuelvan dudas con autoridad.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estructura clara y escaneable:<\/strong> uso de subt\u00edtulos, listas, tablas y preguntas frecuentes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lenguaje natural:<\/strong> el texto debe parecer una conversaci\u00f3n real.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Respuestas integrales:<\/strong> abordar no s\u00f3lo \u201cqu\u00e9 es\u201d sino tambi\u00e9n el \u201cc\u00f3mo\u201d, \u201cpor qu\u00e9\u201d, \u201cpara qui\u00e9n\u201d y \u201ccu\u00e1ndo\u201d.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Fuentes confiables y enlaces internos y externos.<\/strong><strong><br><\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>\u201cSi tu contenido puede ser citado por un modelo de lenguaje, es contenido que merece ser creado.\u201d afirm\u00f3 Felipe del Sol.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Tr\u00e1fico desde LLMs: \u00bfvale la pena invertir ahora?<\/h2>\n\n\n\n<p>Aunque la adopci\u00f3n de ChatGPT, Gemini y otros modelos en mercados como M\u00e9xico todav\u00eda es incipiente, los datos muestran un crecimiento del 90% anual en uso.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s a\u00fan:<\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li>El tr\u00e1fico proveniente de respuestas generadas por IA suele tener mayor <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/medir-la-intencion-de-compra-un-enfoque-de-embudo\/\">intenci\u00f3n de compra<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Menor tasa de rebote y mayor tiempo de lectura cuando el usuario viene de una consulta extensa.<\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas que ya est\u00e1n generando contenido optimizado para LLMs est\u00e1n ganando posicionamiento temprano.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Estrategias clave para adaptarse a las nuevas tendencias en b\u00fasqueda y publicidad digital<\/h2>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo, Felipe del Sol nos comparti\u00f3 una serie de recomendaciones accionables para empresas que quieren adelantarse al cambio y ser parte de las tendencias en b\u00fasqueda y publicidad digital:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Ampl\u00eda tu visi\u00f3n de b\u00fasqueda<\/h3>\n\n\n\n<p>No dependas solo de Google. Analiza c\u00f3mo se comporta tu categor\u00eda en ChatGPT, TikTok, YouTube y motores internos como Amazon.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Redise\u00f1a tu estrategia de contenido<\/h3>\n\n\n\n<p>Crea piezas que respondan a necesidades reales. Incluye ejemplos, casos, comparaciones, gu\u00edas pr\u00e1cticas y preguntas frecuentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Mide la intenci\u00f3n, no solo el volumen<\/h3>\n\n\n\n<p>Prioriza las b\u00fasquedas con intenci\u00f3n alta, aunque tengan menos tr\u00e1fico. El usuario que consulta con contexto tiene mayor probabilidad de conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Explora formatos conversacionales<\/h3>\n\n\n\n<p>Integra experiencias en WhatsApp, chatbots, asistentes de voz o contenido narrativo, que puedan ser \u201cle\u00eddos\u201d por LLMs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusi\u00f3n: El futuro de la publicidad digital es contextual, conversacional y multicanal<\/h2>\n\n\n\n<p>La charla de Felipe del Sol nos deja un mensaje claro: el panorama de b\u00fasqueda y publicidad digital se est\u00e1 expandiendo y se torna cada vez m\u00e1s complejo. Ya no se trata solo de estar en Google, sino de ser relevante en todas las formas en las que las personas buscan, preguntan y deciden.<\/p>\n\n\n\n<p>Quienes entiendan este cambio y adapten sus contenidos, sus medios y sus estrategias publicitarias a este nuevo paradigma, no solo sobrevivir\u00e1n: tomar\u00e1n la delantera.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La forma en la que las personas buscan informaci\u00f3n en internet est\u00e1 cambiando a un ritmo acelerado. 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