{"id":102704,"date":"2020-05-23T02:00:05","date_gmt":"2020-05-23T09:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=102704"},"modified":"2023-02-23T22:29:46","modified_gmt":"2023-02-23T22:29:46","slug":"muestra-en-grupos-focales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/muestra-en-grupos-focales\/","title":{"rendered":"La Muestra en Grupos Focales. \u00bfC\u00f3mo obtenerla?"},"content":{"rendered":"

Los grupos focales, focus group o grupos de discusi\u00f3n es una de la mejores t\u00e9cnicas de an\u00e1lisis cualitativo en investigaci\u00f3n de mercados y aunque se hayan mudado al entorno virtual (que en esencia es lo mismo)  en mi opini\u00f3n, es la t\u00e9cnica reina del an\u00e1lisis en profundidad. Entonces, \u00bfcu\u00e1l ser\u00eda la <\/span>muestra en grupos focales<\/b> ideal?<\/span><\/p>\n

Partiendo de la premisa de que si has llegado hasta este art\u00edculo es porque ya sabes qu\u00e9 son los grupos de focales no me detendr\u00e9 en explicar su naturaleza. <\/span><\/p>\n

Pero si he de esbozar una l\u00ednea de trabajo que impacta directamente en los resultados de este tipo de investigaci\u00f3n y el la fiabilidad de los mismos, esto es, la selecci\u00f3n de la muestra o unidad de an\u00e1lisis sobre quien recae todo el trabajo de aprender un fen\u00f3meno social. <\/span><\/p>\n

No es un secreto lo que representa el elevado coste en este tipo de t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n cuando se hace de modo offline y mucho m\u00e1s por el enorme esfuerzo que de la captaci\u00f3n de los perfiles adecuados para realizar el estudio y el acondicionamiento del lugar que ofrezca las condiciones id\u00f3neas. <\/span><\/p>\n

Pero antes de pasar al tema que nos ata\u00f1e, repasemos un poco los \u201ccu\u00e1ndo\u201d que necesitamos saber para realizar una investigaci\u00f3n con los grupos de discusi\u00f3n ya que no es una decisi\u00f3n que no s\u00f3lo responde a un criterio de inversi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n debe responder a una necesidad que debe ser bien diagnosticada a la vez pertinente en el momento de decantarnos por esta t\u00e9cnica.<\/span> <\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed m\u00e1s detalles de la importancia de definir el marco muestral<\/a> para una investigaci\u00f3n.<\/span><\/p><\/blockquote>\n


\n\u00bfCu\u00e1ndo debemos emplear un grupo de discusi\u00f3n? <\/span><\/h2>\n

No todo en la investigaci\u00f3n de mercados ha de ser medido cuantitativamente. De hecho, hay muchos fen\u00f3menos que lo cuanti no puede ofrecernos respuestas convincentes cuando no adecuadas y tenemos que echar mano de los an\u00e1lisis cualitativos. <\/span><\/p>\n

Pero tambi\u00e9n sucede a la inversa hay muchos estudios cualis que para poderse completar necesitan hacer estudios cuantis. En el argot acad\u00e9mico europeo se lo conoce como <\/span>investigaci\u00f3n multi estrat\u00e9gica o investigaci\u00f3n 360 <\/span><\/i> cuando empleamos ambas t\u00e9cnicas.<\/span><\/p>\n

Mi consejo es que adaptes el tipo de estudio al fen\u00f3meno que deseas conocer  y que para tener una visi\u00f3n 360 de la investigaci\u00f3n emplees los dos tipos de an\u00e1lisis  en lo necesario. <\/span><\/p>\n

Elegimos Grupos de Discusi\u00f3n o Focus Group cuando: <\/b><\/p>\n