{"id":105975,"date":"2020-07-14T02:00:51","date_gmt":"2020-07-14T09:00:51","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=105975"},"modified":"2023-07-31T15:24:49","modified_gmt":"2023-07-31T15:24:49","slug":"diferencias-entre-maxdiff-y-analisis-conjoint","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/diferencias-entre-maxdiff-y-analisis-conjoint\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son las diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint?"},"content":{"rendered":"\n

En este art\u00edculo tenemos para ti las diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint. Selecciona la que m\u00e1s se adapte a tu investigaci\u00f3n y realiza un estudio de mercado que te permita tomar mejores decisiones para tus productos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Antes de hablar de las<\/span> diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint, tenemos para ti la definici\u00f3n de cada uno de estos conceptos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es maxDiff?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Maximum Scaling of Differences, tambi\u00e9n conocido como escala <\/span>MaxDiff<\/span><\/a> es un m\u00e9todo de investigaci\u00f3n que  consiste en medir las diferencias y las preferencias de los consumidores entre productos que comparten algunas caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Este m\u00e9todo de investigaci\u00f3n de mercados consiste en asignarle a los participantes algunos atributos que conforman un producto, para que selecciones las caracter\u00edsticas de su preferencia o las que consideran m\u00e1s importantes, y las que menos les gusta o son menos importante.<\/span><\/p>\n\n\n

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\"ejemplo-de-maxdiff\"<\/figure><\/div>\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis Conjoint?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

El <\/span>an\u00e1lisis conjoint<\/span><\/a> es una de las t\u00e9cnica de estad\u00edstica cuantitativa m\u00e1s utilizadas en la investigaci\u00f3n de mercados. Se utiliza para medir las preferencias por las caracter\u00edsticas de un producto o servicio. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Con este m\u00e9todo de investigaci\u00f3n, las organizaciones pueden realizar comparaciones de productos o servicios, tomando en cuenta diversos atributos que llevar\u00e1n a descifrar lo que realmente quiere el consumidor y pronosticar la aceptaci\u00f3n de un producto si se introduce en el mercado.<\/span><\/p>\n\n\n

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\"ejemplo-conjoint\"<\/figure><\/div>\n\n\n

Diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint<\/span><\/h2>\n\n\n\n

A continuaci\u00f3n, tenemos para ti las principales diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint: <\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 consiste? <\/span><\/h3>\n\n\n\n

La primera de las diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint es que la <\/span>metodolog\u00eda MaxDiff<\/span><\/a> se encarga de medir la preferencia de los consumidores hac\u00eda una lista de productos, caracter\u00edsticas, etc. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En cambio, El An\u00e1lisis Conjoint se encarga de medir la percepci\u00f3n y valoraci\u00f3n hac\u00eda las caracter\u00edsticas de un producto o servicio para optimizar su oferta. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Caracter\u00edsticas<\/span><\/h3>\n\n\n\n

A diferencia del <\/span>MaxDiff<\/b>, el <\/span>An\u00e1lisis Conjoint<\/b> es un modelo aditivo, es decir que el valor del concepto general del producto es igual a la suma de sus partes. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En el m\u00e9todo <\/span>MaxDiff<\/b> todos los elementos se miden en una escala com\u00fan y se pueden comparar directamente. En cambio, con el <\/span>An\u00e1lisis Conjoint<\/b> solamente se puede comparar directamente las utilidades dentro de cada atributo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo funciona? <\/span><\/h3>\n\n\n\n

Para hacer un estudio <\/span>MaxDiff<\/b> se muestra a los encuestados de dos a seis elementos y se les pide que indiquen cu\u00e1l es el mejor y cu\u00e1l es el peor. El proceso se repite varias veces, mostrando elementos diferentes en cada repetici\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n\n\n

A partir de esta evaluaci\u00f3n es posible calcular el valor \u00fanico de cada una de las caracter\u00edsticas. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En cuanto al <\/span>An\u00e1lisis Conjoint<\/b>, consiste en separar un producto en sus diferentes atributos y los diferentes niveles dentro de cada parte. Posteriormente se crean diferentes conceptos de producto variando esas caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Se muestra a los encuestados entre tres y cinco atributos del producto a la vez y se les pide que califiquen, clasifiquen o elijan el atributo que prefieran. <\/span><\/p>\n\n\n\n

El proceso se repite muchas veces, mostrando un conjunto diferente de conceptos de producto en cada tarea. <\/span><\/p>\n\n\n\n

A partir de este proceso es posible determinar el valor que le da cada una de estas caracter\u00edsticas al producto o servicio.<\/span><\/p>\n\n\n\n

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