{"id":106911,"date":"2020-07-26T02:00:25","date_gmt":"2020-07-26T09:00:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=106911"},"modified":"2023-02-23T16:37:55","modified_gmt":"2023-02-23T16:37:55","slug":"pruebas-monadicas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/pruebas-monadicas\/","title":{"rendered":"Pruebas mon\u00e1dicas para evaluar conceptos y productos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo te hablaremos acerca de los diferentes tipos de <\/span><b>pruebas mon\u00e1dicas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que puedes realizar y las m\u00faltiples ventajas que tiene cada una de ellas para evaluar tus productos.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al realizar un estudio de mercado, es esencial elegir el m\u00e9todo de investigaci\u00f3n que mejor se adapte a tus objetivos y produzca grandes resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se crea una encuesta para hacer un <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/test-de-concepto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">test de concepto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, un producto o una campa\u00f1a publicitaria, hay tres metodolog\u00edas principales que se pueden utilizar:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pruebas de comparaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pruebas mon\u00e1dicas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pruebas mon\u00e1dicas secuenciales.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora abordaremos cada una, sus ventajas, desventajas y finalmente te mostraremos c\u00f3mo crear estas \u00faltimas f\u00e1cilmente en una plataforma de encuestas online como QuestionPro.<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 son las pruebas de comparaci\u00f3n?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En las pruebas de comparaci\u00f3n, los encuestados comparan m\u00faltiples conceptos, ya que se les muestra uno y otro. De esta forma pueden clasificarlos o seleccionar directamente el mejor.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-106912 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/info-encuentado1.jpg\" alt=\"ejemplo pruebas de comparaci\u00f3n\" width=\"1800\" height=\"882\"><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de las pruebas de comparaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pruebas de comparaci\u00f3n es una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">prueba de producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que proporciona resultados f\u00e1ciles de entender. Hay un claro ganador entre los conceptos, ya que los encuestados identifican directamente que les gusta m\u00e1s una campa\u00f1a publicitaria espec\u00edfica que las dem\u00e1s, o que est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por un producto en particular.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de las pruebas de comparaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunque los resultados que proporciona una prueba de comparaci\u00f3n son f\u00e1ciles de digerir, rara vez ofrecen un contexto real sobre el verdadero atractivo de un concepto.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puede haber un detalle espec\u00edfico sobre una campa\u00f1a publicitaria o una caracter\u00edstica particular de un producto que lo haga m\u00e1s atractivo para los encuestados. Esos detalles son esenciales a la hora de decidir si se invierte en un concepto.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce tambi\u00e9n <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/pruebas-ab\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 son las pruebas A\/B<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son las pruebas mon\u00e1dicas?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pruebas mon\u00e1dicas son una t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n que presenta a los encuestados conceptos individuales de forma aislada. Se llama \u201cmon\u00e1dica\u201d porque cada producto o concepto se muestra y eval\u00faa por separado, de uno en uno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Suele utilizarse en estudios en los que se requieren resultados independientes para cada est\u00edmulo, a diferencia de las pruebas de comparaci\u00f3n, en las que se prueban varios est\u00edmulos uno al lado del otro.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En las <\/span>pruebas mon\u00e1dicas,<span style=\"font-weight: 400;\"> el p\u00fablico objetivo se divide en m\u00faltiples grupos. A cada grupo se le presenta uno de los conceptos y se le hacen preguntas sobre \u00e9l.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas preguntas son acerca de la opini\u00f3n que tienen los encuestados sobre el concepto y qu\u00e9 atributos y caracter\u00edsticas espec\u00edficas les gustan o no.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-106919 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/info-encuentado2.jpg\" alt=\"ejemplo de pruebas mon\u00e1dicas\" width=\"1800\" height=\"882\"><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de las pruebas mon\u00e1dicas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A los encuestados se les muestra un solo concepto de forma aislada, independiente de cualquier est\u00edmulo externo. As\u00ed, sus opiniones sobre el concepto no se ven afectadas por ninguna distracci\u00f3n o influencia externa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La informaci\u00f3n obtenida en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/test-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">test de producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es limpia y puede utilizarse para validar el concepto sin ninguna limitaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que a los encuestados se les muestra un solo concepto, se pueden obtener conocimientos profundos formulando m\u00e1s preguntas de seguimiento y manteniendo al mismo tiempo la encuesta relativamente breve.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de las pruebas mon\u00e1dicas<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que el p\u00fablico objetivo debe ser dividido en m\u00faltiples grupos, se necesita que el tama\u00f1o de la muestra sea mayor, lo que aumenta el costo del estudio. Se hace a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil cuando se quiere investigar un <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuentra-tu-nicho-de-mercado-usando-encuestas-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">nicho de mercado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, y no es f\u00e1cil encontrar suficientes encuestados para crear m\u00faltiples grupos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales son aquellas en donde los encuestados ven dos o m\u00e1s conceptos en un entorno aislado. Estos se presentan en un orden aleatorio para evitar el sesgo de orden.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada concepto es seguido por la misma serie de preguntas para determinar la profundidad de cada uno de los conceptos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se diferencia de la prueba mon\u00e1dica en que, aunque s\u00f3lo se muestra un est\u00edmulo a la vez, tambi\u00e9n se muestra un dise\u00f1o alternativo. El tama\u00f1o de la muestra para las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales puede ser mucho menor, ya que los encuestados individuales pueden proporcionar respuestas para m\u00faltiples conceptos.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-106926 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/info-encuentado3.jpg\" alt=\"ejemplo de pruebas mon\u00e1dicas secuenciales\" width=\"1800\" height=\"984\"><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que a cada encuestado se le muestran al menos dos conceptos, el tama\u00f1o de la muestra requerida disminuye, lo que hace que la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sea m\u00e1s rentable.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ya que se requieren menos encuestados, este m\u00e9todo es m\u00e1s adecuado para investigar nichos de mercado. Un menor n\u00famero de encuestados tambi\u00e9n significa que se necesita menos tiempo para llevar a cabo la encuesta y recopilar datos.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de las pruebas mon\u00e1dicas secuenciales<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La presentaci\u00f3n de m\u00faltiples conceptos a la vez aumenta la longitud de la encuesta, lo que afecta a la tasa de finalizaci\u00f3n de la misma e introduce el riesgo de sesgo de no respuesta en el estudio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n tambi\u00e9n puede correr el riesgo de sesgo de orden, a menos que el orden del concepto sea debidamente aleatorio.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce tambi\u00e9n sobre las mejores <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estrategias-para-promocionar-un-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">estrategias para promocionar un producto<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1ndo realizar una prueba mon\u00e1dica?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomendamos realizar una prueba mon\u00e1dica si tu estudio cumple los siguientes criterios:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienes pocos conceptos que deseas probar.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienes varias m\u00e9tricas por concepto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Es factible obtener una muestra grande.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tiene menos limitaciones de tiempo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La interpretaci\u00f3n de cada concepto requiere mucho tiempo (v\u00eddeos, textos pesados, etc.).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo crear una prueba mon\u00e1dica en QuestionPro?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro cuenta con las mejores herramientas para llevar a cabo una prueba mon\u00e1dica f\u00e1cilmente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si en tu estudio cada concepto s\u00f3lo tiene una p\u00e1gina de preguntas, puedes utilizar una combinaci\u00f3n de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/help\/advanced-randomization.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">aleatorizaci\u00f3n avanzada<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> m\u00e1s una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/help\/logica-de-salto.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">l\u00f3gica de salto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si en tu estudio cada concepto tiene m\u00e1s de dos p\u00e1ginas de preguntas, puedes utilizar la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/help\/aleatorizador-de-bloques.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">aleatorizaci\u00f3n de bloques<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y limitar el n\u00famero de bloques a mostrar a 1.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo puedo configurar una prueba mon\u00e1dica secuencial en QuestionPro?&nbsp;<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para configurar una prueba mon\u00e1dica secuencial en QuestionPro, solo tienes que seguir estos pasos:<\/span><b><\/b><\/p>\n<p><b>1.- Crea tu encuesta. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Entra a tu cuenta, dir\u00edgete a la secci\u00f3n de \u201cEncuestas\u201d. y selecciona \u201cEditar\u201d. Agrega todas las preguntas relacionadas con los conceptos en bloques separados.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-437509 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/Pruebas-monadicas-1.jpg\" alt=\"c\u00f3mo configurar una prueba mon\u00e1dica secuencial\" width=\"959\" height=\"632\"><\/p>\n<p>2.- <b>Crea el flujo de bloques.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Haz clic en la opci\u00f3n \u201cBlock Flow\u201d del men\u00fa desplegable \u201cHerramientas\u201d, situado en la esquina superior derecha de la ventana.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-437531 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pruebas-monadicas2.jpg\" alt=\"pruebas mon\u00e1dicas secuenciales\" width=\"1118\" height=\"635\"><\/p>\n<p>3.- <b>A\u00f1ade aleatorizador. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">A continuaci\u00f3n se abrir\u00e1 una ventana emergente, donde obtendr\u00e1s la lista de bloques a\u00f1adidos en tu encuesta. Ahora haz clic en cualquiera de los enlaces de \u201cA\u00f1adir aleatorizador\u201d para a\u00f1adir una secci\u00f3n del randomizador.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-437542 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/pruebas-monadicas3.jpg\" alt=\"prueba mon\u00e1dica\" width=\"1248\" height=\"629\"><\/p>\n<p>4.-<b>Elige los bloques randomizados. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">En la ventana emergente, arrastra y suelta todos los bloques dentro de la secci\u00f3n de aleatorizaci\u00f3n reci\u00e9n a\u00f1adida. Selecciona el n\u00famero m\u00e1ximo (3 en este ejemplo) en el men\u00fa desplegable \u201cVisualizaci\u00f3n aleatoria\u201d y activa la opci\u00f3n \u201cBloques uniformemente presentes\u201d. Haz clic en el bot\u00f3n Guardar.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-437553 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/prueba-monadica4.jpg\" alt=\"c\u00f3mo realizar una prueba mon\u00e1dica\" width=\"1245\" height=\"634\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n\u00a1Listo! Haz creado con \u00e9xito una encuesta de prueba mon\u00e1dica que mostrar\u00e1 los conceptos al encuestado en un orden aleatorio para obtener su respuesta.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que sabes m\u00e1s acerca de las ventajas de las pruebas mon\u00e1dicas, es momento de comenzar a evaluar tus productos a trav\u00e9s de esta t\u00e9cnica cada vez que te resulte conveniente. \u00a1Nosotros te ayudamos!&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A trav\u00e9s de nuestra licencia <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/licencia-questionpro-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro Research<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> podr\u00e1s tener acceso a todas las herramientas que te hemos mencionado, adem\u00e1s de que contar\u00e1s con la asesor\u00eda de un equipo de expertos que te ayudar\u00e1n a realizar tus proyectos de forma pr\u00e1ctica y segura.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Cont\u00e1ctanos hoy mismo!<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=pruebas-monadicas\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En este art\u00edculo te hablaremos acerca de los diferentes tipos de pruebas mon\u00e1dicas que puedes realizar y las m\u00faltiples ventajas [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":47,"featured_media":437898,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"pruebas mon\u00e1dicas","_yoast_wpseo_title":"Pruebas mon\u00e1dicas para evaluar conceptos y productos","_yoast_wpseo_metadesc":"Las pruebas mon\u00e1dicas se utilizan para conocer la opini\u00f3n del p\u00fablico respecto a las caracter\u00edsticas de un producto. 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