{"id":108871,"date":"2020-08-24T02:00:14","date_gmt":"2020-08-24T09:00:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=108871"},"modified":"2024-12-03T11:30:53","modified_gmt":"2024-12-03T18:30:53","slug":"tendencias-en-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tendencias-en-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"Tendencias en investigaci\u00f3n de mercados en la era digital"},"content":{"rendered":"\n

Las tendencias en investigaci\u00f3n de mercados en la era digital nos obligan a subirnos al barco y adoptar nuevas tecnolog\u00edas para descubrir lo que los consumidores necesitan. <\/span><\/p>\n\n\n\n

A pesar de que nuestra vida cotidiana se transform\u00f3 con la pandemia, las reglas de muchos negocios permanecen,y necesitan mantenerse al d\u00eda con las principales tendencias en investigaci\u00f3n de mercados y evitar el riesgo de quedarse atr\u00e1s. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Si bien el <\/span>impacto del COVID-19 en la investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> fue muy fuerte, se reforz\u00f3 el hecho de que tenemos que conocer y satisfacer las necesidades de los consumidores. Para lograrlo, hoy les compartiremos algunas tendencias en investigaci\u00f3n de mercados que han surgido, y aunque muchas de estas llegaron como respuesta directa a la pandemia, ya se comenzaban a utilizar desde mucho tiempo atr\u00e1s y llegaron para quedarse.<\/span><\/p>\n\n\n\n

\u00bfPor qu\u00e9 adoptar nuevas tendencias en investigaci\u00f3n de mercados?<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Los equipos de investigaci\u00f3n deben darse cuenta ahora de que se han recolectado muchos datos sobre cosas que ahora han perdido importancia como resultado de la certeza econ\u00f3mica y el consumismo conservador. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo de esto podr\u00eda ser las compa\u00f1\u00edas a\u00e9reas que recogen datos sobre las recompensas de los viajes. En este momento en el que las personas no est\u00e1n viajando como antes, puede que no se maximice esta informaci\u00f3n y es posible que no suceda durante un buen tiempo. <\/span><\/p>\n\n\n\n

De la misma manera, ha habido un aumento en la demanda de productos espec\u00edficos, desde productos para ayudar a dormir y suplementos para mejorar la inmunidad, hasta productos de limpieza, comida para mascotas y entretenimiento en el hogar, etc. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Si bien, los <\/span>estudios longitudinales<\/span><\/a> ya han desempe\u00f1ado un papel tan importante en la captaci\u00f3n de conocimientos sobre la concientizaci\u00f3n y la consideraci\u00f3n de la compra, muchos factores podr\u00edan afectar la demanda general de determinados productos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Independientemente de lo bien que prosperen los negocios o la industria durante estos tiempos, los investigadores tendr\u00e1n que seguir vigilando y rastreando los datos para ver y comprender lo que est\u00e1 cambiando con el tiempo, es decir, las nuevas tendencias en investigaci\u00f3n de mercados, para que las empresas se preparen mejor para el futuro.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s del cambio en la demanda de productos, muchas empresas han tenido que centrarse m\u00e1s en la percepci\u00f3n de su marca y en el sentimiento del consumidor. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Nuevos m\u00e9todos de investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/h2>\n\n\n\n

Las nuevas tendencias en<\/span> investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> han tra\u00eddo a la superficie nuevos m\u00e9todos para facilitar el proceso de recolecci\u00f3n de datos. A continuaci\u00f3n, te mencionamos cada uno de ellos.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Encuestas m\u00e1s cortas<\/span><\/h3>\n\n\n\n

El tiempo sigue siendo muy valioso en una cultura muy ocupada, y el aumento de formas alternativas de obtener datos de los consumidores es cada vez mayor. Como resultado, los investigadores se dan cuenta de que tienen otras formas de obtener las respuestas que necesitan en menor tiempo.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Las encuestas cortas y los <\/span>sondeos de opini\u00f3n<\/span><\/a> r\u00e1pidos est\u00e1n apareciendo en los sitios web, las redes sociales y los chats. Una de las razones de ello es la creciente fatiga de los encuestados para responder encuestas cuando son largas y el aumento en el uso de dispositivos m\u00f3viles.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Investigaci\u00f3n cualitativa online<\/span><\/h3>\n\n\n\n

En la \u00faltima d\u00e9cada, la investigaci\u00f3n cualitativa online ha pasado de ser una novedad a ser una metodolog\u00eda esencial en toda la industria. <\/span><\/p>\n\n\n\n

En general, la <\/span>investigaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a> tradicional se est\u00e1 dejando atr\u00e1s porque es muy costosa y lleva mucho tiempo designar espacios f\u00edsicos para albergar estas actividades de recolecci\u00f3n de datos. <\/span><\/p>\n\n\n\n

Con el COVID-19, se volvi\u00f3 poco pr\u00e1ctico llevar a cabo estas metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n en persona o en un laboratorio. En cambio, hay una serie de diferentes m\u00e9todos en l\u00ednea que se pueden utilizar y que son muy ingeniosos para cumplir con los objetivos de la investigaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n\n\n\n