{"id":110454,"date":"2020-09-07T02:23:50","date_gmt":"2020-09-07T09:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=110454"},"modified":"2023-02-18T06:59:58","modified_gmt":"2023-02-18T06:59:58","slug":"que-es-el-eye-tracking","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-el-eye-tracking\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?"},"content":{"rendered":"

El <\/span>eye tracking, <\/b>tambi\u00e9n conocido como seguimiento ocular, es el proceso de registrar y analizar los movimientos oculares de las personas para conocer los elementos que naturalmente llamaron su atenci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

Este m\u00e9todo se utiliza para determinar, por ejemplo, lo que los participantes de un <\/span>test de usabilidad<\/span><\/a> miran y asimilan mientras ven los medios de comunicaci\u00f3n en l\u00ednea, observar los cursores de su mouse, las interacciones con los enlaces y controles y el lenguaje corporal. Tambi\u00e9n se escucha atentamente sus narraciones y comentarios en voz alta. <\/span><\/p>\n

Con el eye tracking es posible obtener informaci\u00f3n precisa sobre lo llamativos que son los elementos visuales para los usuarios, como la interfaz de navegaci\u00f3n, los gr\u00e1ficos, los enlaces, el texto, el contenido multimedia, etc.<\/span><\/p>\n

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Contenido<\/p>\n

    \n
  1. \u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?<\/a><\/li>\n
  2. Objetivos del eye tracking para tu investigaci\u00f3n<\/a><\/li>\n
  3. Ventajas del eye tracking<\/a><\/li>\n
  4. Aplicaciones del eye tracking <\/a><\/li>\n
  5. Tipos de eye tracking<\/a><\/li>\n
  6. \u00bfC\u00f3mo realizar un estudio de eye tracking?<\/a><\/li>\n
  7. Conclusi\u00f3n<\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n


    \n\u00bfQu\u00e9 es el eye tracking?<\/span><\/h2>\n

    El eye tracking se refiere al proceso de medir d\u00f3nde miramos, tambi\u00e9n conocido como el punto donde se fija la mirada. Estas mediciones son llevadas a cabo por un rastreador ocular, que registra la posici\u00f3n de los ojos y los movimientos que hacen.<\/span><\/p>\n

    El <\/span>eye tracking<\/b> utiliza una luz infrarroja cercana invisible y c\u00e1maras de alta definici\u00f3n para proyectar la luz en el ojo y registrar la direcci\u00f3n en que se refleja en la c\u00f3rnea. <\/span><\/p>\n

    Posteriormente, se utilizan algoritmos avanzados para calcular la posici\u00f3n del ojo y determinar exactamente d\u00f3nde se enfoca. Esto hace posible medir y estudiar el comportamiento visual y los movimientos oculares finos, ya que la posici\u00f3n del ojo puede ser mapeada varias veces por segundo. <\/span><\/p>\n

    La rapidez con la que un eye tracking es capaz de capturar estas im\u00e1genes se conoce como su frecuencia. <\/span><\/p>\n

    Tambi\u00e9n se puede hacer una grabaci\u00f3n de la escena que una persona est\u00e1 mirando, y usando el software de seguimiento ocular es posible producir un mapa visual de c\u00f3mo la persona vio los elementos de la escena.<\/span><\/p>\n

    Objetivos del eye tracking para tu investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

    Al identificar los movimientos oculares comunes de los usuarios mientras ven el contenido en l\u00ednea, podemos abordar cuestiones de investigaci\u00f3n como:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. \u00bfQu\u00e9 es lo primero que ven los usuarios en nuestra p\u00e1gina de inicio (o en cualquier otra p\u00e1gina)?<\/span><\/li>\n
    2. \u00bfObservan inmediatamente los call to action de esta p\u00e1gina?<\/span><\/li>\n
    3. \u00bfLos usuarios est\u00e1n leyendo este contenido?<\/span><\/li>\n
    4. \u00bfLos usuarios est\u00e1n notando esta caracter\u00edstica de la interfaz y, si es as\u00ed, cu\u00e1nto tiempo tardan en verla?<\/span><\/li>\n
    5. \u00bfCu\u00e1l de estos sistemas de navegaci\u00f3n es el m\u00e1s detectable?<\/span><\/li>\n
    6. \u00bfQu\u00e9 elementos de la p\u00e1gina est\u00e1n distrayendo a los usuarios de realizar f\u00e1cilmente una tarea?<\/span><\/li>\n
    7. \u00bfSer\u00e1 nuestro nuevo dise\u00f1o m\u00e1s efectivo que el actual?<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

      El eye tracking nos da una valiosa informaci\u00f3n sobre c\u00f3mo los usuarios perciben el contenido en l\u00ednea. <\/span><\/p>\n

      Combinar la informaci\u00f3n generada obtenida a trav\u00e9s del uso de m\u00e9todos de investigaci\u00f3n tradicionales, hace posible optimizar el dise\u00f1o de la p\u00e1gina y el dise\u00f1o visual, lo que conduce a una mejor experiencia del usuario y a mayores tasas de conversi\u00f3n. <\/span><\/p>\n

      Los estudios de eye tracking tambi\u00e9n pueden ser una forma rentable para que los clientes se aseguren de que est\u00e1n obteniendo un buen ROI en dise\u00f1o y usabilidad.<\/span><\/p>\n

      Conoce m\u00e1s de la <\/span>usabilidad web<\/span><\/a>, un test que te dar\u00e1 grandes resultados.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

       <\/p>\n

      Ventajas del eye tracking<\/span><\/h2>\n

      Entre los beneficios m\u00e1s importantes del eye tracking se encuentra su capacidad para registrar y analizar de forma detallada y objetiva el comportamiento visual. <\/span><\/p>\n

      Ser\u00eda imposible pedirle a alguien que escudri\u00f1e los pasillos de un supermercado que recuerde, y mucho menos que cuantifique, la cantidad de tiempo que pas\u00f3 mirando cada art\u00edculo, o incluso exactamente d\u00f3nde mir\u00f3 o qu\u00e9 anuncios not\u00f3 m\u00e1s. <\/span><\/p>\n

      El eye tracking tiene otros grandes beneficios para una investigaci\u00f3n. A continuaci\u00f3n, te mencionamos cada uno de ellos:<\/span><\/p>\n