{"id":112130,"date":"2020-10-13T02:00:32","date_gmt":"2020-10-13T09:00:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=112130"},"modified":"2023-02-18T07:22:23","modified_gmt":"2023-02-18T07:22:23","slug":"que-es-un-prest-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-prest-publicitario\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un pre test publicitario?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Descubre <strong>qu\u00e9 es un<\/strong> <\/span><b>pre test publicitario<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y c\u00f3mo este proceso te ayudar\u00e1 a realizar las mejoras necesarias en tus campa\u00f1as de marketing antes de lanzarlas oficialmente. Adem\u00e1s, tenemos una gu\u00eda para que puedas aplicar este proceso f\u00e1cilmente.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para la mayor\u00eda de las personas, la primera vez que conocen sobre un nuevo producto, servicio o marca es a trav\u00e9s de alg\u00fan tipo de campa\u00f1a publicitaria.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos pueden ser a trav\u00e9s de los comerciales y publicidad que encuentren sobre tu marca en la televisi\u00f3n o internet.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publicidad de tu marca es una primera impresi\u00f3n sumamente importante para reforzar o cambiar las percepciones preexistentes del consumidor.&nbsp;<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es un pre test publicitario?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un pre test publicitario ayuda a identificar d\u00f3nde es m\u00e1s s\u00f3lida tu campa\u00f1a de marketing y qu\u00e9 elementos necesitan un ajuste.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este m\u00e9todo puede aplicarse a trav\u00e9s de anuncios impresos, animaciones, guiones gr\u00e1ficos o incluso comerciales completamente terminados.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A trav\u00e9s de una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuestas-de-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">encuesta de publicidad<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puedes evaluar la creatividad en funci\u00f3n de una serie de atributos, lo que nos ayuda a comprender qu\u00e9 tan persuasivo, memorable u ofensivo puede ser tu anuncio.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con un pre test publicitario, puede probar nueva publicidad, realizar comparaciones con otras campa\u00f1as e incluso con la competencia, para asegurarte de que tus nuevas ideas superan a las que ya existen.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pre test publicitario puede ayudarte a optimizar y perfeccionar tu campa\u00f1a creativa antes de su lanzamiento a gran escala, lo que lo protege de los anuncios de bajo rendimiento, te permite ahorrar mucho dinero y mantener la reputaci\u00f3n de tu marca.<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Te invito a conocer tambi\u00e9n qu\u00e9 es un <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/post-test-publicitario\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">post test publicitario<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de pre test publicitario<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que ya sabes qu\u00e9 es un pre test publicitario vamos a conocer los diferentes tipos que existen seg\u00fan tus objetivos. A continuaci\u00f3n te mencionamos cada uno de ellos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Informar:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Son pruebas que miden la eficacia de un anuncio en m\u00e9tricas de comunicaci\u00f3n clave como el recuerdo del anuncio, los atributos del servicio y la comunicaci\u00f3n de beneficios.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Persuadir:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> Mide la eficacia con la que un anuncio cambia las percepciones y opiniones a trav\u00e9s de m\u00e9tricas como las pruebas de persuasi\u00f3n, valores personales y valores de orden superior.<\/span><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Convertir<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: Prueba el \u00e9xito de las campa\u00f1as destinadas a impulsar acciones, como compras, utilizando pruebas de respuesta y efectividad de los anuncios.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos para ti las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuesta-para-campana-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">ventajas de realizar una encuesta para campa\u00f1a publicitaria<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Elementos a tomar en cuenta en un pre test publicitario<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al saber qu\u00e9 es un pre test publicitario valorar\u00e1s los siguientes puntos clave:&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b>Enfoca tus esfuerzos en lo que te hace diferente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Muestra el valor de tu marca y tu anuncio para diferenciarte de la competencia.<\/span><\/p>\n<p><b>Incluye un llamado a la acci\u00f3n claro.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Tu anuncio debe tener un prop\u00f3sito, ya sea generar tr\u00e1fico a tu sitio web, obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre tus productos y soluciones o una venta directa. Haz que tu call to action sea claro.<\/span><\/p>\n<p><b>Crea anuncios visualmente interesantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Las im\u00e1genes captar\u00e1n la atenci\u00f3n y aumentar\u00e1n la probabilidad de que los clientes interact\u00faen con tu anuncio.<\/span><\/p>\n<p><b>Mant\u00e9n un mensaje claro<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Incluir un mensaje claro y simple te ayuda a comunicar mejor tus ideas y a interactuar con la audiencia.<\/span><\/p>\n<p><b>Colabora con tu equipo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Si no tienes una agencia interna o un equipo creativo, distribuye la carga en tu organizaci\u00f3n pidiendo a cada persona que presente algunas ideas, te aseguro que te sorprender\u00e1s.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><b>Conoce a tu audiencia.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La forma en que interact\u00faas con tus clientes puede ser diferente. Debes conocer sus preferencias, sus gustos y necesidades para enviar el mensaje correcto, en el momento y el canal correcto.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Consejos para realizar un pre test publicitario<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de lanzar al mercado la publicidad de tu marca, necesitas realizar un pre test publicitario. Aqu\u00ed te mostramos una gu\u00eda que te ayudar\u00e1 a lograrlo:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Establece tu idea&nbsp;<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas las campa\u00f1as comienzan con una idea, sin embargo muchas de estas fallan por problemas creativos. As\u00ed que antes de lanzarla necesitas saber si tu idea funciona.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un pre test publicitario permite determinar si tu campa\u00f1a ser\u00e1 aceptada o rechazada por tu p\u00fablico objetivo, si la ven como relevante y cre\u00edble y adem\u00e1s, descubrir si proporcionar\u00e1 el retorno de la inversi\u00f3n (ROI) deseado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con este m\u00e9todo obtendr\u00e1s una amplia retroalimentaci\u00f3n cuantitativa y cualitativa sobre la creatividad en las primeras etapas.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Haciendo que la fase previa a la prueba sea incre\u00edblemente intuitiva, analiza hasta qu\u00e9 punto tu idea es aceptada o rechazada. Y te dir\u00e1 exactamente lo que le gusta y no le gusta a tu p\u00fablico objetivo de tu concepto.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al hacer esto, podr\u00e1s optimizar tus campa\u00f1as antes de que entren en la costosa fase de producci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Eval\u00faa la capacidad de tus anuncios&nbsp;<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este paso es tu \u00faltima oportunidad para mejorar la creatividad antes de comprometer una gran parte de tu presupuesto de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Has probado previamente tu idea, has creado tu anuncio y ahora quieres ver c\u00f3mo funciona en todos los medios, si la gente lo notar\u00e1, lo recordar\u00e1 y por supuesto si les gustar\u00e1 lo suficiente para realizar una compra.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un pre test publicitario responder\u00e1 estas preguntas y m\u00e1s, permiti\u00e9ndote ajustar tu plan creativo y de medios. El uso de simuladores, como sitios web y feeds diferentes redes sociales te permite medir mejor el potencial de avance de tu anuncio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Esto te beneficiar\u00e1 al saber si tus anuncios tienen el poder necesario para penetrar en el mercado.&nbsp;<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Tenemos 4<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-razones-para-hacer-publicidad-en-redes-sociales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\"> razones para hacer publicidad en redes sociales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Promociona tus campa\u00f1as digitales con informaci\u00f3n general<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que has creado tus anuncios y has realizado una prueba previa, debes elegir los mejores anuncios para ejecutar.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Determina cu\u00e1l ser\u00e1 el resultado de los KPI de la marca, en qu\u00e9 plataformas funciona mejor, ya sean las redes sociales o sitio web, si est\u00e1 optimizado para los dispositivos m\u00f3viles, qu\u00e9 aspectos necesitan un ajuste, etc.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un pre test publicitario proporciona una evaluaci\u00f3n completa y una prueba de comunicaci\u00f3n exhaustiva de tus anuncios, esto te ayudar\u00e1 a tomar decisiones oportunas, implementar medidas decisivas y mejorar constantemente tu publicidad.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Importancia de realizar un pre test publicitario<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un pre test publicitario tiene varios beneficios tangibles, el m\u00e1s importante es que al ejecutarlo, mejoras la efectividad de un anuncio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Adem\u00e1s de aumentar el ROI, el pre test publicitario puede ayudar a garantizar que tu anuncio sea exitoso con tu p\u00fablico objetivo, lo que genera mejores tasas de conversi\u00f3n, ayuda a cimentar tu marca y aumentar las asociaciones positivas que la acompa\u00f1an.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El pre test publicitario puede ayudar a asegurarte de que tu campa\u00f1a se est\u00e1 yendo por el camino correcto y evitar obst\u00e1culos que te cuesten mucho dinero.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, un pre test publicitario te permite conocer el rendimiento a lo largo del trayecto del cliente, lo que te ayuda a identificar d\u00f3nde ocurrieron las conversiones y c\u00f3mo las opiniones y las decisiones de compra evolucionan en respuesta a tu anuncio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En QuestionPro contamos con diversas herramientas que te ayudar\u00e1n a realizar un pre test publicitario, por ejemplo puedes aplicar una pregunta de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/features\/evaluacion-de-videos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">evaluaci\u00f3n de videos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en una encuesta online para obtener retroalimentaci\u00f3n sobre un comercial o nuevo programa.&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n puedes crear una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/comunidad-de-marca.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">comunidad de marca<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que te permita y tener a participantes para que colaboren contigo en diferentes estudios y obtengas la informaci\u00f3n que necesitas para generar nuevas campa\u00f1as.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres realizar una <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">investigaci\u00f3n publicitaria<\/a>, solicita una demostraci\u00f3n de nuestra plataforma y conoce c\u00f3mo te podemos ayudar a implementar los test que necesitas.<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=pretest-publicitario\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Descubre qu\u00e9 es un pre test publicitario y c\u00f3mo este proceso te ayudar\u00e1 a realizar las mejoras necesarias en tus 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