{"id":116943,"date":"2021-02-19T02:00:20","date_gmt":"2021-02-19T10:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=116943"},"modified":"2023-07-31T15:45:08","modified_gmt":"2023-07-31T15:45:08","slug":"4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/","title":{"rendered":"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los <\/span><b>mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de Mercados siempre es necesaria, valorable y pertinente si deseamos tomar decisiones basadas en evidencia, no siempre es as\u00ed en una buena parte de las empresas.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es por ello que cabe preguntarnos \u00bfexisten mitos o creencias en la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">? a veces ellas constituyen una barrera de entrada para las empresas que no tienen porqu\u00e9 serlo si se quiere aumentar las ventas, fidelizar a clientes y en resumidas cuentas hacer que los productos y servicios sean una parte normal en la vida de las personas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de pasar a desarrollar el art\u00edculo conviene hacer algunas precisiones sobre lo que es Peque\u00f1a y Mediana Empresa (Pyme) o Small &amp; Medium Enterprise (SME\u2019s ) un poco para ayudar a interpretar mejor a nuestro lector. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No se incluye a la gran empresa ya que su fortaleza financiera y su capacidad de investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n queda por descontada.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 son las Pymes?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existe poco consenso sobre lo que son las Pymes sobre todo porque intervienen normalmente los siguientes factores:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El n\u00famero de trabajadores<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La facturaci\u00f3n<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Las leyes de cada pa\u00eds<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">El grado de desarrollo de los pa\u00edses.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cada pa\u00eds acu\u00f1a ciertos valores para esta medici\u00f3n. As\u00ed es como una Pyme en Europa o EEUU tienen criterios diferentes para definirse a los que tiene el LATAM.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En los pa\u00edses de mayor desarrollo es impensable utilizar la palabra MicroPyme empleada en otros hemisferios para las empresas de 1 o 2 trabajadores y en otras regiones tener ese n\u00famero de empleados solo te califica como trabajador aut\u00f3nomo o por cuenta propia. Pero esta no ser\u00e1 nuestra discusi\u00f3n y solo nos sirve de manera provisional para entender el acceso de la investigaci\u00f3n de mercados en las Pymes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aunado a ciertas creencias de los empresarios he podido concentrar en estos a\u00f1os varios mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes o creencias pero \u201c<\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">si he recodificado bien las preguntas abiertas<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u201d puedo resumirlas humildemente en este escrito.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En principio todo parte de lo que necesita la empresa. El mayor logro es saber d\u00f3nde est\u00e1 y hacia ad\u00f3nde va. Si no tienes claro eso como empresario puedes abandonar desde ya la lectura de este art\u00edculo.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfContinuas con nosotros? Pues dec\u00eda que si tienes claro el punto de partida y hacia d\u00f3nde quieres ir es el momento preciso para saber qu\u00e9 necesitas.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de mercados ofrece un abanico muy grande que cubre distintas necesidades y resuelve diversos problemas. Pero tampoco es el tema que nos ocupa hoy. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nuestro tema tiene que ver con ciertas premisas, creencias o bien mitos que no permiten que de una vez pasemos de las conjeturas a tomar decisiones basadas en el conocimiento.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce m\u00e1s de los <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/retos-de-la-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">retos de la investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">4 mitos de la investigaci\u00f3n de mercados en Pymes<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los mitos de la investigaci\u00f3n de mercados en Pymes que se mencionan no son los \u00fanicos pero si est\u00e1n dentro de los principales problemas. Hemos de destacar que las soluciones propuestas son apenas una idea de las m\u00faltiples que existen de c\u00f3mo abordarlas.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"529\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/info-mitos-del-market-research.jpg\" alt=\"mitos-de-la-investigacion-de-mercados\" class=\"wp-image-116944\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Quiz\u00e1 te interese conocer algunas <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/frases-de-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">frases de investigaci\u00f3n de mercados<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">#Primer mito: La Investigaci\u00f3n de Mercado es muy cara<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Derek Curtis Bok dec\u00eda: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00abSi cree usted que la educaci\u00f3n es cara, pruebe con la ignorancia\u00bb <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;En el quehacer gerencial pasa exactamente lo mismo. No ser\u00e1 la primera vez que se montan planes en base a un deseo y no con base en la evidencia.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En muchas Pymes hay la creencia de que la investigaci\u00f3n de mercados es&nbsp; demasiada inversi\u00f3n y que es mejor utilizar esos recursos para otras \u00e1reas prioritarias del negocio como hacer contrataciones&nbsp; reforzar el tema&nbsp; de&nbsp; ventas entre otras.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son decisiones que&nbsp; est\u00e1n&nbsp; m\u00e1s asociadas&nbsp; por un lado, a la inexperiencia y&nbsp; por otro a una visi\u00f3n cortoplacista del negocio y cuando no a ese gran mantra organizacional que llamamos \u201capagar fuegos\u201d.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de mercados nunca ser\u00e1 cara sobre todo si logramos saber cu\u00e1nto perderemos. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no conoces a tus competidores o no sabes c\u00f3mo piensan tus clientes&nbsp; el&nbsp; retorno&nbsp; de tu inversi\u00f3n es inversamente proporcional al tiempo que te lleve aprender de los&nbsp; nada baratos errores.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p>Le invitamos a conocer las ventajas de realizar <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuestas-para-startups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">encuestas para startups<\/a>.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><b>Soluciones posibles:<\/b><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acabar con la pr\u00e1ctica del ensayo y error. Obviamente se aprende mucho de los errores pero estar\u00e1s de acuerdo en que usar el dinero para equivocarte no es una buena elecci\u00f3n. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pruebe empezando por los servicios m\u00e1s accesibles de la Investigaci\u00f3n de Mercado: estudios en mercados y competidores o bien \u00e9chele una mirada a la base de datos a ver qu\u00e9 tiene. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Solo explore y ver\u00e1 como todo un mapa de posibilidades y oportunidades comienzan a surgir. Este tipo de an\u00e1lisis en su mayor\u00eda se hacen con investigaci\u00f3n secundaria.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Supongamos que va a empezar su negocio y desea pedir el cr\u00e9dito al banco de 300 K. \u00bfAcaso no valdr\u00eda la pena al menos indagar si hay mercados y&nbsp; clientes? con menos del 10% de la&nbsp; inversi\u00f3n lo podr\u00eda saber.<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomendamos leer: \u00bfCu\u00e1l es el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/costo-de-hacer-un-estudio-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">costo de hacer un estudio de mercado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\"><br>#Segundo Mito: \u201cNo hace falta, eso lo puedo hacer yo\u201d<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes m\u00e1s comunes es creer que lo sabemos todo y adem\u00e1s que lo sabemos hacer. Muchas veces estar un tiempo en un determinado&nbsp; sector no hace que&nbsp; lo sepamos todo.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Piense en lo siguiente: Si la premisa es equivocada pues mucho m\u00e1s lo ser\u00e1n las conclusiones. El hecho de que podamos hacerlo nosotros mismos muchas veces tiene que ver con un tema de ahorro lo que nos lleva devuelta al primer mito.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un problema com\u00fan en este mito es que vamos haciendo cosas que requieren una curva de aprendizaje y por ende tiempo. Es mejor que valore cu\u00e1l es el uso de su tiempo en donde es m\u00e1s efectivo. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y salvo que usted sea market research o data intelligence, no deje ese trabajo para que lo haga usted. No solo se necesita del conocimiento sino tambi\u00e9n las&nbsp; herramientas necesarias para llevarlo a cabo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Descubre <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-elegir-una-agencia-de-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo elegir una agencia de investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><strong>Soluciones posibles:&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ac\u00e9rquese a la Investigaci\u00f3n de Mercados con los anteojos de un experto. Dude siempre de su diagn\u00f3stico o soluci\u00f3n hasta que la intuici\u00f3n sea corroborada por datos.&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, si usted no est\u00e1 seguro del empaque, testearlo y compararlo con otros es una buena estrategia. Es mejor saber si&nbsp; dicho empaque es un motivador de compras antes de mandarlo a producci\u00f3n, que&nbsp; enterarnos de que no le ha gustado a los clientes luego de haber hecho la inversi\u00f3n. Ahorrar\u00e1 mucho dinero que puede ser invertido en otras \u00e1reas estrat\u00e9gicas de su empresa.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, lo que haya invertido en Investigaci\u00f3n de Mercado es \u00ednfimo si lo compara con el retiro del empaque del mercado para mandar a hacer otro prototipo.&nbsp;&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce c\u00f3mo hacer una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercados-para-startups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados para startups<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">#Tercer Mito: \u201cEs que mi primo dice que eso no es as\u00ed\u201d<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mi primo en algunas latitudes y el cu\u00f1ado en Espa\u00f1a. Esta, es otra&nbsp; de las creencias&nbsp; en la&nbsp; mente de un empresario que dirige una Pyme. La raz\u00f3n es muy simple. Porque radica en&nbsp; que la mayor\u00eda de las empresas cuando se constituyen ya vienen con el nepotismo incluido. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al ser tan vulnerables en el comienzo y un tanto costoso invertir en RRHH cualificados todo se deja en manos de un familiar en el que confiamos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay empresas en que toda su estructura de l\u00ednea ( jer\u00e1rquica ) o en los&nbsp; puestos claves est\u00e1 un familiar del due\u00f1o. A veces nos encontramos en finanzas a ese primo o cu\u00f1ado, en Recursos Humanos a la esposa, en Marketing al&nbsp; hijo y los&nbsp; problemas reales no son tanto de la empresa sino por temas familiares.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El problema mayor es que en las decisiones se anteponen las relaciones familiares y\/o bien&nbsp; a las amistades disfrazadas de confianza que a la capacidad, trayendo como resultado la ineficiencia y el derroche de recursos.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y no deseamos mencionar los casos de parejas. A veces, la gerente de RRHH est\u00e1 liada con el gerente de Operaciones. Mientras est\u00e1n bien todo marcha perfecto, pero cuando va mal la relaci\u00f3n el trabajo, deja de ser un trabajo y se convierte en un verdadero infierno.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Soluciones posibles:<\/b><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/evaluacion-de-clima-laboral\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">evaluaci\u00f3n del clima organizacional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> vendr\u00eda bien porque se podr\u00edan detectar r\u00e1pidamente los focos problem\u00e1ticos, pero a veces es mejor que en los puestos claves est\u00e9n las personas indicadas con las capacidades adecuadas.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si le es posible intente no colocar a familiares y amigos dentro de su empresa en pro de la fidelidad, es mejor tener compa\u00f1eros de trabajo que hagan ver los errores a aduladores; aquellos que solo asienten con la cabeza.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si no lo puede evitar, al menos al\u00e9jelos de los puestos claves. La raz\u00f3n fundamental es porque mellan el liderazgo y la vida en la empresa gira en torno a \u201cdimes y diretes\u201d&nbsp;&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">#Cuarto Mito: \u201cTal y como llevo mi empresa, la misma inercia del&nbsp; negocio, me hace ganar dinero\u201d<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los mitos de la investigaci\u00f3n de mercados en Pymes es que hacer lo mismo siempre funciona. Muy frecuentemente el miedo a pasar a un nivel superior, \u201ccuando llevas toda la vida&nbsp; haci\u00e9ndolo de la misma forma\u201d, es una zona de confort de la cual muchos empresarios no est\u00e1n dispuestos a renunciar. Sobre todo porque la cuenta de resultados alcanza para pagar los gastos y aun nos sobra.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Creer que todo est\u00e1 bien y que no hace falta nada, no solo es un error sino una decisi\u00f3n con consecuencias muy nefastas. En un mundo tan cambiante y tan exigente como el actual, nos puede quedar obsoleto si hay una mejora tecnol\u00f3gica o una disrupci\u00f3n en el modelo de negocio. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es como pensar en su tiempo que el oro nunca iba dejar de ser el metal que mide el valor de la riqueza y verte inmerso de repente en un mundo en donde el valor de riqueza se mide d\u00f3lares y euros. Eso por no hablar bitcoin&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Soluciones posibles:<\/b><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cabe preguntarse: \u00bfHacia d\u00f3nde va el mercado? \u00bfCu\u00e1l es el impacto de las redes sociales en mi negocio? \u00bfSe avecina un cambio tecnol\u00f3gico? Las respuesta a estas preguntas est\u00e1n en lo que hace la competencia y c\u00f3mo llevan la vida nuestros clientes.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todas estas preguntas tienen la respuesta en las m\u00e9tricas de nuestro negocio, en los estudios de satisfacci\u00f3n de nuestros clientes, en nuestro p<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/programa-de-experiencia-del-cliente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">rograma de experiencia del cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en la facturaci\u00f3n y solo si sabemos interpretar los elementos claves de nuestro negocio es que podemos dar ese salto al siguiente nivel.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Finalmente volvemos al principio de este art\u00edculo: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">mientras m\u00e1s decisiones tome con base a la evidencia y no sobre la conjetura ser\u00e1 mejor.<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> Pero tenemos que ser francos&nbsp; en&nbsp; esto. <\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No&nbsp; basta mandar a hacer los estudios, es necesario que&nbsp; los entienda y que logre transformar sus resultados en acciones de mejora.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p>Conoce m\u00e1s de la importancia de la investigaci\u00f3n de mercados para las Pymes:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"La importancia de hacer investigaci\u00f3n de mercados en PYMES | QuestionPro\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/nsdArxFfek0?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<div><\/div>\n\n\n\n<div>\n<h2 style=\"color: #1b3380; display: inline;\">\u00a1COLABORA CON NOSOTROS!<\/h2>\n<p>En QuestionPro necesitamos tu talento, si quieres colaborar en nuestro blog da <a style=\"color: #22b6ff;\" href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/colaborador-questionpro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">click aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<hr>\n<figure><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-107188 alignleft\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/eragroup2-300x300.jpg\" alt=\"era group\" width=\"150\" height=\"150\"><\/figure><p><b>Autor: <\/b><a href=\"https:\/\/es.linkedin.com\/in\/dagobertoitriago\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Dagoberto Itriago<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es Market &amp; Customer Intelligence en <\/span><a href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/es\/eragroup\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">ERA Group<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Empresa de investigaci\u00f3n de mercados online con sede en Barcelona Espa\u00f1a y Monterrey M\u00e9xico, labor que combina con la consultor\u00eda y&nbsp; con la formaci\u00f3n en \u00e1reas de marketing estrat\u00e9gico e investigaci\u00f3n de mercados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de sus publicaciones son: La investigaci\u00f3n de mercados; una perspectiva anal\u00edtica, planes de negocio en la pyme venezolana, primer y segundo estudio del sector del libro en Venezuela,&nbsp; Observatorio Peque\u00f1a y Mediana Empresa en Venezuela 2004. Adem\u00e1s, ha sido coordinador General en la Uni\u00f3n de Asociaciones de Trabajadores Aut\u00f3nomos y Emprendedores de Catalu\u00f1a UATAE-Cat.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":116951,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[173],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes | QuestionPro<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes | QuestionPro\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"QuestionPro\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2021-02-19T10:00:20+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-07-31T15:45:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/meta-mitos-investigacion.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1600\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"836\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Cristina Ortega\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@questionpro\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@questionpro\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Cristina Ortega\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"9 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\"},\"author\":{\"name\":\"Cristina Ortega\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/36aae2d8eed7708b6408f95c0198593d\"},\"headline\":\"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes\",\"datePublished\":\"2021-02-19T10:00:20+00:00\",\"dateModified\":\"2023-07-31T15:45:08+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\"},\"wordCount\":2177,\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#organization\"},\"articleSection\":[\"Investigaci\u00f3n de mercado\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\",\"name\":\"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes | QuestionPro\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#website\"},\"datePublished\":\"2021-02-19T10:00:20+00:00\",\"dateModified\":\"2023-07-31T15:45:08+00:00\",\"description\":\"En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Inicio\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Investigaci\u00f3n de mercado\",\"item\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/category\/investigacion-de-mercado\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":3,\"name\":\"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/\",\"name\":\"QuestionPro\",\"description\":\"\",\"publisher\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#organization\"},\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Organization\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#organization\",\"name\":\"QuestionPro\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/\",\"logo\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg\",\"contentUrl\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg\",\"caption\":\"QuestionPro\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/logo\/image\/\"},\"sameAs\":[\"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro\",\"https:\/\/twitter.com\/questionpro\",\"https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro\/\"]},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/36aae2d8eed7708b6408f95c0198593d\",\"name\":\"Cristina Ortega\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49635f2181bfe83c436d50b9a8bf1f2e?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49635f2181bfe83c436d50b9a8bf1f2e?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Cristina Ortega\"},\"url\":\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/author\/cristinaortega\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes | QuestionPro","description":"En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes | QuestionPro","og_description":"En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de","og_url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/","og_site_name":"QuestionPro","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/questionpro","article_published_time":"2021-02-19T10:00:20+00:00","article_modified_time":"2023-07-31T15:45:08+00:00","og_image":[{"width":1600,"height":836,"url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/meta-mitos-investigacion.jpg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Cristina Ortega","twitter_card":"summary_large_image","twitter_creator":"@questionpro","twitter_site":"@questionpro","twitter_misc":{"Escrito por":"Cristina Ortega","Tiempo de lectura":"9 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/"},"author":{"name":"Cristina Ortega","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/36aae2d8eed7708b6408f95c0198593d"},"headline":"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes","datePublished":"2021-02-19T10:00:20+00:00","dateModified":"2023-07-31T15:45:08+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/"},"wordCount":2177,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#organization"},"articleSection":["Investigaci\u00f3n de mercado"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/","name":"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes | QuestionPro","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#website"},"datePublished":"2021-02-19T10:00:20+00:00","dateModified":"2023-07-31T15:45:08+00:00","description":"En los \u00faltimos a\u00f1os he estado reflexionando sobre los mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes y a pesar que est\u00e1 comprobado que la Investigaci\u00f3n de","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/4-mitos-de-la-investigacion-de-mercados-en-pymes\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Inicio","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Investigaci\u00f3n de mercado","item":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/category\/investigacion-de-mercado\/"},{"@type":"ListItem","position":3,"name":"4 mitos de la Investigaci\u00f3n de Mercados en Pymes"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#website","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/","name":"QuestionPro","description":"","publisher":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#organization"},"potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#organization","name":"QuestionPro","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/10\/questionpro-logo.svg","caption":"QuestionPro"},"image":{"@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/logo\/image\/"},"sameAs":["https:\/\/www.facebook.com\/questionpro","https:\/\/twitter.com\/questionpro","https:\/\/www.linkedin.com\/company\/questionpro\/"]},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/36aae2d8eed7708b6408f95c0198593d","name":"Cristina Ortega","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49635f2181bfe83c436d50b9a8bf1f2e?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/49635f2181bfe83c436d50b9a8bf1f2e?s=96&d=mm&r=g","caption":"Cristina Ortega"},"url":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/author\/cristinaortega\/"}]}},"featured_image_src":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/portada-mitos-investigacion.jpg","featured_image_src_square":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/portada-mitos-investigacion.jpg","author_info":{"display_name":"Cristina Ortega","author_link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/author\/cristinaortega\/"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116943"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/42"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=116943"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116943\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":804924,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/116943\/revisions\/804924"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/116951"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=116943"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=116943"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=116943"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}