{"id":120240,"date":"2021-07-21T02:00:40","date_gmt":"2021-07-21T09:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=120240"},"modified":"2023-06-19T22:55:34","modified_gmt":"2023-06-19T22:55:34","slug":"post-test-publicitario","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/post-test-publicitario\/","title":{"rendered":"Post test publicitario: Qu\u00e9 es, ventajas y c\u00f3mo crearlo"},"content":{"rendered":"

La responsabilidad de una campa\u00f1a publicitaria no termina al momento de ejecutarla, todo el esfuerzo debe estar enfocado en que se cumplan los objetivos. Un <\/span>post test publicitario<\/b> es una excelente opci\u00f3n para evaluar los resultados.<\/span><\/p>\n

La evaluaci\u00f3n de la publicidad o de la eficacia publicitaria se refiere al ejercicio de gesti\u00f3n destinado a relacionar los resultados publicitarios con el est\u00e1ndar de rendimiento y los objetivos establecidos, a fin de evaluar el valor real de la actuaci\u00f3n publicitaria.<\/span><\/p>\n

Este ejercicio tambi\u00e9n se conoce como investigaci\u00f3n publicitaria. Es un intento de saber si el mensaje dise\u00f1ado adecuadamente ha llegado al mayor n\u00famero de clientes potenciales con el menor costo.<\/span><\/p>\n

Es un intento de medir si el tiempo, el talento y el dinero invertidos en la actividad creativa han permitido alcanzar los objetivos en relaci\u00f3n a la satisfacci\u00f3n de los consumidores en general.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un post test publicitario?<\/span><\/h2>\n

Es una <\/span>evaluaci\u00f3n de los resultados de una campa\u00f1a publicitaria<\/b> despu\u00e9s de su realizaci\u00f3n. Las pruebas posteriores miden el recuerdo del anuncio (impacto), la atribuci\u00f3n de los mensajes a la campa\u00f1a y a la marca, la comprensi\u00f3n, la simpat\u00eda de los mensajes y el incentivo de compra.<\/span><\/p>\n

Su objetivo es comprobar, al final de una campa\u00f1a, que se han alcanzado los objetivos previstos.<\/span><\/p>\n

Por qu\u00e9 es importante medir la eficacia de una campa\u00f1a de publicidad<\/span><\/h2>\n

La <\/span>evaluaci\u00f3n de la eficacia publicitaria es una actividad de investigaci\u00f3n<\/b> y, por su propia naturaleza, consiste en establecer la relaci\u00f3n causa-efecto entre los esfuerzos y los resultados. Esta eficacia publicitaria debe verse en cinco \u00e1reas: mercados, motivos, mensajes, medios y resultados generales.<\/span><\/p>\n

En cada \u00e1rea, se debe buscar la capacidad publicitaria y los logros de los objetivos preestablecidos. Las pruebas de publicidad son indispensables porque permiten ir a los hechos, decidir el gasto para protegerse de la idea err\u00f3nea de que hay que estar al tanto de las \u00faltimas tendencias.<\/span><\/p>\n

La prueba de la eficacia de los anuncios es posible en cualquier fase del proceso publicitario. Puede hacerse un <\/span>pretest publicitario<\/span><\/a>, durante su ejecuci\u00f3n, o despu\u00e9s de que la campa\u00f1a est\u00e9 totalmente ejecutada.\u00a0<\/span><\/p>\n

Nada es seguro hasta que no tengamos con exactitud y fiabilidad la retroalimentaci\u00f3n que la empresa obtiene de dicha investigaci\u00f3n de parte de los consumidores.<\/span><\/p>\n

Tipos de post test publicitario<\/span><\/h2>\n

Afortunadamente, la publicidad dispone de una amplia gama de t\u00e9cnicas de prueba o de m\u00e9todos que puedes elegir para su evaluaci\u00f3n. Los m\u00e9todos o t\u00e9cnicas que vayas a utilizar depender\u00e1 del momento en que vayas a <\/span>medir la eficacia del anuncio<\/b>.<\/span><\/p>\n

Los tipos de post test publicitarios que puedes realizar son:<\/span><\/p>\n

1. Pruebas de indagaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Se trata de un experimento controlado realizado sobre el terreno. En la prueba de este tipo, el n\u00famero de consultas de los consumidores producidas por un texto publicitario o alg\u00fan otro medio se considera la medida de su eficacia comunicativa.<\/span><\/p>\n

Por lo tanto, el n\u00famero de consultas es la prueba de eficacia que s\u00f3lo se produce cuando el texto publicitario o el medio consigue <\/span>atraer y retener la atenci\u00f3n del lector o espectador<\/b>. Para fomentar las consultas, el anunciante ofrece enviar algo complementario al lector o al espectador, si \u00e9ste responde.<\/span><\/p>\n

2. Test de redirecci\u00f3n<\/span><\/h3>\n

Es una t\u00e9cnica que permite probar dos o m\u00e1s anuncios en la misma posici\u00f3n, publicaci\u00f3n, emitidos con la <\/span>garant\u00eda de que cada anuncio llegue a un grupo comparable de lectores<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Se trata de una mejora con respecto a la prueba de indagaci\u00f3n, ya que el texto del anuncio se divide en elementos.<\/span><\/p>\n

3. Pruebas de reconocimiento<\/span><\/h3>\n

El reconocimiento consiste en identificar algo que se ha visto u o\u00eddo antes. Se basa en la memoria del encuestado. Intenta <\/span>medir la eficacia del anuncio determinando<\/b> el n\u00famero de encuestados que han le\u00eddo o visto. Para llegar a los resultados, se realizan encuestas a los lectores y\/u oyentes.<\/span><\/p>\n

\n

Conoce qu\u00e9 es una <\/span>encuesta de imagen de marca<\/span><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

4. Test de recuerdo<\/span><\/h3>\n

El recuerdo es m\u00e1s exigente que el reconocimiento. Consiste en que <\/span>los encuestados respondan a lo que han le\u00eddo, visto u o\u00eddo<\/b> sin permitirles mirar o escuchar el anuncio mientras responden.<\/span><\/p>\n

Existen diversas variantes de esta prueba. Una de ellas es la prueba de la triple asociaci\u00f3n, que est\u00e1 dise\u00f1ada para comprobar las canciones o los esl\u00f3ganes y revela hasta qu\u00e9 punto los han recordado.<\/span><\/p>\n

\n

Conoce qu\u00e9 es una <\/span>encuesta para campa\u00f1a publicitaria<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00a0<\/p>\n

5. Test de ventas<\/span><\/h3>\n

Las pruebas de ventas representan un experimento controlado en el que se afrontan condiciones de campo reales m\u00e1s que simuladas. <\/span><\/p>\n

Intentan establecer una <\/span>relaci\u00f3n directa entre una o varias variables y las ventas de un producto o servicio<\/b>. Facilita la comprobaci\u00f3n de un anuncio frente a otro y de un medio frente a otro.<\/span><\/p>\n

Ventajas de hacer un post test publicitario<\/span><\/h2>\n

Conocer el impacto de cada campa\u00f1a tiene grandes ventajas, sobre todo te ayuda a conocer si la comunicaci\u00f3n que pretendes est\u00e1 alcanzando los objetivos, si las campa\u00f1as son eficaces.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otros de los beneficios de hacer un post test publicitario son:<\/span><\/p>\n