{"id":124486,"date":"2021-10-07T02:00:43","date_gmt":"2021-10-07T09:00:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=124486"},"modified":"2024-09-18T12:38:56","modified_gmt":"2024-09-18T19:38:56","slug":"central-location-test","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/central-location-test\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un Central Location Test o Locaciones Centrales"},"content":{"rendered":"\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy conoceremos qu\u00e9 es un Central Location Test y las razones por las que se considera el m\u00e9todo m\u00e1s adecuado para probar conceptos, productos, envases, la eficacia de la publicidad, as\u00ed como para llevar a cabo una investigaci\u00f3n sensorial.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/retroalimentacion-del-cliente-para-impulsar-un-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">retroalimentaci\u00f3n del cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es vital para el proceso de innovaci\u00f3n, pero probar los productos y las campa\u00f1as con los consumidores puede ser un reto log\u00edstico.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En este art\u00edculo, profundizaremos un poco m\u00e1s en las razones para llevar a cabo Locaciones Centrales o CLT, los diferentes tipos disponibles y algunas alternativas para este tipo de estudio, adem\u00e1s, compartiremos consejos de buenas pr\u00e1cticas para llevar a cabo este tipo de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comencemos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es un Central Location Test?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esencialmente, es una forma de llevar a cabo una investigaci\u00f3n de mercado de productos que se realiza en un entorno controlado, no en el hogar del participante. Al estar en la sala con los participantes, es m\u00e1s f\u00e1cil controlar los sesgos, involucrarse m\u00e1s en el proceso e, idealmente, obtener resultados precisos y \u00fatiles.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un Central Location Test ofrece la oportunidad de obtener resultados r\u00e1pidamente: el trabajo de campo puede completarse en un d\u00eda y los resultados pueden obtenerse en la misma semana. <br><br>Las pruebas de localizaci\u00f3n central son tambi\u00e9n muy rentables, ya que se puede entrevistar a un gran n\u00famero de personas en un solo d\u00eda. Si los clientes quieren preseleccionar una serie de productos o evaluar la aceptaci\u00f3n de un producto en el mercado, este tipo de pruebas es una buena opci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"\u00bfQu\u00e9 es un Central Location Test? | QuestionPro Bites\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/AHL3dY2qLwY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a conocer tambi\u00e9n <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/focus-groups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 es un focus group<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPor qu\u00e9 realizar un Central Location Test?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ahora que ya conocemos qu\u00e9 es un Central Location Test, conozcamos para qu\u00e9 nos ser\u00e1 de utilidad. La principal raz\u00f3n para utilizar estas pruebas es poder probar productos f\u00edsicos en un entorno presencial, ejerciendo un mayor control del proceso de prueba.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son algunas de las razones m\u00e1s comunes por las que se llevan a cabo este tipo de evaluaciones:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Ayuda a minimizar el sesgo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">. En un Central Location Test, todos son monitoreados juntos en el mismo espacio. Es f\u00e1cil eliminar las influencias externas, presentar las preguntas en el mismo orden para evitar confusiones y asegurarse de que los participantes respondan de forma l\u00f3gica.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Se puede observar el lenguaje corporal y otros tipos de comentarios indirectos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto no siempre es posible en l\u00ednea, pero puede ser muy \u00fatil a la hora de tomar decisiones. Los participantes tambi\u00e9n pueden decir cosas o plantear preguntas que no tendr\u00edan la oportunidad de hacer de otro modo, lo que puede llevar a una comprensi\u00f3n m\u00e1s detallada de su opini\u00f3n.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Se pueden probar cosas como el sabor, el olor y el tacto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que no siempre es posible si la prueba se realiza en casa, sin el reto log\u00edstico de enviar productos a cada encuestado.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Es conveniente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">. Realizar las pruebas a un gran n\u00famero de personas en el mismo lugar y al mismo tiempo ayuda a ahorrar tiempo y recursos.<\/span><\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes hacer <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/preguntas-de-seguimiento\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">preguntas de seguimiento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y tener interacciones personalizadas con los participantes en tiempo real, en funci\u00f3n de sus respuestas. Esto te permite ir m\u00e1s all\u00e1 para captar informaci\u00f3n adicional de lo que podr\u00eda ser posible con otros m\u00e9todos de prueba.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce tambi\u00e9n las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/ventajas-desventajas-focus-groups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">ventajas y desventajas de los focus groups<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de Central Location Test o Locaciones Centrales<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen diferentes formas de realizar las pruebas de localizaci\u00f3n central o CLT. A continuaci\u00f3n te mencionar\u00e9 los principales modelos:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Mon\u00e1dico<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Aqu\u00ed todos se centran en el mismo producto. El objetivo es sencillo: evaluar lo bien que funcionar\u00eda si se llevara al mercado. Conoce aqu\u00ed m\u00e1s de las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/pruebas-monadicas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">pruebas mon\u00e1dicas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Comparaci\u00f3n por pareja<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s. En este caso, los participantes comparan dos productos y eligen cu\u00e1l creen que es el mejor.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Mon\u00e1dica secuencial<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En primer lugar, los participantes eval\u00faan un producto, como en el modelo mon\u00e1dico. A continuaci\u00f3n, pasan a un segundo producto y lo eval\u00faan. Por \u00faltimo, comparan los dos.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Proto-mon\u00e1dica<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es ligeramente diferente del anterior. Los participantes empiezan evaluando un producto (el producto A) y pasan directamente a compararlo con otro. El orden suele rotar entre los participantes para que cada producto sea el producto A un n\u00famero igual de veces.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Repetir la comparaci\u00f3n por parejas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En este caso, los participantes eval\u00faan el mismo par de productos varias veces. El objetivo es asegurarse de que los comentarios no son aleatorios o se basan en las primeras impresiones, con el fin de obtener un resultado final m\u00e1s preciso.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce la importancia del contexto en una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">prueba de producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo realizar un Central Location Test<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son algunas recomendaciones que debes tomar en cuenta para hacer un test efectivo:<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Recluta la muestra adecuada de participantes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto se suele hacer observando a tu base de clientes objetivo, y luego seleccionando a un grupo reducido para hacer la prueba. Lo m\u00e1s importante es conseguir una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/muestra-representativa-para-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">muestra representativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, pero tambi\u00e9n centrarse s\u00f3lo en las personas que realmente pertenecen al grupo demogr\u00e1fico objetivo.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Encuentra un buen local<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto depender\u00e1 de la cantidad de personas que se quieran involucrar. Tambi\u00e9n tienes que adaptarte a las necesidades log\u00edsticas de la prueba.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Aseg\u00farate de trabajar con un equipo capacitado<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tu equipo debe estar capacitado para formular las preguntas, controlar las respuestas y hacer las preguntas de seguimiento necesarias. Tendr\u00e1n que saber c\u00f3mo hacerlo de forma que se evite el sesgo y no se dirija al participante en una determinada direcci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>Dise\u00f1a bien la encuesta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Aqu\u00ed te dejo algunos consejos:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><b>Incluye una introducci\u00f3n a la encuesta.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Puede ser escrita o verbal, pero debe explicar claramente c\u00f3mo funciona todo, resolver cualquier confusi\u00f3n y explicar los motivos de la encuesta.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Comienza con algunas preguntas de selecci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Normalmente se basan en aspectos como la edad y la profesi\u00f3n, y el objetivo es descalificar a los candidatos que no encajan en el grupo demogr\u00e1fico objetivo.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Aseg\u00farate de que las preguntas sucedan de forma l\u00f3gica e intuitiva<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Agrupa las preguntas similares e intenta no confundir a los participantes.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><b>Analiza y act\u00faa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Una vez finalizado el Central Location Test, es el momento de analizar los resultados y poner en pr\u00e1ctica tus conclusiones. Esta es quiz\u00e1s la parte m\u00e1s importante: si lo haces de forma incorrecta, corres el riesgo de desperdiciar la inversi\u00f3n en todo el proceso.&nbsp;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aseg\u00farate de que los resultados se presenten con claridad y de que se destaque cualquier idea clave para que los interesados puedan entenderla. De este modo, podr\u00e1s utilizar los resultados para convencer a otros miembros de tu empresa e impulsar acciones reales.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce otras alternativas al Central Location Test<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen otras maneras de obtener opiniones sobre sus productos en un entorno controlado y con participantes previamente perfilados. A trav\u00e9s de una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/comunidades-online-poderosa-herramienta-de-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">comunidad online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> puedes tener tambi\u00e9n una interacci\u00f3n entre el modelador y los participantes, lo que te permitir\u00e1 obtener respuestas mucho m\u00e1s precisas y matizadas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes realizar <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-crear-foros-de-discusion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">foros de discusi\u00f3n online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, sondeos y una serie de actividades para obtener la retroalimentaci\u00f3n que necesitas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En QuestionPro, trabajamos para que lleves a cabo los proyectos de investigaci\u00f3n de mercado m\u00e1s eficaces posibles, incluidas pruebas de producto o&nbsp; <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/test-de-concepto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">test de concepto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Para saber m\u00e1s sobre c\u00f3mo podemos ayudarte, ponte en contacto con nosotros, crea una cuenta gratis o solicita una demostraci\u00f3n de nuestra plataforma.<\/span><\/p>\n\n\n\n<center><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/a\/showEntry.do?lan=es_LA\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>Crear encuesta gratis<\/button><\/a> &nbsp; <a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=central-location-test\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><button>Agendar demostraci\u00f3n<\/button><\/a><\/center>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy conoceremos qu\u00e9 es un Central Location Test y las razones por las que se considera el m\u00e9todo m\u00e1s adecuado 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