{"id":125236,"date":"2021-10-30T02:00:15","date_gmt":"2021-10-30T09:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=125236"},"modified":"2024-04-29T17:06:09","modified_gmt":"2024-04-30T00:06:09","slug":"analisis-de-arquetipos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/analisis-de-arquetipos\/","title":{"rendered":"An\u00e1lisis de arquetipos: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo realizarlo"},"content":{"rendered":"

El <\/span>an\u00e1lisis de arquetipos <\/b>es una metodolog\u00eda de investigaci\u00f3n innovadora tanto en el campo de la investigaci\u00f3n acad\u00e9mica como en la investigaci\u00f3n de mercados.<\/span><\/p>\n

Por ello, en este art\u00edculo hemos recopilado en qu\u00e9 consiste, cu\u00e1les son sus caracter\u00edsticas principales y c\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis correctamente.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis de arquetipos?<\/span><\/h2>\n

El an\u00e1lisis de arquetipos es un <\/span>m\u00e9todo de investigaci\u00f3n<\/span><\/a> que consiste en un enfoque comparativo que busca identificar patrones recurrentes entre los casos en los que no se pueden esperar regularidades generales que se apliquen a todos los casos.\u00a0<\/span><\/p>\n

El an\u00e1lisis generalmente investiga<\/span> patrones recurrentes del fen\u00f3meno de inter\u00e9s a un nivel intermedio de abstracci\u00f3n para <\/span>identificar m\u00faltiples modelos que expliquen el fen\u00f3meno<\/b> en condiciones particulares.<\/span><\/p>\n

La <\/span>investigaci\u00f3n cuantitativa<\/span><\/a> suele ser criticada por su exceso de generalizaci\u00f3n y por no tener en cuenta el papel del contexto, mientras que la <\/span>investigaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a> es criticada por ser demasiado espec\u00edfica, descuidando los patrones que existen en todos los casos. El an\u00e1lisis de arquetipos <\/span>se sit\u00faa entre estas dos polaridades.<\/b>\u00a0<\/span><\/p>\n

Se trata de un enfoque capaz de dar cabida a <\/span>dise\u00f1os de investigaci\u00f3n<\/span><\/a> tanto inductivos como deductivos y a diversos <\/span>m\u00e9todos cualitativos y cuantitativos<\/span><\/a> (por ejemplo, an\u00e1lisis de conglomerados, teor\u00eda fundamentada, metaan\u00e1lisis<\/a> de estudios de casos, rastreo de procesos y simulaci\u00f3n).<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 te interese conocer tambi\u00e9n sobre el m\u00e9todo deductivo<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

Caracter\u00edsticas del an\u00e1lisis de arquetipos<\/span><\/h2>\n

Algunas de las caracter\u00edsticas que definen el m\u00e9todo del an\u00e1lisis son:<\/span><\/p>\n

1. Los arquetipos no son universales<\/span><\/h3>\n

El an\u00e1lisis de arquetipos identifica m\u00faltiples patrones recurrentes en un conjunto de casos emp\u00edricos heterog\u00e9neos. El conjunto de estos patrones se denomina conjunto de arquetipos. Por tanto, <\/span>no es necesario que un arquetipo se mantenga en todos los casos<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, cada arquetipo puede ser v\u00e1lido en varios casos. El enfoque de los arquetipos evita as\u00ed caer en la “trampa ideogr\u00e1fica” en la que todos los casos se consideran \u00fanicos.<\/span><\/p>\n

2. Los arquetipos pueden combinarse con otros arquetipos<\/span><\/h3>\n

Los arquetipos funcionan como bloques de construcci\u00f3n que pueden combinarse con otros arquetipos para explicar fen\u00f3menos de casos individuales. As\u00ed, m\u00faltiples arquetipos pueden caracterizar un mismo caso.\u00a0<\/span><\/p>\n

3. Existe un vocabulario com\u00fan de atributos<\/span><\/h3>\n

Un conjunto de arquetipos y los casos de inter\u00e9s se describen haciendo referencia a un vocabulario com\u00fan de atributos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Los atributos pueden ser <\/span>caracter\u00edsticas, variables, cualidades, factores u otras propiedades elegidas<\/b> a un nivel intermedio de abstracci\u00f3n para lograr un equilibrio entre la validez basada en el caso y la generalizaci\u00f3n. Cada descripci\u00f3n no requiere el uso de todos los atributos.\u00a0<\/span><\/p>\n

4. Debe realizarse una configuraciones de atributos<\/span><\/h3>\n

El an\u00e1lisis de arquetipos clasifica los componentes de los casos que est\u00e1n presentes en subconjuntos del universo de casos (por ejemplo, fen\u00f3menos o procesos dentro de los casos).\u00a0<\/span><\/p>\n

As\u00ed, un \u00fanico arquetipo no caracteriza necesariamente casos enteros, sino<\/span> ciertos aspectos de dichos casos<\/b>. Las clases de componentes de los casos se describen mediante configuraciones de atributos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Cada arquetipo se caracteriza adem\u00e1s por una teor\u00eda que explica la correspondiente configuraci\u00f3n de atributos. As\u00ed, cada arquetipo de un conjunto se caracteriza por tres elementos:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Una configuraci\u00f3n de atributos.<\/span><\/li>\n
  2. Una teor\u00eda<\/span><\/li>\n
  3. El conjunto de casos en los que se cumple (llamado dominio de validez, que es un subconjunto del universo de casos).\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

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    \u00bfC\u00f3mo realizar un an\u00e1lisis de arquetipos?<\/span><\/h2>\n

    Ahora que ya sabes qu\u00e9 es un an\u00e1lisis de arquetipos, te presentaremos 4 criterios para realizar un an\u00e1lisis de manera correcta:<\/span><\/p>\n

    1. Especificar el \u00e1mbito de validez de cada arquetipo<\/span><\/h3>\n

    Establecer la validez aumenta la credibilidad de cualquier an\u00e1lisis de arquetipos, y esta puede basarse en los m\u00e9todos particulares elegidos para un an\u00e1lisis de arquetipos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Tambi\u00e9n es \u00fatil distinguir entre la <\/span>validez de un solo arquetipo y la validez de un conjunto de arquetipos<\/b>, as\u00ed como entre la validez interna y externa.\u00a0<\/span><\/p>\n

    2. Construir los bloques de arquetipos<\/span><\/h3>\n

    Un an\u00e1lisis de arquetipos debe garantizar que m\u00faltiples arquetipos puedan combinarse de diferentes maneras para caracterizar casos individuales\u00a0<\/span><\/p>\n

    El an\u00e1lisis de arquetipos descompone los casos anal\u00edticamente en componentes que se clasifican identificando configuraciones recurrentes de atributos. A continuaci\u00f3n, se pueden combinar varios arquetipos, como si fueran bloques de construcci\u00f3n, para obtener una imagen completa de un solo caso.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Los bloques de construcci\u00f3n nos permiten <\/span>economizar el n\u00famero de arquetipos necesarios<\/b> para caracterizar casos heterog\u00e9neos. El reto consiste en determinar los l\u00edmites adecuados de los bloques de construcci\u00f3n, que a su vez funcionar\u00e1n como l\u00edmite de los \u00e1mbitos de validez de los arquetipos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    3. Elegir los atributos apropiados<\/span><\/h3>\n

    Como mencionamos anteriormente, un an\u00e1lisis de arquetipos debe navegar expl\u00edcitamente por diferentes niveles de abstracci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    La elecci\u00f3n de los atributos apropiados implica decisiones anal\u00edticas sobre el nivel de abstracci\u00f3n en el que se seleccionan los casos y los atributos. En un an\u00e1lisis de arquetipos de ciudades, por ejemplo, podr\u00edamos navegar entre los casos que son hogares, barrios, l\u00edmites administrativos o \u00e1reas metropolitanas.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Podr\u00edamos navegar desde atributos m\u00e1s abstractos como la propensi\u00f3n a la corrupci\u00f3n en general, sobre los intereses creados en ciertos sectores, hasta la influencia de organizaciones espec\u00edficas.\u00a0 Si los atributos de inter\u00e9s son pocos y se describen de forma tosca, los datos pueden ser m\u00e1s accesibles, pero con m\u00e1s riesgo de sobregeneralizaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Por el contrario, especificar muchos atributos con una resoluci\u00f3n detallada puede producir an\u00e1lisis m\u00e1s precisos capaces de identificar mecanismos causales espec\u00edficos en unos pocos casos, pero dificulta la comparaci\u00f3n de casos.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Te invito a conocer tambi\u00e9n sobre los <\/span>arquetipos de clientes<\/span><\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

    4. Realizar un control de calidad de los arquetipos<\/span><\/h3>\n

    Cada arquetipo de un conjunto debe obtener un ajuste entre su configuraci\u00f3n de atributos, la teor\u00eda y la evidencia emp\u00edrica.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Un an\u00e1lisis de arquetipos que est\u00e9 dise\u00f1ado para satisfacer los criterios anteriores de forma coherente tiene las <\/span>mayores posibilidades de generar un conocimiento nuevo<\/b>, te\u00f3ricamente riguroso y \u00fatil en la pr\u00e1ctica.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2>\n

    Como puedes ver, el an\u00e1lisis de arquetipos requiere que se hagan expl\u00edcitos los tres elementos que caracterizan a cada arquetipo: la configuraci\u00f3n de atributos, la teor\u00eda correspondiente y el dominio de validez.\u00a0<\/span><\/p>\n

    En segundo lugar, hay que procurar que los tres elementos sean coherentes entre s\u00ed. Por ejemplo, si se determinan configuraciones recurrentes pero las teor\u00edas no las explican, esto indica una ausencia de ajuste.<\/span><\/p>\n

    Si est\u00e1s realizando una <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a>, el an\u00e1lisis de arquetipos puede ser una metodolog\u00eda interesante para identificar patrones recurrentes en el comportamientos de los clientes, entre sus m\u00faltiples aplicaciones.<\/span><\/p>\n

    Para poder obtener recolectar informaci\u00f3n, es recomendable utilizar herramientas como las <\/span>encuestas en l\u00ednea<\/span><\/a> para poder obtener datos reales sobre tu base de clientes, o bien, utilizar una combinaci\u00f3n de m\u00e9todos cualitativos y cuantitativos que te permitan llegar a mejores resultados.<\/span><\/p>\n

    En QuestionPro contamos con m\u00faltiples herramientas que te pueden ayudar a lograrlo, por lo que te invitamos a crear una cuenta gratuita en el siguiente enlace o pedir m\u00e1s informaci\u00f3n en nuestro chat en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n