{"id":126354,"date":"2021-11-22T02:00:50","date_gmt":"2021-11-22T10:00:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=126354"},"modified":"2023-02-23T16:50:48","modified_gmt":"2023-02-23T16:50:48","slug":"que-son-los-datos-biometricos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-son-los-datos-biometricos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son los datos biom\u00e9tricos?"},"content":{"rendered":"

El uso de <\/span>datos biom\u00e9tricos <\/b>ha cobrado una gran relevancia en la investigaci\u00f3n de mercados debido a que revelan informaci\u00f3n que no podr\u00eda obtenerse de otra manera sobre las respuestas de los consumidores ante diversos est\u00edmulos, desde dise\u00f1o de empaques hasta la colocaci\u00f3n de productos en tiendas, as\u00ed como ante comerciales y videos.<\/span><\/p>\n

Por ello, en este art\u00edculo te presentamos en qu\u00e9 consisten, qu\u00e9 tipos existen y c\u00f3mo se utilizan en la actualidad en este campo.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son los datos biom\u00e9tricos?<\/span><\/h2>\n

Los datos biom\u00e9tricos son todo lo relacionado con la medici\u00f3n de los rasgos y caracter\u00edsticas f\u00edsicas de las personas. En t\u00e9rminos de identidad digital, estos datos se utilizan para probar la singularidad de una persona y verificar que efectivamente es quien dice ser. <\/span><\/p>\n

La biometr\u00eda comprende toda una serie de tecnolog\u00edas y procesos para reconocer, autentificar e identificar a las personas a partir de determinadas caracter\u00edsticas f\u00edsicas o de comportamiento. Se pueden incluir rasgos fisiol\u00f3gicos, como las huellas dactilares y los ojos, o caracter\u00edsticas de comportamiento, como la forma autenticaci\u00f3n de seguridad. <\/span><\/p>\n

Para ser \u00fatiles, los datos biom\u00e9tricos deben ser <\/span>\u00fanicos, permanentes y coleccionables<\/b>. Una vez medidos, la informaci\u00f3n se compara y coteja en una base de datos. <\/span><\/p>\n

En la actualidad, la tecnolog\u00eda biom\u00e9trica tambi\u00e9n ofrece el potencial de ayudar a las marcas a reducir la brecha entre sus anuncios y los intereses de los consumidores mediante el uso de caracter\u00edsticas de identificaci\u00f3n \u00fanica del consumidor, asociando a cada consumidor con su perfil de comportamiento.<\/span><\/p>\n

Tipos de datos biom\u00e9tricos<\/span><\/h2>\n

Existen diferentes tipos de datos biom\u00e9tricos que var\u00edan dependiendo del contexto de uso. A continuaci\u00f3n te presentaremos los 6 tipos m\u00e1s comunes:<\/span><\/p>\n

Reconocimiento facial<\/span><\/h3>\n

El reconocimiento facial mide los patrones \u00fanicos de la cara de una persona comparando y analizando los contornos faciales. <\/span><\/p>\n

Se utiliza en el \u00e1mbito de la seguridad y la aplicaci\u00f3n de la ley, pero tambi\u00e9n como forma de autentificar la identidad y desbloquear dispositivos como tel\u00e9fonos inteligentes y ordenadores port\u00e1tiles.<\/span><\/p>\n

Reconocimiento del iris<\/span><\/h3>\n

Identifica los patrones \u00fanicos del iris de una persona, que es la zona coloreada del ojo que rodea la pupila. Aunque se utiliza mucho en aplicaciones de seguridad, no suele emplearse mucho en el mercado de consumo.<\/span><\/p>\n

Esc\u00e1ner de huellas dactilares<\/span><\/h3>\n

Captura el patr\u00f3n \u00fanico de crestas y valles de un dedo. Muchos smartphones y algunos ordenadores port\u00e1tiles utilizan esta tecnolog\u00eda como un tipo de contrase\u00f1a para desbloquear la pantalla.<\/span><\/p>\n

Reconocimiento de voz<\/span><\/h3>\n

Mide las ondas sonoras \u00fanicas de la voz cuando se habla ante un dispositivo. El banco puede utilizar el reconocimiento de voz para verificar la identidad de la persona cuando pregunta por su cuenta, as\u00ed como tambi\u00e9n lo usan los altavoces inteligentes como Alexa para reconocer las instrucciones de las personas.<\/span><\/p>\n

Geometr\u00eda de la mano<\/span><\/h3>\n

Mide y registra la longitud, el grosor, la anchura y la superficie de la mano de una persona. Los  dispositivos de lectura de geometr\u00eda de la mano se remontan a la d\u00e9cada de 1980 y suelen utilizarse en aplicaciones de seguridad.<\/span><\/p>\n

Caracter\u00edsticas del comportamiento<\/span><\/h3>\n

Analiza la forma de interactuar con un sistema inform\u00e1tico. Las pulsaciones de las teclas, la escritura a mano, la forma de caminar, el modo de utilizar el mouse y otros movimientos pueden evaluar qui\u00e9n es la persona que est\u00e1 usando un dispositivo o lo familiarizado que est\u00e1 con la informaci\u00f3n que est\u00e1 introduciendo.<\/span><\/p>\n

Importancia de la biometr\u00eda en la investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/h2>\n

En los <\/span>estudios de mercado<\/span><\/a>, los datos biom\u00e9tricos se utilizan para comprender c\u00f3mo las personas reaccionan fisiol\u00f3gicamente a los est\u00edmulos, experiencias, sitios web o incluso a las ideas presentadas ante ellos. <\/span><\/p>\n

Frecuentemente, lo que la gente dice no coincide del todo con las reacciones f\u00edsicas de su cuerpo, o la reacci\u00f3n fisiol\u00f3gica se produce antes de que alguien sea capaz de nombrar lo que siente. Por esta raz\u00f3n, la biometr\u00eda es una herramienta extremadamente \u00fatil en la <\/span>investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Por ejemplo, mediante el seguimiento biom\u00e9trico de los ojos, podemos ver hacia d\u00f3nde se dirigen los ojos de las personas y c\u00f3mo estos escanean un espacio f\u00edsico (como un pasillo de la tienda de comestibles simulado en una pantalla grande), o la pantalla de un sitio web o de un tel\u00e9fono. <\/span><\/p>\n

A continuaci\u00f3n, podemos hacer un seguimiento con preguntas para entender sus percepciones de por qu\u00e9 sus ojos gravitan hacia ciertas \u00e1reas en lugar de otras. <\/span><\/p>\n

Esto resulta de gran utilidad para el dise\u00f1o y la <\/span>investigaci\u00f3n de experiencia del usuario<\/span><\/a>, la colocaci\u00f3n en los estantes de los supermercados y el dise\u00f1o de aplicaciones, por nombrar algunos casos de uso.<\/span><\/p>\n

Conoce m\u00e1s del uso de biom\u00e9tricos y el an\u00e1lisis de emociones en este video:<\/p>\n