{"id":128580,"date":"2022-02-09T02:00:26","date_gmt":"2022-02-09T10:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=128580"},"modified":"2023-01-23T12:13:19","modified_gmt":"2023-01-23T12:13:19","slug":"prueba-de-empaque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-empaque\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las pruebas de empaque y c\u00f3mo se realizan?"},"content":{"rendered":"
Realizar <\/span>pruebas de empaque<\/b> antes de lanzar un producto al mercado es fundamental para evaluar la percepci\u00f3n de los futuros consumidores al momento de decidir si tomar o no el producto del aparador y llevarlo al carrito de compra.<\/span><\/p>\n En este art\u00edculo te presentaremos en qu\u00e9 consiste, cu\u00e1l es su importancia y c\u00f3mo realizarla correctamente. <\/span><\/p>\n Una prueba de empaque consiste en una encuesta mediante la cual se le ofrece al p\u00fablico objetivo varios dise\u00f1os de empaques y les pide que den su opini\u00f3n sobre cada uno de ellos. <\/span><\/p>\n Esta prueba ayuda a las marcas a comprender el rendimiento de su empaque en las estanter\u00edas, as\u00ed como a identificar con precisi\u00f3n <\/span>qu\u00e9 motiva a los consumidores a seleccionar un producto<\/b> en lugar de otro (o a no hacerlo).<\/span><\/p>\n Las marcas pueden utilizar este tipo de <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> para comprender el probable \u00e9xito o fracaso de un dise\u00f1o de empaque. El proceso nos ayuda a entender qu\u00e9 efecto puede tener un cambio en el empaque y c\u00f3mo puede optimizarse cualquier nuevo empaque para lograr el \u00e9xito.<\/span><\/p>\n Un buen empaque genera un fuerte <\/span>reconocimiento de marca<\/span><\/a>, diferencia claramente tu producto de la competencia y, sobre todo, influye positivamente en el <\/span>proceso de decisi\u00f3n de compra<\/span><\/a>, asegurando que el producto pase de la estanter\u00eda al carrito.<\/span><\/p>\n Un empaque dise\u00f1ado por expertos puede dar una clara ventaja a la hora de asegurar las ventas y tambi\u00e9n puede aumentar la probabilidad de que los minoristas quieran almacenar tus productos en primer lugar. Es el punto de contacto m\u00e1s visto y, como tal, se considera a menudo la cara de una marca.<\/span><\/p>\n Los riesgos de un empaque deficiente pueden conducir al <\/span>abandono de los clientes<\/span><\/a> de forma masiva y a enormes p\u00e9rdidas de ventas. Por ello, es importante mantener el atractivo para los clientes actuales y atraer a los nuevos.<\/span><\/p>\n En el entorno minorista actual, los compradores se encuentran con un n\u00famero abrumador de opciones y puntos de contacto con la marca. <\/span><\/p>\n Se toman innumerables decisiones a lo largo del <\/span>recorrido del cliente<\/span><\/a>, pero <\/span>la \u00faltima y m\u00e1s importante es la que se toma en el estante<\/b>. Asegurarse de que tu empaque ha sido sometido a las pruebas adecuadas te ahorrar\u00e1 problemas y te tranquilizar\u00e1 al momento de lanzar un producto al mercado.<\/span><\/p>\n Conoce tambi\u00e9n c\u00f3mo realizar un <\/span><\/i>test de producto<\/span><\/i><\/i><\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n La principal ventaja de usar una encuesta de prueba de empaque es que con una sola herramienta, puedes recopilar opiniones y preferencias en forma de <\/span>datos cuantitativos<\/span><\/a>, al mismo tiempo que ofreces a los encuestados la posibilidad de dar su opini\u00f3n mediante <\/span>preguntas abiertas<\/span><\/a> para recolectar <\/span>datos cualitativos<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Con el tiempo, se pueden comparar datos similares para medir el progreso a medida que se avanza hacia una soluci\u00f3n que cumpla y supere las <\/span>expectativas del cliente<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n Otros beneficios que las empresas pueden aprovechar al utilizar una encuesta para pruebas de empaque son:<\/span><\/p>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n Pon en marcha estos 10 consejos para probar y <\/span><\/i>evaluar un producto<\/span><\/i><\/a><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Algunas preguntas que debes incluir en una encuesta de prueba de empaque son:<\/span><\/p>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n <\/span><\/li>\n Te puede interesar: \u00bfQu\u00e9 es una <\/span><\/i>prueba de mercado<\/span><\/i><\/a>?<\/span><\/i><\/p><\/blockquote>\n <\/p>\n Ahora que ya sabes qu\u00e9 son las pruebas de empaque y cu\u00e1les son sus ventajas, te mostraremos c\u00f3mo realizarla de forma efectiva:<\/span><\/p>\n Antes de evaluar la perspectiva del consumidor, el empaque debe cumplir con las directrices estrat\u00e9gicas, de marca y legales, y los equipos internos deben trabajar juntos para crear los mejores dise\u00f1os. <\/span><\/p>\n La audiencia de la encuesta a la que se dirige variar\u00e1 en funci\u00f3n de tu objetivo. Si el cambio de empaque es una actualizaci\u00f3n de un producto existente, es probable que te interese llegar a los usuarios actuales de la marca\/producto. <\/span><\/p>\n Sin embargo, si se trata de un nuevo producto o de una innovaci\u00f3n en el empaque para ampliar el alcance del mercado, es probable que tu audiencia sea m\u00e1s amplia o que incluya varios grupos de segmentos para comprobar que tiene un atractivo constante. Para esta flexibilidad de alcance se necesita una <\/span>muestra representativa<\/span><\/a> suficientemente grande.<\/span><\/p>\n Si un empaque llega a un mayor n\u00famero de compradores frecuentes y otro empaque a un mayor n\u00famero de compradores infrecuentes, terminar\u00e1s con un <\/span>sesgo de muestreo<\/span><\/a> que afectar\u00e1 los resultados, y puede ser imposible confiar en los datos. <\/span><\/p>\n Es importante equilibrar la cuota\/celda en funci\u00f3n de la demograf\u00eda, las preguntas de perfil y sus objetivos personalizados para que se obtenga la m\u00e1xima calidad y los resultados m\u00e1s precisos. <\/span><\/p>\n Si no sabes c\u00f3mo delimitar el tama\u00f1o de la muestra, puedes usar nuestra <\/span>calculadora de tama\u00f1o de muestra<\/span><\/a> completamente gratis.<\/span><\/p>\n La encuesta de prueba de empaque puede realizarse de diversas maneras, por ejemplo, utilizando un <\/span>an\u00e1lisis conjunto<\/span><\/a> para conocer las preferencias sobre diversas combinaciones de caracter\u00edsticas del empaque. <\/span><\/p>\n Cuando realices el <\/span>dise\u00f1o de la encuesta<\/span><\/a> es importante tener en cuenta el orden de las preguntas. Se deben obtener primero los comentarios que vengan a la mente de forma m\u00e1s inmediata, antes de preguntar los KPIs, y luego profundizar en los detalles, ya que es una secuencia l\u00f3gica para el encuestado y es probable que resulte en conocimientos m\u00e1s s\u00f3lidos.<\/span><\/p>\n El uso de <\/span>datos biom\u00e9tricos<\/span><\/a> de los participantes a trav\u00e9s de t\u00e9cnicas como el <\/span>eye tracking<\/span><\/a> es una metodolog\u00eda innovadora para medir la respuesta de los consumidores ante los est\u00edmulos de un empaque a nivel inconsciente, y se realiza incluyendo la <\/span>evaluaci\u00f3n de videos<\/span><\/a> como parte de la encuesta.<\/span><\/p>\n Una dimensi\u00f3n importante de las pruebas de empaque es replicar la forma en que los consumidores toman sus decisiones. <\/span><\/p>\n La mayor\u00eda de las decisiones cotidianas son r\u00e1pidas, autom\u00e1ticas y subconscientes, por lo que el empaque desempe\u00f1a un papel fundamental a la hora de permitir que tu producto conecte r\u00e1pidamente y\/o destaque entre la multitud, especialmente en un estante con numerosas opciones.<\/span><\/p>\n Te puede interesar: \u00bfPor qu\u00e9 es importante el contexto en una <\/span><\/i>prueba de producto<\/span><\/i><\/a>?<\/span><\/p>\n Asegurarse de que el empaque de un producto es el m\u00e1s atractivo y conveniente para los consumidores es fundamental para garantizar su \u00e9xito en el mercado.<\/span><\/p>\n Si te gustar\u00eda contar con las mejores herramientas para realizar tus pruebas de productos, te invitamos a probar un poco m\u00e1s de lo que en QuestionPro tenemos para ti, desde nuestras plantillas gratuitas de <\/span>encuestas de productos<\/span><\/a> hasta nuestras herramientas especializadas investigaci\u00f3n a trav\u00e9s de nuestra <\/span>Licencia Research<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n\u00bfQu\u00e9 son las pruebas de empaque?<\/span><\/h2>\n
Importancia de las pruebas de empaque<\/span><\/h2>\n
Ventajas de usar una encuesta para pruebas de empaque<\/span><\/h2>\n
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Preguntas a las que debe responder una prueba de empaque<\/span><\/h2>\n
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\u00bfC\u00f3mo llevar a cabo una prueba de empaque eficaz?<\/span><\/h2>\n
1. Aseg\u00farate de que est\u00e9 alineado con tu marca<\/span><\/h3>\n
2. Define el p\u00fablico objetivo<\/span><\/h3>\n
3. Delimita el tama\u00f1o de tu muestra<\/span><\/h3>\n
4. Dise\u00f1a tu encuesta<\/span><\/h3>\n
5. Haz que sea lo m\u00e1s parecido al escenario real<\/span><\/h3>\n
Conclusi\u00f3n<\/span><\/h2>\n