{"id":128580,"date":"2022-02-09T02:00:26","date_gmt":"2022-02-09T10:00:26","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=128580"},"modified":"2023-01-23T12:13:19","modified_gmt":"2023-01-23T12:13:19","slug":"prueba-de-empaque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-empaque\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 son las pruebas de empaque y c\u00f3mo se realizan?"},"content":{"rendered":"

Realizar <\/span>pruebas de empaque<\/b> antes de lanzar un producto al mercado es fundamental para evaluar la percepci\u00f3n de los futuros consumidores al momento de decidir si tomar o no el producto del aparador y llevarlo al carrito de compra.<\/span><\/p>\n

En este art\u00edculo te presentaremos en qu\u00e9 consiste, cu\u00e1l es su importancia y c\u00f3mo realizarla correctamente. <\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 son las pruebas de empaque?<\/span><\/h2>\n

Una prueba de empaque consiste en una encuesta mediante la cual se le ofrece al p\u00fablico objetivo varios dise\u00f1os de empaques y les pide que den su opini\u00f3n sobre cada uno de ellos.  <\/span><\/p>\n

Esta prueba ayuda a las marcas a comprender el rendimiento de su empaque en las estanter\u00edas, as\u00ed como a identificar con precisi\u00f3n <\/span>qu\u00e9 motiva a los consumidores a seleccionar un producto<\/b> en lugar de otro (o a no hacerlo).<\/span><\/p>\n

Las marcas pueden utilizar este tipo de <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> para comprender el probable \u00e9xito o fracaso de un dise\u00f1o de empaque. El proceso nos ayuda a entender qu\u00e9 efecto puede tener un cambio en el empaque y c\u00f3mo puede optimizarse cualquier nuevo empaque para lograr el \u00e9xito.<\/span><\/p>\n

Importancia de las pruebas de empaque<\/span><\/h2>\n

Un buen empaque genera un fuerte <\/span>reconocimiento de marca<\/span><\/a>, diferencia claramente tu producto de la competencia y, sobre todo, influye positivamente en el <\/span>proceso de decisi\u00f3n de compra<\/span><\/a>, asegurando que el producto pase de la estanter\u00eda al carrito.<\/span><\/p>\n

Un empaque dise\u00f1ado por expertos puede dar una clara ventaja a la hora de asegurar las ventas y tambi\u00e9n puede aumentar la probabilidad de que los minoristas quieran almacenar tus productos en primer lugar. Es el punto de contacto m\u00e1s visto y, como tal, se considera a menudo la cara de una marca.<\/span><\/p>\n

Los riesgos de un empaque deficiente pueden conducir al <\/span>abandono de los clientes<\/span><\/a> de forma masiva y a enormes p\u00e9rdidas de ventas. Por ello, es importante mantener el atractivo para los clientes actuales y atraer a los nuevos.<\/span><\/p>\n

En el entorno minorista actual, los compradores se encuentran con un n\u00famero abrumador de opciones y puntos de contacto con la marca. <\/span><\/p>\n

Se toman innumerables decisiones a lo largo del <\/span>recorrido del cliente<\/span><\/a>, pero <\/span>la \u00faltima y m\u00e1s importante es la que se toma en el estante<\/b>. Asegurarse de que tu empaque ha sido sometido a las pruebas adecuadas te ahorrar\u00e1 problemas y te tranquilizar\u00e1 al momento de lanzar un producto al mercado.<\/span><\/p>\n

Conoce tambi\u00e9n c\u00f3mo realizar un <\/span><\/i>test de producto<\/span><\/i><\/i><\/a><\/p><\/blockquote>\n

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Ventajas de usar una encuesta para pruebas de empaque<\/span><\/h2>\n

La principal ventaja de usar una encuesta de prueba de empaque es que con una sola herramienta, puedes recopilar opiniones y preferencias en forma de <\/span>datos cuantitativos<\/span><\/a>, al mismo tiempo que ofreces a los encuestados la posibilidad de dar su opini\u00f3n mediante <\/span>preguntas abiertas<\/span><\/a> para recolectar <\/span>datos cualitativos<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Con el tiempo, se pueden comparar datos similares para medir el progreso a medida que se avanza hacia una soluci\u00f3n que cumpla y supere las <\/span>expectativas del cliente<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Otros beneficios que las empresas pueden aprovechar al utilizar una encuesta para pruebas de empaque son:<\/span><\/p>\n