{"id":22086,"date":"2016-04-14T16:45:41","date_gmt":"2016-04-14T23:45:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=22086"},"modified":"2024-09-19T14:18:35","modified_gmt":"2024-09-19T21:18:35","slug":"los-retos-de-la-investigacion-de-mercados-movil","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/los-retos-de-la-investigacion-de-mercados-movil\/","title":{"rendered":"Retos de la investigacion movil: Tama\u00f1os y Costos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la aparici\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas port\u00e1tiles, surgieron nuevos modelos de investigaci\u00f3n. Tal y como hemos hemos explicado anteriormente, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/el-futuro-de-la-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">futuro de la investigaci\u00f3n de mercado<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> est\u00e1 lleno de posibilidades y alternativas que permiten a los investigadores obtener mejores resultados que con los modelos actuales de investigaci\u00f3n, entre todas estas nuevas modalidades de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n, sin duda la que m\u00e1s destaca es la investigaci\u00f3n de mercados m\u00f3vil.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n m\u00f3vil surge con la popularizaci\u00f3n de dispositivos m\u00f3viles\u00a0como celulares y tabletas, esto permiti\u00f3 a los investigadores usar esta clase de aparatos como un canal m\u00e1s de recolecci\u00f3n de informaci\u00f3n. Este nuevo canal presentaba nuevas posibilidades como geolocalizaci\u00f3n, inmediatez, bajo costo, capacidad de recolectar informaci\u00f3n en m\u00faltiples formatos, etc.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, a\u00fan quedan muchas cosas por determinar en este nuevo modelo de investigaci\u00f3n, en este art\u00edculo abordaremos algunos de los retos a los que se enfrenta la investigaci\u00f3n m\u00f3vil y que han impedido que esta clase de investigaci\u00f3n sea completamente adoptada.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"text-align: left;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Retos que la investigaci\u00f3n de mercados m\u00f3vil debe superar:<\/span><\/h2>\n<h3><b>Tama\u00f1os de las encuestas: <\/b><\/h3>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Existe un pensamiento general referente a que la longitud de las encuestas realizadas en dispositivos moviles debe ser m\u00e1s corta en comparaci\u00f3n a las realizadas en medios f\u00edsicos o en computadoras de escritorio, este pensamiento obedece a los siguientes hechos:<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas usan sus dispositivos m\u00f3viles como un elemento importante para realizar sus actividades diarias, por lo que una interrupci\u00f3n de 20, 30 o m\u00e1s minutos, representa una inversi\u00f3n de tiempo bastante importante que la mayor\u00eda de los individuos no est\u00e1n dispuestos a hacer.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">Esta clase de dispositivos m\u00f3viles, en especial los tel\u00e9fonos celulares, no suelen ser usados para esta clase de actividades, las personas usualmente relacionan estos dispositivos con actividades de ocio como juegos o navegar por internet, por lo que al hacer uso de estos dispositivos, es muy f\u00e1cil perder la atenci\u00f3n del encuestado.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La conexi\u00f3n o se\u00f1al, en especial en Latinoam\u00e9rica, suele tener deficiencias t\u00e9cnicas, es com\u00fan que haya zonas con se\u00f1ales d\u00e9biles o inclusive sin se\u00f1al, adem\u00e1s de que los usuarios suelen poseer planes de datos limitados, lo que sin duda impacta en la duraci\u00f3n que las encuestas deben tener en caso de aplicarse a trav\u00e9s de esta clase de dispositivos.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">La longitud de las encuestas es un punto muy importante al momento de realizar investigaciones complejas, por lo que por el momento muchos investigadores est\u00e1n optando por dividir sus encuestas en m\u00f3dulos para poder recopilar la mayor cantidad de informaci\u00f3n posible.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Conoce tambi\u00e9n los <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/retos-de-la-investigacion-movil-2\/\">retos de la Investigaci\u00f3n m\u00f3vil<\/a>: Dispositivos y Privacidad<\/p>\n<h3><b>Costos<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las encuestas online han ganado mucho terreno en el \u00e1mbito de la investigaci\u00f3n en los \u00faltimos a\u00f1os, principalmente mediante el uso de computadoras de escritorio. Los costos de las encuestas m\u00f3viles y las encuestas realizadas en computadoras fijas suele ser bastante similar en las primeras etapas como planeaci\u00f3n y dise\u00f1o de las mismas, sin embargo poseen ciertas diferencias a considerar si tomamos en cuenta el costo\/beneficio que ambas pueden aportar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, el costo de las investigaciones realizadas a trav\u00e9s de dispositivos m\u00f3viles suele ser un poco mayor y posee ciertas limitantes, sin embargo es posible recolectar mejor data y en una variedad de formatos que puede beneficiar especialmente a cierto tipo de investigaciones, como las investigaciones etnogr\u00e1ficas.<br \/>\n<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, en los \u00faltimos a\u00f1os se han desarrollado m\u00faltiples plataformas y apps que comienzan a reducir este margen de diferencia, haciendo que la barrera del costo en relaci\u00f3n al beneficio comience a derrumbarse.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer una investigaci\u00f3n de mercados completamente m\u00f3vil es todo un reto, pero es importante reconocer que la tecnolog\u00eda avanza muy r\u00e1pido y conocer la tendencia de los usuarios de dispositivos m\u00f3viles es fundamental.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Con la aparici\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas port\u00e1tiles, surgieron nuevos modelos de investigaci\u00f3n. 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