{"id":24823,"date":"2016-06-14T06:30:23","date_gmt":"2016-06-14T13:30:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=24823"},"modified":"2023-01-09T16:50:08","modified_gmt":"2023-01-09T16:50:08","slug":"la-nueva-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/la-nueva-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"La nueva investigacion de mercados"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hace algunos a\u00f1os, Robert Moran del Grupo Brunswick, argument\u00f3 que la<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/realiza-una-planeacion-estrategica-adecuada-para-tu-investigacion-de-mercados\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"> investigacion de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> &nbsp;tiene que: <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;avanzar conforme la aceleraci\u00f3n de los cambios en el mundo de los negocios, la sociedad y las demandas de los consumidores.&#8221; <\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ello, la investigacion de mercados debe encontrar nuevos caminos. Robert los resume en dos<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Moda acelerada<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comunidad futurista<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Robert menciona:<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;la tasa de crecimiento del capitalismo se est\u00e1 acelerando&#8221; <\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y prepar\u00f3 la siguiente tabla para demostrar su punto:<\/span><\/p>\n<table style=\"height: 446px;\" width=\"853\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Invento<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fecha de invento<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los a\u00f1os para alcanzar el 25% de la Poblaci\u00f3n de EE.UU<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Electricidad<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1873<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">46 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tel\u00e9fono<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1876<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">35 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Radio<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1897<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">31 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Televisi\u00f3n a color<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1951<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">18 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tel\u00e9fono Celular<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1983<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">13 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Red mundial<\/span><\/td>\n<td style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1991<\/span><\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">7 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta otra tabla podemos ver la capacidad de los proveedores para reaccionar.<\/span><\/p>\n<table style=\"height: 295px;\" width=\"528\">\n<tbody>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A\u00f1o<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Vida \u00fatil de la corporaci\u00f3n en <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/S%26P_500\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">S&amp;P 500<\/span><\/a><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1920<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">67 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1958<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">61 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">1980<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">25 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">2013<\/span><\/p>\n<\/td>\n<td>\n<p style=\"text-align: center;\"><span style=\"font-weight: 400;\">18 a\u00f1os<\/span><\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido a este cambio acelerado en la investigacion de mercados de nuestra era , Robert identific\u00f3 10 factores que cambiar\u00e1n tu negocio:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tecnolog\u00edas disruptivas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Digitalizaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desintermediaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Desmaterializaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Datos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Democratizaci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">DIY (&#8220;Do it Yourself&#8221; lo que se refiere al proceso de hacer o crear algo por ti mismo)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Demograf\u00eda<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 significa el problema de la aceleraci\u00f3n del cambio discontinuo para la investigacion de mercados?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el libro <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Leading Edge Marketing Research<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">, Robert present\u00f3 22 escenarios futuros para la industria de la investigacion de mercados, de los cuales dos, son particularmente relevantes en una era de cambio discontinuo:<\/span><\/p>\n<p><b>La moda acelerada:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e1pido En el Mercado de Experimentaci\u00f3n &#8220;Act\u00faa, piensa. Apres\u00farate al mercado. Los productos son experimentos en tiempo real y posteriormente analiza los datos de ventas&#8221;.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplo:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la moda acelerada, el modelo de &#8220;pensar&#8221; y luego &#8220;hacer&#8221; se ha invertido: Haz, y luego piensas; ejecuta, y luego eval\u00faa. The Lean Startup sugiere: ejecuta experimentos r\u00e1pidos de mercado y mant\u00e9n la iteraci\u00f3n andando. El lema es: &#8220;nuevo, mejor, m\u00e1s r\u00e1pido, obsoleto&#8221;. Este enfoque invierte el paradigma de la investigaci\u00f3n al poner como primer paso la introducci\u00f3n del producto al mercado, aprendiendo conforme avanza en el proceso, todo en manera de experimento. Algunas tiendas minoristas que utilizan este patr\u00f3n son Zara y Charming Charlie, tiendas que ofrecen ropa de moda y econ\u00f3mica.<\/span><\/p>\n<p><b>La comunidad futurista<\/b><b>:<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;Anticipaci\u00f3n, pensar, &nbsp;hacer, anticipar futuros, <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/analisis-de-datos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">analisis de datos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de los factores: social, tecnol\u00f3gico, econ\u00f3mico, ambiental, pol\u00edtico (STEAP).<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplo:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La comunidad futurista pretende de alguna manera prever el futuro. Por ejemplo, la revista The Futurist incluye un pron\u00f3stico de tendencias e ideas sobre el futuro como cu\u00e1les son los grandes cambios a la vista. En Race Against The Machine, los autores se apartan de la era de progresi\u00f3n socio-tecnol\u00f3gica y &nbsp;opinan que la era de la informaci\u00f3n ahora se est\u00e1 convirtiendo en una era de Biotecnolog\u00eda rob\u00f3tica. La composici\u00f3n social de la sociedad va a cambiar poco a poco y nacer\u00e1 una nueva estructura que incluir\u00e1 a las personas que carecen de la capacidad cognitiva para trabajar. Entonces, nos enfrentaremos al desempleo tecnol\u00f3gico: \u00bfqu\u00e9 ocurrir\u00e1 cuando los algoritmos reemplacen el trabajo no manual y los robots reemplacen el trabajo f\u00edsico?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las investigacion de mercados es una necesidad para el crecimiento de las empresas y para la creaci\u00f3n de nuevos productos acordes al consumo que se transforma con el paso de los a\u00f1os. Es deber de las agencias de investigaci\u00f3n poder estar al d\u00eda con este tema para mantener su proceso actualizado.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace algunos a\u00f1os, Robert Moran del Grupo Brunswick, argument\u00f3 que la investigacion de mercados &nbsp;tiene que: &#8220;avanzar conforme la aceleraci\u00f3n [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":105,"featured_media":769676,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_yoast_wpseo_focuskw":"investigacion de mercados","_yoast_wpseo_title":"Investigacion de mercados: Conoce lo nuevo de este m\u00e9todo","_yoast_wpseo_metadesc":"\u00a1La investigacion de mercados ha evolucionado! 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