{"id":25154,"date":"2016-06-26T06:30:19","date_gmt":"2016-06-26T13:30:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=25154"},"modified":"2023-02-18T02:28:20","modified_gmt":"2023-02-18T02:28:20","slug":"comunidades-marketing-antropologia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/comunidades-marketing-antropologia\/","title":{"rendered":"Marketing, Antropolog\u00eda y la creaci\u00f3n de comunidades"},"content":{"rendered":"

Para mucha gente le es m\u00e1s familiar la palabra marketing que antropolog\u00eda. Entonces antes de hablar de la uni\u00f3n de estas dos ramas y de como influyen en la creaci\u00f3n de las nuevas <\/span>comunidades<\/span><\/a> y la <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a>, vamos a comenzar dando un peque\u00f1o resumen de los que es antropolog\u00eda. <\/span><\/p>\n

La palabra antropolog\u00eda viene del griego \u1f04\u03bd\u03b8\u03c1\u03c9\u03c0\u03bf\u03c2 (anthropos,\u201d hombre\u201d) y \u03bb\u03cc\u03b3\u03bf\u03c2 (logos \u201cestudio\u201d). <\/strong><\/p><\/blockquote>\n

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Explicando de manera muy simple, es una ciencia que se preocupa en entender al ser humano en su totalidad. Es interesante como el hombre siempre se interroga a s\u00ed mismo en todas las sociedades y va creando nuevas comunidades. <\/span><\/p>\n

Es un saber tan antiguo en cuanto a la humanidad pero como ciencia es reciente. Fue a partir del siglo XVIII que se pens\u00f3 en aplicar al propio hombre los m\u00e9todos utilizados en f\u00edsica y biolog\u00eda. El papel fundamental del antrop\u00f3logo es observar e interpretar el comportamiento de un grupo, de una naci\u00f3n, etc. El principal m\u00e9todo utilizado para recolectar datos es estudiar ese comportamiento y la etnograf\u00eda.<\/span><\/p>\n

B\u00e1sicamente es un trabajo de campo donde el antrop\u00f3logo vive junto con un grupo estudiado, identificando y analizando de forma exhaustiva, la cultura, costumbres, comportamientos e interacciones, para descubrir c\u00f3mo se organizan y cu\u00e1l es su c\u00f3digo cultural. <\/span><\/p>\n

No piense que es algo f\u00e1cil, es bien complejo, un estudio de laboratorio y cualquier an\u00e1lisis mal interpretado o dejarse llevar por opiniones personales, pueden significar un da\u00f1o severo de toda la investigaci\u00f3n. Usted debe estar pensando, pero, \u00bftodo eso que tiene que ver con marketing? \u00bfo con la creaci\u00f3n de nuevas comunidades? Y te respondo, TODO.<\/span><\/p>\n

El marketing es una ciencia que se ocupa de mercados, \u00bfy que es mercado? Son personas \u00bfy cu\u00e1l es el objetivo del estudio de antropolog\u00eda? ENTIENDES. <\/span><\/p>\n

Muchos publicistas se cansaron de adivinar lo que el consumidor quiere, y optaron por hacer investigaci\u00f3n de mercados, que nadie dice que est\u00e1 mal, pero hoy en d\u00eda hay una nueva forma de hacer investigaciones de ese tipo y es con la creaci\u00f3n de paneles online que te permitir\u00e1 saber lo que tus clientes quieren solo gestionando un comunidades en linea.<\/span><\/p>\n

Descubriendo el poder de las nuevas comunidades <\/span><\/h2>\n

Es aqu\u00ed donde entra la Antropolog\u00eda ya que la tarea fue buscar las ciencias sociales y biol\u00f3gicas para entender la mente del consumidor. <\/span><\/p>\n

\u00bfSab\u00edas que en el 2013 el consumo per c\u00e1pita de comidas para bebes en el Per\u00fa tuvo solamente 12,2 kg? Muy bajo en comparaci\u00f3n con otros pa\u00edses de Latinoam\u00e9rica, eso se debe a la falta de cultura peruana no valora mucho los alimentos industrializados, da preferencia a lo que es mas natural. Informaci\u00f3n valiosa para un inversionista que planea montar un negocio de comida industrializada para reci\u00e9n nacido en el Per\u00fa, y todo esta informaci\u00f3n estar\u00e1 disponible dentro de tus comunidades, solo bastar\u00eda formular un par de preguntas inteligentes para saber cual es la respuesta a esta interrogante.<\/span><\/p>\n

La antropolog\u00eda proporciona m\u00e1s informaci\u00f3n de la que crees sobre la situaci\u00f3n real del mercado, el motivo por el cual eso acontece, d\u00e1ndote la posibilidad de posicionarte de forma estrat\u00e9gica, creando una inteligencia competitiva donde tu concurrencia se torna IRRELEVANTE, marcando el fin del \u201cmarketing de guerrilla\u201d , conociendo las principales tendencias, generando insights y consolidando al era de la informaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n

La forma de trabajo se adapta tambi\u00e9n a las necesidades y optimiza los procesos. El internet es una gigantesca base de datos con informaci\u00f3n valiosa para las empresas. El problema est\u00e1 en transformarla en algo \u00fatil y aplicable. La netnografia es pr\u00e1cticamente la etnograf\u00eda aplicada a internet. Para muchas empresas es la salvaci\u00f3n, pues es sin\u00f3nimo de utilizar las mismas herramientas por un valor m\u00e1s accesible.<\/span><\/p>\n

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Nombre: Franciny Salles (Director de Salles&Mar\u00edn)<\/span><\/p>\n

Experiencia Laboral: 10 a\u00f1os de experiencia en Marketing y Estudio del Comportamiento Humano<\/span><\/p>\n

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