{"id":25881,"date":"2016-07-05T06:30:37","date_gmt":"2016-07-05T13:30:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=25881"},"modified":"2023-01-23T04:55:18","modified_gmt":"2023-01-23T04:55:18","slug":"investigaciones-de-mercado-consejos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigaciones-de-mercado-consejos\/","title":{"rendered":"Consejos para optimizar tus investigaciones de mercado"},"content":{"rendered":"

Ahora m\u00e1s que nunca abunda la comunicaci\u00f3n e intercambio de informaci\u00f3n e ideas entre empresas con el prop\u00f3sito de sacarle el mayor provecho a las inversiones en investigaciones de mercado. <\/span><\/p>\n

Hemos trabajado con muchas organizaciones que viven gracias al valor de su investigacion de mercados y existen muchas similitudes en la manera de motivar a un consumidor a trav\u00e9s de sus compa\u00f1\u00edas. <\/span><\/p>\n

La transparencia, el <\/span>pensamiento estrat\u00e9gico<\/span><\/a> y la buena comunicaci\u00f3n son las herramientas m\u00e1s efectivas para integrar la informaci\u00f3n del consumidor a tu organizaci\u00f3n; claro que una pizca de creatividad siempre ayuda.<\/span><\/p>\n

Consejos para ayudarte a optimizar tus investigaciones de mercado:<\/h2>\n

1.<\/span><\/i> Analiza tus investigaciones de mercado pasadas<\/i><\/b>:<\/span>
\n<\/span><\/h3>\n

Aseg\u00farate de consultar investigaciones sobre temas similares o en grupos similares de consumidores. Analiza todos los elementos que puedas \u00bfQu\u00e9 hallazgos se refuerzan o aclaran?, \u00bfQu\u00e9 patrones est\u00e1n emergiendo?, \u00bfQu\u00e9 tendencias puedes observar?, etc. Comparar los resultados entre diversos estudios puede proporcionarte informaci\u00f3n muy valiosa.<\/span><\/p>\n

2. <\/span><\/i>Preg\u00fantate si est\u00e1s haciendo el mejor uso de la informaci\u00f3n secundaria:<\/i><\/b><\/h3>\n

Consulta con diferentes asociaciones comerciales, agencias gubernamentales, universidades, etc. Muchas preguntas pueden ser contestadas \u2013 al menos en parte \u2013 con la informaci\u00f3n recolectada por alguien m\u00e1s con un prop\u00f3sito diferente. \u00c9sta es una buena manera de expandir el presupuesto de tu investigaci\u00f3n; Google es una excelente opci\u00f3n, sin embargo un bibliotecario puede convertirse en tu mejor amigo y una fuente infinita de conocimiento.<\/span><\/p>\n

Optimiza el presupuesto de tus investigaciones de mercado<\/h2>\n

3. Determina el <\/i>tama\u00f1o de la muestra<\/i><\/a>.<\/i><\/h3>\n

Las muestras que son m\u00e1s grandes de lo necesario pueden a\u00f1adir costos innecesarios y evitables. Mant\u00e9n el tama\u00f1o de tus muestras moderado. Puedes buscar un <\/span>panel online<\/span><\/a> o listas que funcionen mejor para tu investigaci\u00f3n o incluso puedes utilizar listas internas de otras personas cuando sea posible.<\/span><\/p>\n

4. Utiliza las encuestas \u00ab<\/i>Omnibus\u00bb<\/i> (si lo amerita) <\/span><\/i>para responder preguntas peque\u00f1as y no estrat\u00e9gicas.<\/i><\/h3>\n


\n<\/i><\/b>\u00bfAlguna vez ha escuchado hablar sobre las <\/span>encuestas Omnibus<\/span><\/a>? Las encuestas Omnibus son b\u00e1sicamente encuestas abiertas dirigidas a una poblaci\u00f3n en espec\u00edfico (adultos, madres, estudiantes, etc.). \u00c9stas encuestas se realizan con base a un tama\u00f1o de muestra preestablecido ya sea diario, semanal o mensualmente y se paga una cuota establecida dependiendo el n\u00famero de preguntas. Piense en ello como el tiempo compartido de una investigaci\u00f3n de mercado; el costo y tiempo dedicado a una investigaci\u00f3n de Omnibus es tan s\u00f3lo una fracci\u00f3n de lo que cuesta una investigaci\u00f3n completa y el conjunto completo de referencias demogr\u00e1ficas y datos son normalmente entregados para la semana siguiente despu\u00e9s de realizar la encuesta.<\/span><\/p>\n

Optimiza tus metodolog\u00edas de trabajo<\/b><\/h2>\n

5. Evita distraerte del proyecto.<\/i><\/h3>\n

Define claramente los objetivos de tu proyecto, re\u00fanete con los inversionistas y selecciona las metodolog\u00edas de investigaci\u00f3n que se utilizar\u00e1n para alcanzar estos objetivos espec\u00edficos. Es f\u00e1cil que tus investigaciones de mercado se desv\u00eden, sobre todo cuando tus colegas se encargan de agregar de todo al proyecto mientras \u00absiguen investigando\u00bb.<\/span><\/p>\n

6. Revisa peri\u00f3dicamente tu mezcla de proyectos de investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa<\/i>.<\/h3>\n

\u00bfConsideras tener una combinaci\u00f3n adecuada de \u00e9stas investigaciones de mercado? Muchas veces, las empresas se atascan en una o en otra pero es importante recordar mantener ambos puntos de vista balanceados: cualitativa y cuantitativa. Es de gran importancia mantener un poco de ambas investigaciones dentro de un proyecto pero muchas veces el tiempo se prolonga demasiado y el costo se excede del presupuesto disponible. Sin embargo, ahora existen m\u00faltiples herramientas nuevas y efectivas que proporcionan los beneficios de ambos enfoques, dando resultados en tiempo real y el mismo d\u00eda como las encuestas online.<\/span><\/p>\n

Aprovecha a tus socios de investigaci\u00f3n.<\/b><\/h2>\n

7<\/i><\/b>. Busca informaci\u00f3n de valor en tus socios de investigaci\u00f3n<\/i><\/h3>\n

Si realmente quieres un socio, entonces tr\u00e1talo de esa manera, solicita sus opiniones e ideas para mejorar la eficiencia de tu investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 nuevas ideas y recomendaciones pueden dar? tus socios de investigaci\u00f3n pueden ser m\u00e1s valiosos de lo que crees.<\/span><\/p>\n

Comunica efectivamente toda informaci\u00f3n e idea<\/b><\/h2>\n

8. Crea un \u00absal\u00f3n\u00bb real o virtual que contenga toda la informaci\u00f3n que se tenga del consumidor.<\/i><\/h3>\n

Debe ser sencillo acceder a los resultados de tus investigaciones. Si optas por una habitaci\u00f3n real<\/span>, haz que sea visualmente estimulante e inspiradora. Cambia la decoraci\u00f3n con frecuencia para resaltar nuevos aprendizajes, organiza tantas reuniones ah\u00ed como te sea posible para mantener el enfoque en la investigaci\u00f3n de mercado. Si se trata de una sala virtual, aseg\u00farate de que sea f\u00e1cil acceder a ella y que toda la organizaci\u00f3n sepa de ella.<\/span><\/p>\n

9<\/i>. Utiliza elementos visuales.<\/i><\/h3>\n

M\u00e1s all\u00e1 de las tablas y gr\u00e1ficos, las im\u00e1genes pueden hacer volar las ideas en tus compa\u00f1eros. Para un cliente, creamos personas hechas de cart\u00f3n de tama\u00f1o real que colocamos en toda la oficina, cada una representando un segmento de los consumidores. \u00a1No pas\u00f3 mucho tiempo antes de que tuvieran nombres, historias de fondo, y comenzaron a \u00bb asistir\u00bb a las reuniones!<\/span><\/p>\n

Esto es s\u00f3lo un ejemplo. Piensa en tu empresa y en la audiencia con la que necesitas comunicarte y es probable que logres identificar muchas m\u00e1s formas de optimizar las investigaciones de mercado dentro de tu organizaci\u00f3n. El resultado final estar\u00e1 mayor enfocado en el consumidor, obtendr\u00e1 percepciones mejoradas en la funci\u00f3n de informaci\u00f3n sobre el consumidor, y por supuesto, resultar\u00e1 mucho m\u00e1s divertido.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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