{"id":26700,"date":"2016-07-06T07:53:14","date_gmt":"2016-07-06T14:53:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=26700"},"modified":"2023-01-23T04:53:10","modified_gmt":"2023-01-23T04:53:10","slug":"comunidad-en-linea-vs-panel","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/comunidad-en-linea-vs-panel\/","title":{"rendered":"Comunidades vs. Paneles Online: El Yin y el Yang de la Investigaci\u00f3n de Mercados"},"content":{"rendered":"
Las Comunidades en l\u00ednea<\/strong> (online communities) se encuentran, por quinto a\u00f1o consecutivo, entre las tres \u201cnuevas t\u00e9cnicas\u201d de mayor adopci\u00f3n tanto entre compradores como entre proveedores de servicios de investigaci\u00f3n de mercados. <\/span><\/p>\n Esto lo public\u00f3 <\/span>Greenbook Research Industry Trends<\/b>, en junio de 2016 en base a una encuesta a m\u00e1s de 5 mil profesionales del sector en todo el mundo.<\/span><\/p>\n Pero, \u00bfa qu\u00e9 nos referimos con comunidad en linea?<\/p>\n Es com\u00fan encontrarse, al leer publicaciones de investigaci\u00f3n de mercados, asistir a congresos o conversar con profesionales del sector, que se tiende a usar de manera casi indistinta, y mezclando espa\u00f1ol e ingl\u00e9s, las denominaciones \u201cpaneles propietarios\u201d, \u201c<\/span>comunidades de investigaci\u00f3n online<\/span><\/a>\u201d, \u201cresearch communities\u201d, \u201ccommunity panels\u201d, \u201cMROC\u00bb <\/span>y combinaciones de las anteriores. <\/span><\/p>\n En un esfuerzo por describir, clarificar y ordenar conceptos, <\/span>ESOMAR<\/b>, la principal organizaci\u00f3n de <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/b> a nivel mundial, public\u00f3 el a\u00f1o 2014 un libro que responde a numerosas interrogantes contempor\u00e1neas del sector. <\/span><\/p>\n A continuaci\u00f3n compartir\u00e9 las principales definiciones que un equipo de 20 profesionales, bajo el liderazgo de Ray Poynter y Sue York, redactaron en el cap\u00edtulo \u201cComunidades\u201d. <\/span><\/p>\n <\/p>\n As\u00ed es. Existen soluciones que permiten gestionar grandes muestras de consumidores a trav\u00e9s de encuestas individuales (investigaci\u00f3n cuantitativa = Yang<\/strong>) y que a la vez posibilitan aprovechar la riqueza de informaci\u00f3n que surge de conversaciones espont\u00e1neas o semi-guiadas entre miembros de una comunidad en linea (investigaci\u00f3n cualitativa = Yin<\/strong>). <\/span>Bautizadas en ingl\u00e9s con el nombre de \u201ccommunity panels\u201d<\/strong>, este tipo de plataformas integran modalidades de interacci\u00f3n de tipo cuantitativo y cualitativo. <\/span><\/p>\n Como respuesta a los requerimientos de empresas innovadoras y profesionales de avanzada en el sector de investigaci\u00f3n de mercados, QuestionPro<\/strong> ha desarrollado la plataforma web y m\u00f3vil QuestionPro Communities<\/a>. <\/span><\/p>\n \u00bfTe gustar\u00eda conocer QuestionPro Communities<\/a> y cada uno de sus m\u00f3dulos para la investigaci\u00f3n de mercados online cuantitativa y cualitativa? <\/span>D\u00e9janos tus datos de contacto y te haremos llegar toda la informaci\u00f3n para que comiences a utilizar esta novedosa t\u00e9cnica.<\/span><\/p>\nElementos que definen a una Comunidad en l\u00ednea:<\/h2>\n
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Caracter\u00edsticas de una comunidad online de investigaci\u00f3n<\/h2>\n
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Diferencia entre una \u00abcomunidad online de investigaci\u00f3n de mercados\u00bb y los \u201cpaneles online\u201d?<\/h2>\n
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\u00bfY existen plataformas o soluciones tecnol\u00f3gicas que combinen las ventajas de un panel y una comunidad online de investigaci\u00f3n? <\/strong><\/h3>\n
Este software, cuenta con m\u00f3dulos para:<\/strong> <\/span><\/h4>\n
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<\/a><\/p>\n