{"id":28343,"date":"2016-08-20T06:30:38","date_gmt":"2016-08-20T13:30:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=28343"},"modified":"2023-01-25T05:28:08","modified_gmt":"2023-01-25T05:28:08","slug":"investigacion-de-consumidores-amistad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-consumidores-amistad\/","title":{"rendered":"Tendencia en Millennials: Amistad en la era digital"},"content":{"rendered":"

Una investigaci\u00f3n de consumidores de Trendsity pone foco en las nuevas manifestaciones de la amistad en las nuevas generaciones: su natural relaci\u00f3n con la tecnolog\u00eda hizo que inauguraran un nueva forma de v\u00ednculo amistoso donde el contacto es omnipresente y continuo.<\/span><\/p>\n

Si pensamos en qu\u00e9 medida se ha resignificado el concepto de amistad o bien la celebraci\u00f3n de la amistad como hecho social cabe destacar la importancia creciente de este v\u00ednculo: <\/span><\/p>\n

\u201cEn esta <\/span>investigaci\u00f3n de consumidores<\/b> con j\u00f3venes que hemos llevado a cabo se observa una importancia cada vez m\u00e1s central del v\u00ednculo con los amigos, en especial, los <\/span>Millennials<\/span>\u201d explican Mariela Mociulsky y Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n, directoras de Trendsity.<\/span><\/p>\n

En este protagonismo que va ganando el v\u00ednculo amistoso, <\/span>tiene un rol fundamental la incorporaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda en la vida cotidiana<\/b>: <\/span><\/p>\n

\u201cSe trata de la primera generaci\u00f3n que creci\u00f3 en la era digital, siendo testigos y protagonistas del avance tecnol\u00f3gico y experimentando antes que nadie los cambios que esto trajo tanto en la forma de acceder a la informaci\u00f3n, como en las distintas formas de conectarse y comunicarse. Todo ello tiene consecuencias muy concretas en los v\u00ednculos de esa generaci\u00f3n y las siguientes\u201d agrega Mociuslky.<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed un ejemplo de caso de \u00e9xito de investigaci\u00f3n de mercados<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Puntos a destacar de esta investigaci\u00f3n de consumidores<\/h2>\n

Vale destacar tambi\u00e9n que se trata de la primera generaci\u00f3n que adem\u00e1s de vivir permanentemente conectados, reconocen habitar un mundo m\u00e1s incierto y con instituciones m\u00e1s cuestionadas y modelos a seguir menos claros. <\/span><\/p>\n

\u201cLa gran diferencia con los Millennials es que crecieron con la tecnolog\u00eda y con la democracia de acceso, a partir de ello, las relaciones son mucho m\u00e1s sim\u00e9tricas en general en detrimento de las instituciones tradicionales. Es una cultura que apuesta m\u00e1s por la co creaci\u00f3n y lo colaborativo que por tutores o gu\u00edas\u201d explican desde Trendsity.<\/span><\/p>\n

Es por este contexto, diversas <\/span>encuestas<\/b><\/a> realizadas por Trendsity se\u00f1alan que formar parte de un sistema grupal, genera soporte y confirma la identidad. \u201cSi bien los grupos de pares y amigos ayudan a definir la identidad en la adolescencia, la posibilidad de estar conectados permanentemente hizo que el valor de la amistad y la opini\u00f3n del c\u00edrculo ganara terreno\u201d<\/span><\/p>\n

Los grupos de Whatsapp por ejemplo: son fieles ejemplos de esta din\u00e1mica; en ellos se hacen preguntas, se ponen en com\u00fan experiencias, momentos, se organizan salidas y se comparten desde fotos a recuerdos pasando por estados de \u00e1nimo. Con Facebook e Instagram ocurre algo similar. <\/span><\/p>\n

La <\/span>investigaci\u00f3n de consumidores <\/b>con las nuevas generaciones indica que los dispositivos y redes sociales ganan preponderancia como modo de consolidar y mantener los v\u00ednculos. Gracias a la conexi\u00f3n permanente, los amigos est\u00e1n omnipresentes en todo momento y en todo lugar aunque est\u00e9n lejos.<\/span><\/p>\n

Te invitamos a leer algunas frases de investigaci\u00f3n de mercados<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

<\/div>\n
\n

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\n

Trendsity:<\/span><\/p>\n

MARIELA MOCIULSKY<\/b><\/a>
\nLic. en Psicolog\u00eda (Univ de Buenos Aires), con estudios de posgrado en IAE (Desarrollo Directivo), en Investigaci\u00f3n de Mercado y Opini\u00f3n P\u00fablica (UBA) y en Psic.Social.<\/span>
\nEspecializada en Investigaci\u00f3n de Mercado y An\u00e1lisis de Tendencias, con 20 a\u00f1os de experiencia desarrollada en consultoras de primera l\u00ednea, dirigiendo proyectos de alcance regional para marcas l\u00edderes.<\/span>
\nFue Gerente General de Consumer Trends del grupo CCR para Argentina, Paraguay y Uruguay.<\/span>
\nActualmente es Directora Socia de Trendsity, docente en la Universidad San Andr\u00e9s, la Universidad de Palermo, expositora en Vistage y disertante de Seminarios en la Regi\u00f3n.<\/span>
\nEs Miembro de ESOMAR y SAIMO.<\/span><\/p>\n

Ximena D\u00edaz Alarc\u00f3n<\/strong><\/a>
\nLic. en RRPP y Publicidad, con estudios de posgrado en Antropolog\u00eda Social y Pol\u00edtica (Maestr\u00eda en FLACSO, Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales).<\/span>
\nEspecializada en Brand Marketing e Investigaci\u00f3n de Mercado y Tendencias, con m\u00e1s de 18 a\u00f1os de experiencia profesional como Brand Manager de marcas l\u00edderes y direcci\u00f3n de proyectos de investigaci\u00f3n e innovaci\u00f3n de alcance regional.<\/span>
\nFue Directora de Cuentas en Consumer Trends del Grupo CCR.<\/span>
\nActualmente es Directora Socia de Trendsity, as\u00ed como docente en Seminarios de Posgrado en Coolhunting y An\u00e1lisis de Tendencias en la Universidad de Palermo.<\/span>
\nEs miembro de ESOMAR y SAIMO.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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