{"id":30727,"date":"2016-09-27T06:25:17","date_gmt":"2016-09-27T13:25:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/?p=30727"},"modified":"2023-01-25T06:22:55","modified_gmt":"2023-01-25T06:22:55","slug":"investigacion-online-en-centros-comerciales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-online-en-centros-comerciales\/","title":{"rendered":"Grandes oportunidades para la investigacion online en centros comerciales"},"content":{"rendered":"

Seguramente, sin pensarlo o quererlo, has sido parte de alguna investigaci\u00f3n. Te han abordado en la entrada de alg\u00fan establecimiento para realizarte una encuesta, te han llamado por tel\u00e9fono para hacerte preguntas, has participado degustando alg\u00fan producto; por ejemplo, dentro de alg\u00fan supermercado. Muchas de estas t\u00e9cnicas tradicionales han llegado a aburrir tanto a los consumidores como a las empresas que sienten que no tiene ning\u00fan caso realizar una investigaci\u00f3n y menos si es investigacion online en centros comerciales, por ejemplo. <\/span><\/p>\n

Muchos investigadores est\u00e1n casados con la idea que las cosas se tienen que hacer de la manera tradicional, argumentando que son t\u00e9cnicas que han perdurado por d\u00e9cadas. <\/span><\/p>\n

Sin embargo existen quienes est\u00e1n inmersos en las nuevas tecnolog\u00edas y el desarrollo de nuevas estrategias que ofrecen \u00e1reas de oportunidades inimaginables, por ejemplo: en el \u00e1rea de la <\/span>investigaci\u00f3n de mercados B2B<\/span><\/a> y otros sectores. Este tipo de investigadores sin duda est\u00e1n buscando la mejor opci\u00f3n, buscan innovar.<\/span><\/p>\n

El porqu\u00e9 de las cr\u00edticas a la investigacion online en centros comerciales<\/span><\/h2>\n

Uno de los factores que m\u00e1s preocupa a los investigadores es la representatividad de una muestra y por consiguiente un posible sesgo. Esto derivado de que los encuestados, a pesar de ser invitados a participar, no tenemos la certeza de que nos acompa\u00f1ar\u00e1n a lo largo de toda la metodolog\u00eda, a\u00fan cuando les ofrezcamos alg\u00fan incentivo como premios u ofertas. Lo que tambi\u00e9n es cierto, es que este posible sesgo tambi\u00e9n podr\u00eda aparecer cuando hacemos, por ejemplo, una encuesta telef\u00f3nica<\/a> o de casa en casa.<\/span><\/p>\n

Para quienes piensan que al ser una investigacion online en centros comerciales, quedar\u00e1n fuera de la muestra; por ejemplo, personas mayores de 60 a\u00f1os porque no est\u00e1n acostumbradas o no tienen conocimientos del uso del internet, lo cierto es que por lo general estas personas no acuden con regularidad a este tipo de establecimientos. Caso contrario es la presencia de un segmento de la poblaci\u00f3n muy particular: los j\u00f3venes. <\/span><\/p>\n

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Quiz\u00e1 te interese conocer un poco m\u00e1s de la llamada <\/span>Generaci\u00f3n Z<\/span><\/a>. <\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

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Si bien esta situaci\u00f3n podr\u00eda ocasionar un tipo de sesgo, tambi\u00e9n podemos prevenirlo o corregirlo si en nuestra muestra tenemos determinadas cuotas por diversas variables demogr\u00e1ficas. <\/span><\/p>\n

Otra de las cr\u00edticas que recibe la investigaci\u00f3n online en centros comerciales, es que la capacidad de la muestra se reduce a un \u00e1mbito local, en comparaci\u00f3n con alguna investigaciones que involucran un estudio a nivel nacional y que por tanto utilizan una muestra mucho m\u00e1s amplia. <\/span><\/p>\n

Sin embargo, hoy en d\u00eda este tipo de investigaci\u00f3n es tan confiable que es utilizada tanto en grandes como peque\u00f1as ciudades. Si quieres conocer algunos de los <\/span>tipos de muestreo<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Ventajas de la investigacion online en centros comerciales<\/span><\/h2>\n