{"id":41283,"date":"2017-04-28T05:30:03","date_gmt":"2017-04-28T12:30:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=41283\/"},"modified":"2023-02-25T01:19:36","modified_gmt":"2023-02-25T01:19:36","slug":"evolucion-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/evolucion-del-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1l ha sido la evoluci\u00f3n del marketing?"},"content":{"rendered":"

En algunos casos, se tiene la percepci\u00f3n, en diferentes sectores de la industria, que la mercadotecnia simplemente se dedica a las ventas y no tiene relevancia en su vida diaria. \u00bfConoces cu\u00e1l ha sido la <\/span>evoluci\u00f3n del marketing<\/b>? Comencemos con que Su raz\u00f3n de ser va m\u00e1s all\u00e1, debido a que es la encargada de crear deseos y detectar necesidades en el ser humano para satisfacerlas por medio de un producto y\/o servicio. <\/span><\/p>\n

De acuerdo con Alberto Sangri Coral autor del libro <\/span>Introducci\u00f3n a la mercadotecnia nos dice que <\/span>\u201cA partir de 1935 se introdujo el marketing en M\u00e9xico\u201d. <\/span>Desde entonces se ha ido reinventando d\u00eda con d\u00eda para llegar a las 3 fases del marketing que existen hoy, y que se fueron desglosadas en lo que conocemos como marketing 1.0, 2.0 y 3.0. <\/span><\/p>\n

3 fases de la evoluci\u00f3n del marketing<\/span><\/h2>\n

El <\/span>marketing 1.0<\/i><\/b> es aquel que est\u00e1 centrado en el producto y, por lo tanto, las estrategias de mercadotecnia van dirigidas al mismo, el cual busca satisfacer las necesidades f\u00edsicas y funcionales. Para esto, las marcas difunden su publicidad por medios ATL (Above The Line)<\/span>, <\/span>aquellos que conocemos hoy d\u00eda como tradicionales, enti\u00e9ndase Radio, Televisi\u00f3n e impresos. Esto con el objetivo de incrementar las ventas para las empresas, creando as\u00ed un <\/span>marketing unidireccional<\/i><\/b>.<\/span><\/p>\n

Te invito a leer: <\/span>\u00bfPor qu\u00e9 la estrategia de marketing es tan importante para tu negocio?<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n

Siguiendo con la evoluci\u00f3n del marketing, tenemos al <\/span>marketing 2.0, <\/i><\/b>este se enfoca principalmente en el consumidor y sus necesidades intr\u00ednsecas, el objetivo aqu\u00ed es que las marcas satisfagan las necesidades de un individuo y que se produzca el <\/span>engagement<\/span><\/i> con las mismas, no s\u00f3lo se deben preocupar por vender, sino ir m\u00e1s all\u00e1, se deben preocupar por el valor emocional que pueden llegar a generar en el consumidor, le otorgan valor a la persona e interact\u00faan con ella tanto en modos tradicionales como digitales para generar un <\/span>marketing bidireccional.<\/i><\/b><\/p>\n

Quiz\u00e1 te interese leer:<\/span> El plan de marketing digital en tiempos 2.0, fundamental para las organizaciones<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n

Y por \u00faltimo, la evoluci\u00f3n del marketing nos llev\u00f3 al <\/span>marketing 3.0,<\/i><\/b>  aquel que debe estar centrado en los valores de las personas, en su forma de interactuar<\/span>,<\/span> y en su forma de pensar, para que las marcas puedan innovar en nuevos productos y lanzarlos hacia un segmento o nicho de mercado accionable, bas\u00e1ndose en atributos m\u00e1s personalizados. <\/span><\/p>\n

El marketing actual debe ser m\u00e1s humano y sensible al cambio, ya sea pol\u00edtico, econ\u00f3mico o social y emocional, integral y espiritual. La marca deber\u00e1 innovar en las estrategias de mercadotecnia para persuadir a los consumidores. Entre otros aspectos que lo caracterizan es la relevancia que le van otorgando al medio ambiente, retomando nuevos patrones del Green marketing, para darle forma a un <\/span>marketing hol\u00edstico.<\/a><\/p>\n

Lo anterior, nos lleva a comprender la importancia de la evoluci\u00f3n del marketing en nuestras vidas, por ejemplo, d\u00eda a d\u00eda nos vemos bombardeados por anuncios publicitarios en la calle, transporte p\u00fablico, redes sociales, etc., o el simple  hecho de portar unos jeans en los que pueden derivar diferentes motivadores de compra, por ejemplo, por marca, por moda, por publicidad o estilo de vida, todo esto y m\u00e1s es <\/span>MARKETING<\/i><\/b>,<\/b> es decir, c\u00f3mo vas creando tu identidad frente a la sociedad.<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 te interese conocer algunas estrategias de marketing tradicional para la era digital<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n


\nPor otra parte cuando vamos a comprar alg\u00fan producto, la forma en c\u00f3mo est\u00e1 exhibido, c\u00f3mo lo compras, qu\u00e9 precio tiene, c\u00f3mo es la forma de su empaque o en qu\u00e9 parte del anaquel se encuentra, tambi\u00e9n es <\/span>MARKETING.<\/i><\/b><\/p>\n

Esta evoluci\u00f3n del marketing no implica que una versi\u00f3n u otra sea m\u00e1s importante, por el contrario, depender\u00e1 del tipo de marca y sus valores la implementaci\u00f3n de una o varias estrategias, as\u00ed como del conocimiento que se tenga del target objetivo al que se quiera dirigir. De ah\u00ed la relevancia y apoyo que brinda la<\/span> investigaci\u00f3n de mercados<\/b><\/a>, <\/b>que nos permite dar voz al consumidor y escuchar, observar, interactuar de forma real, e interpretar los signos y s\u00edmbolos que genera en su andar cotidiano para identificar y generar estrategias ad-hoc que logren el tan anhelado link emocional.<\/span><\/p>\n

El concepto de marketing implica acci\u00f3n para conquistar los mercados, an\u00e1lisis para comprenderlos, y una ideolog\u00eda para la construcci\u00f3n de la sociedad de consumo, un conocimiento hol\u00edstico que nos permita entablar un ciclo org\u00e1nico entre las marcas, productos, servicios, segmentos y comunicaci\u00f3n contextualizada para una toma de decisiones m\u00e1s asertiva.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo te invito a leer: <\/span>Investigaci\u00f3n de mercados para una poderosa campa\u00f1a de marketing digital<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

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Autor: <\/span>Fernando Ruiz<\/b>
\nMarketing Sr. en MANDARINA. <\/b>Investigaci\u00f3n con esencia antropol\u00f3gica<\/b>
\nFacebook:<\/b> Mandarina_in<\/span><\/a>
\nTwitter:<\/b> @MANDARINA_IN<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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