{"id":414676,"date":"2022-07-26T02:00:41","date_gmt":"2022-07-26T09:00:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=414676"},"modified":"2023-06-23T18:31:32","modified_gmt":"2023-06-23T18:31:32","slug":"gestion-de-datos-de-investigacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/gestion-de-datos-de-investigacion\/","title":{"rendered":"Gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n: Qu\u00e9 es, beneficios y ejemplos"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la proliferaci\u00f3n de datos y la necesidad de una visi\u00f3n \u00e1gil y r\u00e1pida, los equipos de investigaci\u00f3n y las organizaciones de todo el mundo necesitan un acceso m\u00e1s r\u00e1pido a los datos correctos, lo que es posible con la <\/span><b>gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p>\u00a0<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos generados durante el proceso de investigaci\u00f3n son diversos y amplios. Un informe reciente de Statista afirmaba que los ingresos globales de la industria de la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> superaron los 74 mil 600 millones de d\u00f3lares en 2021, y se espera que esa cifra siga creciendo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con datos de esta envergadura, es imprescindible contar con sistemas que permitan aprovechar al m\u00e1ximo los datos en el menor tiempo posible, y ah\u00ed es donde entra la gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n. \u00a1Conozcamos de qu\u00e9 se trata!<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es la gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n es la acci\u00f3n de organizar, almacenar y preservar eficientemente los datos durante todo el proceso de trabajo de investigaci\u00f3n, desde el inicio hasta la finalizaci\u00f3n de los proyectos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n abarca el ciclo de vida de los datos, incluyendo la planificaci\u00f3n, los <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/construir-un-equipo-de-trabajo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">equipos de trabajo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, los procesos y la tecnolog\u00eda, hasta el seguimiento a largo plazo y el acceso a los datos. Se trata de un ciclo continuo durante el proceso de los datos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos de la investigaci\u00f3n se presentan en muchas formas y tipos, especialmente con los diversos tipos de investigaci\u00f3n de mercados que incluyen la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-cualitativa.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> e <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-la-investigacion-cuantitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n cuantitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Esto significa que los datos tambi\u00e9n pueden ser de m\u00faltiples escalas y tipos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n de datos ayuda a clasificar, categorizar y almacenar esta informaci\u00f3n de forma que sea<\/span><b> f\u00e1cil de entender, referenciar y sacar conclusiones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n de datos en la investigaci\u00f3n sigue los fundamentos del ciclo de vida de los datos, que son pasos cr\u00edticos en la gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n, como se indica a continuaci\u00f3n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Plan: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El plan incluye la participaci\u00f3n de las partes interesadas, la definici\u00f3n de los procesos, la elecci\u00f3n de las herramientas, la definici\u00f3n de los propietarios de los datos y la forma de compartirlos.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Crear: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los investigadores y los equipos de investigaci\u00f3n crean los datos a trav\u00e9s de diversos <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/metodos-de-recoleccion-de-datos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9todos de recolecci\u00f3n de datos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> definidos por los proyectos y, a continuaci\u00f3n, re\u00fanen estos datos en formatos estructurados con etiquetas y meta-descripciones pertinentes.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Procesar: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Estos datos en bruto se convierten en datos digitales en la estructura de la organizaci\u00f3n. La informaci\u00f3n se limpia, se depura y se estructura para eliminar el tiempo para llegar los insights.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Analizar: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Un componente cr\u00edtico de la gesti\u00f3n es el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/analisis-de-datos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lisis de los datos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> de la investigaci\u00f3n para derivar ideas procesables de los datos que se han recogido. A continuaci\u00f3n, estos datos pueden estructurarse en datos consumibles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Conservar: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos brutos y analizados se conservan en los formatos definidos en el proceso anterior para mantener la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/calidad-en-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">calidad en la investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Compartir: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Es necesario distribuir la informaci\u00f3n a las partes interesadas adecuadas con un control de acceso basado en roles, de modo que la informaci\u00f3n se utilice para alcanzar los objetivos empresariales y de investigaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Reutilizaci\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Con los metadatos, el etiquetado y la categorizaci\u00f3n correctos, es posible reutilizar los datos de la investigaci\u00f3n para establecer correlaciones, aumentar el rendimiento de la inversi\u00f3n y reducir el tiempo de los estudios de investigaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos los pasos anteriores contribuyen a una gesti\u00f3n innovadora de los datos de investigaci\u00f3n y son fundamentales para el \u00e9xito de la investigaci\u00f3n de mercado y la gesti\u00f3n de la informaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce todo lo que debes saber sobre <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-insight\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">qu\u00e9 es un insight<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Beneficios de la gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n se lleva a cabo por diversas razones, como la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/encuestas-online-para-investigacion-academica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n acad\u00e9mica<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, la investigaci\u00f3n de precios, el seguimiento de la marca, la supervisi\u00f3n, la investigaci\u00f3n de la competencia, las pruebas de anuncios, el seguimiento longitudinal, las actualizaciones de productos y servicios, la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/satisfaccion-al-cliente.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">satisfacci\u00f3n del cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cualquiera de estas ramas, seguir unas buenas pr\u00e1cticas de gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n tiene m\u00faltiples beneficios. Sin embargo, algunos de los m\u00e1s importantes son:<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Mantiene la inviolabilidad de los datos y aumenta la responsabilidad<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un beneficio esencial de la gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n es que permite mantener la inviolabilidad de los datos recogidos y aumenta la responsabilidad en todos los \u00e1mbitos y para todas las partes interesadas.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existe una <\/span><b>transparencia absoluta en la forma en que se recopila, almacena, rastrea y comparte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la informaci\u00f3n, entre otras cosas, junto con las ventajas adicionales de cumplir con las normas y los reglamentos de almacenamiento de datos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los procesos definidos tambi\u00e9n conducen a una menor ambig\u00fcedad sobre las partes interesadas y los propietarios de los datos y sobre la forma de supervisarlos.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Elimina el conocimiento tribal<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dado que se espera que los datos se gestionen de una manera espec\u00edfica, todo el mundo sigue el mismo proceso. Esto elimina el conocimiento tribal cuando las personas dejan las organizaciones o entran nuevos miembros en el equipo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n garantiza que las partes interesadas y los investigadores de los equipos interfuncionales puedan apoyarse en datos anteriores para hacer inferencias.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce tambi\u00e9n qu\u00e9 es un <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/mapa-de-stakeholders\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">mapa de stakeholders<\/span><\/i><\/a><i><span style=\"font-weight: 400;\"> y c\u00f3mo crearlo<\/span><\/i><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Democratiza la informaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los conocimientos son poderosos cuando son accesibles a los equipos adecuados en el momento adecuado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con la gesti\u00f3n de los datos de investigaci\u00f3n, existe la garant\u00eda de que, aunque se trate de un acceso basado en funciones, un grupo m\u00e1s amplio de miembros tiene acceso a los datos, independientemente del <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/diseno-de-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">dise\u00f1o de la investigaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y su tipo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto aporta una mayor visibilidad en las herramientas utilizadas; la audiencia alcanzada, los datos granulares y los analizados, lo que a su vez ayuda a <\/span><b>democratizar los conocimientos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Permite el seguimiento longitudinal y los estudios de respuesta r\u00e1pida<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Independientemente del <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-investigacion-de-mercado\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">tipo de investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> que se est\u00e9 llevando a cabo, la gesti\u00f3n de datos permite a los usuarios establecer comparaciones con estudios anteriores o utilizar los datos pasados para validar o refutar hip\u00f3tesis.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El f\u00e1cil acceso a los datos tambi\u00e9n permite realizar <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-longitudinal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaciones longitudinales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> o estudios de respuesta r\u00e1pida apoy\u00e1ndose en datos pasados y estructurados.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Evita la duplicaci\u00f3n de esfuerzos e investigaciones<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas y organizaciones suelen utilizar una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/licencia-questionpro-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">plataforma de research<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para realizar estudios de investigaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con un plan de gesti\u00f3n de datos, se puede evitar volver a realizar la misma investigaci\u00f3n o una similar y reducir los l\u00edmites de la geolocalizaci\u00f3n y la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-la-validez-y-confiabilidad-en-la-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">validez y confiabilidad de la investigaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Tambi\u00e9n ayuda a reducir la duplicaci\u00f3n de esfuerzos al no tener que empezar desde cero.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">6. Reduce el tiempo y aumenta el ROI de la investigaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con el f\u00e1cil acceso a los datos estructurados y a los insights, se reduce el tiempo de descubrimiento de los insights ya que hay una<\/span><b> reducci\u00f3n de la duplicidad en los proyectos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de investigaci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n existe un mayor alcance de las inferencias a los datos pasados y los datos demogr\u00e1ficos y regionales. Se puede hacer m\u00e1s con menos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todo lo anterior contribuye a aumentar el ROI de la investigaci\u00f3n, ya que el esfuerzo invertido es menor, pero el resultado es mayor, lo que ayuda al descubrimiento continuo.<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce tambi\u00e9n <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/organizar-los-datos-de-una-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo organizar los datos de una investigaci\u00f3n<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos de gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n est\u00e1 formando parte integral de las organizaciones y los equipos de investigaci\u00f3n para sacar el m\u00e1ximo provecho de sus procesos.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para ilustrarlo mejor con un ejemplo, consideremos un gigante de la venta al retail con presencia en muchos pa\u00edses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para mantenerse por encima de la competencia, crear clientes fieles y co-crear constantemente con los clientes, se utilizan continuamente m\u00faltiples t\u00e9cnicas y <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/metodos-de-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9todos de investigaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta investigaci\u00f3n ayuda a comprender el valor de la marca, el comportamiento de los consumidores, la sensibilidad a los precios, las actualizaciones de los productos, la satisfacci\u00f3n de los clientes, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al aplicar una s\u00f3lida estrategia de gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n, la marca puede apoyarse en estudios pasados y existentes, tanto de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-la-investigacion-cuantitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n cuantitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como cualitativa, para sacar conclusiones sobre las preferencias de precios en los distintos mercados, los lanzamientos de temporada, lo que funciona en las distintas necesidades, la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/percepcion-del-cliente\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">percepci\u00f3n del cliente<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre la marca frente a sus competidores, etc.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n se puede recurrir a los datos hist\u00f3ricos para gestionar el inventario o el presupuesto de los gastos de marketing.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando se hace bien, una buena estrategia de gesti\u00f3n de datos y las herramientas adecuadas de descubrimiento de conocimientos pueden hacer maravillas tanto para las marcas como para las organizaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n<blockquote>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Te puede interesar: <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-un-repositorio-de-insights\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">Qu\u00e9 es un repositorio de insights<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n<p>\u00a0<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Gestiona tus datos de investigaci\u00f3n con QuestionPro Insights Hub!<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El acceso a los datos correctos en el formato adecuado permite la democratizaci\u00f3n de los insights, reduce los silos en la investigaci\u00f3n y elimina el conocimiento tribal, sobre todo con la ayuda de herramientas de gesti\u00f3n de insights, como <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/repositorio-de-investigaciones\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro Insights Hub<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con QuestionPro Insights Hub tienes acceso a la plataforma de investigaci\u00f3n de mercado m\u00e1s madura que te ayudar\u00e1 a recopilar y analizar los conocimientos que m\u00e1s importan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta plataforma consolidada funciona como el centro unificado para la gesti\u00f3n de datos de investigaci\u00f3n, por lo que puedes aprovecharla para organizar, explorar, buscar y descubrir tus datos de investigaci\u00f3n en un repositorio organizado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfTe gustar\u00eda conocerla? 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