{"id":44201,"date":"2017-06-24T05:00:27","date_gmt":"2017-06-24T12:00:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=44201\/"},"modified":"2023-02-18T02:20:27","modified_gmt":"2023-02-18T02:20:27","slug":"millennials-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/millennials-marketing\/","title":{"rendered":"Los millennials, el objetivo del nuevo marketing mix"},"content":{"rendered":"

Los denominados <\/span>millennials<\/span>, son los clientes que d\u00eda a d\u00eda se abren m\u00e1s espacio en el entorno on line, son una poblaci\u00f3n que en la actualidad tienen entre 23 y 35 a\u00f1os de edad y creci\u00f3 con el Boom tecnol\u00f3gico de inicios de siglo al alcance de la mano. En ocasiones, por su forma de pensar y vivir, son considerados como diferentes o asociales por las conductas o comportamientos que asumen. <\/span><\/p>\n

Son receptivos a la innovaci\u00f3n e incorporaron a su cotidianidad conceptos como inmediatez, multimedia, multicanal, multi-pantalla y virtualidad, que ahora son propios de un nuevo lenguaje que depende de los nuevos h\u00e1bitos y conductas creadas por esta poblaci\u00f3n a partir del uso de las Nuevas Tecnolog\u00edas de la Informaci\u00f3n y las Comunicaciones. (Tics).<\/p>\n

Las caracter\u00edsticas que diferencian a los <\/span>millennials <\/span>y los hacen un nicho atractivo para el mercadeo son: <\/span><\/p>\n

    \n
  1. Tener una mente abierta frente a los cambios vertiginosos en la forma de vida. <\/span><\/li>\n
  2. La Interacci\u00f3n y retroalimentaci\u00f3n con los dem\u00e1s es fundamental porque les permite nuevos aprendizajes.   <\/span><\/li>\n
  3. Tienen la capacidad de tomar decisiones r\u00e1pidamente, calculando los riesgos.   <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    En la actualidad son el objetivo principal de las marcas del mundo en temas como tecnolog\u00eda y moda, porque tienen una gran capacidad de compra y de consumo de productos que representen una mejora en su calidad de vida, haci\u00e9ndola m\u00e1s \u00e1gil y competitiva.     <\/span><\/p>\n

    En este punto de la reflexi\u00f3n nace un interrogante que debe ser resuelta, \u00bfC\u00f3mo ha sido la evoluci\u00f3n del marketing hasta llegar a la era digital?<\/span><\/p>\n

    Te invito a leer: <\/span>\u00bfCu\u00e1l ha sido la evoluci\u00f3n del marketing?<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n

     El Marketing antes de los Millennials    <\/span> <\/b><\/h2>\n

    El concepto inicial de marketing se hac\u00eda tomando como referencia a las distintas variables del mercado, (el producto, el precio, la plaza y la promoci\u00f3n). <\/span> <\/span><\/p>\n

    El Producto<\/span>, se consideraba solamente como un elemento tangible o intangible, que responde a una necesidad. <\/span>
    \n<\/span>
    \n<\/span>El Precio<\/span>, era una variable del mercado, cuyo objetivo era dar un valor monetario a los productos o servicios que son comercializados por las distintas organizaciones dependiendo el sector econ\u00f3mico.<\/span>
    \n<\/span>
    \n<\/span>La Plaza<\/span>, hac\u00eda referencia a la ruta de movilizaci\u00f3n o transporte que debe seguir un producto desde su creaci\u00f3n hasta llegar al canal o punto de distribuci\u00f3n, donde ser\u00e1 adquirido por el consumidor que lo requiera.   <\/span> <\/span>
    \n<\/span>
    \n<\/span> La Promoci\u00f3n<\/span>, eran las acciones que los empresarios deb\u00edan  llevar a cabo para impulsar la venta de los productos o servicios a trav\u00e9s de ofertas llamativas para las personas, que se convierten en clientes potenciales.<\/span><\/p>\n

    Te invito a leer: La Beta Segmentada: Como utilizarla en la investigaci\u00f3n de mercados<\/a><\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n

    El Marketing en la \u00e9poca actual de los Millennials<\/span>
    \n<\/b><\/h2>\n

    Las 4 P del marketing mix, planteado en los a\u00f1os 70  por el economista estadounidense <\/span>Phillip Kotler<\/span><\/a>, han sufrido un proceso de transformaci\u00f3n radical, a partir del auge de los negocios relacionados con el entorno digital (on Line), que involucra e impacta directamente las costumbres y los <\/span>h\u00e1bitos de los millennials<\/span>.   <\/span><\/p>\n

    En el caso del<\/span> Producto<\/b>, se debe hacer una  diversificaci\u00f3n del mismo de acuerdo a las necesidades expresadas por el cliente o consumidor on line, quien es el que tiene la decisi\u00f3n final sobre la compra.    <\/span><\/p>\n

    El Precio<\/b>, es una variable que tiene un constante cambio actualmente de acuerdo a la aceptaci\u00f3n del mercado,  adem\u00e1s de las proyecciones y metas en ventas que se establezcan para los distintos productos o servicios que comercialice la organizaci\u00f3n.   <\/span><\/p>\n

    La plaza<\/b>, en el nuevo escenario on line se ha transportado a portales o p\u00e1ginas web, son espacios virtuales, que cumplen la funci\u00f3n de decepcionar a los usuarios o visitantes y mostrar los productos o servicios que comercializan las organizaciones, de forma visualmente atractiva, interactiva, \u00e1gil procurando optimizar el tiempo del cliente y responder a sus necesidades de forma inmediata haciendo parte activa a los  usuarios de  la comunidad virtual, porque la puede adecuar a sus intereses que se evidencian en el tiempo que permanece en l\u00ednea y los men\u00fas o secciones, que cliquea.<\/span><\/p>\n

    La Promoci\u00f3n y la Publicidad<\/b>, son elementos fundamentales para que una empresa o negocio  on line cumpla los objetivos esperados en esta era tecnol\u00f3gica, porque se ha convertido en un medio de masificaci\u00f3n de informaci\u00f3n, a trav\u00e9s de nuevos recursos de merchandising, como  la utilizaci\u00f3n de spots publicitarios desde la web, creados en distintos formatos y para m\u00faltiples pantallas (PC, Celular, Televisi\u00f3n).         <\/span><\/p>\n

    El Email Marketing<\/a>: Se ha  convertido en la nueva forma de hacer publicidad personalizada, a trav\u00e9s del correo electr\u00f3nico, de acuerdo a los gustos, las afinidades tem\u00e1ticas y las tendencias de los usuarios evidenciadas en las diversas comunidades virtuales o redes sociales, de las que hacen parte.    <\/span><\/p>\n

    Despu\u00e9s de analizar los cambios que se han presentado alrededor del  concepto de mercadeo en las \u00faltimas cuatro d\u00e9cadas y su influencia social en los tiempos actuales, debemos tener claridad sobre la importancia que ha tomado prestar un buen <\/span>servicio al cliente<\/span><\/a>, \u00e1gil y personalizado.  <\/span><\/p>\n

    Esto para satisfacer las necesidades de los <\/span>millennials<\/span>, una poblaci\u00f3n consumidora por excelencia, que busca adquirir productos y servicios llamativos a la vista, de f\u00e1cil uso o pr\u00e1ctico. Esta postura se reafirma con las palabras de <\/span>Phillip Kotler<\/span> considerado como el padre del Marketing moderno, quien dijo:<\/span><\/p>\n

    \u201cLo m\u00e1s importante es predecir  hacia d\u00f3nde van los clientes, y pararse en frente de ellos\u201d.  <\/span><\/p><\/blockquote>\n

     <\/p>\n

    <\/div>\n
    \n

    \u00a1COLABORA CON NOSOTROS!<\/h2>\n

    En QuestionPro necesitamos tu talento, si quieres colaborar en nuestro blog da click aqu\u00ed<\/a><\/p>\n

    \n

    Andr\u00e9s Felipe Fuentes Vel\u00e1squez, Comunicador social, redactor y Community Manager de la Universidad de Los Libertadores en Colombia. Creador, Director y Periodista del medio digital llamado \u201cEl Radar Informativo de Felipe Fuentes\u201d.<\/p>\n

    Correo electr\u00f3nico:  radarinformativocol@gmail.com<\/span><\/p>\n

    LinkedlIn: <\/span>Andr\u00e9s Felipe Fuentes Vel\u00e1squez<\/span><\/a><\/p>\n

    Twitter: <\/span>@elradarinfoff<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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