{"id":478470,"date":"2022-11-03T14:08:27","date_gmt":"2022-11-03T21:08:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=478470"},"modified":"2023-02-14T16:17:24","modified_gmt":"2023-02-14T16:17:24","slug":"congreso-saimo-ceim-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/congreso-saimo-ceim-2022\/","title":{"rendered":"Congreso SAIMO-CEIM 2022: El Resumen"},"content":{"rendered":"

La comunidad de profesionales de insights de Argentina se reuni\u00f3 de manera presencial en el Congreso SAIMO-CEIM<\/strong><\/span> 2022 <\/b>para explorar cu\u00e1les son los desaf\u00edos e interrogantes para la producci\u00f3n de insights \u00e1giles y accionables en la actualidad.<\/span><\/p>\n

A lo largo de la jornada compartieron sus visiones y propuestas a partir de investigaciones recientes \u00a1Conozcamos un poco de lo que se vivi\u00f3!<\/span><\/p>\n

Exposici\u00f3n de ni\u00f1os y adolescentes al marketing digital<\/span><\/h2>\n

La primera charla fue: “Exposici\u00f3n de ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes al marketing digital de alimentos y bebidas en la Argentina”, impartida por Ver\u00f3nica Risso Patr\u00f3n de UNICEF Argentina y Mariana Rodriguez de VOICES! Research & Consultancy.<\/span><\/p>\n

Las expertas nos hablaron sobre la <\/span>Metodolog\u00eda CLICK, la cual utilizaron para poder realizar un mapa de pr\u00e1cticas digitales de las marcas que comunican sobre alimentos y bebidas hacia el p\u00fablico infantil.<\/span><\/p>\n

Dado que no existe una estrategia digital, de anal\u00edtica o big data, que permita recolectar y analizar datos de las marcas y sus acciones en forma autom\u00e1tica, en esta investigaci\u00f3n se utilizaron los protocolos para monitoreo de la comunicaci\u00f3n de marcas en internet desarrollados por la OMS.<\/span><\/p>\n

Este marco conceptual se llama CLICK por sus siglas en ingl\u00e9s y en la investigaci\u00f3n se llevaron adelante los 3 primeros pasos. De acuerdo con la OMS, la metodolog\u00eda CLICK se centra en cinco componentes clave: <\/span><\/p>\n

    \n
  • Comprensi\u00f3n del ecosistema digital.<\/span><\/li>\n
  • An\u00e1lisis de las campa\u00f1as de las principales marcas nacionales.<\/span><\/li>\n
  • Investigaci\u00f3n de la exposici\u00f3n que sufren ni\u00f1os y adolescentes.<\/span><\/li>\n
  • Capturas de pantalla en tiempo real para evaluar lo que ven los ni\u00f1os.<\/span><\/li>\n
  • Intercambio de conocimientos para sensibilizar e influir en las pol\u00edticas sobre publicidad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    Exploratorio base de la pir\u00e1mide: \u201cReenfocando la mirada\u201d<\/span><\/h2>\n

    Emiliano Schwartz, Gerente de Investigaci\u00f3n de Mercado de Mastellone Hnos. S.A.y Carolina Porcari de Moiguer Consultora de Estrategia charlaron sobre <\/span>c\u00f3mo entender a la base de la pir\u00e1mide, lo cual es clave para las marcas.<\/span><\/p>\n

    Comentaron que el individuo se sostiene desde el entramado social y que las decisiones no son individuales, sino que se toman pensando en colectivo.<\/span><\/p>\n

    El concepto de ahorro en la base de la pir\u00e1mide se transmite en eficiencia, no se pueden dar el lujo de tirar algo.   Se transmite como la eficiencia de cada uno de los pesos que yo gasto.<\/span><\/p>\n