{"id":48679,"date":"2017-10-14T02:03:59","date_gmt":"2017-10-14T09:03:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=48679\/"},"modified":"2023-07-19T22:53:37","modified_gmt":"2023-07-19T22:53:37","slug":"como-combinar-la-investigacion-cualitativa-y-cuantitativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-combinar-la-investigacion-cualitativa-y-cuantitativa\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo combinar la investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy en d\u00eda la manera de realizar investigaci\u00f3n de mercados se enfoca en el uso de metodolog\u00edas tanto cualitativas, como cuantitativas. En muchos de los casos una metodolog\u00eda de un solo enfoque no satisfacer\u00e1 los objetivos de una organizaci\u00f3n. Puede haber peque\u00f1as operaciones especializadas en una solo disciplina (cualitativa o cuantitativa), sin embargo, es muy poco probable que trabajen completamente aisladas, y prefieren buscar soluciones integrales de investigaci\u00f3n. Entonces, por qu\u00e9 combinar la investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El deseo de obtener resultados r\u00e1pidamente para tomar decisiones clave, muchas veces puede resultar en un enfoque de corto alcance al momento de dise\u00f1ar nuestra investigaci\u00f3n, la cual, cuando se completa, te deja con ese deseo de querer saber m\u00e1s.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas de la investigaci\u00f3n cuantitativa<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conozcamos algunos aspectos de la investigaci\u00f3n cuantitativa:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Respuesta r\u00e1pida<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Uso de un gran n\u00famero de preguntas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tama\u00f1o de muestra s\u00f3lido<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados son estad\u00edsticamente v\u00e1lidos para utilizarlos en un caso empresarial<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vamos a utilizar como ejemplo una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> sobre dise\u00f1o de empaques. El cliente tiene 4 posibles dise\u00f1os para elegir, por lo tanto, <\/span><b>una encuesta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es ideal para entender de manera simple y eficaz cu\u00e1l dise\u00f1o prefiere su mercado objetivo. \u00bfQu\u00e9 pasa si quiero profundizar m\u00e1s y saber las razones detr\u00e1s de las decisiones de los encuestados?.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 se necesita para combinar la investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa ?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las opciones son infinitas cuando se trata de combinar metodolog\u00edas cuantitativas y cualitativas para crear un impacto en tu negocio, sin embargo el enfoque que quieras llevar a cabo debe ser el que m\u00e1s se adec\u00fae a tus necesidades, el que sea ideal para cada proyecto de investigaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mejor manera de comenzar es determinar qu\u00e9 resultado deseas obtener, en pocas palabras, \u00bfqu\u00e9 quieres descubrir o conocer? No s\u00f3lo tienes que analizar qu\u00e9 metodolog\u00edas van a satisfacer mejor tus necesidades, sino cu\u00e1l es la mejor manera de implementarlas, \u00bfse pueden ejecutar ambas metodolog\u00edas al mismo tiempo y complementar los resultados de cada una? \u00bfo necesitan ser ejecutadas en secuencia para que se refuercen mutuamente?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a leer: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/cualitativa-cuantitativa-o-ambas-haz-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfInvestigaci\u00f3n cualitativa, cuantitativa o ambas?\u00a0<\/span><\/a><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Ejecuci\u00f3n paralela de la investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se utiliza en casos en los que se quieran resultados estad\u00edsticos s\u00f3lidos junto con razonamientos claros del por qu\u00e9 se obtuvieron esos resultados. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, la degustaci\u00f3n de un nuevo alimento, datos cuantitativo puede ser necesarios para probar a ciegas un nuevo producto. Se puede reclutar tambi\u00e9n a grupo aleatorio de encuestados para que participen en entrevistas cualitativas para comprender plenamente las razones detr\u00e1s de sus elecciones en el ejercicio de degustaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomiendo leer: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/prueba-de-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">La importancia del contexto en una prueba de producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ejecuci\u00f3n de la investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa de manera complementaria<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se utiliza cuando se requiere que una disciplina ayude a elaborar el dise\u00f1o o que valide los resultados de la otra. El desarrollo de productos es un ejemplo clave de esto, realizar una <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-cualitativa.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">investigaci\u00f3n cualitativa<\/a> antes de dise\u00f1ar puede ayudar a entender las necesidades y deseos del mercado objetivo, tambi\u00e9n puede ayudar a dise\u00f1ar la encuesta cuantitativa utilizada para predecir los posibles niveles de penetraci\u00f3n del mercado. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Proporcionando as\u00ed una evaluaci\u00f3n completa de c\u00f3mo tu producto se compara con los principales competidores y una comprensi\u00f3n de por qu\u00e9 tu mercado objetivo piensa esto. Esta sin duda es una buena manera de combinar la investigaci\u00f3n cualitativa y cuantitativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay casos donde la metodolog\u00edas de una solo disciplina es el enfoque m\u00e1s adecuado, sin embargo, siempre debes de considerar el papel que deseas que cualquier investigaci\u00f3n de mercado desempe\u00f1e en tus decisiones empresariales. La inversi\u00f3n en el dise\u00f1o \u201ccorrecto\u201d de la investigaci\u00f3n es primordial para un resultado exitoso.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, te dejo con el siguiente art\u00edculo<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/combinar-encuestas-online-con-otras-metodologias\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSe puede combinar encuestas online con otras metodolog\u00edas?<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda la manera de realizar investigaci\u00f3n de mercados se enfoca en el uso de metodolog\u00edas tanto cualitativas, como 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