{"id":49756,"date":"2017-10-26T06:45:53","date_gmt":"2017-10-26T13:45:53","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=49756\/"},"modified":"2023-02-25T01:29:34","modified_gmt":"2023-02-25T01:29:34","slug":"ideas-amai-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/ideas-amai-2017\/","title":{"rendered":"Aqu\u00ed lo m\u00e1s destacado de Ideas AMAI 2017"},"content":{"rendered":"

Con gran \u00e9xito iniciaron las actividades de Ideas AMAI 2017, donde expertos en investigaci\u00f3n de mercados se reunieron, como amigos, buscando lo mejor para el futuro de la industria.<\/span><\/p>\n

50 talentos nacionales e internacionales se dieron cita en la Ciudad de M\u00e9xico los d\u00edas 24 y 25 de Octubre para compartir su conocimiento y experiencia a trav\u00e9s de diversas presentaciones magistrales, ponencias, paneles y m\u00e1s.<\/span><\/p>\n

Este es un resumen de lo que sucedi\u00f3 durante Ideas AMAI 2017. Sin embargo, si est\u00e1s interesado en conocer m\u00e1s, te sugerimos dal clic al siguiente enlace: AMAI 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n

Vida Urbana, Historias que contar, Nuestra extra\u00f1a forma de decidir e Ideas Disruptivas, fueron los 4 m\u00f3dulos en los que se dividi\u00f3 el evento, el cual inici\u00f3 con las palabras de \u00d3scar Balc\u00e1zar, Director General de SERTA, y presidente actual de la AMAI, <\/span> y Alejandro Garnica, VP Ejecutivo.<\/span><\/p>\n

Ideas Disruptivas<\/span><\/h2>\n

“Ser disruptivo es romper el status quo”. En este primer m\u00f3dulo se present\u00f3 el Dr. Jaime Romano de <\/span>Neuromarketing S.A. de C.V<\/span>, quien habl\u00f3 de c\u00f3mo el razonamiento nos ha producido miop\u00eda sobre la toma de decisiones, y de c\u00f3mo impacta nuestro subconsciente al momento de actuar.<\/span><\/p>\n

\"Dr.<\/p>\n

Romano opin\u00f3 que las entrevistas y encuestas se encargan de explorar el lado racional de las personas y las Neurociencias la parte inconsciente.<\/span><\/p>\n

\u201cLa toma de decisiones de consumo es s\u00f3lo 15% racional, el 85% obedece a variables no conscientes\u201d – <\/span>Jaime Romano de <\/span>Neuromarketing.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

La mayor parte de la informaci\u00f3n es eliminada del cerebro y llega muy poco a la consciencia, el cerebro elimina informaci\u00f3n que considera innecesaria. \u00bfSab\u00edas que para que la informaci\u00f3n se convierta en pensamiento, necesitamos al menos 300 milisegundos?<\/span><\/p>\n

Otro de los aspectos abordados en esta ponencia, es que el primer reto de los publicistas es llamar la atenci\u00f3n, sin embargo, la atenci\u00f3n humana es m\u00ednima a los est\u00edmulos que recibe.<\/span><\/p>\n

\u201cSi no llamamos la atenci\u00f3n, es como si no existi\u00e9ramos”, por ello es importante evaluar qu\u00e9 es lo que est\u00e1 llamando la atenci\u00f3n, conocer los sentimientos de nuestros consumidores.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Javier Doniz, Shopper Insights Sr Manager en Coca-Cola FEMSA, tambi\u00e9n particip\u00f3 en esta ponencia que tuvo por t\u00edtulo \u201cNeuromarketing aplicado al momento de la verdad\u2026 la compra de productos en el punto de venta\u201d, donde de igual manera se afirm\u00f3 que una <\/span>ejecuci\u00f3n correcta nos ayuda a eficientar la toma de decisiones, y a vender m\u00e1s, as\u00ed como la importancia de construir una experiencia agradable en punto de venta, sin ser intrusivos, sino haciendo m\u00e1s eficiente el proceso de toma de decisiones.<\/span><\/p>\n

El futuro de la investigaci\u00f3n de mercados en Ideas AMAI<\/span><\/h2>\n

David Marcotte, Senior Vice President Americas at Kantar Retail imparti\u00f3 la ponencia: 2027 \u2013 The Decade of Unknowns That will be Our Future, donde resolvi\u00f3 algunas inc\u00f3gnitas de lo que se espera sea el futuro de la investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

La evoluci\u00f3n del comercio internacional y los retos globales son muchos, los cambios masivos est\u00e1n sucediendo, prueba de ello es el crecimiento de la industria China, las clases sociales, por lo que todo cambio debe ser tomado en cuenta. <\/span><\/p>\n

“Nuevos modelos de pagos y de distribuci\u00f3n est\u00e1n ayudando al crecimiento de China”.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

El futuro nos alcanza,  hay dejar de preguntar y empezar a medir las emociones, estar donde se encuentra el consumidor, ser disruptivos, y tambi\u00e9n hacer uso de herramientas tecnol\u00f3gicas; Sin duda nos espera un futuro brillante en la industria de los insights. \u201c<\/span>El futuro ya est\u00e1 en puerta, es ah\u00ed donde debemos enfocarnos”, finaliz\u00f3 David Marcotte.<\/span><\/p>\n

\"David<\/p>\n

Tendiendo puentes entre entre la investigaci\u00f3n y la innovaci\u00f3n <\/span><\/h2>\n

Kristin Luck, Global Strategic Advisor en Luck Collective fue otra de las ponentes de Ideas AMAI 2017, donde nos comparti\u00f3 c\u00f3mo ha sido la evoluci\u00f3n de la <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> a trav\u00e9s de los a\u00f1os, los retos del storytelling y la innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Destac\u00f3 tambi\u00e9n que si no generamos Insights, si no impulsamos conocimiento que impacte en la empresa, no ofrecemos valor a nuestra organizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Luck se refiri\u00f3 a que actualmente existen m\u00e9todos modernos para hacer encuestas, pero estas no deben ser ni largas, ni aburridas.<\/span><\/p>\n

Destac\u00f3 que algunas tecnolog\u00edas a\u00fan no est\u00e1n optimizadas para nuevos medios, como los tel\u00e9fonos celulares, por lo que se siguen creando encuestas como si fueran para PC.<\/span><\/p>\n

\"Kristin<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo optimizar los recursos tecnol\u00f3gicos?<\/span> Kristin Luck<\/span><\/a> dijo convencida que si no generamos insights, no estamos ofreciendo valor, de ah\u00ed la importancia de aprovechar el uso de dispositivos m\u00f3viles, algo que es ignorado por los investigadores, pero que afecta la experiencia de usuario y por consecuencia el estudio total.<\/span><\/p>\n

\u201cMobile Optimization: uno de los principales retos en investigaci\u00f3n de mercados, pues va m\u00e1s all\u00e1 de hacer un cuestionario que se vea en un celular\u201d- Ideas AMAI 2017.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

El mundo est\u00e1 cambiando, tambi\u00e9n la forma de obtener datos, se estima que el promedio de herramientas utilizadas por los investigadores es de 8.07. Luck invit\u00f3 tambi\u00e9n a combatir el temor a fallar, pues combatir el fracaso es una de las oportunidades de la industria de mercados.<\/span><\/p>\n

Por \u00faltimo nos comparti\u00f3 <\/span>4 consejos para el futuro: <\/span><\/p>\n

    \n
  1. Sigue tus instintos: <\/span>Esto nos lleva a hacer cosas genuinas, a que mejoremos en cosas en las que somos buenos, no en lo que no lo somos.<\/span><\/li>\n
  2. Busca la creatividad: Hazlo <\/span>en ambientes que lo impulsen. <\/span><\/li>\n
  3. Sigue investigando: <\/span>Se un scout en el futuro. Uno se concentra en lo que otros investigadores hacen,  pero no solo se trata de eso, hay que buscar informaci\u00f3n sobre el comportamiento de las personas.<\/span><\/li>\n
  4. Sal de tu zona de confort: <\/span>Seguir el instinto, salir para poder entrar; nos da nuevas perspectivas para hacer investigaci\u00f3n de mercados.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Te puede interesar: Women in Research, entrevista con Kristin Luck<\/a><\/p><\/blockquote>\n

    Netas y Mitos del Mexicano hoy<\/span><\/h2>\n

    Otra de las participaciones de Ideas AMai, fue la de Guido Lara, Socio fundador y CEO de Lexia Global, quien fu\u00e9 va m\u00e1s all\u00e1 de los mitos para llegar a las netas del mexicano hoy al presentar el caso de la creaci\u00f3n de la marca M\u00e9xico.<\/span><\/p>\n

    \u00bfSab\u00edas que M\u00e9xico es el \u00fanico pa\u00eds que tiene la letra \u201cX\u201d en su nombre? Esta dato fue compartido por Lara, afirmando tambi\u00e9n que el mexicano es contradictorio y no sabe lo que quiere.<\/span><\/p>\n

    Entre las caracter\u00edsticas que Guido Lara nos comparti\u00f3, est\u00e1n que el Mexicano se identifica bajo una cultura del disfrute, se crece en la adversidad.<\/span><\/p>\n

    \u201cNuestro pasado es m\u00e1s un simulacro que una realidad, no nos importa, nos importa el presente…Para el mexicano el futuro est\u00e1 en la muerte\u201d- Guido Lara.<\/span><\/p>\n

    \"Guido<\/p>\n

    Humor e Innovaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

    Dolores S\u00e1nchez de Nodo Research y Claudia Fonseca de <\/span>Colgate Palmolive <\/span>tambi\u00e9n estuvieron presentes en Ideas AMAI 2017 para charlar sobre la relaci\u00f3n del humor y la innovaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Se refirieron a los cambios de roles, donde ya no solo las mujeres hacen el mandado y hay familias diferentes, y donde incluso el lugar de compra es determinado por si tenemos hijos o no.<\/span><\/p>\n

    Claudia Fonseca afirm\u00f3 que \u201cpara llegar a destinos distintos, hay que andar nuevos caminos\u201d, mientras que Dolores S\u00e1nchez mencion\u00f3 que innovar es romper con la manera tradicional de comunicar y comercializar productos.<\/span><\/p>\n

    Innovar es generar disrupci\u00f3n, y los 3 ejes de la innovaci\u00f3n son: \u201clibertad, comodidad y optimizaci\u00f3n\u201d.<\/span><\/p>\n

    \"Claudia<\/p>\n

    Big Data y el estado de \u00e1nimo de los tuiteros<\/span><\/h2>\n

    \u201cLos estudios en Twitter han ganado terreno en pa\u00edses como Holanda y Estados Unidos, este fue uno de los insights compartidos por Gerardo Leyva del INEGI en Ideas AMAI 2017.<\/span><\/p>\n

    Leyva coment\u00f3 que gr<\/span>acias a los datos georeferenciados de Twitter, es posible realizar an\u00e1lisis de sentimientos de las audiencias.<\/span><\/p>\n

    \u201cLos tuiteros mexicanos suelen enviar m\u00e1s mensajes positivos que negativos, d\u00eda con d\u00eda\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

    El INEGI hace un an\u00e1lisis de esta informaci\u00f3n, y su informaci\u00f3n est\u00e1 abierta y disponible para que la gente pueda evaluar y entender los detalles del mercado que necesite.<\/span><\/p>\n

    La semi\u00f3tica como m\u00e9todo de innovaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

    Crear datos profundos para innovar a trav\u00e9s de la Semi\u00f3tica fue el tema abordado por Maximino Matus de Semiosfera, donde comparti\u00f3 que cada ser viviente construye su propia realidad con los signos dados por entorno; El humano es capaz de crear mundos y vivir en ellos, como el amor y la magia. Las emociones nos hacen nombrar al mundo de formas particulares, por ejemplo cuando nos enamoramos.<\/span><\/p>\n

    \"Maximino<\/p>\n

    Matus coment\u00f3 que las culturas son parte de la realidad semi\u00f3tica alterna; participamos pero no siempre nos damos cuenta, por ello es importante, por ejemplo, crear realidades semi\u00f3ticas alternas donde productos y servicios pueden ser creados. <\/span><\/p>\n

    Maximino Matus nos invit\u00f3 a entender participamos en realidades semi\u00f3tica alternas, que las personas tenemos realidades semi\u00f3ticas ancladas a referentes: experiencias, emociones, etc., y que a partir de la colectividad podemos cambiar la realidad.<\/span><\/p>\n

    \u201cCuando los espacios en blanco parecen ser llenados, es necesario imaginar nuevos mundos en ello para crear disrupci\u00f3n\u2026 La innovaci\u00f3n es un acto colectivo\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

    Segmentaci\u00f3n en Ideas AMAI 2017<\/span><\/h2>\n

    Karina Oloarte de Movistar y Ernesto Garc\u00eda de Nodo Research abordaron el tema de la segmentaci\u00f3n como caso de \u00e9xito en Ideas AMAI.<\/span> Afirmaron que lo que necesitamos es dirigirnos diferente a la gente, llegar al micromundo de la persona. Hoy vivimos en tiempos en que la segmentaci\u00f3n es necesaria, pero es dif\u00edcil convencer a los directivos para que entiendan la importancia de la investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

    Karina Oloarte explic\u00f3 que para hacer una segmentaci\u00f3n, se necesita: detectar la necesidad poderosa, enfoque, fuerza y confianza, gesti\u00f3n del presupuesto, brindar seguridad, y sue\u00f1o del negocio.<\/span><\/p>\n

    \"Ernesto<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo se inspira la segmentaci\u00f3n? Seleccionado informaci\u00f3n clave, identificando tendencias, midiendo el impacto de \u00e9xitos y fracasos, jerarquizando decisiones a tomar, imaginando la segmentaci\u00f3n ideal, y so\u00f1ando los resultados positivos.<\/span><\/p>\n

    Inside Looking Out<\/span><\/h2>\n

    \u201cAprendamos de nuestros errores\u201d la invitaci\u00f3n que nos hicieron Pamela Guti\u00e9rrez y Ana Paola Bravo De La Riva Group en su participaci\u00f3n en Ideas AMAI 2017, donde tambi\u00e9n nos invitaron a ver hacia el futuro e innovar.<\/span><\/p>\n

    Al plantearnos un proyecto, hay que pensar siempre en el camino que recorreremos a futuro y decidir c\u00f3mo vamos a innovar, ir m\u00e1s all\u00e1, sin olvidar que \u201cel presente de una industria puede ser nuestro futuro\u201d<\/span><\/p>\n

    \u201cSurprise = Ver la informaci\u00f3n desde otra perspectiva para llegar a nuevas y mejores conclusiones\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

    \"Ana<\/p>\n

    Mencionaron que \u201cla tecnolog\u00eda no es toda la soluci\u00f3n de la innovaci\u00f3n, es parte, pero no hay que romantizar\u201d.  Debemos <\/span>“ver la informaci\u00f3n desde otra perspectiva para llegar a nuevas y mejores conclusiones”.<\/span><\/p>\n

    Sin duda, siempre es importante mirar m\u00e1s all\u00e1 de nosotros mismos, el producto y la marca. \u201cNo se trata de inventar la rueda una y otra vez, sino de aprender de los errores\u201d. <\/span>De toda experiencia se obtiene aprendizaje, incluso de los fracasos. El futuro puede ser algo rastreable, si se sabe c\u00f3mo y cu\u00e1ndo buscar. \u00a1Interesante!<\/span><\/p>\n

    Nuevas narrativas<\/span><\/h2>\n

    La gente est\u00e1 esperando que los sorprendamos con narrativas diferentes, m\u00e1s arriesgadas, es por ello que 3 grandes exponentes de la industria de la comunicaci\u00f3n e investigaci\u00f3n de mercados, se dieron cita en Ideas AMAI para conversar, entre otras cosas, del papel de las mujeres en los deportes.<\/span><\/p>\n

    Gaby de la Riva De La Riva Group, Gaby Warkentin Directora de W Radio y Geo Gonz\u00e1lez, Comentarista de Televisa Deportes coincidieron en que hay que reinventar el rol de las mujeres y los hombres en el deporte, adem\u00e1s de reflexionar de los cambios percibidos a ra\u00edz de la introducci\u00f3n de las nuevas tecnolog\u00edas.<\/span><\/p>\n

    Tambi\u00e9n se refirieron al papel de las mujeres en los deportes, y como ellas se han apoyado en las redes sociales para abrirse un lugar de respeto. Ahora los hombres luchan para retener los espacios deportivos, sobre todo porque las nuevas generaciones vienen de la mano con nuevas ideolog\u00edas, donde las mujeres tambi\u00e9n son capaces de ser parte del deporte. <\/span>\u201cHoy las mujeres tienen diferentes formas de empoderarse y los hombres no tienen problemas con ese empoderamiento\u201d. afirm\u00f3 <\/span>Gaby Warkentin.<\/span><\/p>\n

    \"Conversatorio<\/p>\n

    Hoy muchas marcas no le hablan a las mujeres cuando el tema es deportivo, siendo que ellas son las que m\u00e1s organizan las celebraciones entorno a cualquier deporte, lo cual es y es una gran oportunidad para las marcas.<\/span><\/p>\n

    El f\u00fatbol es cat\u00e1rtico, y es una gran oportunidad para ser disruptivo. Al respecto <\/span>Geo Gonz\u00e1lez<\/span> platic\u00f3 que las mujeres han empujado la industria de la publicidad y el deporte gracias al gran trabajo llevado a cabo por las mujeres que forman parte del \u00e1mbito deportivo. <\/span><\/p>\n

    M\u00e9xico se est\u00e1 globalizando gracias a las redes sociales. Hoy las marcas que sorprendan y hagan algo diferente ser\u00e1n las que ganen los mercados, las que no seguir\u00e1n en decadencia, afirmaron.<\/span><\/p>\n

    Las mujeres en la Investigaci\u00f3n de Mercados<\/span><\/h2>\n

    Durante Ideas AMAI 2017 se present\u00f3 el proyecto \u201cWomen In Research\u201d cap\u00edtulo M\u00e9xico, el mayor grupo internacional del sector profesional femenino en investigaci\u00f3n. Kristin Luck comparti\u00f3 cuales han sido los cambios en la industria de la investigaci\u00f3n respecto al g\u00e9nero, entre los cambios positivos est\u00e1n: la obtenci\u00f3n de puestos corporativos y empresariales m\u00e1s grandes, as\u00ed como el incremento de salarios.<\/span><\/p>\n

    Women In Research es un proyecto que busca avanzar en las contribuciones y darle mayor voz a las mujeres para su propio beneficio y el del sector.  <\/span><\/p>\n

    El consumidor del futuro<\/span><\/h2>\n

    Los Baby Boomers est\u00e1n tomando las decisiones de cambio, por eso fueron tema de conversaci\u00f3n en Ideas AMAI 2017. <\/span> habl\u00f3 de esta generaci\u00f3n <\/span>de ruptura y aportaciones, y que est\u00e1 cambiando el presente y el futuro.<\/span><\/p>\n

    \"Ana<\/p>\n

    Villa considera a los Baby Boomers como una generaci\u00f3n no vista que est\u00e1 haciendo mucho en el mundo. \u201cEsta generaci\u00f3n tiene todo para ser felices, tienen dinero, tiempo, supieron ahorrar y jubilarse, adem\u00e1s tienen pocas responsabilidades…es la generaci\u00f3n libertad de expresi\u00f3n, libertad sexual, es la generaci\u00f3n que tiene chip de cambio y revoluci\u00f3n social.\u201d<\/span><\/p>\n

    Los Baby Boomer quieren ser parte de la din\u00e1mica social que se vive, y es la vejez es un segmento que nos est\u00e1 retando a pensar en el futuro y que puede influir en las decisiones de Millennials y Centennials.<\/span><\/p>\n

    Gracias por seguir nuestra cobertura en redes sociales. Usa el hashtag #IdeasAMAI y ent\u00e9rate de todo lo que sucedi\u00f3 minuto a minuto.<\/p>\n

    Te invitamos a conocer todo lo acontecido en IDEAS AMAI 2018 <\/a>e IDEAS AMAI 2019.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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