{"id":53231,"date":"2018-01-22T02:00:30","date_gmt":"2018-01-22T10:00:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=53231"},"modified":"2023-02-18T06:43:59","modified_gmt":"2023-02-18T06:43:59","slug":"marcas-en-instagram","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/marcas-en-instagram\/","title":{"rendered":"Marcas en Instagram: Un estudio para conocer c\u00f3mo las empresas utilizan las redes sociales"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Terminando el a\u00f1o 2017 echamos la vista atr\u00e1s para ver qu\u00e9 nos ha dejado, hoy te compartimos este post sobre el comportamiento de las marcas en <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gracias al estudio de redes sociales realizado por <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, podr\u00e1s aprender con datos duros y ejemplos claros c\u00f3mo utilizan y se benefician las grandes empresas de Instagram.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para conseguir estos resultados, <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha analizado m\u00e1s de <\/span><b>63.000 cuentas reales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Aunque <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es el protagonista de este post, tambi\u00e9n se han analizado otras dos \u201cgigantes\u201d: <\/span><b>Twitter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>Facebook<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De ellas hablaremos muy brevemente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfEn qu\u00e9 se basan los datos obtenidos? <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha analizado m\u00e1s de <\/span><b>4 millones de posts<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, as\u00ed como las respectivas interacciones y los resultados de las mismas. \u00bfQu\u00e9 se ha estudiado en <\/span><b>Facebook<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>Twitter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><b>Facebook<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha escogido para el estudio 18.618 p\u00e1ginas de marca con una media de 20.470 fans. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">En <\/span><b>Twitter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, 10.594 cuentas con 5.510, 6 seguidores de media han sido analizadas.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-53226 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/502-1.jpg\" alt=\"Muestra de estudio de empresas en Instagram\" width=\"425\" height=\"273\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin lugar a dudas, las redes sociales deben convertirse en parte escencial de tu estrategia, si quieres ahonda un poco m\u00e1s en el tema te recomendamos leer nuestro art\u00edculo: <\/span><a href=\"http:\/\/bit.ly\/1U72U3z\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">4 razones para hacer publicidad en redes sociales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00bfC\u00f3mo usan Instagram las marcas?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El estudio de <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de marcas en Instagram se ha basado en el an\u00e1lisis de <\/span><b>24.576 cuentas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> con una media de 6.858 seguidores cada una. En \u00e9l, podr\u00e1s ver detalladamente varios aspectos que determinan el uso de <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> por parte de las marcas: frecuencia de publicaci\u00f3n, tipos de publicaciones, mejores horas y mejores d\u00edas para publicar e interacciones por tipo de publicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de entrar de lleno a los datos definitivos, os dejo unas curiosidades extra\u00eddas del estudio de Instagram:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">A pesar de que varias marcas usan filtros en sus im\u00e1genes, el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">engagement<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> es mayor entre las marcas que no hacen uso de estos. Las marcas en Instagram que no utilizan filtros obtienen un <\/span><b>21% m\u00e1s de interacciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que aquellas que s\u00ed poseen filtro.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfSubir m\u00e1s de una foto de golpe te genera \u2018likes\u2019? Pues todo lo contrario, los carruseles de <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es el tipo de publicaci\u00f3n menos usada por las marcas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Clarendon<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (3,24%), <\/span><b>Juno<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (1,00%) y <\/span><b>Lark<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (0,83%) son los tres efectos m\u00e1s utilizados por los usuarios. El que m\u00e1s interacciones \u201cprovoca\u201d es Lark. De nuevo nos encontramos ante un caso a la \u201cinversa\u201d.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><b>Frecuencia de publicaci\u00f3n de marcas en Instagram<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La principal conclusi\u00f3n que pod\u00e9is ver en el estudio es la relaci\u00f3n entre n\u00famero de seguidores y publicaciones. A mayor n\u00famero de seguidores, mayor frecuencia de publicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta conclusi\u00f3n puede ser un arma de doble filo, adem\u00e1s de resultar realmente curioso. Lo habitual es que si tienes pocos seguidores, generes m\u00e1s contenido que te reporte un aumento de seguidores. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En cualquier caso, los datos hablan por s\u00ed solos, en <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se realiza una media de <\/span><b>21,03 publicaciones mensuales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. As\u00ed como un 0,75 de publicaciones diarias en las cuentas analizadas. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-53227 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/502-Imagen-2.jpg\" alt=\"Frecuencia de publicaci\u00f3n de las marcas en Instagram\" width=\"425\" height=\"271\"><\/p>\n<h2><b>Tipos de publicaciones m\u00e1s usadas&nbsp;<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo ha evolucionado Instagram desde su primer d\u00eda? La red social ha avanzado en cuanto a contenido y formatos de im\u00e1genes a v\u00eddeos, pasando por el famoso \u2018<\/span><b><i>boomerang<\/i><\/b><b>\u2019<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Ante estos cambios nos hemos realizado la siguiente pregunta<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l ha sido el formato de publicaci\u00f3n favorito durante el 2017?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><b>im\u00e1genes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ocupan el 83% de las publicaciones.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un 9% del contenido son <\/span><b>v\u00eddeos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 8% son post de carrusel de <\/span><b>im\u00e1genes.<\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-53230 size-large\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/502-3-450x288.jpg\" alt=\"Tipos de publicaciones de las marcas en Instagram\" width=\"450\" height=\"288\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Quiz\u00e1 sea de tu inter\u00e9s este art\u00edculo: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-crear-contenido-de-valor-en-social-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo crear contenido de valor en social media<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para obtener estos datos, <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha analizado 321.568 publicaciones de <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en las que se destaca el gran crecimiento del <\/span><b>v\u00eddeo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Aun as\u00ed, la imagen sigue encabezando el tipo de publicaci\u00f3n m\u00e1s utilizada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es inevitable pensar que el v\u00eddeo ofrece unas posibilidades multimedia que ning\u00fan otro medio posee. Sin embargo, el coste de producci\u00f3n y de tiempo le resta oportunidades frente a una \u201csimple\u201d imagen. <\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-53228 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/502-Imagen-4.jpg\" alt=\"Interacci\u00f3n por tipo de publicaci\u00f3n en Instagram\" width=\"425\" height=\"273\"><\/p>\n<h2><b>Interacciones seg\u00fan publicaci\u00f3n de las marcas en Instagram<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De la misma manera que hemos visto los tipos de publicaciones en <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y sus respectivas estad\u00edsticas, ahora podr\u00e9is ver qu\u00e9 incidencia tienen en los perfiles: interacciones, likes, comentarios, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las <\/span><b>321.568 publicaciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> analizadas han salido un total de 98.832.879 \u2018likes\u2019. \u00bfC\u00f3mo se han distribuido las interacciones?<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>likes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> acumulan 307 de media por publicaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>comentarios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> aparecen en un 6,4 de media por post.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos resultados nos muestran la importancia del \u2018like\u2019 y del comentario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Es muy posible que la comodidad de uno y otro se vea reflejado en estos dos puntos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, lo m\u00e1s sorprendente es que el <\/span><b>carrusel de im\u00e1genes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que recordad era el menos usado, es el que mayor cantidad de interacciones produce. \u00bfA qu\u00e9 se debe esto? Esto se debe a un asunto de probabilidad ya que si hay m\u00e1s fotos, existen mayores posibilidades de que despierten algo en el usuario que visita el perfil.<\/span><\/p>\n<h2>\u00bfCu\u00e1l es el mejor d\u00eda y horario para que las marcas publiquen en Instagram?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e1s de una vez te habr\u00e1s preguntado cu\u00e1ndo deber\u00edas publicar en tu perfil. Hay unas horas mejores y otras m\u00e1s d\u00e9biles para hacer un post. Cada cuenta de <\/span><b>Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es diferente, pues tiene uno p\u00fablico espec\u00edfico, sin embargo analizando los datos es posible determinar ciertas constantes. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para sacar estos resultados, <\/span><b>Metricool<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ha analizado la actividad de los <\/span><b>followers<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de las cuentas estudiadas en Instagram. Con esto ha sido posible determinar cu\u00e1ndo existe mayor interacci\u00f3n con las marcas y cu\u00e1ndo los seguidores est\u00e1n m\u00e1s activos y\/o receptivos. <\/span><\/p>\n<h3>\u00bfCu\u00e1ndo es el mejor d\u00eda para publicar en Instagram?<\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El domingo es el d\u00eda fetiche para \u201cpostear\u201d, siendo el viernes el segundo d\u00eda. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los s\u00e1bados son los peores d\u00edas de la semana para publicar.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El resto de d\u00edas, de lunes a jueves, la actividad es inferior al fin de semana. A pesar de ello, se mantiene activa.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-53229 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/502-Imagen-5.jpg\" alt=\"Mejor d\u00eda para publicar en Instagram\" width=\"425\" height=\"273\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfLa raz\u00f3n? Es posible que Instagram se considere una red social puramente \u2018<\/span><b>entertainment\u2019<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. De ah\u00ed que la usemos m\u00e1s el fin de semana, durante los ratos libres. A diferencia de <\/span><b>Facebook<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y <\/span><b>Twitter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, en las que podemos encontrar contenido m\u00e1s informativo fluyendo todos los d\u00edas de la semana.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Asimismo, las mejores horas para que las&nbsp;<\/span><b>marcas en Instagram<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> realice sus publicaciones suele situarse entre las 21:00 horas. Volvemos al anterior p\u00e1rrafo, pues las 9 de la noche es la hora en la que tienes momentos libres al salir del trabajo, de clase, etc. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomendamos leer: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/redes-sociales-nuevo-escenario-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Redes sociales, marca personal y organizacional en el nuevo escenario digital<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como pudiste ver, existen m\u00faltiples factores que determinar\u00e1n tu nivel de \u00e9xito en estas <\/span><b>redes sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sin lugar a dudas la constancia y presencia es uno de los factores claves para alcanzarlo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esperamos que estos datos puedan ayudarte a definir una estrategia de contenido precisa para lograr desarrollar marcas en Instagram o en otras redes sociales, para alcanzar este objetivo te recomendamos el uso de herramientas especializadas en la generaci\u00f3n de insights como <\/span><b>Metricool, QuestionPro o SurveyAnalytics<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos se convierten en la materia prima que te permitir\u00e1 realizar un <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/analisis-estrategico.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lisis estrat\u00e9gico<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y competitivo efectivo para poder triunfar en la red social que te lo propongas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si tienes alguna duda o estas interesado en conocer m\u00e1s a fondo a tu audiencia, envi\u00e1nos un email a: <\/span><a href=\"mailto:merca@questionpro.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">merca@questionpro.com<\/span><\/a><\/p>\n<div><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" style=\"float: left;\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/qp_userimages\/sub-3\/3175908\/download_1531148106167.png\" width=\"60\" height=\"60\"><\/div>\n<div>\n<h2 style=\"color: #1b3380; display: inline;\">\u00a1COLABORA CON NOSOTROS!<\/h2>\n<p>En QuestionPro necesitamos tu talento, si quieres colaborar en nuestro blog da <a style=\"color: #22b6ff;\" href=\"https:\/\/info.questionpro.com\/colaborador-questionpro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">click aqu\u00ed<\/a><\/p>\n<hr>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft wp-image-53225 \" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/502-colab_qp_juanpa-300x300.jpg\" alt=\"Juan Pablo Tejela\" width=\"124\" height=\"124\"><\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Juan Pablo Tejela: CEO Metricool<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Metricool.com<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Twitter: <a href=\"https:\/\/twitter.com\/jptejela\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">@jptejela<\/a>&nbsp;<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Terminando el a\u00f1o 2017 echamos la vista atr\u00e1s para ver qu\u00e9 nos ha dejado, hoy te compartimos este post sobre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":73,"featured_media":53232,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[176,208],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00bfC\u00f3mo se comportan las Marcas en Instagram? 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