{"id":53373,"date":"2018-01-28T02:00:42","date_gmt":"2018-01-28T10:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=53373"},"modified":"2023-02-18T02:17:42","modified_gmt":"2023-02-18T02:17:42","slug":"lecciones-de-marketing-el-hobbit","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/lecciones-de-marketing-el-hobbit\/","title":{"rendered":"Lecciones de marketing de El Hobbit"},"content":{"rendered":"

Como ya saben, El Hobbit es una de las sagas m\u00e1s exitosas del mundo cinematogr\u00e1fico. Su historia ha atrapado a millones de espectadores de todo el mundo, pero tambi\u00e9n nos ha dado grandes lecciones de marketing que han hecho de esta pel\u00edcula una de las m\u00e1s queridas a trav\u00e9s del tiempo.<\/span><\/p>\n

Y es que los responsables de la promoci\u00f3n de esta pel\u00edcula han aprovechado la diversidad del marketing, desde estrategias online a trav\u00e9s de redes sociales o correo electr\u00f3nico, como de manera offline, recurriendo a la publicidad tradicional, relaciones p\u00fablicas, networking, etc. <\/span><\/p>\n

Como puedes ver, es fundamental tener una variedad de t\u00e9cnicas de marketing para asegurarte de que tu mensaje sea visto por distintos p\u00fablicos. Tu marca puede no tener el enorme presupuesto de marketing de El Hobbit, pero hay muchas cosas que le puedes copiar al departamento de marketing de Warner Bros. <\/span><\/p>\n

Lecciones de marketing para librar la batalla<\/span><\/h2>\n

Marketing Offline<\/span><\/h3>\n

Comenzaremos nuestra aventura con el viaje inesperado que tom\u00f3 El Hobbit al colaborar con cadena de restaurantes Denny\u00b4s en Estados Unidos. Ellos lanzaron un men\u00fa tem\u00e1tico presentando comida deliciosa directamente de la Tierra Media como: \u201cEl Desayuno del Hobbit\u201d, \u201cLa Hamburguesa Anillo\u201d, y \u201cEl Guisado de Carne de Frodo\u201d. <\/span><\/p>\n

Los men\u00fas tambi\u00e9n conten\u00edan c\u00f3digos que los fan\u00e1ticos pod\u00edan escanear para obtener contenido exclusivo. Adem\u00e1s, recib\u00edan un paquete de tarjetas intercambiables del Hobbit con cada platillo y cada paquete de tarjetas incluy\u00f3 un cup\u00f3n para su pr\u00f3xima visita a Denny\u00b4s. Esta colaboraci\u00f3n puede parecer extra\u00f1a a primera vista, pero cuando piensas en c\u00f3mo los hobbits disfrutan el desayuno, el almuerzo, el t\u00e9 de la tarde, y las cenas, tiene sentido que un restaurante abierto las 24 horas como Denny\u00b4s se asociara con El Hobbit. <\/span><\/p>\n

A medida que se acercaba la fecha de lanzamiento de El Hobbit, no pod\u00edas ir a ning\u00fan cine, pasar por ninguna calle o ver cualquier canal de televisi\u00f3n sin ver un anuncio de la pel\u00edcula. El Hobbit tambi\u00e9n fue presentado en las ediciones de colecci\u00f3n de las revistas Rolling Stone y Empire. Utilizando la publicidad tradicional <\/span><\/p>\n

El Hobbit fue capaz de poner la mayor cantidad de ojos posibles en sus materiales de marketing. Esta fue sin duda una gran lecci\u00f3n de marketing, pues su p\u00f3ster no s\u00f3lo fue distribuido en l\u00ednea, sino que tambi\u00e9n fue plasmado en revistas, paradas de autob\u00fas e incluso pintado en un mural gigante en la ciudad de Nueva York. <\/span><\/p>\n

Por supuesto, el elenco y equipo de El Hobbit, particip\u00f3 en la t\u00edpica gira de televisi\u00f3n. Apareci\u00f3 en entrevistas tanto en VH1, MTV, Late Night With Jimmy Fallon y muchos otros programas y sitios. Adem\u00e1s de las entrevistas y apariciones televisadas, tambi\u00e9n se presentaron en varias conferencias de prensa y convenciones. <\/span><\/p>\n

Por ejemplo, en ComicCon, se proyectaron 12 minutos de la pel\u00edcula para los fan\u00e1ticos que se presentaron en el panel del Hobbit. Despu\u00e9s del panel hubo tiempo suficiente para preguntas y respuestas con Peter Jackson, Andy Serkis, Sir Ian McKellen, Martin Freeman y otros miembros del elenco. La presencia de El Hobbit en ComicCon logr\u00f3 crear expectativas alrededor de la pel\u00edcula. <\/span><\/p>\n

Checa estas <\/span>5 lecciones de marketing de Harry Potter<\/a><\/span>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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Mercadotecnia<\/span><\/h3>\n

Hoy en el mercado existen una infinidad de productos de la pel\u00edcula, desde mu\u00f1ecos, playeras, hasta legos basados en el Hobbit, y un videojuego de Lego del Se\u00f1or de los Anillos. <\/span><\/p>\n

Sociedad con Nueva Zelanda<\/span><\/h3>\n

Debido a que  El Hobbit y El Se\u00f1or de los Anillos fueron filmadas en Nueva Zelanda, las pel\u00edculas son un atractivo comercial importante para ese pa\u00eds. Nueva Zelanda y El Hobbit se aliaron para promover la pel\u00edcula y atraer turistas. <\/span><\/p>\n

Para empezar, se instal\u00f3 una escultura enorme de Gollum en el aeropuerto de Wellington en Nueva Zelanda para la promoci\u00f3n. Tambi\u00e9n, se inaugur\u00f3 una versi\u00f3n real de The Green Dragon Inn, un pub que aparece en El Se\u00f1or de los Anillos.<\/span><\/p>\n

\"lecciones<\/p>\n

Conoce m\u00e1s del uso de encuestas de mercadotecnia<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Marketing Online<\/span><\/h2>\n

Facebook<\/span><\/h3>\n

La p\u00e1gina de Facebook de El Hobbit  nos dio otra de las grandes lecciones de marketing, pues los fans con el simple hecho de darle \u201cme gusta\u201d a la pagina, tuvieron acceso a contenidos exclusivos, regalos, juegos y actualizaciones sobre el progreso de la pel\u00edcula mientras se film\u00f3. Antes de que la pel\u00edcula se estrenar\u00e1 se compartieron contenidos exclusivos detr\u00e1s de c\u00e1maras, posters, trailers, im\u00e1genes de la pel\u00edcula, etc. <\/span><\/p>\n

La mejor parte de su estrategia de Facebook es que aunque la pel\u00edcula ya fue estrenada, la cuenta no est\u00e1 inactiva, pues todav\u00eda hay ventas de DVDs que promover, y sigue ofreciendo a los fans contenido emocionante. <\/span><\/p>\n

Twitter<\/span><\/h3>\n

El Hobbit public\u00f3 en Twitter contenido similar al de su p\u00e1gina de Facebook. Sin embargo, la naturaleza r\u00e1pida de Twitter permiti\u00f3 experiencias \u00fanicas de marketing. Por ejemplo, antes de la pel\u00edcula los fans pudieron hacerle preguntas a Sir Ian McKellen mientras \u00e9l respond\u00eda en tiempo real.<\/span><\/p>\n

Canal de Youtube<\/span><\/h3>\n

Tal vez esta fue la herramienta m\u00e1s \u00fatil para el equipo de marketing de El Hobbit, Youtube le permiti\u00f3 a los fans ver bastantes escenas detr\u00e1s de c\u00e1maras. Los trailers oficiales fueron lanzados por Youtube, adem\u00e1s de videos de la producci\u00f3n. El canal oficial de Youtube de El Hobbit trabaj\u00f3 mano a mano con el canal personal de Peter Jackson para promocionar la pel\u00edcula. Por supuesto, no se limitaron a subir los videos y a esperar a que la gente los viera. Todo lo que fue publicado en Youtube fue promovido en Facebook, Twitter, en el sitio oficial y en el blog. <\/span><\/p>\n

Publicidad Editorial<\/span><\/h3>\n

Durante la campa\u00f1a promocional no se pod\u00eda navegar en l\u00ednea sin cruzarte con un art\u00edculo sobre El Hobbit. En particular, Warner Bros utiliz\u00f3 editoriales en l\u00ednea para atacar a los fans con el soundtrack de la pel\u00edcula. Primero lanzaron una canci\u00f3n del soundtrack, \u201cSong of the Lonely Mountain\u201d de Neil Finn, en RollingStone. Un d\u00eda despu\u00e9s, los fans pod\u00edan escuchar todo el soundtrack en Empire. <\/span><\/p>\n

Por supuesto que no termina ah\u00ed. El contenido editorial en l\u00ednea jug\u00f3 un papel fundamental para poner al tanto a los fans sobre las tomas detr\u00e1s de escena y en ayudarlos a conocer al elenco y equipo de El hobbit. <\/span><\/p>\n

Blog de la Pel\u00edcula<\/span><\/h3>\n

Un importante impulsor de la pel\u00edcula fue su blog oficial. El blog sirvi\u00f3 como voz de todas las notas y comunicados de prensa del Hobbit. En el blog se presentaron todos los videos de producci\u00f3n, trailers, im\u00e1genes del estreno mundial, posters y todas las dem\u00e1s noticias relacionados con El Hobbit. B\u00e1sicamente fue un punto de encuentro para los fans que quer\u00edan conocer todos los detalles sobre la pel\u00edcula antes de su lanzamiento. <\/span><\/p>\n

Checa estos <\/span>consejos para mejorar tu blog<\/span><\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

<\/h3>\n

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Sitio Web Oficial<\/span><\/h3>\n

Lo \u00faltimo pero no menos importante, es el sitio web de El Hobbit. Adem\u00e1s de todas las fotos, v\u00eddeos, descargas e informaci\u00f3n que los fans pudieran querer, el sitio tambi\u00e9n ofrece juegos y actividades interactivas y llenas de diversi\u00f3n, contenido visualmente cautivador para atraer a los fans de El Se\u00f1or de los Anillos y El Hobbit. <\/span><\/p>\n

Como puedes ver, El Hobbit cubri\u00f3 diversas herramientas de marketing. Incluso si no tienes el presupuesto de Warner Bros., a\u00fan puedes aprender muchas lecciones de marketing de El Hobbit. Una cosa que tienen en com\u00fan todos estos esfuerzos de marketing es que est\u00e1n centrados en los fans. Todo se cre\u00f3 y distribuy\u00f3 en funci\u00f3n a la obsesi\u00f3n de los fans con todos los aspectos de la Tierra Media. <\/span><\/p>\n

Al publicar contenido exclusivo, los fans pudieron sumergirse de lleno en El Hobbit mucho antes de que se estrenara la pel\u00edcula. Esta es una prueba de que necesitas conocer a la audiencia de tu marca y darle lo que desean. Para ello nada mejor que hacer <\/span>investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a> para lograrlo.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 otra cosa hizo bien El Hobbit que puedes imitar? La promoci\u00f3n cruzada. Promociona tu canal de Youtube en tu blog, comparte tus publicaciones de blog en las redes sociales, dile a tus fans que te sigan en l\u00ednea a trav\u00e9s de anuncios impresos, vende tu mercanc\u00eda en convenciones y promociona tu stand en Facebook, etc. T\u00fa eres tu mayor fan, as\u00ed que haz todo lo que puedas para promover tus esfuerzos de marketing. \u00bfQu\u00e9 otra estrategia nos puedes proponer tu? \u00a1Suerte en tu proyecto!<\/span><\/p>\n

Te dejo otras grandes <\/span>lecciones de marketing de Marvel y DC<\/span><\/a> y <\/span>4 lecciones de marketing de Netflix<\/span><\/a> para que sigas el ejemplo de los grandes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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