{"id":540933,"date":"2022-11-08T15:28:50","date_gmt":"2022-11-08T23:28:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=540933"},"modified":"2026-03-18T10:41:39","modified_gmt":"2026-03-18T17:41:39","slug":"advertising-week-latam-2022","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/advertising-week-latam-2022\/","title":{"rendered":"Lo m\u00e1s relevante del Advertising Week LATAM 2022"},"content":{"rendered":"

Con gran \u00e9xito se realiz\u00f3 el Advertising Week Latam (#AWLATAM)<\/strong>, uno de los eventos m\u00e1s importantes de publicidad y marketing en Latinoam\u00e9rica, que regres\u00f3 de forma presencial a la Ciudad de M\u00e9xico tras dos a\u00f1os y medio de ausencia por la pandemia.<\/p>\n

Conozcamos algunos de los insights m\u00e1s relevantes que se compartieron durante los tres d\u00edas del evento,\u00a0 donde se presentaron diversas sesiones presenciales, v\u00eda streaming y activaciones de marcas, pero sobre todo, grandes charlas con l\u00edderes de la industria que nos compartieron ense\u00f1anzas importantes para generar campa\u00f1as con \u00e9xito tanto en el presente como en el futuro.<\/p>\n

\u00a1Comenzamos!<\/p>\n

\"D\u00eda\u00a0\u00a0<\/a> \"Dia<\/a>\u00a0 \u00a0\"D\u00eda<\/a><\/center><\/p>\n
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\nJornada 1 #AWLATAM 2022<\/span><\/strong><\/span><\/h2>\n

Rappi Monetizaci\u00f3n: La plataforma de Retail Media que est\u00e1 revolucionando el mercado<\/span><\/h2>\n

Sebasti\u00e1n Jaramillo, Global Monetization Head Pharma, Care & Beauty en Rappi fue el encargado de llevar este panel donde se habl\u00f3 de los retos a los que se han enfrentado clientes de diferentes categor\u00edas para promover sus productos en un ecommerce.<\/span><\/p>\n

Estefania Lupercio<\/span><\/a> de Unilever habl\u00f3 de c\u00f3mo los consumidores y la manera de llegar a ellos est\u00e1 cambiando, el comportamiento es menos predictivo y m\u00e1s err\u00e1tico. Habl\u00f3 de la importancia de desaprender y entender los nuevos canales, necesidades y esto seguir\u00e1 creciendo de manera acelerada. Coment\u00f3 la importancia de tener data de los consumidores pero no tanto transaccional, sino m\u00e1s humana para saber qui\u00e9nes son y llegar a ellos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por su parte <\/span>Mariana Trejo Roa<\/span><\/a>,<\/span> Ecommerce Head en Sanofi, habl\u00f3 del reto de llegar a m\u00e1s consumidores y destacarse en la industria de los medicamentos y de c\u00f3mo llevar a los usuarios del mundo offline al online. Habl\u00f3 de c\u00f3mo establecer estrategias omnicanal y c\u00f3mo han ganado m\u00e1s usuarios d\u00e1ndoles m\u00e1s de lo que podr\u00edan obtener al solo ir a una tienda. Se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a la importancia de la segmentaci\u00f3n para llegar a los usuarios correctos y lograr una mejor inversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Estela Adriana D\u00edaz Sifuentes<\/span><\/a>, Head of eCommerce en Nestl\u00e9 habl\u00f3 de la importancia de saber qu\u00e9 est\u00e1n haciendo las personas en cada paso del shopper journey y sobre las ventajas de poder hablarle a las personas dentro de un momento de consumo, lo que nos permite ser m\u00e1s espec\u00edficos. As\u00ed podemos “cuadrar” mejor a los usuarios, y hablarles y ser relevantes, sin ser molestos, coment\u00f3.<\/span><\/p>\n

\"Rappi<\/p>\n

Retail Media, \u00bfqu\u00e9 hay detr\u00e1s del boom?<\/span><\/h2>\n

Mat\u00edas Carracedo<\/span><\/a> de Mercado Libre lleg\u00f3 al escenario del Advertising Week LATAM para hablar del avance del comercio electr\u00f3nico y el desarrollo de la publicidad digital y de c\u00f3mo el retail media lleg\u00f3 para sacudir estrategias de branding y performance.<\/span><\/p>\n

Y es que el Retail media llega para establecer un nuevo v\u00ednculo con los consumidores, para incrementar las ventas y el posicionamiento de las marcas dentro de los entornos digitales.<\/span><\/p>\n

Habl\u00f3 de c\u00f3mo la gente est\u00e1 cambiando la forma de comprar y la importancia de satisfacerlos a trav\u00e9s de los productos y la experiencia de compra. El retail media facilita la creaci\u00f3n de campa\u00f1as que permiten trabajar en construcci\u00f3n de marca y ventas al mismo tiempo. Si 8 de cada b\u00fasquedas son gen\u00e9ricas, hay grandes oportunidades para construir marca, enfatiz\u00f3<\/span><\/p>\n

Entre los datos que comparti\u00f3 destacan que se estima que 6 de cada 10 mexicanos comprar\u00e1 en Mercado Libre durante el Buen Fin. Se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a un estudio de Ipsos donde el 80% de los mexicanos van a realizar compras en marketplaces en los a\u00f1os venideros. Sin duda, ell retail media vino a ayudarnos a cumplir con nuestros objetivos y potencializar el crecimiento de las marcas.<\/span><\/p>\n

\"Mat\u00edas<\/p>\n

La importancia de la medici\u00f3n en el funnel de conversi\u00f3n para campa\u00f1as de aplicaciones<\/span><\/h2>\n

Jes\u00fas Ju\u00e1rez \u00c1lvarez de Adjust, James Michael Bonnet y Diana Paola Alavez de UnDosTres y Rafael Camargo de Leadgenios charlaron durante su participaci\u00f3n en el Advertising Week LATAM de la necesidad de entender y medir correctamente cada paso del embudo de conversi\u00f3n<\/a> m\u00f3vil. <\/span>
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\n<\/span>Rafael Camargo<\/span><\/a> coment\u00f3 que muchas empresas quieren una aplicaci\u00f3n y muchas veces esa no es la soluci\u00f3n para el usuario, de ah\u00ed lo importante es saber c\u00f3mo hacer negocio con la aplicaci\u00f3n. Pensar si va a monetizar o no y tambi\u00e9n es importante conocer el enfoque que le vas a dar.<\/span>
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\n<\/span>James Michael Bonnet<\/span><\/a> habl\u00f3 de que uno de los principios de toda medici\u00f3n es la conversi\u00f3n adecuada. Tener una medici\u00f3n precisa nos ayuda a la toma de decisiones, coment\u00f3. Tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a la importancia de no solo hacer an\u00e1lisis, sino pasar a la acci\u00f3n. Una medici\u00f3n completa alimenta una base de datos de una empresa, nos da retornos de inversi\u00f3n, n\u00fameros para accionistas, nos da todo lo que necesitamos para accionar.<\/span>
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\n<\/span>Diana Paola Alavez<\/span><\/a> coment\u00f3 sobre la importancia del funnel para saber si los resultados deseados se est\u00e1n cumpliendo, si descargan o no la aplicaci\u00f3n, a qu\u00e9 le dieron clic, por qu\u00e9 se salieron, etc.<\/span><\/p>\n

\"La<\/p>\n

Hablaron de la importancia de tener mayor alcance pero a la vez que ese alcance llegue a las personas que realmente van a descargar y usar la aplicaci\u00f3n. Y c\u00f3mo el trackeo de las acciones les ayuda a saber m\u00e1s del comportamiento del usuario y a saber qu\u00e9 necesitan para lograr la conversi\u00f3n deseada.<\/span><\/p>\n

CMO Unicornio de Am\u00e9rica Latina<\/span><\/h2>\n

Sebasti\u00e1n Patr\u00f3n, Director de LATAM en Advertising Week charl\u00f3 con <\/span>Nicolas Fernandez Talice<\/span><\/a>, CMO de Kavak, <\/span>Andreas Waldmann<\/span><\/a>, CMO en Clara sobre c\u00f3mo construir eficazmente marcas para empresas emergentes que est\u00e1n experimentando un r\u00e1pido crecimiento. <\/span>
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\n<\/span>Nicolas Fernandez comenz\u00f3 hablando del perfil del CMO, dijo que cada vez se asemeja a un profesional que puede hacer hol\u00edsticamente un mont\u00f3n de cosas, pero la empresa debe identificar qu\u00e9 es lo que se necesita. Cada uno debe tener diferentes skills para cumplir con los objetivos de la organizaci\u00f3n e irlos activando conforme se necesiten. <\/span>Kavak busca un mercado muy grande, pero lo que hay que tener en cuenta cuando uno toma este tipo decisiones es tener un plan para manejarlo de forma m\u00e1s controlada.<\/span>
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\n<\/span>Andreas Waldmann coment\u00f3 de sus inicios y c\u00f3mo evolucion\u00f3 al \u00e1rea de marketing. Dijo que dentro de una empresa de tecnolog\u00eda se debe estar muy cerca del producto, conocer los canales y el contexto para poder aportar valor. <\/span>
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\n<\/span>Durante la charla se refirieron al trabajo con equipos de diferentes pa\u00edses, y de la importancia de ser un l\u00edder que empodere a los equipos locales para que sepan qu\u00e9 hacer y consigan los resultados.<\/span><\/p>\n

\"d\u00eda<\/p>\n

Andreas Waldman, CMO de Clara, describi\u00f3 que el transmitir los valores de la marca en el marketing es fundamental en el \u00e1rea de tecnolog\u00eda donde se sacan features semanalmente y el producto evoluciona constantemente, lo que repercute fuertemente en la construcci\u00f3n de marca.<\/span><\/p>\n

En Clara, dijo, la mayor parte del trabajo de marketing la realizan de manera interna para poder mantener el control. Hay momentos en donde acuden a ayuda externa para buscar m\u00e1s creatividad y conocer un nuevo mercado, pero la estrategia ha sido internalizar lo m\u00e1s que puedan.<\/span><\/p>\n

Sin embargo esta decisi\u00f3n depende del tipo de empresa y el modelo de negocio, considerando factores como la etapa en la que se encuentra la compa\u00f1\u00eda, se\u00f1al\u00f3 Waldmann.<\/span><\/p>\n

Kavak lo hac\u00eda todo in house cuando estaban en tres pa\u00edses, eran obsesivos con cada elemento que se trabajaba. Eso permiti\u00f3 desarrollar un <\/span>core<\/span><\/i> de ejecuci\u00f3n muy fuerte entre lo creativo y lo t\u00e9cnico. \u201cAhora cuando pasas a manejar un peque\u00f1o ecosistema a una compa\u00f1\u00eda global, tu mente cambia\u201d.<\/span><\/p>\n

Aqu\u00ed te empiezas a rodear m\u00e1s de consultores, m\u00e1s que de agencias, con expertos de la industria que ya \u201cvieron la pel\u00edcula\u201d y puedan dar el conocimiento de primera mano, sobre todo en un proceso de internacionalizaci\u00f3n. \u201cNunca subestimar el valor que un experto te puede dar\u201d.<\/span><\/p>\n

En la etapa Startup es recomendable enfocarse en el equipo interno, mientras que en un momento de mayor crecimiento ya puede ser mejor colaborar con externos, consideraron.<\/span>
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Reinventando la experiencia publicitaria: Del contenido al carrito de compra<\/span><\/h2>\n

Carlos Fanjul, Director General, M\u00e9xico de Ads en Amazon, Joab Galindo,<\/span> Head of Marketplace & Sports MX de Prime Video & Amazon Studios, Georgina Rodriguez, Directora de Marketing en Uber M\u00e9xico, Marina G\u00fcnther, Chief Executive Officer, M\u00e9xico y LATAM de MediaCom y Luis Pedro Estrada,<\/span> Media Consumer & Shopper Director, M\u00e9xico en The Coca-Cola Company se presentaron en el escenario del Advertising Week LATAM para hablar de los cambios en la industria que impactar\u00e1n en la forma en que los anunciantes llegan a los consumidores.<\/span><\/p>\n

Carlos Fanjul<\/span><\/a> inici\u00f3 la charla refiri\u00e9ndose a la importancia de la construcci\u00f3n de marca a trav\u00e9s de estrategias de contenido exitosas, sobre todo en los momentos de transformaci\u00f3n que vivimos en la actualidad, como son:<\/span><\/p>\n