{"id":54749,"date":"2018-03-02T02:00:07","date_gmt":"2018-03-02T10:00:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=54749"},"modified":"2023-02-14T19:36:53","modified_gmt":"2023-02-14T19:36:53","slug":"investigacion-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-marketing\/","title":{"rendered":"La importancia de la investigaci\u00f3n de marketing para su negocio"},"content":{"rendered":"

Solo la frase investigaci\u00f3n de marketing puede hacer que las personas se sientan abrumadas, al comprender qu\u00e9 es y por qu\u00e9 es importante har\u00e1 que pueda liberarse de esas tensiones. <\/span><\/p>\n

Creo que la mayor\u00eda de las personas se confunden, al no entender que hay una diferencia en la investigaci\u00f3n de mercado y la investigaci\u00f3n de marketing, perm\u00edtanme explicarlo.<\/span><\/p>\n

La <\/span>investigaci\u00f3n de marketing <\/span><\/i>es cuando ha reducido un “objetivo” espec\u00edfico, y est\u00e1 profundizando en el comportamiento de ese objetivo.<\/span><\/p>\n

En otras palabras, su investigaci\u00f3n es para un grupo muy reducido de consumidores.<\/span><\/p>\n

La <\/span>investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/i><\/a> es diferente. Diferente porque se trata de una gama m\u00e1s amplia de consumidores. La investigaci\u00f3n de mercado incluye estudio de campo, pero tambi\u00e9n profundiza en nuevos m\u00e9todos de investigaci\u00f3n y distribuci\u00f3n de productos. <\/span><\/p>\n

La mejor manera de diferenciar a los dos, es comprender que la investigaci\u00f3n de marketing se trata realmente de investigar el proceso de comercializaci\u00f3n de una empresa, no solo a qui\u00e9n se dirigen.<\/span><\/p>\n

\"pasos<\/p>\n

Pasos para una investigaci\u00f3n de marketing<\/span><\/h2>\n

Su investigaci\u00f3n de marketing incluir\u00e1 los siguientes pasos, y en cada paso, he enumerado preguntas comunes que normalmente se hacen:<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Definici\u00f3n del problema: <\/b>el problema es el foco de su investigaci\u00f3n. <\/span>Ejemplo:<\/span><\/i> \u00bfPor qu\u00e9 las ventas se elevan en el medio oeste, pero bajan en otras partes del pa\u00eds?<\/span><\/li>\n
  2. M\u00e9todo y necesidades de recopilaci\u00f3n de datos: <\/b>\u00bfc\u00f3mo recopilar\u00e1 los datos que necesitar\u00e1 para resolver el problema? \u00bfUsar\u00e1 encuestas, llamadas telef\u00f3nicas o grupos focales en internet? <\/span><\/li>\n
  3. Determine el m\u00e9todo de muestra: <\/b>\u00bfQu\u00e9 m\u00e9todo de muestreo usar\u00e1? El muestreo representa aquellos de los que recopilar\u00e1 informaci\u00f3n. \u00bfSer\u00e1 un <\/span>muestreo aleatorio<\/span><\/a>, un muestreo que contenga un elemento similar o un muestreo natural?<\/span><\/li>\n
  4. An\u00e1lisis de datos:<\/b> <\/span>\u00bfc\u00f3mo analizar\u00e1 los datos? \u00bfUsar\u00e1 software o lo har\u00e1 a mano? \u00bfQu\u00e9 tan precisos deben ser los resultados?<\/span><\/li>\n
  5. Determine el presupuesto y el marco de tiempo: <\/b>\u00bf<\/span>cu\u00e1nto est\u00e1 dispuesto a gastar en la investigaci\u00f3n y qu\u00e9 tan pronto debe completarse la investigaci\u00f3n?<\/span><\/li>\n
  6. Recopilaci\u00f3n de datos: <\/b>contin\u00fae con la recopilaci\u00f3n de datos seg\u00fan las respuestas en los pasos 1 a 5.<\/span><\/li>\n
  7. An\u00e1lisis de los datos: <\/b>realizar el <\/span>an\u00e1lisis de datos<\/span><\/a> que se han recopilado en el paso anterior.<\/span><\/li>\n
  8. Verificaci\u00f3n de errores: <\/b>verifique si hay errores en los datos. No es raro encontrar errores en los datos recopilados. Los errores pueden estar en el m\u00e9todo de muestreo, en la recopilaci\u00f3n de datos y solo en los errores anal\u00edticos.<\/span><\/li>\n
  9. Cree su informe: <\/b>el paso final de la investigaci\u00f3n de marketing es redactar un informe sobre sus hallazgos. Su informe debe contener tablas, diagramas y \/ o diagramas. Es importante que su informe comunique claramente los resultados que encontr\u00f3 en su investigaci\u00f3n. Sus hallazgos deben conducir a una soluci\u00f3n al problema que identific\u00f3 en el Paso 1.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    3 beneficios clave de la investigaci\u00f3n de marketing<\/b><\/h2>\n

    La investigaci\u00f3n de marketing, es desalentadora y puede requerir mucho trabajo, pero tambi\u00e9n proporciona muchos beneficios. <\/span><\/p>\n

    Elimina las conjeturas del marketing y le proporciona datos que puede utilizar para impulsar su estrategia de marketing y lograr sus objetivos y metas. Es un enfoque sistem\u00e1tico que con una inversi\u00f3n puede hacer que su comercializaci\u00f3n no solo sea m\u00e1s f\u00e1cil sino tambi\u00e9n m\u00e1s efectiva.<\/span><\/p>\n

    Los beneficios de la investigaci\u00f3n de marketing incluyen:<\/span><\/p>\n