{"id":55954,"date":"2018-04-12T02:00:10","date_gmt":"2018-04-12T09:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=55954"},"modified":"2023-07-28T16:24:15","modified_gmt":"2023-07-28T16:24:15","slug":"que-es-el-analisis-conjunto-o-modelo-multiatributos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-el-analisis-conjunto-o-modelo-multiatributos\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el An\u00e1lisis Conjunto o modelo multiatributos?"},"content":{"rendered":"\n<p><style><span data-mce-type=\"bookmark\" style=\"display: inline-block; width: 0px; overflow: hidden; line-height: 0;\" class=\"mce_SELRES_start\">\ufeff<\/span><br \/>.post h2 {<br \/>padding-top: 100px;<br \/>margin-top: -100px;<br \/>}<br \/><\/style><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres saber por qu\u00e9 las personas toman ciertas decisiones y qu\u00e9 aspectos de tu producto o servicio son los que m\u00e1s valoran, puedes llevar a cabo un <\/span><b>an\u00e1lisis conjunto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si te preguntas si en tu empresa debes inclinarte por desarrollar nuevos servicios o bajar precio, o si tienes la duda de qu\u00e9 funcionalidades debe de tener tu producto para ganarle al de la competencia, debes de llevar a cabo un an\u00e1lisis conjunto o <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/analisis-conjoint\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">an\u00e1lisis conjoint<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para construir modelos de mercado que te permitan hacer predicciones sobre lo que los consumidores elegir\u00edan.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Conoce todo lo que necesitas saber para realizarlo en este art\u00edculo!<\/span><\/p>\n\n\n\n<div style=\"padding-top: 9px !important; border: solid #0d2c63 2px; padding: 4.1%; background: #edf8fa;\">\n<p style=\"color: #1b3380;\">Contenido<\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#analisis_conjunto\">\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis conjunto?<\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#importancia_analisis\">Importancia del an\u00e1lisis de conjunto<\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#elementos_analisis_conjunto\">Elementos que conforman una pregunta Conjoint<\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#tipo_analisis_conjunto\">Tipos de An\u00e1lisis Conjunto<\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#caracteristicas_analisis_conjunto\">Caracter\u00edsticas del An\u00e1lisis Conjunto<\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#como_hacer_analisis\">\u00bfC\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis conjunto?<br><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#ventajas_analisis\">Ventajas del an\u00e1lisis conjunto<br><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#alternativas_analisis\">Alternativas al An\u00e1lisis Conjunto<br><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><a href=\"#diferencias_analisis\">Diferencias entre An\u00e1lisis Conjunto y An\u00e1lisis MaxDiff<br><\/a><\/li>\n<\/ol>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"analisis_conjunto\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 es el an\u00e1lisis conjunto?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis conjunto es una t\u00e9cnica avanzada de <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">investigaci\u00f3n de mercados<\/a> consiste en presentarle a las personas diversas opciones,&nbsp; para luego analizar qu\u00e9 fue lo que los impuls\u00f3 a tomar esa elecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este m\u00e9todo de an\u00e1lisis no se limita a analizar una caracter\u00edstica, sino que integra varias variables estad\u00edsticas en una evaluaci\u00f3n m\u00e1s completa. De este modo, una empresa puede determinar qu\u00e9 conjunto de propiedades (calidad, envase, precio) es probable que tenga mayor demanda en el mercado, y desarrollar\u00e1 su producto en consecuencia.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis conjunto se utiliza para <\/span><b>elegir el producto que un cliente elegir\u00eda en una situaci\u00f3n de compra real<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, es decir, comparando directamente varios productos que s\u00f3lo se diferencian en aspectos parciales. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Las preguntas iniciales son: \u00bfCu\u00e1l de los productos similares comprar\u00eda el cliente? \u00bfQu\u00e9 propiedad del producto tiene mayor impacto en su decisi\u00f3n de compra?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La encuesta a clientes es la base del an\u00e1lisis conjunto y se realiza dentro de un marco espec\u00edfico. No se trata de una encuesta abierta en la que los participantes se limitan a expresar su opini\u00f3n sobre un producto. Se les ofrecen diferentes alternativas del mismo producto, y <\/span><b>los clientes deben indicar qu\u00e9 producto elegir\u00edan si tuvieran que comprarlo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"importancia_analisis\"><span style=\"font-weight: 400;\">Importancia del an\u00e1lisis de conjunto<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 crees que es m\u00e1s importante para tus clientes<\/span><b>: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">una alta calidad de producto o un precio bajo? \u00bfO piensas que lo que m\u00e1s les interesa es un servicio de entrega r\u00e1pida?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para las empresas, comprender exactamente por qu\u00e9 los clientes, y por extensi\u00f3n los mercados, le <\/span><b>otorgan valor a diferentes elementos del producto o a la combinaci\u00f3n de servicios<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, es una oportunidad para mejorar lo que ofrecen, desarrollar nuevas opciones que realmente cumplan, de manera equilibrada, con lo que el cliente est\u00e1 dispuesto a pagar, o simplemente crear productos espec\u00edficos de acuerdo a los diferentes segmentos de clientes, lo que sin duda maximiza el valor que ofrecen las empresas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis conjunto permite a las compa\u00f1\u00edas identificar y cuantificar los <\/span><b>valores que las personas le asignan a las diferentes caracter\u00edsticas o componentes de una oferta<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al entender exactamente c\u00f3mo las personas toman decisiones y qu\u00e9 es lo que valoran en productos y servicios, se puede calcular el nivel \u00f3ptimo de caracter\u00edsticas y servicios que equilibran el valor que le da el cliente, con el costo para la empresa, y predecir la posible demanda en un mercado competitivo.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son algunos de los <\/span><\/i><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/usos-de-analisis-conjunto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><i><span style=\"font-weight: 400;\">usos del an\u00e1lisis conjunto<\/span><\/i><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"elementos_analisis_conjunto\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elementos que conforman una pregunta Conjoint<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bf<\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-hacer-un-analisis-conjoint\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis conjoint<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">? Estos son elementos que debes de tomar en cuenta para realizar un an\u00e1lisis conjunto<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br><\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;&nbsp;<\/span><b>Tarea o funci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Una pregunta de an\u00e1lisis conjunto que el encuestado debe responder.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;&nbsp;<\/span><b>Concepto<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Es el producto hipot\u00e9tico o la oferta. Este es un conjunto de atributos con diferentes niveles que se muestran para la selecci\u00f3n.<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><b>&nbsp;Atributos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Las caracter\u00edsticas constitutivas del concepto<\/span><\/li>\n\n\n\n<li><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;&nbsp;<\/span><b>Nivele<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s. Las especificaciones de cada atributo.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te compartimos los mejores <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/ejemplos-de-atributos-de-un-producto-o-servicio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">ejemplos de atributos de un producto o servicio<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tipo_analisis_conjunto\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 tipos de an\u00e1lisis conjunto existen?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen dos tipos principales de An\u00e1lisis Conjunto:<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">An\u00e1lisis Conjunto basado en elecciones (CBC)<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>an\u00e1lisis conjunto basado en elecciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es el m\u00e1s popular, ya que solicita a los consumidores que imiten el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-comportamiento-de-compra\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">comportamiento de compra<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en el mercado real, es decir, que productos elegir\u00eda, dados ciertos criterios de precio y caracter\u00edsticas.<\/span><\/p>\n\n\n\n<ul>\n<li> <span style=\"font-family: Raleway, sans-serif; font-size: 24px;\">An\u00e1lisis Conjunto adaptativo (ACA).<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>an\u00e1lisis conjunto adaptativo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se utiliza m\u00e1s a menudo en escenarios donde el n\u00famero de atributos \/ caracter\u00edsticas excede de lo que se puede hacer en un escenario basado en la elecci\u00f3n. Este tipo de an\u00e1lisis (ACA) es ideal para el dise\u00f1o de productos y para la investigaci\u00f3n de segmentaci\u00f3n (pero no para el precio).<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><b>QuestionPro utiliza el modelo basado en elecciones<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, que es una gran opci\u00f3n si el precio es uno de los factores m\u00e1s importantes para ti y para tus clientes.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El beneficio clave del m\u00e9todo es que proporciona una imagen de la disposici\u00f3n del mercado para hacer concesiones entre varias caracter\u00edsticas y combinaciones de beneficios. El resultado de esto es obtener lo que para los clientes es el producto o servicio \u201cideal\u201d.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"caracteristicas_analisis_conjunto\"><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas del An\u00e1lisis Conjunto<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El modelo multiatributos requiere una mayor participaci\u00f3n en el dise\u00f1o y en el an\u00e1lisis de la encuesta, pero proporciona informaci\u00f3n realista y pr\u00e1ctica en comparaci\u00f3n a otros m\u00e9todos.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El precio es importante para la mayor\u00eda de los clientes. Pero, \u00bfcu\u00e1nto m\u00e1s est\u00e1n dispuestos a pagar la mayor\u00eda de las personas, por ejemplo por una bater\u00eda de celular con mayor duraci\u00f3n si se trata de un dise\u00f1o m\u00e1s pesado y voluminoso? \u00bfCu\u00e1l es el valor que le dan a un tama\u00f1o de pantalla m\u00e1s peque\u00f1o en comparaci\u00f3n con uno m\u00e1s grande?<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son preguntas complejas que solo una encuesta sofisticada puede ayudarte a responder.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Toma decisiones comerciales informadas con datos que detallan c\u00f3mo reaccionan los consumidores a los cambios en el mercado. Elimina los grados de incertidumbre de las encuestas de escalas obsoletas y aumenta la eficiencia y lealtad del producto.<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a leer:&nbsp; <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/fijar-el-precio-de-un-producto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo fijar el precio de un producto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> haciendo investigaci\u00f3n de mercados.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como_hacer_analisis\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis conjunto?<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Primero tienes que estar consciente de cada uno de los atributos que distinguen a tu producto o servicio, desmenuzar cada una de sus partes, conocer cada nivel y luego probar combinaciones para descubrir qu\u00e9 prefieren los clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al dise\u00f1ar este <\/span><b>modelo multiatributos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es posible hacer un an\u00e1lisis estad\u00edstico para calcular el valor o puntaje de utilidad de cada parte del producto o servicio en t\u00e9rminos de su contribuci\u00f3n en la decisi\u00f3n del cliente.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Puedes crear este tipo de pregunta avanzada en la plataforma <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">QuestionPro<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, si tienes dudas pregunta con nuestros asesores en l\u00ednea.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplo de An\u00e1lisis Conjunto<\/span><\/h3>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, podr\u00edamos describir, entre los atributos de una computadora, el tipo de procesador, tama\u00f1o del disco duro y la cantidad de memoria. Cada uno de <\/span><b>estos atributos se dividen en niveles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, por ejemplo, los niveles del atributo del tama\u00f1o de la memoria pueden ser 2GB, 4GB, 8GB.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos atributos y niveles pueden ser utilizados para definir diferentes productos, eligiendo distintos niveles para diferentes productos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El primer paso para realizar un an\u00e1lisis conjunto es crear perfiles, es decir, posibles combinaciones de niveles y atributos, para generar una serie de opciones a partir de las cuales se les pide a los encuestados que elijan una.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una vez que se complete la elecci\u00f3n, se pueden utilizar diferentes herramientas estad\u00edsticas para analizar <\/span><b>cu\u00e1les elementos de los perfiles de productos ofrecidos eligen o prefieren los clientes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y cuantificar qu\u00e9 est\u00e1 impulsando la preferencia de los clientes.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se le da un valor a cada nivel en t\u00e9rminos de su contribuci\u00f3n a las elecciones que fueron hechas y de este modo se muestra el valor relativo de un nivel frente a otro.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El resultado es una visi\u00f3n detallada de c\u00f3mo los clientes toman decisiones, adem\u00e1s de tener los datos necesarios para construir modelos de mercado que puedan predecir preferencias o estimar la cuota de mercado, o pronosticar el impacto que pudieran tener en el mercado los cambios en un producto o servicio.<\/span><\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a leer: C\u00f3mo descubrir las necesidades e intereses de tu <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/publico-objetivo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">p\u00fablico objetivo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ventajas_analisis\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas del an\u00e1lisis conjunto<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este tipo de modelo multiatributos permite a las empresas ver d\u00f3nde y c\u00f3mo hacer mejoras que les ayuden a destacarse de la competencia, qu\u00e9 tiene m\u00e1s valor para el cliente, o c\u00f3mo influye el precio en las decisiones, y as\u00ed pronosticar la demanda y los ingresos.<\/span><\/p>\n\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter\"><img decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"428\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/info-ventajas-analisis-conjunto.jpg\" alt=\"ventajas del an\u00e1lisis conjunto\" class=\"wp-image-121240\"\/><\/figure><\/div>\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las ventajas del an\u00e1lisis conjunto es que te permite evaluar las decisiones en t\u00e9rminos de Retorno de Inversi\u00f3n (ROI) antes de salir al mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, determinar qu\u00e9 recursos destinar al desarrollo de nuevos productos y en cuales \u00e1reas.&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los <\/span><b>modelos conjoint basados en la elecci\u00f3n o discret choice<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tambi\u00e9n forman la base de una gran parte de la investigaci\u00f3n de precios y de la segmentaci\u00f3n basada en necesidades.<\/span> Aqu\u00ed mas del <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/modelo-de-eleccion-discreta\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">modelo de elecci\u00f3n discreta<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Cu\u00e1les son las ventajas del an\u00e1lisis conjoint | QuestionPro Bites\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SF-2kItfc3w?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\">\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres seguir aprendiendo sobre este tema, te recomendamos leer sobre otras <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/ventajas-analisis-conjoint\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">ventajas del an\u00e1lisis conjoint<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"alternativas_analisis\"><span style=\"font-weight: 400;\">Alternativas al An\u00e1lisis Conjunto<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis conjunto requiere crear atributos, perfiles del producto, saber qu\u00e9 elecci\u00f3n presentar y luego analizar los datos para crear un modelo de mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, dependiendo del producto o servicio, es posible que los enfoques comerciales no sean los m\u00e1s adecuados y necesites otros m\u00e9todos, por ejemplo porque el impulso emocional es m\u00e1s profundo detr\u00e1s de la toma de decisiones.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afortunadamente, existen varios enfoques relacionados que se utilizan como alternativas al an\u00e1lisis conjoint, por ejemplo, <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/escalas-de-medicion-max-diff\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">MaxDiff<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">MaxDiff se trata m\u00e1s de medir el valor de una lista de elementos que de generar productos completos, pero utiliza muchas funciones y an\u00e1lisis similares que el an\u00e1lisis conjunto. Se presentan los atributos y niveles de los productos, pero se le presentan al encuestado en una cuadr\u00edcula de opciones.<\/span><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"diferencias_analisis\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diferencias entre An\u00e1lisis Conjunto y An\u00e1lisis MaxDifft<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El an\u00e1lisis conjunto y el an\u00e1lisis MaxDiff son herramientas anal\u00edticas avanzadas que se pueden utilizar para tener una mejor comprensi\u00f3n de las preferencias de los clientes y de los productos que ofrecen y de sus competidores.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La diferencia principal entre ambos es que el an\u00e1lisis conjunto crea conceptos a partir de los cuales el encuestado hace una sola elecci\u00f3n, mientras que el an\u00e1lisis MaxDiff enumera una serie de rasgos de los cuales el encuestado realiza dos elecciones: el rasgo que considera que es el m\u00e1s importante del producto y el rasgo que considera que es el menos importante del producto.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">A las personas que son encuestadas se les da un conjunto de atributos para que seleccionen uno que coincida con un extremo de una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-escalas-de-medicion-para-investigadores\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">escala de medici\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> y luego uno que coincida con el extremo opuesto de la escala (como por ejemplo \u201cme encanta\u201d y \u201clo odio\u201d).&nbsp;<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se ha encontrado que este tipo de pregunta evita el sesgo de la escala, ya que no hay puntos intermedios y solo existen extremos opuestos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al igual que el an\u00e1lisis Conjoint, el an\u00e1lisis MaxDiff cuantifica el valor num\u00e9rico de un rasgo de un producto o servicio. En t\u00e9rminos generales, si est\u00e1s pensando en crear un nuevo producto, te recomendamos comenzar con MaxDiff para determinar los atributos que son m\u00e1s importantes para tus consumidores potenciales, y luego realizar un An\u00e1lisis Conjunto aplicando estos atributos.<\/span><\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Diferencias del MaxDiff y Conjoint | QuestionPro Bites\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/25cvO5ePxxE?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce m\u00e1s de las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/diferencias-entre-maxdiff-y-analisis-conjoint\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">diferencias entre MaxDiff y An\u00e1lisis Conjoint<\/span><\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Realiza tu an\u00e1lisis conjunto con QuestionPro!<\/span><\/h2>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si todav\u00eda tienes dudas sobre c\u00f3mo aprovechar el an\u00e1lisis conjunto para tu investigaci\u00f3n, te invitamos a descargar gratis nuestro <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/ebook\/libro-de-analisis-conjoint.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ebook de an\u00e1lisis conjoint<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, en donde encontrar\u00e1s las mejores recomendaciones y m\u00e9todos para dominar esta t\u00e9cnica a la perfecci\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No dudes en contactarnos si vas a iniciar un proyecto de investigaci\u00f3n y necesitas hacer un an\u00e1lisis conjunto o utilizar otra opci\u00f3n como MaxDiff. Contamos con las herramientas online que necesitas para obtener los insights que te ayudar\u00e1n a desarrollar tus estrategias de mercado.<\/span><\/p>\n\n\n\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a1Crea tu cuenta gratuita ahora o pide una demo online para conocer todas nuestras funcionalidades avanzadas!<\/span><\/p>\n\n\n\n<center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=analisis-conjunto\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><button>AGENDAR UNA REUNI\u00d3N<\/button><\/a><\/center>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si quieres saber por qu\u00e9 las personas toman ciertas decisiones y qu\u00e9 aspectos de tu producto o servicio son los [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":105,"featured_media":55957,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[173],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>An\u00e1lisis conjunto. 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