{"id":566318,"date":"2022-12-20T02:00:06","date_gmt":"2022-12-20T10:00:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=566318"},"modified":"2023-07-19T23:02:15","modified_gmt":"2023-07-19T23:02:15","slug":"reposicionamiento-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/reposicionamiento-de-marca\/","title":{"rendered":"Reposicionamiento de marca: Qu\u00e9 es y c\u00f3mo lograrlo"},"content":{"rendered":"

En pocas palabras, el <\/span>reposicionamiento de marca<\/b> tiene como objetivo cambiar la percepci\u00f3n que el p\u00fablico tiene de la marca para hacerla m\u00e1s atractiva.<\/span><\/p>\n

“Branding” es un t\u00e9rmino al que todo el mundo est\u00e1 acostumbrado. Recordemos que la percepci\u00f3n que los clientes tienen de tu negocio y tus productos se basa en tu marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Todos estos aspectos forman parte de la marca de tu empresa y contribuyen a crear tu identidad de marca, incluyendo el logotipo de tu empresa, el mensaje, los bienes, el servicio al cliente y cualquier posici\u00f3n social que adoptes.<\/span><\/p>\n

La evoluci\u00f3n, sin embargo, es una necesidad de la existencia y no puede evitarse como otras cosas. Tu marca debe ser capaz de adaptarse para permanecer en una econom\u00eda din\u00e1mica, global y ferozmente competitiva. No estamos hablando de derribar tu marca y arrastrarla hasta reducirla a la nada, sino de mejoras que la ayuden a desarrollarse.\u00a0<\/span><\/p>\n

El reposicionamiento de la marca encaja mejor entre tu marca actual y un relanzamiento completo. Este art\u00edculo tratar\u00e1 sobre el reposicionamiento de la marca, incluyendo su definici\u00f3n y su uso pr\u00e1ctico.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el reposicionamiento de marca?<\/span><\/h2>\n

El reposicionamiento de marca es la forma en que una empresa altera la posici\u00f3n de una marca en el mercado manteniendo su identidad intacta. Como parte de este proceso se suelen realizar cambios en la<\/span> estrategia de marketing<\/span><\/a>, <\/span>como el producto, el precio, la ubicaci\u00f3n o la promoci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

El reposicionamiento suele llevarse a cabo cuando una empresa experimenta un descenso de las ventas y se da cuenta de que es hora de hacer algunos ajustes y crecer. Esto es esencial para mantener viva tu marca y permanecer al tanto de las exigencias y deseos de los clientes.<\/span><\/p>\n

Esto se conoce como “reposicionamiento de la marca”, cuando se modifica lo que el <\/span>mercado objetivo<\/span><\/a> asocia con tu marca y espera de ella. El reposicionamiento de marca implica mantener la identidad de la marca existente, pero haciendo peque\u00f1os ajustes.<\/span><\/p>\n

El concepto de reposicionamiento de la marca puede incluir peque\u00f1os cambios, como la inclusi\u00f3n de una paleta de colores secundaria o terciaria, o grandes, como un redise\u00f1o del logotipo.<\/span><\/p>\n

Vale la pena se\u00f1alar que las empresas pueden reposicionarse eficazmente sin cambiar completamente de marca.<\/span><\/p>\n

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Te invito a conocer tambi\u00e9n qu\u00e9 es el <\/span>posicionamiento de marca<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00bfC\u00f3mo reposicionar una marca?<\/span><\/h2>\n

El reposicionamiento de marca de una empresa implica una cuidadosa planificaci\u00f3n. Debe apoyarse en los tres pilares de escuchar, entregar y convencer para tener \u00e9xito. Sin los otros, no se puede tener uno de estos tres puntos porque todos est\u00e1n interrelacionados.<\/span><\/p>\n

Esto implica que puedes reposicionar tu marca con \u00e9xito prestando atenci\u00f3n a tu p\u00fablico objetivo, superando sus expectativas y persuadi\u00e9ndolo de su punto de vista. Aplica esta mezcla de forma coherente durante todo el procedimiento de reposicionamiento.<\/span><\/p>\n

Ofrecer\u00e1s a tu marca la mejor oportunidad para un esfuerzo de reposicionamiento exitoso si sigues cuidadosamente estos pasos:<\/span><\/p>\n