{"id":58495,"date":"2018-06-26T02:00:00","date_gmt":"2018-06-26T09:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=58495"},"modified":"2023-02-25T01:38:24","modified_gmt":"2023-02-25T01:38:24","slug":"estrategicas-de-marketing-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estrategicas-de-marketing-politico\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gicas de Marketing Pol\u00edtico en M\u00e9xico. \u00a1Es tiempo de elecciones!"},"content":{"rendered":"

A todos nos encanta pensar que al momento de votar lo hacemos con base a los principios que cada candidato presenta antes de una elecci\u00f3n. Sin embargo, para quienes se dedican a generar estrategias de marketing pol\u00edtico es bien sabido que, as\u00ed como nuestro voto, los de millones de personas m\u00e1s est\u00e1n influenciados por campa\u00f1as cuidadosamente orientadas y optimizadas.<\/span><\/p>\n

Desde apariciones en shows televisivos, spots en redes sociales y hasta memes, en tiempos electorales se suelen utilizar una amplia variedad de estrategias de marketing pol\u00edtico con el \u00fanico objetivo de influir en la opini\u00f3n p\u00fablica a favor de alg\u00fan partido pol\u00edtico, candidata o candidato. <\/span><\/p>\n

Hoy nuestros amigos de Mandarina. Investigaci\u00f3n con esencia antropol\u00f3gica hacen un an\u00e1lisis de las estrategias de marketing pol\u00edtico utilizadas por los actuales candidatos a la presidencia de M\u00e9xico, como un ejemplo de las situaciones que uno se debe enfrentar al entrar al \u00e1mbito de la investigaci\u00f3n, las <\/span>encuestas electorales<\/span><\/a>, la imagen y opini\u00f3n p\u00fablica<\/span><\/p>\n

\u00bfListo para empezar? <\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Estrategias de marketing pol\u00edtico en tiempo de elecciones y la importancia de su investigaci\u00f3n<\/span><\/h2>\n

No cabe duda que los d\u00edas electorales son muy importantes para el futuro de M\u00e9xico, actualmente estamos a pocos d\u00edas de que concluyan las campa\u00f1as electorales y de que para muchos de los interesados llegue el tan esperado 1 de julio, en donde los ciudadanos mexicanos tenemos la responsabilidad de elegir al pr\u00f3ximo presidente de la rep\u00fablica.<\/span><\/p>\n

Hoy en d\u00eda es importante saber m\u00e1s all\u00e1 de una simple proyecci\u00f3n o ver un porcentaje sobre la intenci\u00f3n de voto, es importante analizar qui\u00e9n ha llevado la mejor estrategia de marketing pol\u00edtico para lograr persuadir al electorado.<\/span><\/p>\n

Para comenzar a abordar el tema, comenzaremos citando la definici\u00f3n sobre <\/span>\u201cMarketing pol\u00edtico\u201d<\/i><\/b> de <\/span>Avraham Shama, <\/span><\/i>del departamento de marketing de la Universidad<\/span> Baruch en Nueva York<\/span>, quien la define como: <\/span><\/i>\u201cEl proceso mediante el cual los candidatos pol\u00edticos y las ideas son dirigidas a los votantes en orden de satisfacer sus necesidades pol\u00edticas y ganar su apoyo para apoyar al candidato y sus ideas\u201d.<\/i><\/b><\/p>\n

Actualmente existe una percepci\u00f3n negativa hacia los pol\u00edticos mexicanos debido a una incongruencia con <\/span>\u201clo que dicen que hacen\u201d<\/span><\/i> vs <\/span>\u201clo que realmente hacen\u201d<\/span><\/i>, antes, durante y despu\u00e9s de su campa\u00f1a pol\u00edtica.<\/span><\/p>\n

A trav\u00e9s de diversas <\/span>encuestas de opini\u00f3n<\/span><\/a> los ciudadanos muestran mayor atracci\u00f3n por ver qui\u00e9n es el <\/span>\u201cmenos peor\u201d<\/span><\/i> pues consideran que la imagen p\u00fablica que reflejan es de <\/span>\u201cque todos son iguales\u201d<\/span><\/i>, los especialistas afirman que es una de las peores formas para otorgar el voto debido a que no analizan las propuestas que cada uno otorga si es que \u00e9sta existe. <\/span><\/p>\n

Se puede decir que los candidatos son como un producto, desde la perspectiva mercadol\u00f3gica, el cual adem\u00e1s de satisfacer una necesidad debe generar una promesa y experiencia en el electorado con la finalidad de crear lealtad durante la campa\u00f1a y la pos-elecci\u00f3n. En M\u00e9xico es dif\u00edcil que esto suceda debido al incumplimiento de las promesas por parte de los pol\u00edticos antes de llegar al poder.<\/span><\/p>\n

La construcci\u00f3n de un imagen pol\u00edtica y otras estrategias de marketing pol\u00edtico son esenciales para ganar confianza y el poder de decisi\u00f3n, sin embargo, en algunos casos llega a pesar m\u00e1s la mala reputaci\u00f3n de la marca <\/span>(partido pol\u00edtico) <\/span><\/i>que el candidato.<\/span><\/p>\n

Pongamos como ejemplo al candidato Jos\u00e9 Antonio Meade que adem\u00e1s de enfrentarse a los dem\u00e1s candidatos tiene que combatir la mala experiencia que ha generado el PRI entre las personas por las gestiones anteriores, como consecuencia origina un rechazo electoral ya que en ocasiones mencionan: <\/span>\u201cCualquiera menos el PRI\u201d.<\/span><\/i><\/p>\n

La coalici\u00f3n <\/span>\u201cTodos por M\u00e9xico\u201d<\/span><\/i> m\u00e1s all\u00e1 de generar una expectativa aspiracional no ha logrado ser convincente como en ocasiones anteriores, con el pasar de los meses se ha convertido en una verdadera traves\u00eda lograr cambiar y posicionar la marca <\/span>\u201cMeade\u201d<\/span><\/i> como un candidato capaz de sacar del abismo a una naci\u00f3n que tiene todo para ser potencia mundial, sin embargo, se ha visto mermado su crecimiento, por ende, no ha habido un desarrollo \u00f3ptimo en las encuestas y a nivel perceptual.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, tenemos a Ricardo Anaya con la coalici\u00f3n <\/span>\u201cPor M\u00e9xico Al frente\u201d<\/span><\/i> que a nivel num\u00e9rico es quien parece ser el principal contendiente de Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, es \u00e9l quien se ha mantenido en segundo lugar a nivel cuantitativo y cualitativo, en ocasiones ha introducido el <\/span>story telling<\/span><\/i> como parte de su campa\u00f1a con la finalidad de generar una conexi\u00f3n emocional, con esta estrategia busca generar valor agregado a su branding personal para evitar convertirse en un producto <\/span>comoditie<\/span><\/i> y as\u00ed convertirse en un producto estrella que brinde un verdadero valor agregado, con esta estrategia busca justificar la integraci\u00f3n de la coalici\u00f3n, sin embargo, para los especialistas no ha logrado penetrar en las emociones de la gente. <\/span><\/p>\n

El candidato Anaya se ha basado en una estrategia de desprestigio hacia los otros candidatos, si habl\u00e1ramos en t\u00e9rminos de mercadotecnia sin duda no ser\u00eda de las mejores estrategias de marketing pol\u00edtico enfocarse solamente en los competidores que tienen poca participaci\u00f3n en el mercado y descuidar al principal competidor, ya que la mayor\u00eda de las veces tiende a ser contraproducente y termina beneficiando al rival, en marketing la \u00fanica manera de vencer a la competencia es dejar de preocuparse por ella y enfocarnos en investigar \u00e1reas de oportunidad que se puedan potencializar. Sin duda, es arriesgado y s\u00f3lo el tiempo nos dir\u00e1 si fue la mejor estrategia de marketing pol\u00edtico utilizada. <\/span><\/p>\n

En el caso del \u00fanico independiente \u201cEl Bronco\u201d, al no estar respaldado por un partido pol\u00edtico y no llevar a cabo una estrategia publicitaria 360\u00b0 como los dem\u00e1s candidatos, ha hecho de las redes sociales su principal canal publicitario, pero \u00bfQu\u00e9 tan eficaz ha sido? Si bien es claro que las redes sociales tienen un gran impacto en la sociedad pero a\u00fan no logran tener el alcance que tiene la radio y la televisi\u00f3n en M\u00e9xico, como consecuencia, su campa\u00f1a publicitaria no ha logrado sobresalir de las otras candidaturas debido a una nula trascendencia entre los votantes, sobre todo en el mercado de adultos mayores (Grey market), ya que que no todos se han familiarizado con la nueva era digital.<\/span><\/p>\n

Quiz\u00e1 te interese leer: <\/span>El uso de las redes sociales: \u00bfhan dejado de ser un medio para convertirse en un fin?<\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n

 <\/p>\n

Y por \u00faltimo, tenemos al que para muchos es el <\/span>\u201cfavorito\u201d:<\/span><\/i> Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador quien suma ya su tercera candidatura consecutiva a la presidencia, guste o no, es el candidato que m\u00e1s se encamina hacia los Pinos, a nivel cuantitativo es un candidato que sigue creciendo y gracias a la empat\u00eda que ha mostrado hacia el pueblo mexicano le ha permitido generar un <\/span>engagement emocional<\/span><\/i> para considerarlo el candidato id\u00f3neo, sin embargo cabe destacar que AMLO a su vez se ha encargado de crear una mala imagen ante un segmento de la poblaci\u00f3n, gracias a las personas que tiene dentro de su equipo de campa\u00f1a puesto que han tenido que ver con temas de corrupci\u00f3n, aunado a esto tachan a sus propuestas como arcaicas y contradictorias, mientras unos lo ven como el salvador de M\u00e9xico otros simplemente ven a una persona que llevar\u00e1 a M\u00e9xico a convertirse en la nueva Venezuela.<\/span><\/p>\n

En fin, todo se decidir\u00e1 el primero de Julio y sabremos cu\u00e1l de todas sus estrategias de marketing pol\u00edtico fue la que logr\u00f3 salir avante de las dem\u00e1s para conectar con la parte emocional y racional, ya que es parte fundamental para lograr fidelidad hacia un respaldo pol\u00edtico, para lograr esto es importante no s\u00f3lo centrarse en los n\u00fameros, sino respaldarse con una <\/span>investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a> hol\u00edstica en la que podemos conocer las percepciones que se tiene de cada candidato para que en un futuro se logren implementar estrategias de marketing pol\u00edtico m\u00e1s exitosas que puedan ser potencializadas en favor de las marcas (partidos) y lograr (intenci\u00f3n de compra) el triunfo.<\/span><\/p>\n

<\/div>\n
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\u00a1COLABORA CON NOSOTROS!<\/h2>\n

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Autor:
\nNombre: <\/span>Fernando Ruiz<\/b>
\nPuesto: <\/span>Marketing Sr.<\/b>
\nEmpresa: <\/span>MANDARINA. Investigaci\u00f3n con esencia antropol\u00f3gica<\/b>
\nTel\u00e9fono:<\/span> (015255) 5592-6796<\/b>
\nFacebook:<\/b> M<\/span>andarina_in<\/span><\/a>
\nTwitter:<\/b> @MANDARINA_IN<\/span><\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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