{"id":58886,"date":"2018-07-28T02:00:23","date_gmt":"2018-07-28T09:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=58886"},"modified":"2023-02-18T02:19:16","modified_gmt":"2023-02-18T02:19:16","slug":"tipos-de-grupos-focales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tipos-de-grupos-focales\/","title":{"rendered":"Tipos de grupos focales para tu pr\u00f3xima investigaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un grupo focal o focus group en investigaci\u00f3n, es un peque\u00f1o grupo de participantes cuidadosamente seleccionados quienes contribuyen en discusiones abiertas sobre un nuevo producto, la actualizaci\u00f3n de una funci\u00f3n o cualquier otro tema. Hoy vamos a conocer los diferentes tipos de grupos focales que existen para que sepas cu\u00e1l elegir en tu pr\u00f3xima investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales se llevan a cabo en presencia de un moderador que garantizar\u00e1 que los resultados sean tan imparciales y leg\u00edtimos como sea posible. En 1991, <\/span><a href=\"https:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Ernest_Dichter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ernest Dichter,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> experto en marketing y psicolog\u00eda, propuso el nombre de \u201cFocus Group o Grupos Focales\u201d para las reuniones realizadas con un grupo limitado de participantes que ten\u00edan como prop\u00f3sito debatir. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales son parte de una <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-de-mercado-cualitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercado cualitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> en la que se le pide a un grupo de 6-10 personales, generalmente de 8, que compartan sus comentarios, opiniones y conocimientos sobre tecnolog\u00edas, productos, servicios, planes de marketing, estrategias de venta o cualquier otro tema. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Todos los participantes son libres de expresar abiertamente sus respectivos puntos. El mediador, mientras tanto, tomar\u00e1 notas y har\u00e1 registros de esta discusi\u00f3n. Debido al impacto que este grupo focal puede tener en el resultado, un investigador debe ser extremadamente meticuloso en el proceso de selecci\u00f3n de participantes para este grupo focal. <\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son algunos <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/consejos-grupo-de-enfoque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">consejos para llevar a cabo un grupo de enfoque<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-59230 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/grupos_focales_1.jpg\" alt=\"C\u00f3mo funcionan los grupos focales\" width=\"720\" height=\"480\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQui\u00e9nes intervienen en un grupo focal?<\/span><\/h2>\n<p><b>El moderador: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Un investigador puede fungir como moderador siempre y cuando est\u00e9 seguro de poder dirigir el grupo focal con la mayor imparcialidad, seguridad y entusiasmo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En caso de que el investigador carezca de las cualidades de un buen moderador, se pueden contratar gente externa que pueda realizar el trabajo.<\/span><\/p>\n<p><b>Los participantes: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Un paso crucial en la realizaci\u00f3n de un grupo focal es el proceso de selecci\u00f3n de participantes. El criterio principal para seleccionar a los participantes debe ser su conocimiento sobre el tema. Evita estos <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/grupo-focal-investigacion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">errores al crear un grupo focal<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Existen muchas organizaciones que pueden darte acceso a los participantes correctos para tu proyecto. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Otros puntos a considerar en el dise\u00f1o de un focus group<\/span><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ten una grabaci\u00f3n como evidencia de lo que se discuta en la reuni\u00f3n del grupo focal y hazle saber a los participantes que est\u00e1n siendo grabados y que se tomar\u00e1 nota de los puntos de discusi\u00f3n durante la reuni\u00f3n. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facilita un manual de discusi\u00f3n que contenga el programa, las reglas, el plan de grabaci\u00f3n, el modo en que se compartir\u00e1n los resultados, etc. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Elabora un plan de acci\u00f3n en funci\u00f3n a las opiniones y comentarios recibidos de los grupos focales e implementa los cambios necesarios a fin de que puedas mejorar y monitorear el crecimiento una vez que los cambios hayan sido ejecutados. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te comparto los <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/pasos-para-hacer-un-focus-group\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">5 pasos para hacer un focus group<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Tipos de grupos focales:<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde su creaci\u00f3n, han existido muchas variaciones en los grupos focales. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>Grupo focal con moderador dual: <span style=\"font-weight: 400;\">Hay dos moderadores en este grupo. Se espera que uno de ellos garantice la correcta ejecuci\u00f3n y que el otro sea el responsable de que se discutan todas y cada una de las preguntas. <\/span><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Grupo focal bidireccional:<\/strong> <span style=\"font-weight: 400;\">En este m\u00e9todo, un grupo focal omitir\u00e1 la discusi\u00f3n que ocurre en el otro grupo. Esto abre el camino para m\u00e1s puntos de discusi\u00f3n y puede concluir de manera diferente, lo que le da al investigador una mayor perspectiva. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Grupo focal mini<\/strong>: <span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los tipos de grupos focales es aquel que est\u00e1 limitado a 4-5 participantes, a diferencia de los grupos focales regulares que cuentan con 6-10 participantes.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Grupo focal con participaci\u00f3n del cliente<\/strong>: <span style=\"font-weight: 400;\">En este grupo focal, los clientes que impulsaron la investigaci\u00f3n ser\u00e1n parte de \u00e9l. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><strong>Grupo focal con participantes moderadores<\/strong>: <span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de los tipos de grupos focales est\u00e1 aquel en donde uno o m\u00e1s participantes asume provisionalmente el papel de moderador. Las posibilidades de una retroalimentaci\u00f3n m\u00e1s imparcial y honesta aumentan cuando hay m\u00e1s de una persona a cargo. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Grupo focal online: <span style=\"font-weight: 400;\">Todas las discusiones de este grupo focal se llevan a cabo compartiendo opiniones y comentarios a trav\u00e9s de medios en l\u00ednea. Existen tres categor\u00edas de personas que forman parte de un grupo focal online: observador, moderador, encuestado. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te invito a que leas: <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/focus-groups\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Focus groups, c\u00f3mo innovar en esta t\u00e9cnica de investigaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas del grupo focal:<\/span><\/h2>\n<p>Estos son algunos beneficios de aplicar un grupo focal en tu investigaci\u00f3n:<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-121675 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/689-beneficios-focus-group.jpg\" alt=\"beneficios de un grupo focal\" width=\"900\" height=\"482\"><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cualquiera de estos tipos de grupos focales ofrece resultados cualitativos y generalmente son implementados en caso de limitaciones de tiempo o falta de conocimiento de otros <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/metodos-de-investigacion-de-mercados\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">m\u00e9todos de investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acceso inmediato a los comentarios y opiniones de los clientes lo que hace que el proceso de recopilaci\u00f3n y an\u00e1lisis de datos sea r\u00e1pido. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Altamente flexible en su creaci\u00f3n y ejecuci\u00f3n, ya que depende del nivel de comprensi\u00f3n de los productos o servicios del investigador, y tambi\u00e9n de su capacidad para planificar y realizar un grupo focal. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Generalmente, los focus groups se realizan de manera cont\u00ednua con el fin de poder dar seguimiento a los constantes cambios que hay en el mercado, y as\u00ed cualquier duda que surja pueda resolverse en las pr\u00f3xima sesiones. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los grupos focales te ayudan a comprender los verdaderos sentimientos y percepciones de los participantes que representan a una poblaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un grupo focal o focus group en investigaci\u00f3n, es un peque\u00f1o grupo de participantes cuidadosamente seleccionados quienes contribuyen en discusiones 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