{"id":62601,"date":"2018-10-23T02:00:08","date_gmt":"2018-10-23T09:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=62601"},"modified":"2023-02-23T16:30:58","modified_gmt":"2023-02-23T16:30:58","slug":"investigacion-descriptiva","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-descriptiva\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n descriptiva?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La <strong>investigaci\u00f3n descriptiva<\/strong> se encarga de puntualizar las caracter\u00edsticas de la poblaci\u00f3n que est\u00e1 estudiando. Esta metodolog\u00eda se centra m\u00e1s en el \u201cqu\u00e9\u201d, en lugar del \u201cpor qu\u00e9\u201d del sujeto de investigaci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En otras palabras, su objetivo es describir la naturaleza de un segmento demogr\u00e1fico, sin centrarse en las razones por las que se produce un determinado fen\u00f3meno. Es decir, \u201cdescribe\u201d el tema de investigaci\u00f3n, sin cubrir \u201cpor qu\u00e9\u201d ocurre.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, una marca de ropa que quiera entender las tendencias de compra de moda entre los compradores de Per\u00fa, llevar\u00e1 a cabo una encuesta demogr\u00e1fica de esta regi\u00f3n, recopilar\u00e1 los datos de la poblaci\u00f3n y luego realizar\u00e1 una investigaci\u00f3n descriptiva sobre este segmento demogr\u00e1fico. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n descubrir\u00e1 entonces detalles sobre &#8220;cu\u00e1l es el patr\u00f3n de compra de los compradores peruanos&#8221;, pero no cubrir\u00e1 ning\u00fan detalle sobre &#8220;por qu\u00e9&#8221; se obtienen esos patrones, ya que para la marca de ropa que intenta entrar en este mercado, entender la naturaleza de su mercado es el objetivo del estudio.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Caracter\u00edsticas de la investigaci\u00f3n descriptiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entonces, la investigaci\u00f3n descriptiva se refiere al dise\u00f1o de la investigaci\u00f3n, creaci\u00f3n de preguntas y an\u00e1lisis de datos que se llevar\u00e1n a cabo sobre el tema. Se conoce como m\u00e9todo de investigaci\u00f3n observacional porque ninguna de las variables que forman parte del estudio est\u00e1 influenciada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas caracter\u00edsticas que distinguen a la investigaci\u00f3n descriptiva son:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><b><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-es-la-investigacion-cuantitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Investigaci\u00f3n cuantitativa<\/a>:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La investigaci\u00f3n descriptiva es un m\u00e9todo que intenta recopilar informaci\u00f3n cuantificable para ser utilizada en el an\u00e1lisis estad\u00edstico de la muestra de poblaci\u00f3n. Es una herramienta popular de investigaci\u00f3n de mercado que permite recopilar y describir la naturaleza del segmento demogr\u00e1fico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><b>Variables no controladas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> En la investigaci\u00f3n descriptiva, ninguna de las variables est\u00e1 influenciada de ninguna manera, sino que utiliza m\u00e9todos de observaci\u00f3n para llevar a cabo el estudio. Por lo tanto, la naturaleza de las variables o su comportamiento no est\u00e1 en manos del investigador.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estudio-transversal\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Estudios transversales:<\/b><\/a> <span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n descriptiva, generalmente, es un estudio transversal de diferentes secciones pertenecientes al mismo grupo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><b>Bases para una mayor investigaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los datos recogidos y analizados a partir de la investigaci\u00f3n descriptiva pueden ser investigados m\u00e1s a fondo utilizando diferentes t\u00e9cnicas. Adem\u00e1s, ayudan a determinar los tipos de m\u00e9todos de investigaci\u00f3n que se utilizar\u00e1n para la investigaci\u00f3n subsiguiente.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/investigacion-descriptiva-e-investigacion-correlacional\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">diferencias entre investigaci\u00f3n descriptiva e investigaci\u00f3n correlacional<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfD\u00f3nde y cu\u00e1ndo utilizar la investigaci\u00f3n descriptiva?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n descriptiva puede utilizarse de m\u00faltiples maneras y por m\u00faltiples razones. Sin embargo, antes de entrar en cualquier tipo de encuesta, definir sus objetivos y dise\u00f1o es muy importante. Pero, a pesar de seguir estos pasos, no hay manera de saber si se lograr\u00e1 el resultado deseado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para entender el objetivo final de la investigaci\u00f3n, aqu\u00ed algunas formas en que las organizaciones utilizan actualmente la investigaci\u00f3n descriptiva:<\/span><\/p>\n<p><b>Definir las caracter\u00edsticas de los encuestados: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">El objetivo de utilizar <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/preguntas-cerradas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">preguntas cerradas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es sacar conclusiones concretas sobre los encuestados. Encontrar patrones, rasgos y comportamientos. Tambi\u00e9n podr\u00eda ser entender las actitudes u opiniones de los encuestados sobre el fen\u00f3meno en cuesti\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><b>Medir las tendencias de los datos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las tendencias de los datos pueden medirse a lo largo del tiempo gracias a la capacidad estad\u00edstica de la investigaci\u00f3n descriptiva.<\/span><\/p>\n<p>Por ejemplo. si una empresa de confecci\u00f3n lleva a cabo una investigaci\u00f3n entre diferentes grupos demogr\u00e1ficos, con grupos de edad de 24-35 y 36-45 a\u00f1os, sobre una nueva gama de ropa de invierno. Si uno de esos grupos no est\u00e1 muy de acuerdo con el lanzamiento, esto dar\u00e1 una idea de c\u00f3mo debe ser la ropa que hay que confeccionar.<\/p>\n<blockquote><p>Conoce las caracter\u00edsticas de la <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estadistica-descriptiva\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">estad\u00edstica descriptiva<\/a>.<\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Realizar comparaciones:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Las organizaciones tambi\u00e9n utilizan la investigaci\u00f3n descriptiva para comprender c\u00f3mo responden los diferentes grupos a un determinado producto o servicio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, una marca de ropa crea una encuesta haciendo preguntas generales que miden la imagen de la marca. Adem\u00e1s, hacen <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/preguntas-demograficas\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">preguntas demogr\u00e1ficas<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como la edad, los ingresos, el g\u00e9nero, la ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, etc. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta investigaci\u00f3n del consumidor ayuda a la organizaci\u00f3n a entender qu\u00e9 aspectos de la marca atraen a la poblaci\u00f3n y ayudan en la elaboraci\u00f3n de soluciones de producto o marketing, o en algunos casos incluso en la creaci\u00f3n de una nueva l\u00ednea de productos s\u00f3lo al atender a un grupo con un alto potencial de crecimiento.<\/span><\/p>\n<p><b>Validar las condiciones existentes:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La investigaci\u00f3n descriptiva se utiliza ampliamente para ayudar a determinar las condiciones prevalecientes y los patrones del objeto de estudio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Debido al m\u00e9todo no invasivo de investigaci\u00f3n y al uso de la observaci\u00f3n cuantitativa y algunos aspectos de la observaci\u00f3n cualitativa, se observa cada variable y se puede concluir un an\u00e1lisis a profundidad. Tambi\u00e9n se utiliza para validar cualquier condici\u00f3n existente que pueda prevalecer en una poblaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Llevar a cabo la investigaci\u00f3n en diferentes momentos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Para determinar si existen similitudes o diferencias, la investigaci\u00f3n puede llevarse a cabo en diferentes per\u00edodos de tiempo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esto permite evaluar cualquier n\u00famero de variables. A efectos de verificaci\u00f3n, tambi\u00e9n pueden repetirse los estudios sobre las condiciones que imperan para determinar las tendencias.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9todos de investigaci\u00f3n descriptiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Existen 3 m\u00e9todos distintos para llevar a cabo la investigaci\u00f3n descriptiva:<\/span><\/p>\n<p><b>M\u00e9todo de observaci\u00f3n:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> El m\u00e9todo observacional es el m\u00e1s eficaz para llevar a cabo la investigaci\u00f3n descriptiva. Se utilizan tanto la observaci\u00f3n cuantitativa como la observaci\u00f3n cualitativa.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/observacion-cuantitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">observaci\u00f3n cuantitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">: Es la recopilaci\u00f3n objetiva de datos que se centran principalmente en n\u00fameros y valores. Los resultados de la observaci\u00f3n cuantitativa se obtienen utilizando m\u00e9todos de an\u00e1lisis estad\u00edsticos y num\u00e9ricos como la edad, la forma, el peso, el volumen, la escala, etc.<span style=\"font-weight: 400;\">Por ejemplo, el investigador puede rastrear si los clientes actuales referir\u00e1n la marca usando una simple <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/pregunta-net-promoter-score.html\"><span style=\"font-weight: 400;\">pregunta Net Promoter Score<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span>\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/observacion-cualitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">observaci\u00f3n cualitativa<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">: Este &nbsp;m\u00e9todo no involucra mediciones o n\u00fameros, s\u00f3lo caracter\u00edsticas de monitoreo. En este caso, el investigador observa a los encuestados a distancia. Dado que se encuentran en un ambiente c\u00f3modo, las caracter\u00edsticas observadas son naturales y efectivas.En la investigaci\u00f3n descriptiva, el investigador puede elegir entre ser un observador completo, observar como participante, un participante observador o un participante completo.Por ejemplo, en un supermercado, un investigador puede monitorear desde lejos y rastrear las tendencias de selecci\u00f3n y compra de los clientes. Esto ofrece una visi\u00f3n m\u00e1s profunda de la experiencia de compra del cliente.\n<p><\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>M\u00e9todo de estudio de caso: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Implican un an\u00e1lisis profundo y el estudio de individuos o grupos. Adem\u00e1s, conduce a una hip\u00f3tesis y ampl\u00eda el alcance de la investigaci\u00f3n de un fen\u00f3meno. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin embargo, no deben utilizarse para determinar la causa y el efecto, ya que no tiene la capacidad de hacer predicciones precisas porque podr\u00eda haber un sesgo por parte del investigador. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">La otra raz\u00f3n por la que los estudios de caso no son una forma precisa de llevar a cabo la investigaci\u00f3n descriptiva es porque podr\u00eda haber un encuestado at\u00edpico y su descripci\u00f3n conducir\u00eda a generalizaciones deficientes y se alejar\u00eda de la validez externa.<\/span><\/p>\n<p><b>Encuesta de Investigaci\u00f3n: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Las encuestas son una herramienta de retroalimentaci\u00f3n muy popular para la investigaci\u00f3n de mercado. Para que una encuesta re\u00fana datos de buena calidad, debe tener buenas preguntas, y haber un equilibrio entre preguntas abiertas y cerradas.<\/span><\/p>\n<p>El m\u00e9todo de encuesta puede realizarse en l\u00ednea o hacer <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/mobile\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">encuestas offline<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, lo que la convierte en la opci\u00f3n preferida para la investigaci\u00f3n descriptiva cuando el tama\u00f1o de la muestra es muy grande.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ejemplos de investigaci\u00f3n descriptiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunos ejemplos de investigaci\u00f3n descriptiva son:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un grupo de personas especializadas lanza una nueva gama de especias para barbacoas, por lo que desea saber qu\u00e9 sabores de especias prefieren los diferentes grupos de personas. Para entender el tipo de sabores preferido, realizan un estudio de investigaci\u00f3n descriptivo utilizando diferentes m\u00e9todos como la observaci\u00f3n en los supermercados.<br \/>\n<\/span><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mediante la realizaci\u00f3n de una encuesta y la recopilaci\u00f3n de informaci\u00f3n demogr\u00e1fica, se obtiene informaci\u00f3n sobre las preferencias de los diferentes mercados. Esto tambi\u00e9n puede ayudar a realizar los cambios necesarios de acuerdo a las preferencias de ese grupo demogr\u00e1fico.<\/span><\/span>Llevar a cabo una investigaci\u00f3n descriptiva exhaustiva ayuda a la organizaci\u00f3n a modificar su modelo de negocio y amplificar el marketing en los mercados principales.<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Otro ejemplo de d\u00f3nde se puede usar la investigaci\u00f3n descriptiva es en un centro escolar que desea evaluar las actitudes de los maestros sobre el uso de la tecnolog\u00eda en el aula. Mediante la realizaci\u00f3n de encuestas y la observaci\u00f3n del uso de la tecnolog\u00eda, el investigador puede medir si es buena la implementaci\u00f3n de recursos tecnol\u00f3gicas dentro de las aulas. Esto tambi\u00e9n ayuda a entender si los estudiantes tendr\u00e1n un impacto positivo con estos cambios.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se puede conducir una investigaci\u00f3n descriptiva para:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Investigadores de mercado que quieran observar los h\u00e1bitos de los consumidores.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una empresa que quiere evaluar la actitud de su personal.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una zona escolar que quiere entender si los estudiantes tendr\u00e1n acceso a lecciones en l\u00ednea en lugar de usar libros de texto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400; margin: 10px 0;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una organizaci\u00f3n que quiera entender si sus programas de bienestar repercute positivamente en la salud general de los empleados.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Ventajas de la investigaci\u00f3n descriptiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de las principales ventajas de la investigaci\u00f3n descriptiva son:<\/span><\/p>\n<p><b>Recolecci\u00f3n de datos:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La investigaci\u00f3n descriptiva puede llevarse a cabo utilizando m\u00e9todos espec\u00edficos de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/recoleccion-de-datos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400;\">recolecci\u00f3n de datos<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> como el m\u00e9todo de observaci\u00f3n, estudios de casos y encuesta. Entre estos tres, se cubren todos los m\u00e9todos principales de recolecci\u00f3n de datos, lo que proporciona informaci\u00f3n para futuras investigaciones o incluso para desarrollar hip\u00f3tesis del objeto de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>Datos variados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Dado que los datos recopilados son tanto cualitativos como cuantitativos, se tiene una comprensi\u00f3n hol\u00edstica de un tema de investigaci\u00f3n. Esto hace que los datos que no se planearon para ser recolectados sean rastreados y que los datos sean variados, diversos y exhaustivos.<\/span><\/p>\n<p><b>Entorno natural:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La investigaci\u00f3n descriptiva permite que la investigaci\u00f3n se lleve a cabo en el entorno natural del encuestado, lo que garantiza la recopilaci\u00f3n de datos honestos y de alta calidad.<\/span><\/p>\n<p><b>R\u00e1pida de llevar a cabo y barata:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como en la investigaci\u00f3n descriptiva el tama\u00f1o de la muestra es generalmente grande, la recolecci\u00f3n de datos es r\u00e1pida y barata.<\/span><\/p>\n<p><b>Forma la base para la toma de decisiones:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Como los datos recopilados en la investigaci\u00f3n descriptiva representan una poblaci\u00f3n mayor y son s\u00f3lidos, es f\u00e1cil tomar decisiones sobre la base del an\u00e1lisis estad\u00edstico de esos datos.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Desventajas de la investigaci\u00f3n descriptiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de las desventajas de la investigaci\u00f3n descriptiva son:<\/span><\/p>\n<p><b>Confidencialidad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Los encuestados no siempre responden con la verdad si las preguntas son demasiado personales o si sienten que est\u00e1n siendo &#8220;observados&#8221;. Esto puede negar la validez de los datos.<\/span><\/p>\n<p><b>Posible sesgo:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Si el observador tiene un sesgo potencial hacia el tema de la investigaci\u00f3n o algunos encuestados, pueden ser consideradas como inv\u00e1lidas o falsas.<\/span><\/p>\n<p><b>La muestra no es representativa:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Debido a la aleatoriedad de la muestra, es muy dif\u00edcil validar que es una representaci\u00f3n exacta de toda la poblaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><b>No se conoce la causa:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Dado que la investigaci\u00f3n descriptiva s\u00f3lo se centra en el &#8220;qu\u00e9&#8221; de un objetivo o fen\u00f3meno, no profundiza en el &#8220;por qu\u00e9 o c\u00f3mo&#8221; y eso es una limitaci\u00f3n en el aprendizaje de las causas espec\u00edficas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Muchos de los estudios de investigaci\u00f3n son descriptivos, ya que ofrecen datos cuantitativos. &nbsp;La investigaci\u00f3n descriptiva es un m\u00e9todo eficaz para la recolecci\u00f3n de datos durante el proceso de investigaci\u00f3n. Puede utilizarse de m\u00faltiples formas, pero es necesario establecer un objetivo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">No olvides que QuestionPro te puede ayudar a realizar tu investigaci\u00f3n. Solicita una demostraci\u00f3n y conoce todas nuestras funciones.<\/span><\/p>\n<p><center><a href=\"https:\/\/agendardemo2.questionpro.com\/?custom1=investigacion-descriptivao\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><button>AGENDAR UNA DEMOSTRACI\u00d3N<\/button><\/a><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n descriptiva se encarga de puntualizar las caracter\u00edsticas de la poblaci\u00f3n que est\u00e1 estudiando. 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