{"id":63742,"date":"2018-11-22T02:00:22","date_gmt":"2018-11-22T10:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=63742"},"modified":"2023-02-25T01:40:38","modified_gmt":"2023-02-25T01:40:38","slug":"estudio-cualitativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/estudio-cualitativo\/","title":{"rendered":"5 pasos para realizar un estudio cualitativo"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">La investigaci\u00f3n de mercado se utiliza para recopilar datos sobre los consumidores actuales y potenciales a los que deseas dirigirte. &nbsp;Al decidir llevar a cabo un proyecto de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/investigacion-de-mercados.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, una buena pr\u00e1ctica es comenzar con un estudio cualitativo para obtener datos espec\u00edficos para que decidas d\u00f3nde profundizar en un estudio cuantitativo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los estudios cualitativos son investigaciones exploratorias que se utilizan para comprender las razones, opiniones y motivaciones de las personas. La utilizaci\u00f3n de una plataforma de <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/que-son-los-paneles-online\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">paneles online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> es una opci\u00f3n econ\u00f3mica que te ayudar\u00e1 para realizar un reclutamiento a medida. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfC\u00f3mo realizar un estudio cualitativo?<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sigue estos pasos y recopila la informaci\u00f3n que est\u00e1s buscando para tu proyecto de investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">1. Crea un dise\u00f1o de proyecto con objetivos<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al iniciar un proyecto de investigaci\u00f3n de mercado, es importante tener un esquema claro de lo que se espera encontrar. Hay una serie de razones por las que querr\u00edas encuestar a los consumidores, incluyendo:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conocimiento de marca<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pruebas de productos<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/satisfaccion-al-cliente.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Satisfacci\u00f3n del cliente<\/span><\/a><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sensibilidad al precio<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conoce tu objetivo. Estos se orientan hacia el resultado final y la informaci\u00f3n que se obtendr\u00e1, no hacia los pasos del proyecto de investigaci\u00f3n. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<p><b>Objetivo Ideal: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Comprender qu\u00e9 es lo que impulsa la <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/enfocate-en-la-retencion-de-clientes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">retenci\u00f3n de clientes<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> para tu empresa frente a la competencia directa.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">2. Crea un esquema de las preguntas que se deben hacer<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Con tus metas y objetivos creados, elabora la encuesta. Utiliza QuestionPro para recolectar preguntas que te ayuden a filtrar a los participantes. Un error com\u00fan es crear preguntas que inclinen al participante hacia un lado de la discusi\u00f3n. Por ejemplo:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCrees que el color rojo es el color adecuado para este producto?<\/span><\/p>\n<p><b>Lo mejor ser\u00eda preguntar: <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l es su opini\u00f3n sobre el color de este producto?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Algunas de las mejores pr\u00e1cticas incluyen:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando hagas preguntas de naturaleza delicada como raza, orientaci\u00f3n sexual, creencias, etc., agr\u00fapalas o real\u00edzalas al final.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No utilices vocabulario o abreviaturas sin explicar su significado<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">3. Reclutamiento de tu comunidad<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Antes de recopilar datos, es importante pensar en el <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/tama%C3%B1o-de-la-muestra.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">tama\u00f1o de la muestra<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. &nbsp;En un estudio cualitativo, 15-20 es t\u00edpicamente el n\u00famero ideal de participantes para la encuesta. Tener un panel de investigaci\u00f3n online te ayudar\u00e1 har\u00e1 que sea f\u00e1cil ver los perfiles de los miembros y verificar su participaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La muestra de participantes de un panel debe ser una representaci\u00f3n general del grupo demogr\u00e1fico objetivo, de lo contrario, las respuestas van a perder la marca de a qui\u00e9n est\u00e1s tratando de llegar. &nbsp;Una vez que se haya establecido la muestra objetivo, est\u00e1s listo para llevar a cabo tu investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">4. Realizaci\u00f3n de la investigaci\u00f3n<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este es el momento en el que realizas tu encuesta. El uso de un panel te facilita la creaci\u00f3n de preguntas y tareas sin tener que encuestar a cada persona. &nbsp;<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">Te recomiendo leer este art\u00edculo sobre <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/como-hacer-una-investigacion-cualitativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">c\u00f3mo hacer &nbsp;una investigaci\u00f3n cualitativa <\/span><\/a><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">5. Obt\u00e9n los datos y prepara tu informe<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La revisi\u00f3n de los datos en un estudio cualitativo, puede ser una tarea dif\u00edcil, dependiendo del n\u00famero de preguntas que se hagan, el n\u00famero de participantes encuestados y el n\u00famero de miembros del equipo que revisen los datos. &nbsp;Si realizas preguntas abiertas, es importante tratar de estructurar las respuestas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los resultados son importantes a la hora de presentar tu trabajo. Lo bueno de usar <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/datos-cualitativos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">datos cualitativos <\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">es que se puede ser creativo con la forma en que los presentes. &nbsp;Utiliza una <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/nubes-de-palabras\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nube de palabras<\/a> para ver cu\u00e1les son las que aparecen con mayor frecuencia.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un estudio cualitativo requiere de gran comprensi\u00f3n para explicar el comportamiento, es decir el por qu\u00e9 y el c\u00f3mo del fen\u00f3meno de investigaci\u00f3n. Aseg\u00farate de repasar los pasos, crea cronogramas para reagrupar y comparte los hallazgos con los interesados en la investigaci\u00f3n. No dejes que los datos que has recopilado pierdan el valor para tu empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si quieres realizar un estudio cualitativo de manera online, contacta a nuestros asesores en l\u00ednea y agenda una demostraci\u00f3n de nuestra poderosa herramienta de paneles.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La investigaci\u00f3n de mercado se utiliza para recopilar datos sobre los consumidores actuales y potenciales a los que deseas dirigirte. 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