{"id":65668,"date":"2018-11-27T12:03:58","date_gmt":"2018-11-27T20:03:58","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=65668"},"modified":"2023-02-06T22:08:28","modified_gmt":"2023-02-06T22:08:28","slug":"fil-amai-2018","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/fil-amai-2018\/","title":{"rendered":"\u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen&#8221; FIL AMAI 2018"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">En el marco de la edici\u00f3n 32 de la Feria Internacional del Libro (FIL) Guadalajara, se llev\u00f3 a cabo el Foro \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen\u201d, evento organizado por la AMAI, donde pudimos escuchar a especialistas en inteligencia de mercados de M\u00e9xico hablar sobre el consumo de libros y h\u00e1bitos de lectura.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Esta fue la primera vez que la Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Investigaci\u00f3n de Mercado y Opini\u00f3n P\u00fablica tuvo presencia en esta importante Feria, y sin duda fue una excelente oportunidad para compartir conocimiento y obtener insights de la industria.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Conociendo al consumidor mexicano<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El evento inici\u00f3 con la participaci\u00f3n de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Paola Sol\u00f3rzano de ACSI Research, quien present\u00f3 el perfil sociocultural y de consumo de los mexicanos y de c\u00f3mo se perciben. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los datos que arroj\u00f3 el estudio realizado destacan que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 95% de los mexicanos encuestados cree en Dios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 50.6 cree en la reencarnaci\u00f3n <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">92% de los mexicanos se sienten orgullosos de serlo<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 59% de los tapat\u00edos le va a las Chivas, seguido del Atlas<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">64.7 por ciento de los tapat\u00edos se considera infieles<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El tapat\u00edo posee una serie de rasgos y caracter\u00edsticas que lo hacen \u00fanico.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los tapat\u00edos son los mexicanos m\u00e1s felices con un 8.8, en una escala del 1 al 10<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Una de los temas prioritarios en esta investigaci\u00f3n de ACSI Research es la familia, parejas e ingresos econ\u00f3micos. Entre otros resultados de este estudio tambi\u00e9n est\u00e1n que:<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El principal problema de ser mexicano es la corrupci\u00f3n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Convivir con la familia es lo que los tapat\u00edos hacen principalmente en su tiempo libre<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los h\u00e1bitos de consumo el 49.6% de las personas consume marcas nacionales <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Solo el 12.1% dice consumir productos extranjeros<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cerveza, tequila y whiskey son las principales bebidas alcoh\u00f3licas consumidas por los mexicanos<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Feria Internacional del Libro de Guadalajara es considerada uno de los eventos m\u00e1s importantes del pa\u00eds, y hablando de la importancia de la lectura, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Paola Sol\u00f3rzano comparti\u00f3 datos interesantes:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">46.2% no lee libros<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas que no lo hacen tienen un promedio de 6.1 a\u00f1os que no lo hacen<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 33.6% considera que la raz\u00f3n para no leer es porque no desarrollaron el h\u00e1bito de la lectura.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 22.4% de las personas que no leen prefieren hacer ejercicio que leer.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin duda estas son estad\u00edsticas que nos invitan a reflexionar sobre el tema.<br \/>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65655 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Q1.jpg\" alt=\"FIL AMAI 2018\" width=\"1200\" height=\"1200\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La X de M\u00e9xico en FIL AMAI<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Foro \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen\u201d &nbsp;fue una gran ventana para presentar una serie de libros publicados por socios AMAI.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De la Riva Group estuvo representado por Gabriela de la Riva y Alfredo Troncoso, quienes subieron al escenario para hablar de &#8220;La X de M\u00e9xico&#8221;, un libro que se\u00f1ala a los mexicanos como actores protag\u00f3nicos en un mundo interconectado.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este libro es resultado de ocho a\u00f1os de estudio sobre narrativa del pa\u00eds. Gaby de la Riva habl\u00f3 de la narrativa diferente que tienen pa\u00edses como Per\u00fa, y de la narrativa pl\u00e1stica que identifica a M\u00e9xico.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 tipos de mexicanos vivimos en M\u00e9xico?<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la ponencia nos platicaron de los 3 tipos de M\u00e9xico que existen: 13% Residual, 67% dominante y 20% emergente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El 67% dominante es un M\u00e9xico harto que se manifiesta, pero no ha logrado un cambio. El M\u00e9xico residual que aunque no es necesario verlo como algo negativo y el M\u00e9xico emergente es aquel que posee un enojo creativo, el que convierte su encabronamiento en la fuerza para hacer algo importante. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Los mexicanos emergentes son aquellos mexicanos que se atreven y si les va mal lo siguen intentando. Son aquellos que no se enojan y se dedican a hacer cosas. \u201cEstos mexicanos son los que est\u00e1n cambiando la narrativa\u201d, coment\u00f3 de la Riva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, Alfredo Troncoso nos invit\u00f3 a conocer nuevas actitudes y aprovechar el poder de la \u201cX\u201d para poder comunicar el c\u00f3digo emergente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cHay que recordar que M\u00e9xico fue una \u201cX\u201d. M\u00e9xico es el \u00fanico pa\u00eds que tiene una X. La X tiene un poder enorme. En alg\u00fan punto de su historia M\u00e9xico siempre fue la X, la marca donde converg\u00edan los comercios.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Troncoso hizo hincapi\u00e9 en que el puro esfuerzo no basta, mencion\u00f3 que lo que nos sacar\u00e1 adelante es la aplicaci\u00f3n sistem\u00e1tica de ingenio. \u201cGuadalajara est\u00e1 lista para albergar la X para ser el cambio, la FIL es un ejemplo de eso\u201d, afirm\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El mexicano es capaz de cruzar extremos, de ser una X en el mundo, solo falta valent\u00eda para cambiar.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;La X de M\u00e9xico&#8221; es un libro para que el mundo conozca el ingenio mexicano y el proceso creativo que surge desde los c\u00f3digos emergentes m\u00e1s all\u00e1 del esfuerzo espor\u00e1dico.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nLa evoluci\u00f3n de la industria editorial<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las ponencias m\u00e1s destacadas fue la de Marcelino Elosua de la &nbsp;Editorial LID, quien present\u00f3: \u201cNadie comprar\u00e1 libros como nadie compra videos\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Elousa comparti\u00f3 su visi\u00f3n sobre la evoluci\u00f3n de la industria editorial. Mencion\u00f3 que de las <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">diez empresas m\u00e1s importantes de libros en el mundo, solo una es de narrativa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Marcelino Elosua tiene la creencia de que <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la venta de libros digitales desaparecer\u00e1 al igual que los videos, y que el futuro es la lectura por suscripci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEn el mundo de las empresas hay una desajuste entre cuales son las fuentes de conocimiento \u00fatil y en donde est\u00e1n invirtiendo\u201d.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nEntre los datos que mencion\u00f3 se encuentra que la educaci\u00f3n formal solo nos proporciona el 10% del conocimiento \u00fatil, mientras que el aprendizaje informal nos da el 70%.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNecesitamos una plataforma que tenga las ventajas de la educaci\u00f3n informal y el aprendizaje formal\u201d. <\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nElousa present\u00f3 Bluebottlebiz, la primera plataforma colaborativa de lectura que permite interactuar en una red profesional, y que te permite agrupar todo tu contenido para construir un camino de aprendizaje.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Consumo de libros<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El Foro: \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen\u201d tambi\u00e9n fue un espacio para actualizar y fortalecer las pr\u00e1cticas para recolectar insights y construir estrategias de marketing efectivas. Prueba de ello fue el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Panel: Enamorar a lectores-consumidores del siglo XXI, y donde participaron especialistas como Julio Hamid Haros, Ariana Gonz\u00e1lez &nbsp;de Editorial Almad\u00eda, el caricaturista Daniel Camacho, Jorge D\u00edaz de Editorial Libros Invisibles y el cronista David Izazaga <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jorge D\u00edaz habl\u00f3 de la visi\u00f3n rom\u00e1ntica que se tiene de los libros y de la parte comercial &nbsp;y de negocio que representa para las casas editoriales.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte el caricaturista Daniel Camacho se refiri\u00f3 al reto de generar nuevos lectores y de la opci\u00f3n de crear un deseo personal de conocer lo desconocido para enfrentar este gran desaf\u00edo, as\u00ed como fomentar la lectura a trav\u00e9s de la imitaci\u00f3n. &nbsp;<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cEs un reto individual presentarse al lector y c\u00f3mo vender un libro\u201d.\u201cEnse\u00f1ar a leer es como la comida, algunas cosas te pueden gustar y otras no, pero lo importante es seguir consumiendo\u201d, afirm\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los datos mencionados en esta ponencia se encuentran que los estados con m\u00e1s inter\u00e9s en el g\u00e9nero de Novela son Chiapas, Oaxaca Tabasco y Guerrero.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65671 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/amai-panel-1.jpg\" alt=\"Panel FIL AMAI\" width=\"1200\" height=\"700\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta ponencia se hizo referencia al t\u00e9rmino booktubers, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">un nuevo segmento de la sociedad Internet, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">y de c\u00f3mo contribuyen a que el lector se involucre a leer nuevas secuelas de libros. Cuando un booktuber recomiende un libro, hay un 65% m\u00e1s de probabilidad de que alguien lea ese libro recomendado. &nbsp;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los insights m\u00e1s sobresalientes est\u00e1n que: \u201cEl libro electr\u00f3nico no va a desaparecer, ya que sigue siendo utilizado por varias editoriales&#8230;. El libro digital puede ser un gran camino para los editores independientes\u201d.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mencionaron que una buena opci\u00f3n para trabajar el libro electr\u00f3nico y el libro en papel es crear la estrategia de imprimir el libro bajo demanda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy las editoriales no est\u00e1n peleadas con los formatos nuevos, muchas de ellos han adoptado formatos digitales y audiolibros como formas de distribuci\u00f3n alternas.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;El reto es enamorar a los lectores, lograr que haya acceso a la lectura desde temprana edad, subirnos a lo digital, tal vez pensar en libros interactivos&#8221; &nbsp;<\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">El mercado editorial mexicano en cifras<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante esta jornada llena de conocimiento, tuvimos la oportunidad de conocer m\u00e1s sobre el mercado editorial mexicano. Andre Breedt de Nielsen present\u00f3 una serie de datos interesantes sobre el consumo de libros.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La informaci\u00f3n se obtuvo de distintos puntos de venta, adem\u00e1s de informaci\u00f3n digital. Solo se considero las ventas en consumidores, no en instituciones educativas ni de otro tipo, solo consumo comercial.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Breedt comparti\u00f3 el<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Top 10 de los libros de Ficci\u00f3n en M\u00e9xico, donde el segundo lugar lo ocupa Gabriel Garc\u00eda M\u00e1rquez, una muestra de que no siempre es posible predecir el mercado, coment\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-65662 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/AMAI.jpg\" alt=\"FIL AMAI 2018\" width=\"1127\" height=\"700\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre otras cifras mencionadas durante la ponencia est\u00e1 la estimaci\u00f3n del mercado editorial en M\u00e9xico, el cual es de 21.1 millones de ejemplares. El valor ser\u00eda de aproximadamente 4.230 millones de pesos. Mencion\u00f3 tambi\u00e9n que, comparado con M\u00e9xico, otros pa\u00edses como Espa\u00f1a y Brasil el mercado infantil ocupa un mayor porci\u00f3n del mercado, por lo que es una buena \u00e1rea de oportunidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los insights compartidos por Breedt destacan que el 43% del total de la industria de los libros pertenece al g\u00e9nero de ficci\u00f3n y que M\u00e9xico <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">tiene uno de los segmentos de mercado para libros infantiles y juveniles m\u00e1s peque\u00f1os del mundo <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El mercado de los libros para ni\u00f1os es un reto para M\u00e9xico, por lo que es importante buscar informaci\u00f3n y hacer un an\u00e1lisis de ese mercado que permitir\u00e1 realizar acciones y solucionar este problema.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Encuestas para conocer al lector<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sergio Rodea &nbsp;de LAMARCALAB present\u00f3 informaci\u00f3n relevante sobre los h\u00e1bitos de lectura en M\u00e9xico en la ponencia titulada: Mil mexicanos afirman que leen, encuesta nacional de lectura.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La encuesta realizada estuvo enfocada en ver los aspectos que hace que los mexicanos lean. Este estudio se hizo a trav\u00e9s de paneles online, con una muestra constituida de lectores, de 1007 cuestionarios, distribuidos de acuerdo al sexo y edad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los datos obtenidos destacan que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Entre las actividades de tiempo libre est\u00e1 leer un libro.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 17 % mencion\u00f3 que la persona que lo motiv\u00f3 a leer un libro fue un profesor.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los maestros y las madres son los principales figuras que incitan a la lectura.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los ni\u00f1os lectores est\u00e1n en peligros de extinci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El terror es la lectura m\u00e1s frecuente en lectores j\u00f3venes.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9xico no juzga un libro por su portada, el 40% de los mexicanos suele leer por recomendaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 42.5% dice que consigui\u00f3 un libro por una compra en linea y 19% por pr\u00e9stamo.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">73% de los lectores prefieren el formato impreso,5% en formato electr\u00f3nico y 22% lee mixto.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 59.4% busca recomendaciones de lectura entre amigos o familiares<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 17.3% de los encuestados dijo que busca recomendaciones en blogs online<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin duda, datos relevantes sobre los h\u00e1bitos de consumo que son de gran ayuda para la industria.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65664 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Q2.jpg\" alt=\"Los libros tambi\u00e9n se consumen\" width=\"1200\" height=\"1200\"><\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Encuestas electorales<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los paneles m\u00e1s interesantes del <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Foro: \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen\u201d, dentro de la Feria Internacional del Libro de Guadalajara, fue el de: <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Precisi\u00f3n Encuestas Electorales del libro publicado por el INE, donde participaron Paula Ram\u00edrez y Julio Ju\u00e1rez G\u00e1miz &nbsp;del INE, Claudio Flores de Lexia, Francisco Abundis de Parametr\u00eda y Jorge Enrique Rocha del Instituto Tecnol\u00f3gico y de Estudios Superiores de Occidente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las <\/span><a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/encuestas-electorales.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">encuestas electorales<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> han sido cuestionadas por su proceso durante muchos a\u00f1os. Las elecciones en Estados Unidos, el Brexit, o las elecciones en M\u00e9xico fueron el contexto sobre el cual nace este cuestionamiento sobre la inexactitud de este tipo de encuestas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El gremio se preocup\u00f3 y comenzaron a formular teor\u00edas y aportes para encontrar una soluci\u00f3n. Factores como la inseguridad, el abstencionismo y desconfianza sesgan este tipo de estudios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El libro \u201cLa precisi\u00f3n de las encuestas electorales, un paradigma en movimiento\u201d presentado en el Foro \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen\u201d, dentro de la FIL de Guadalajara, nos invita precisamente a buscar nuevas formas de aproximarnos y entender a la opini\u00f3n p\u00fablica, adem\u00e1s de hacer una comparativo entre los pa\u00edses y la precisi\u00f3n de las encuestas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Este libro tambi\u00e9n nace como la respuesta de un gremio que siempre est\u00e1 preocupado por elevar la calidad de los servicios de la investigaci\u00f3n de mercados y opini\u00f3n p\u00fablica. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claudio Flores mencion\u00f3 que s<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">e hacen encuestas como las Push Polls, que son esfuerzos de marketing disfrazados que afectan mucho la manera que respondemos los temas, donde se predispone al encuestado y se le posiciona una idea al votante. \u201cTenemos que entender la econom\u00eda del comportamiento, tratar que las respuestas vengan en un sistema m\u00e1s r\u00e1pido y m\u00e1s conectado con las emociones\u201d, coment\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claudio Flores invit\u00f3 a profesionalizar a los encuestadores, a darles buenas condiciones de trabajo y cuidar de su seguridad. Hacer encuestas es cada vez m\u00e1s dif\u00edcil, pues hay un desempoderamiento del encuestador, se coment\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los participantes mencionaron que en el reciente proceso electoral en M\u00e9xico, se vivi\u00f3 una proliferaci\u00f3n de gr\u00e1ficos difundidos en redes sociales. cuya caracter\u00edstica era el anonimato. Toda la regulaci\u00f3n consiste en compartir la informaci\u00f3n y cuando un gr\u00e1fico no tiene a nadie para respaldarlo todo se complica.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la charla se mencion\u00f3 tambi\u00e9n que las encuestas electorales son fundamentales en toda democracia. Por ejemplo, las encuestas tuvieron un papel importante a lo largo de la elecci\u00f3n en Estados Unidos. Permitieron a la sociedad comenzar a vislumbrar una realidad en la que Trump era presidente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estos son algunos consejos para hacer mejores cuestionarios para una encuesta electoral:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Hacer encuestas m\u00e1s cortas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Interpretar los resultados. Defender y entender que hay detr\u00e1s de una elecci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comprender la no respuesta. No es lo mismo que no te abran la puerta a que dejen una encuesta a la mitad.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Actualizar los modelos te\u00f3ricos. Los encuestadores estamos asumidos como parte del poder. Cosa que provoca la no respuestas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Profesionalizar a los encuestadores de campo y dignificar su trabajo. No puede ser que ser encuestador sea un trabajo de verano. Un trabajo sin prestaciones o mal pagado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Incorporar nuevas miradas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acercarnos a los medios de comunicaci\u00f3n. Debemos promover que los medios hagan una difusi\u00f3n correcta de los resultados.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seguir trabajando fuerte desde las organizaciones.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nEl consumo de libros online<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El consumo de libros online fue otro de los temas de este Foro organizado por la AMAI. Ricardo Barrueta de GFK present\u00f3 el tema: Lector\u00eda en Internet. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Barrueta estima que para el 2020 las personas en el mundo vamos a tener 7 dispositivos conectados. Dijo que la venta de dispositivos creci\u00f3 en el mundo especialmente en pa\u00edses emergentes como M\u00e9xico.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mencion\u00f3 que en M\u00e9xico el 51% dice que el dispositivo m\u00f3vil es su principal herramienta para hacer consultas. Este dato fue extra\u00eddo de un panel creado por 9000 mexicanos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre otros datos obtenidos destacan que, en los \u00faltimos 3 meses, el 46% de los internautas buscaron libros. \u201cEl volumen que est\u00e1 generando Internet para las b\u00fasqueda de libros es b\u00e1rbaro\u201d, afirm\u00f3.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cPDF\u201d y \u201cdescargar\u201d son las palabras que m\u00e1s acompa\u00f1an a la palabra \u201clibro\u201d en una b\u00fasqueda en Internet. Se estima que el 58% de las personas vieron un PDF en los \u00faltimos 3 meses.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nOtro de los insights relevantes de esta charla, fue que el 68% de los lectores cotidianos dice que su hogar es un refugio, mientras &nbsp;que el lector cotidiano valora m\u00e1s la pertenencia a grupos. En cambio los que no leen son los que est\u00e1n m\u00e1s preocupados por tener suficiente dinero para pagar sus servicios, mientras los que s\u00ed leen se preocupan por la calidad de los servicios.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65666 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/Q3.jpg\" alt=\"AMAI en la FIL Guadalaja\" width=\"1200\" height=\"1200\"><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">El mercado de los ebooks<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jos\u00e9 Daniel P\u00e9rez de Netquest estuvo tambi\u00e9n presente en el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Foro \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen\u201d de la FIL Guadalajara, <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">para platicarnos del mercado de ebooks. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de un estudio para conocer los h\u00e1bitos de consumo digital se obtuvieron los siguientes datos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">7.1 % de los mexicanos visitaron mensualmente alg\u00fan sitio de librer\u00eda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La tasa de conversi\u00f3n es de las m\u00e1s bajas en relaci\u00f3n a otros comercios.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Son las mujeres las que m\u00e1s leen.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las librer\u00edas son mucho mas visitadas por las mujeres.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los j\u00f3venes menores de 24 a\u00f1os son los principales visitantes de las librer\u00edas online.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas de entre 15 y 24 a\u00f1os son quienes m\u00e1s visitan sitios de cultura.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">La librer\u00eda Gandhi est\u00e1 en el top de las librer\u00edas online en M\u00e9xico, seguida de Casa del Libro y El S\u00f3tano.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El reto para el comercio electr\u00f3nico de libros es elevar la conversi\u00f3n de b\u00fasquedas a compras<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los libros tambi\u00e9n se publicitan<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para cerrar la jornada, Jos\u00e9 Manuel Montalvo de la &nbsp;Asociaci\u00f3n Mexicana de Agencias de Publicidad platic\u00f3 sobre diversas maneras de dar a conocer los libros y de la campa\u00f1a que cre\u00f3 para la librer\u00eda Gandhi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Platic\u00f3 de la forma en la que los memes se convirtieron en una serie de chistes clasistas, algo que no deseaba, pues lo que se buscaba era un acercamiento a la lectura.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Montalvo comparti\u00f3 c\u00f3mo logr\u00f3 viralizar su contenido y que todos compartieran las publicaciones de la marca Gandhi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfComo se sostiene una campa\u00f1a as\u00ed a trav\u00e9s de los a\u00f1os? Montalvo considera que esto es un reto dif\u00edcil, en los 90 era una campa\u00f1a disruptiva ahora ya no es retadora y es dif\u00edcil mantenerla.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLo que Gandhi hizo fue tirar una barrera pero no ha funcionado del todo. Hay mucho trabajo que hacer\u201d, mencion\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nPor primera vez la AMAI tuvo presencia en la FIL de Guadalajara, sin duda un evento que nos deja grandes ense\u00f1anzas e insights que hay que compartir.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el marco de la edici\u00f3n 32 de la Feria Internacional del Libro (FIL) Guadalajara, se llev\u00f3 a cabo el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":65670,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_genesis_hide_title":false,"_genesis_hide_breadcrumbs":false,"_genesis_hide_singular_image":false,"_genesis_hide_footer_widgets":false,"_genesis_custom_body_class":"","_genesis_custom_post_class":"","_genesis_layout":"","footnotes":""},"categories":[178],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v20.4 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen&quot; FIL AMAI 2018<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Conoce todo lo que sucedi\u00f3 en el Foro \u201cLos libros tambi\u00e9n se consumen&quot; de la FIL AMAI 2018. 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