{"id":65881,"date":"2018-12-06T02:00:02","date_gmt":"2018-12-06T10:00:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=65881"},"modified":"2023-05-15T14:32:17","modified_gmt":"2023-05-15T14:32:17","slug":"simulador-conjoint-analisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/simulador-conjoint-analisis\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es un simulador de conjoint an\u00e1lisis y c\u00f3mo usarlo?"},"content":{"rendered":"

El simulador de conjoint an\u00e1lisis generalmente es una herramienta importante para un proyecto de <\/span>an\u00e1lisis conjoint<\/span><\/a>. El simulador se utiliza para convertir datos conjoint brutos (utilidad parcial) en algo mucho m\u00e1s \u00fatil desde el punto de vista administrativo: la simulaci\u00f3n de elecciones del mercado. <\/span><\/p>\n

Se puede crear una representaci\u00f3n simulada de un escenario de mercado y el simulador muestra el porcentaje de encuestados que elegir\u00edan cada producto.<\/span><\/p>\n

Un simulador de mercado<\/a> le permite a un analista o gerente jugar con diversas opciones de \u201cqu\u00e9 pasar\u00eda si\u201d para investigar cuestiones como el dise\u00f1o de nuevos productos, el posicionamiento de productos y la estrategia de precios.
\n<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un simulador de conjoint an\u00e1lisis?<\/span><\/h2>\n

Un estudio conjoint o <\/span>an\u00e1lisis conjunto<\/span><\/a> permite cuantificar las preferencias de los encuestados para cada nivel de cada atributo. Estas utilidades pueden ser analizadas de varias maneras. Puedes examinar las utilidades de cada encuestado, sin embargo, si el n\u00famero de encuestados es grande, esto puede ser abrumador. <\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s, cuando examinamos datos agregados o respuestas promedio, es posible que no logremos detectar segmentos de mercado importantes (grupos de consumidores con preferencias \u00fanicas y espec\u00edficas). <\/span><\/p>\n

Un buen simulador de conjoint an\u00e1lisis es como tener a todos los encuestados reunidos en una sala con el \u00fanico prop\u00f3sito de votar sobre conceptos de productos en escenarios competitivos. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Los conceptos de productos se definen en t\u00e9rminos de los atributos y niveles que utilizaste en el estudio conjoint. Puedes <\/span>crear una encuesta online<\/span><\/a> y preguntar sobre un escenario de mercado (es decir, producto A,B y C) y los encuestados deciden por los productos que prefieren. <\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona un simulador de conjoint an\u00e1lisis ? <\/span><\/h2>\n

Supongamos que pudimos cuantificar cu\u00e1nto le gustaba a la gente varios sabores de helado. Vamos a referirnos a esas preferencias como utilidades y utilizaremos los siguientes valores para un encuestado determinado:<\/span><\/p>\n

\n\n\n\n\n\n<\/colgroup>\n\n\n\n\n\n
Sabor<\/th>\nUtilidad<\/th>\nPrecio<\/th>\nUtilidad<\/th>\n<\/tr>\n
Chocolate<\/td>\n0<\/td>\n$0.60<\/td>\n50<\/td>\n<\/tr>\n
Vainilla<\/td>\n30<\/td>\n$0.80<\/td>\n25<\/td>\n<\/tr>\n
Fresa<\/td>\n40<\/td>\n$1.00<\/td>\n0<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<\/div>\n

Usando estos valores de utilidad, podemos predecir c\u00f3mo este encuestado elegir\u00eda entre un cono de vainilla por $0.80 o un cono de fresa por $1.00. <\/span><\/p>\n

Vanilla (30 utilidades) + $0.80 (25 utilidades) = 55 utilidades<\/span>
\n<\/span>Fresa (40 utilidades) + $1.00 (0 utilidades) = 40 utilidades<\/span><\/p>\n

Predecimos que este encuestado preferir\u00e1 el sabor vainilla. <\/span><\/p>\n

Ahora supongamos que tenemos datos no solo de uno, sino de 500 encuestados. Podr\u00edamos contar el n\u00famero de veces que se prefiri\u00f3 cada uno de los dos tipos de sabor y calcular una cuota de preferencia, tambi\u00e9n conocida como una cuota de elecci\u00f3n. <\/span>
\n<\/span>
\n<\/span>Si 300 encuestados eligen el cono de vainilla por $0.80 y 200 encuestados eligen el cono de fresa por $1.00, entonces obtendr\u00edamos estas cuotas de preferencia o elecci\u00f3n:<\/span><\/p>\n

\"C\u00f3mo<\/p>\n

Un simulador de conjoint an\u00e1lisis simple es una simulaci\u00f3n que asume un modelo de primera elecci\u00f3n, el cual indica que los encuestados compran o eligir\u00e1n la alternativa de producto a partir de la utilidad total m\u00e1s alta, la cual se determina sumando todas las utilidades parciales con los niveles que describen a cada producto.<\/span><\/p>\n

Conoce aqu\u00ed c\u00f3mo hacer un an\u00e1lisis conjoint<\/a>.<\/p>\n

Beneficios de aplicar un simulador de mercado<\/span><\/h2>\n