{"id":67837,"date":"2019-02-19T15:22:13","date_gmt":"2019-02-19T23:22:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=67837"},"modified":"2023-02-18T06:41:19","modified_gmt":"2023-02-18T06:41:19","slug":"advertising-week-latam-2019","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/advertising-week-latam-2019\/","title":{"rendered":"Lo m\u00e1s destacado del Advertising Week LATAM 2019"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comenz\u00f3 en la Ciudad de M\u00e9xico el <strong>Advertising Week LATAM 2019<\/strong> con la presencia de grandes ponentes de todo el mundo dispuestos a compartir ideas inspiradoras.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Fernando Machado Global CMO, Burger King present\u00f3 la ponencia: Be Afraid. Be Very Afraid. But Do it, donde platic\u00f3 de la creatividad como ventaja competitiva y factor diferencial para una empresa.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coment\u00f3 que tenemos que conocer a nuestra marca y entender por qu\u00e9 le gusta a la gente, y dijo: &#8220;Siempre pido m\u00e1s plata y nunca me dan m\u00e1s plata, entonces la soluci\u00f3n que yo haga tiene que destacar.\u201d<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Fernando Machado<\/strong> invit\u00f3 a confiar en la incertidumbre y a dejar que las ideas crezcan. &#8220;Las mejores ideas vienen con incertidumbre&#8221;, resalt\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los insights m\u00e1s interesantes fue que en promedio son 1.7 segundos lo que el p\u00fablico ve efectivamente de publicidad online.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para Machado, son 5 los puntos para triunfar con una campa\u00f1a de marketing:<\/span><\/p>\n<p>1-Entiende tu marca<br \/>\n2-Crear un gran brief<br \/>\n3-Deja que tu idea crezca<br \/>\n4-El mayor riesgo es no tomar un riesgo.<br \/>\n5-Ser un equipo<\/p>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo ser\u00e1 el consumidor mexicano en el 2020?<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otra de las ponencias destacadas del Advertising Week LATAM 2019 fue: \u00bfC\u00f3mo se comportar\u00e1 el consumidor mexicano en 2020? impartida por Gabriela Alcal\u00e1, Claudio Flores, Omar Estrada y Gabriela de la Riva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En ella se habl\u00f3 de c\u00f3mo debemos saber c\u00f3mo se encuentran los receptores para hablarles, sobre todo en este mundo en el que los consumidores cambian a cada instante. De ah\u00ed la importancia de buscar formas m\u00e1s creativas de comunicarnos con el consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Gabriela de la Riva<\/strong> mencion\u00f3 que: &#8220;Las campa\u00f1as que mejor est\u00e1n funcionando son las que hacen algo diferente, que se arriesgan\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se mencion\u00f3 tambi\u00e9n que hay que regresar a crear productos de calidad para los consumidores, con especial cuidado al medio ambiente, el cual es un tema que preocupa a los consumidores de hoy.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Gabriela Alcal\u00e1<\/strong> mencion\u00f3 que se est\u00e1 dando un cambio en el lenguaje del consumidor, en t\u00e9rminos de ecolog\u00eda, hoy se habla m\u00e1s de \u201cregeneraci\u00f3n\u201d que de \u201creciclar\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gabriela de la Riva hizo una invitaci\u00f3n tambi\u00e9n a buscar formas de comunicaci\u00f3n creativas, y a pensar en alternativas diferentes, por ejemplo, conocer m\u00e1s el lenguaje del consumidor.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, <strong>Omar Estrada<\/strong> mencion\u00f3 que la humanizaci\u00f3n de la tecnolog\u00eda est\u00e1 siendo un gran reto para entender al consumidor, un consumidor al que Claudio Flores como empoderado. &#8220;Se empoder\u00f3 el consumidor y se empoderaron las audiencias y estamos viendo un fen\u00f3meno que se llama spoiled consumer o citizen donde los productos, servicios, etc., van detr\u00e1s de ellos&#8221;, mencion\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los consumidores est\u00e1n moviendo a marcas que les hablan directamente. Hoy la experiencia es el nuevo producto, el consumidor exige m\u00e1s cada d\u00eda, de ah\u00ed la importancia tambi\u00e9n de comprender cualitativamente a la audiencia y entender a los consumidores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa experiencia es el entregable de las marcas, m\u00e1s all\u00e1 del producto, por ello siempre hay que tener al consumidor en el centro\u201d, mencion\u00f3 Flores.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Estas son algunas de las caracter\u00edsticas del consumidor 2020:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Consumidor muy informado que busca inmediatez.<\/li>\n<li>Sigue las experiencias<\/li>\n<li>Le encanta la autenticidad<\/li>\n<li>Est\u00e1n empoderados<\/li>\n<\/ul>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67840 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/adw3.jpg\" alt=\"image\" width=\"1200\" height=\"630\"><\/p>\n<h2>Innovaci\u00f3n en el Retail<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Otro de los paneles m\u00e1s destacados del Advertising Week LATAM 2019 fue el de \u201cInnovaci\u00f3n en el Retail: C\u00f3mo encontrar y deleitar a tus clientes\u201d, en donde se habl\u00f3 de las oportunidades actuales y futuras en el comercio minorista en l\u00ednea y tradicional para Am\u00e9rica Latina.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vince Lynch CEO de IV.AI, Daniela Zamudio, Marketing and Communications de TIFFANY &amp; Co., Claudia Contreras Marketing Director IM and CMO de Samsung Electronics Mexico, Alejandra Espinosa, Senior Marketing Manager de Clinique y Francisco Brito, Chief Product Officer de IV.AI conversaron sobre los beneficios y desaf\u00edos en el mercado moderno en la regi\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En esta ponencia se mencion\u00f3 que las marcas no solo deben de comunicar, sino tambi\u00e9n atrapar la atenci\u00f3n de los consumidores, por lo que se debe trabajar en descubrir c\u00f3mo hablarles de manera correcta para conectar.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Comentaron que las barreras culturales en Latinoam\u00e9rica persisten, no conf\u00edan en que una compra sea segura, o piensan que no recibir\u00e1n el producto que compran.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante la ponencia compartieron insights relevantes como que \u201cen M\u00e9xico s\u00f3lo el 40% de las personas tienen una tarjeta de cr\u00e9dito, esta es una de las razones por las que el ecommerce crece lento en esta regi\u00f3n\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coincidieron en que en M\u00e9xico hay una gran oportunidad en el <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/es\/servicio-al-cliente.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">servicio al cliente<\/a>, pues el que actualmente existe no es de calidad. Es por ello que, si no hay un equipo dedicado a conocer a los clientes, los esfuerzos de marketing no ser\u00e1n efectivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las plataformas digitales permiten segmentar el mercado con certeza en comparaci\u00f3n a los medios tradicionales de investigaci\u00f3n que se basan en la suposici\u00f3n. Hoy los Chatbots y machine learning permiten mejorar este tipo de aspectos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El reto para las marcas est\u00e1 en arriesgarse m\u00e1s en cuanto a conocer los consumidores. Desafortunadamente las marcas no han dado el paso para que el mercado evolucione.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los objetivos m\u00e1s importantes para las empresas debe ser conocer los clientes y romper la fricci\u00f3n con sus clientes mejorando la atenci\u00f3n brindada.<\/span><\/p>\n<h2>Data driven creativity<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos se han convertido en un factor determinante de las campa\u00f1as, ya que ofrecen una gran cantidad de informaci\u00f3n sobre sus consumidores. De esto y m\u00e1s se habl\u00f3 tambi\u00e9n en la ponencia Data driven creativity del Advertising Week LATAM 2019, donde participaron Edson Noyola, Fundador de Tlapaler\u00eda de Ideas, Fernando Vega, Social Solutions Manager de Am\u00e9rica Latina de ComScore, Gonzalo Figares, MD &amp; VP LATAM de Ogury, y Karen Caulfield, Group Vice President, Global Data Products, de Acxiom.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los ponentes se refirieron a c\u00f3mo la creatividad se ha ido ajustando gracias al uso de datos, y la importancia de saber manejar la informaci\u00f3n con la que se cuenta. Hablaron tambi\u00e9n de que la informaci\u00f3n guardada en un caj\u00f3n no funciona y que es m\u00e1s caro no hacer uso de la data, ya que esta es una inversi\u00f3n inteligente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En la ponencia tambi\u00e9n se habl\u00f3 a cerca de la inteligencia artificial, y como esta ayuda al humano a targetizar y entender mejor a su audiencia. Y es que a las nuevas generaciones ya no se les vender\u00e1 de la misma manera, esto debido a que los segmentos son cada vez m\u00e1s grandes y complejos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte <strong>Edson Noyola<\/strong> se refiri\u00f3 a que en el futuro todo sera data en el mundo de la publicidad, y que todas las campa\u00f1as ser\u00e1n data driven. Hoy los datos pueden ser usados por todos sin importar el pa\u00eds porque la data se genera en todos lados, celulares, smart watches, etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Los datos se han convertido en un factor impulsor de las campa\u00f1as, ofreciendo a los profesionales de marketing una multitud de informaci\u00f3n sobre sus consumidores.&#8221;Quien no haga publicidad con la data est\u00e1 fuera&#8221;, coment\u00f3 Gonzalo Figares.<\/span><\/p>\n<h2>Primero el usuario<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>Deb Reyes<\/strong> Head of Product, Solutions &amp; Analytics de SPLatam de Google estuvo presente en el Advertising Week LATAM 2019 para charlar sobre la importancia de crear experiencias m\u00f3viles \u00fanicas para los clientes y compartir las \u00faltimas tendencias para ganar en Mobile.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se habl\u00f3 de la importancia de la experiencia de usuarios y de c\u00f3mo es mejor tener un enfoque en la creaci\u00f3n de experiencias, no en p\u00e1ginas web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reyes mencion\u00f3 que M\u00e9xico es el octavo pa\u00eds m\u00e1s conectado de internet, con el 63% de su poblaci\u00f3n conectada.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Invit\u00f3 a poner m\u00e1s atenci\u00f3n en brindar la mejor <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/experiencia-del-cliente-que-es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experiencia del cliente<\/a>, sobre todo porque ahora son m\u00e1s impacientes, si una p\u00e1gina tarda 3 segundos en cargar ya es mucho para ellos. \u201c50 minisegundos es lo que se tarda un usuario para tener una impresi\u00f3n de una p\u00e1gina web y el 88% de los consumidores en l\u00ednea no vuelven a un sitio web por una mala experiencia\u201d, explic\u00f3.<\/span><\/p>\n<h2>Con\u00e9ctate con tus clientes<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las empresas cada vez valoran m\u00e1s el poder conectarse de forma privada con sus clientes por Messenger. <strong>Rafael Maximo<\/strong>, Blueprint L\u00edder de Entrenamiento de Facebook, comparti\u00f3 en el Advertising Week LATAM 2019 diversas formas de iniciar con Messenger y as\u00ed, construir la presencia de un negocio, enviar mensajes a clientes en escala e invitar al descubrimiento e interacci\u00f3n a trav\u00e9s de la publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coment\u00f3 que los mensajes ayudan a generar mejores resultados comerciales: aumenta el reconocimiento de marca , capta clientes, facilita transacciones y se puede brindar atenci\u00f3n al cliente.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coment\u00f3 tambi\u00e9n que los mensajes de Facebook ayudan a generar confianza y mejores resultados comerciales, genera conversaci\u00f3n y as\u00ed un negocio crece.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"color: #ef5f89;\">D\u00eda 2<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Continuaron las conferencias globales con ideas inspiradoras de todo el mundo. En esta segunda jornada del <\/span><b>Advertising Week LATAM 2019 <\/b>se present\u00f3<b> Steven Wolfe Pereira, CMO de Quantcast, <\/b>para platicar sobre c\u00f3mo la inteligencia artificial puede impulsar un negocio<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Afirm\u00f3 que todo lo que pueda ser automatizado, lo ser\u00e1 e hizo una invitaci\u00f3n a descifrar el entorno del consumidor haciendo uso de la Inteligencia artificial.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;La inteligencia artificial es la electricidad del futuro&#8221;, afirm\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Datos: El activo m\u00e1s valioso de toda empresa<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Gordon Bowen<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Fundador y Presidente Global, <\/span>mcgarrybowen estuvo presente en el Advertising Week LATAM 2019 para presentar Data\u2019s Inferno.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa data es una fuente de informaci\u00f3n muy poderosa, pero esta no es nada sin las manos de un escritor, de un creador que entiende la humanidad.\u201d Gordon Bowen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En su charla coment\u00f3 del uso del storytelling y tomando referencias que iban desde Star Trek hasta Sheakespeare, Gordon Bowen hizo un an\u00e1lisis de los alcances de la Data y la Inteligencia Artificial.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa primera palabra en la biblia es crear. No se trata de data, se trata de crear. La data puede ser muy poderosa, pero debemos recordar que es solo una herramienta.\u201d, recalc\u00f3.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nPor \u00faltimo, Gordon Bowen hizo una invitaci\u00f3n a creativos y clientes a utilizar mejor los datos para mejorar la narraci\u00f3n de historias.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67873 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/bowen-quote.jpg\" alt=\"Gordon Bowen Adversiting Week LATAM 2019\" width=\"1200\" height=\"700\"><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Atenci\u00f3n: la nueva moneda de cambio en los medios<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los insights m\u00e1s sobresalientes del Advertising Week LATAM 2019 fue que s\u00f3lo el 12% de los usuarios ven los videos digitales por completo. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Acabar con el d\u00e9ficit de atenci\u00f3n se ha convertido en el reto m\u00e1s importante de la publicidad digital. De esto y m\u00e1s compartieron <\/span><b>Seraj Bharwani,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Chief Strategy Officer de <\/span><b>AcuityAds y Yurievi Ledesma,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Brand Media Manager de <\/span><b>Nike.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Durante esta ponencia se mencion\u00f3 que para conquistar la atenci\u00f3n del usuario se deben hacer 3 cosas:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li>Encontrar a la persona correcta<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ofrecer la experiencia correcta y<\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li>Ser creativo de la manera correcta<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para encontrar al p\u00fablico indicado necesitas los datos adecuados. Seraj Bharwani mencion\u00f3 la importancia de encontrar a la persona, aquella que est\u00e1 interesada en tu contenido. Coment\u00f3 tambi\u00e9n que el engagement y la atenci\u00f3n son dos ambientes distintos, siempre se quiere ambos pero son dos dimensiones diferentes.<\/span><\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Cuando uno logra obtener la atenci\u00f3n, lo importante se encuentra en economizar esa atenci\u00f3n&#8221;, coment\u00f3 Bharwani.<\/span><\/p><\/blockquote>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Inspira inter\u00e9s y acci\u00f3n con Instagram<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"><b>Christina Ting,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Jefe de marketing de producto, Soluciones publicitarias de <\/span>Instagram tambi\u00e9n se present\u00f3 en el Advertising Week 2019 para contarnos c\u00f3mo est\u00e1n usando los consumidores esta plataforma.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Entre los insights que mencion\u00f3 est\u00e1n que:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;2 de cada 3 visitas a perfiles de negocios son de personas que no buscaban ese negocio.&#8221; <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;Para enero del 2019 Instagram lleg\u00f3 a 500 millones de historias diarias.\u201d<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u201c68% de las personas creen que las stories les ayudan a conectar con sus amigos.&#8221; <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las stories se han convertido en un mercado para compartir contenido. En M\u00e9xico, las Pymes han encontrado un impulso en sus ventas a trav\u00e9s de Instagram Stories.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">&#8220;M\u00e9xico est\u00e1 inspirado por las marcas que hacen stories, 79% llega a nuevos productos a trav\u00e9s de ellas&#8221;, mencion\u00f3 Ting.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Uno de los consejos que comparti\u00f3 fue el hacer stories de productos reales, que muestren la esencia de la marca.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">La relevancia de una audiencia receptiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing conversacional tiene un cambio de paradigma, ahora el foco est\u00e1 en la comunicaci\u00f3n bidireccional, de esto y m\u00e1s charl\u00f3<\/span> <b>Omar Schoijet,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Head Research Twitter SpLatam en su presentaci\u00f3n en el Advertising Week LATAM 2019.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Habl\u00f3 de la importancia de entender de qu\u00e9 est\u00e1 hablando la gente para subirse a la conversaci\u00f3n que est\u00e1n teniendo. \u201cEn Twitter puedes ser realmente aut\u00e9ntico porque te conectas con el mundo, con lo que te interesa\u201d, mencion\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Considera tambi\u00e9n que la audiencia m\u00e1s valiosa est\u00e1 en twitter, debido a que la audiencia es m\u00e1s receptiva. Entre los datos que comparti\u00f3 est\u00e1n:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Los mexicanos pasan 8 horas en su celular y usan en promedio 8 plataformas en \u00e9l.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El 52% de los TT son por sucesos no predecibles.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"> #FelizJueves fue el hashtag m\u00e1s utilizado el a\u00f1o pasado por su sensaci\u00f3n de libertad.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Schoijet comparti\u00f3 los 3 pilares principales de Twitter, que son: audiencia, influencia y receptividad. \u201cEl medio hace el mensaje. Si seleccionas el medio correcto para el mensaje que quieres dar ser\u00e1 mucho m\u00e1s potente\u201d, mencion\u00f3.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Insights y tendencias de la publicidad efectiva<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfQu\u00e9 hace que las ideas sean relevantes?, de esto y m\u00e1s se habl\u00f3 en el panel del Advertising Week LATAM 2019, integrado por Jos\u00e9 Alberto Ter\u00e1n, Presidente de TERAN\/TBWA, Sebasti\u00e1n Tonda, CEO de Dentsu Aegis Network M\u00e9xico y Claudio Flores, Vicepresidente y Socio de LEXIA Insights Solutions.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Flores mencion\u00f3 que hoy en d\u00eda, el empoderamiento de la audiencia juega un papel importante en las estrategias de comunicaci\u00f3n. \u201cHay un cambio importante el consumidor, al que la marcas tienen que responder &nbsp;de forma muy cuidadosa\u201d, coment\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hablaron del empoderamiento de los consumidores, as\u00ed como la importancia de crear ideas que muevan sentimientos. Sebasti\u00e1n Tonda coment\u00f3 que:\u201cLas ideas son buenas cuando est\u00e1n en sinton\u00eda con el contexto. Debemos romper la l\u00ednea de producci\u00f3n publicitaria y co-crear para conectar con el consumidor\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoy los consumidores buscan que las marcas sean honestas, aut\u00e9nticas, y socialmente responsables, por ello el consumidor de hoy se fija no solo en lo que dice la marca, sino tambi\u00e9n en lo que hace.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Claudio Flores tambi\u00e9n se refiri\u00f3 a que, \u201cno hay reglas para hacer publicidad, hay principios.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Las marcas que est\u00e1n siendo intangibles est\u00e1n siendo m\u00e1s exitosas\u201d. Adem\u00e1s, invit\u00f3 a no tener miedo a hacer cosas nuevas. El negocio de la publicidad, dijo, \u201ces de los valientes\u201d.<\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67874 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/claudioflores-quote.jpg\" alt=\"Claudio Flores, Vicepresidente y Socio de LEXIA Insights Solutions\" width=\"1200\" height=\"700\"><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jos\u00e9 Alberto Ter\u00e1n hizo la invitaci\u00f3n a no tenerle miedo a las nuevas ideas, ni al fracaso, hay que tenerle miedo a la mediocridad. Al respecto, Sebasti\u00e1n Tonda mencion\u00f3 que una caracter\u00edstica de las ideas buenas es la multidisciplinariedad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se mencion\u00f3 que en la publicidad efectiva hay 6 transiciones:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">De la comunicaci\u00f3n bidimensional y lineal a la comunicaci\u00f3n tridimensional e interactiva.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">De m\u00e9tricas de alcance y frecuencia, al concepto de alcance, frecuencia y profundidad.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">De transmitir informaci\u00f3n o imagen de marca, a crear movimientos y activaciones.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">De la dependencia de medios externos, a la emergencia de plataformas de interacci\u00f3n propias. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">El consumidor pasa de \u201cP\u00fablico\u201d a \u201cProtagonista\u201d.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">De la masificaci\u00f3n, a la segmentaci\u00f3n, a la personalizaci\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y es que l<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">a publicidad debe usar el arte y la capacidad creativa para crear mensajes que la gente quiera ver. \u201cLas agencias tambi\u00e9n tienen la responsabilidad de conocer y ayudar a resolver creativamente problemas de negocio de sus clientes\u201d, mencion\u00f3 Sebasti\u00e1n Tonda.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por su parte, Claudio Flores coment\u00f3 que ser disruptivo no te garantiza el \u00e9xito, para ello se necesita que vaya acompa\u00f1ado de una buena ejecuci\u00f3n y valores de marca.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa experiencia es el entregable de las marcas, m\u00e1s all\u00e1 del producto; siempre hay que tener al consumidor en el centro\u201d- Claudio Flores<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Los inesperados factores que alimentan la innovaci\u00f3n en Advertising Week LATAM 2019<\/span><\/h2>\n<p><b>Maren Lau<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Cabeza de Facebook en Latinoam\u00e9rica dedic\u00f3 su ponencia a hablar sobre innovaci\u00f3n y las ventajas de recurrir a diversas perspectivas para conseguir cambios que tengan un impacto real en los negocios.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Habl\u00f3 de los dos cursos que maneja Facebook: managing bias y uno de vision writing. El curso de Managing Bias sirve para capacitar a su personal a minimizar las fricciones enfocadas en sus propios percepciones.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Habl\u00f3 tambi\u00e9n de Facebook Innovation Hack, una metodolog\u00eda en donde se al\u00edan con empresas grandes tomando a empleados de diversas disciplinas para alcanzar los objetivos.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lau tambi\u00e9n se enfoc\u00f3 en c\u00f3mo las restricciones impulsan la creaci\u00f3n de soluciones disruptivas, y de c\u00f3mo los negocios se benefician de los problemas al solventarlos ingeniosamente. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aqu\u00ed 4 insights que nos dej\u00f3 la participaci\u00f3n de Mauren Lau:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Invierte en gente y cultura. <\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Encuentra hallazgos que te permita \u201chackear el futuro\u201d.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Contrata socios, no proveedores.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-weight: 400;\"> Reconoce las oportunidades de tu regi\u00f3n.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cLa innovaci\u00f3n no requiere las condiciones perfectas. De hecho, es cuando abrazamos las imperfecciones y nos apoyamos en las restricciones que logramos cambiar lo que nos limita&#8217;- Mauren Lau. <\/span><\/p><\/blockquote>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\nData: The Tough Challenge<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfCu\u00e1l es la importancia que le dan las empresas al marketing basado en datos? <\/span><b>Karla Gonz\u00e1lez,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Directora de Medios y Aceleraci\u00f3n Digital de <\/span>Heineken M\u00e9xico<span style=\"font-weight: 400;\"> charl\u00f3 en el Advertising Week LATAM 2019 sobre las nuevas tecnolog\u00edas y tendencias como el <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">data driven marketing, data management, data scientist y otras.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coment\u00f3 sobre la labor de separar la buena informaci\u00f3n de la mala informaci\u00f3n para entregar un mejor servicio y productos. Mencion\u00f3 tambi\u00e9n que El data driven marketing no solo est\u00e1 relacionado a la tecnolog\u00eda, sino tambi\u00e9n a las fuentes de datos.<\/span><\/p>\n<h2 style=\"color: #ef5f89;\">D\u00eda 3<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Miguel Alva, Country Marketing Director Mexico, Colombia y Centroam\u00e9rica de Google se present\u00f3 en el \u00faltimo d\u00eda de actividades del Advertising Week LATAM 2019 para hablar del poder del aprendizaje autom\u00e1tico para el crecimiento de las empresas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Recomend\u00f3 que en la planeaci\u00f3n de medios, se tenga un acercamiento distinto al alcance y frecuencia, pues la decisi\u00f3n ahora es del usuario. Ahora el comportamiento del usuario puede medirse con un tri\u00e1ngulo invertido, ahora el comportamiento tiene diversas formas, coment\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Y es que el comportamiento del consumidor se est\u00e1 volviendo m\u00e1s complejo, ahora un consumidor, adem\u00e1s de buscar, ve videos y realiza investigaciones a profundidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las campa\u00f1as de marketing deben centrarse en un solo objetivo, y dijo: &#8220;El marketing no genera necesidades, las satisface&#8221;. Sin duda, entender mejor nuestros clientes genera mejores resultados.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se\u00f1al\u00f3 que lo que est\u00e1n haciendo los l\u00edderes de marketing para hacer crecer el &nbsp;negocio es:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Enfocarse en el negocio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Segmentaci\u00f3n.Dejarle de hablar al promedio: hablarle al cliente seg\u00fan el valor para la empresa. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Automatizar: para dejar de optimizar.<\/span><\/span><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-67909 size-full\" src=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/miguelalva-quote.jpg\" alt=\"Miguel Alva Advertising Week LATAM\" width=\"1200\" height=\"700\"><\/li>\n<\/ul>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">C\u00f3mo conectarse con audiencias relevantes<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nunca hab\u00eda sido m\u00e1s f\u00e1cil conectar con las personas y, sin embargo, nunca ha sido m\u00e1s dif\u00edcil retener su atenci\u00f3n. De esto y m\u00e1s charl\u00f3 <\/span><b>Martin Jaramillo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Head of Brand Strategy de Twitter SpLatam, durante su participaci\u00f3n en Advertising Week LATAM 2019.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El mundo ha cambiado sustancialmente, cambiaron los medios y las formas en que las personas interact\u00faan, sin embargo, socialmente hay temas que nos unen. Cuando los valores de las personas no se comprenden bien, surgen los problemas, coment\u00f3.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Jaramillo tambi\u00e9n dio algunos insights interesantes, entre ellos que el \u201c48% de las tendencias de Twitter M\u00e9xico en 2017 estuvieron relacionadas con call to actions y movimientos culturales. Una muestra de que as personas son m\u00e1s vocales y cr\u00edticas, quieren estar m\u00e1s comprometidas.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por \u00faltimo, nos comparti\u00f3 los tres pasos para acercarnos a las audiencias:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">1.- Entender los principios y valores actuales<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">2.- Encontrar un punto en com\u00fan (empat\u00eda)<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">3.- Construir credenciales y ampliar territorios de comunicaci\u00f3n<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400;\">Nuevas audiencias&#8230;nuevas narrativas<\/span><\/h2>\n<p><b>Claudio Flores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Vicepresidente y Socio de LEXIA Insights Solutions se present\u00f3 de nueva cuenta en la \u00faltima jornada de Advertising Week LATAM 2019<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> para charlar de <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">la importancia de las narrativas\/storytelling, memes y nuevos formatos de comunicaci\u00f3n e interacci\u00f3n y del nuevo perfil del estratega publicitario.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Coment\u00f3 que las redes generan \u201cc\u00e1maras de eco\u201d en las que la \u00fanica opini\u00f3n que escuchamos es la nuestra. Se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a las emociones como la mejor forma de llegar a las audiencias. Dijo: \u201cLos datos informan, pero las historias vinculan\u201d.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Invit\u00f3 tambi\u00e9n a hacer uso de los memes, ya que considera que son un recurso \u00fatil de comunicaci\u00f3n para conectar con las audiencias. Un meme es una p\u00edldora sint\u00e9tica de informaci\u00f3n, y en el futuro nuestra publicidad ser\u00e1 calificada por la calidad de sus memes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<blockquote><p><span style=\"font-weight: 400;\">\u201cNo hay que tener miedo de convertirse en meme\u201d, dijo, \u201ces un logro que tu audiencia se apropie de tu contenido y juegue con \u00e9l\u201d.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p><\/blockquote>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se refiri\u00f3 tambi\u00e9n a que los datos y la informaci\u00f3n llegan solos, y que antes la informaci\u00f3n era poder, hoy la interpretaci\u00f3n es poder. Dijo que los nuevos publicistas deben ser: <\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Informad@<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Estrat\u00e9gic@<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valient@<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Arriesgad@<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sin duda, Advertising Week LATAM estuvo lleno de insights de gran valor. \u00a1Esperamos con ansias la emisi\u00f3n del pr\u00f3ximo a\u00f1o!<\/span><\/p>\n<blockquote><p>Conoce tambi\u00e9n todo acontecido en el evento <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/women-in-research\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Women In Research CDMX, 2019<\/a><\/p><\/blockquote>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comenz\u00f3 en la Ciudad de M\u00e9xico el Advertising Week LATAM 2019 con la presencia 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