{"id":70852,"date":"2019-05-19T02:00:37","date_gmt":"2019-05-19T09:00:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/?p=70852"},"modified":"2023-02-25T01:30:11","modified_gmt":"2023-02-25T01:30:11","slug":"tendencia-en-investigacion-de-mercados","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/tendencia-en-investigacion-de-mercados\/","title":{"rendered":"Volver a lo b\u00e1sico: Una nueva tendencia en investigaci\u00f3n de mercados"},"content":{"rendered":"

En esa desenfrenada carrera por ser originales, diferentes, estar actualizados, tanto en imagen como identificaci\u00f3n con el consumidor, de un modo u otro, virtual, tecnol\u00f3gico, semi\u00f3tico, log\u00edstico o creativo, big data, think data, heart data, entre muchos otros; observamos que una <\/span>tendencia es investigaci\u00f3n de mercados<\/b> es volver a lo b\u00e1sico. <\/span><\/p>\n

Diversas marcas han apostado por ese concepto que les ha permitido catapultarse y nuevamente diferenciarse con una comunicaci\u00f3n b\u00e1sica, por supuesto, con mayores recursos tecnol\u00f3gicos, pero con una estructura base que les ha dado sentido a partir de la <\/span>importancia de la investigaci\u00f3n de mercado<\/span><\/a>, de saber y entender que a veces su consumidor no necesariamente es un <\/span>trend setter<\/span><\/i> y los conceptos que busca son los que en alg\u00fan momento obtuvo por generaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Vemos marcas como Sprite, Coca cola, Converse, Jumex, Vitaloe, Fila, Nike, adem\u00e1s de h\u00e1bitos y costumbres proyectan una diferenciaci\u00f3n retomando lo b\u00e1sico en el consumo como tendencia en investigaci\u00f3n de mercados y publicidad, como la preferencia por los vinilos, la est\u00e9tica, modos y formas de compra, atributos de productos, preocupaci\u00f3n por un desgaste natural, y por lo org\u00e1nico. Aspectos que eran comunes en un tiempo y que hoy d\u00eda, despu\u00e9s del desgaste viene la vuelta de tuerca.<\/span><\/p>\n

La investigaci\u00f3n y preocupaci\u00f3n por saber lo que las personas desean es cada vez m\u00e1s valorado, m\u00e1s all\u00e1 de una idea espont\u00e1nea, una inversi\u00f3n que a corto y largo plazo traer\u00e1 sus beneficios para una interiorizaci\u00f3n y fidelidad de marca.<\/span><\/p>\n

Te recomendamos que leas: <\/span>La investigaci\u00f3n de mercados, un aliado para entender al nuevo consumidor<\/span><\/a>.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

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A\u00fan los h\u00e1bitos de compra por cat\u00e1logo, a plazos, lo minimalista, la necesidad de tener contacto con determinadas categor\u00edas de productos, a trav\u00e9s de conceptos <\/span>retro<\/span><\/i>, <\/span>vintage<\/span><\/i>, nos permiten entender c\u00f3mo se comportan los consumidores sin importar el NSEyC. Es la diversidad y apertura de perspectiva de cosas y circunstancias con las que se encuentra cotidianamente. Un juego de contextos a los que se enfrenta y que permite un espectro m\u00e1s amplio, adem\u00e1s de una perspectiva en d\u00f3nde se encuentra con el mismo y los suyos. Identificaci\u00f3n en sus grupos de pares y pertenencia.<\/span><\/p>\n

La relevancia de hacer investigaci\u00f3n no radica en un objetivo, sino en una planeaci\u00f3n y mantenimiento de marca, que permita el desarrollo de la misma sin necesidad de romper esquemas, sino de generar una alianza afectiva y racional con el consumidor, a partir de conceptos, territorios de comunicaci\u00f3n y estrategias que en ocasiones resultan b\u00e1sicas.<\/span><\/p>\n

S\u00f3lo refrescarse, escuchar sonidos naturales, renovar el planeta, creaci\u00f3n de entornos y ruptura de semiosferas, son algunos aspectos que deben ser tomados en cuenta para una interpretaci\u00f3n correcta de las nuevas generaciones y la influencia de las anteriores en las mismas en donde se nota un \u201c<\/span>cover\u201d<\/span><\/i> de la investigaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Back to basics como tendencia en investigaci\u00f3n de mercados<\/span><\/h2>\n

La investigaci\u00f3n permite conocer el por qu\u00e9 el consumidor tiene la necesidad de recobrar los valores de origen de la marca y no necesariamente un deseo de evoluci\u00f3n, sino el regreso de aquello que los catapult\u00f3 en su origen imperioso por la misma, intentando reestructurar y encontrar sus propios valores.  <\/span><\/p>\n

Hablamos de valores de origen y valores de la marca para retomarlos ante una diversidad de pensamiento y preferencias, de din\u00e1micas que divergen de lo anterior con nuevas metodolog\u00edas que MANDARINA genera y crea para nuevas generaciones.<\/span><\/p>\n

Despu\u00e9s de diversos estudios entre diferentes generaciones, observamos la tendencia en investigaci\u00f3n de mercados y publicidad que se inclina en <\/span>back to basics<\/span><\/i> , es decir, por ejemplo, Fila con tenis blancos que eran comunes, hoy d\u00eda son un estilo y aspiraci\u00f3n para las nuevas generaciones; que el uso, modo y movimiento del pl\u00e1stico regresa gracias a la tecnolog\u00eda; que lo natural es un m\u00e9todo de las nuevas marcas; que habr\u00eda que reconocer, y eso es parte de la investigaci\u00f3n, que la evoluci\u00f3n no  tiene que ver con el color estridente, con lo <\/span>kitch<\/span><\/i> sino con una imagen e ingredientes naturales que regresan y proyectan a los or\u00edgenes, con una tendencia a una mayor o mejor calidad.<\/span><\/p>\n

Se trata de una vuelta de tuerca, de adoptar como tendencia en investigaci\u00f3n de mercados y publicidad regresar a lo b\u00e1sico, generar una involuci\u00f3n inteligente para regresar al origen de la marca y renacer, aspectos que el producto tuvo que retomar para conectar con el actual consumidor.<\/span><\/p>\n

Lo importante es realizar una investigaci\u00f3n de mercado para saber los por qu\u00e9 de los h\u00e1bitos, compensaci\u00f3n, preferencia, estilo de vida, energ\u00eda, gusto, pertenencia, valores de vida; una vuelta de tuerca, para <\/span>back to basics.<\/i><\/b><\/p>\n

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\n\"image\"Autor: Roberto Alva<\/b>
\nSocio\/Director de investigaci\u00f3n en MANDARINA.<\/a> Investigaci\u00f3n con esencia antropol\u00f3gica.
\nTel\u00e9fono: (015255) 5592-6796
\nLinkedIn: Roberto Alva<\/a>
\nTwitter: @MANDARINA_IN<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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